Collocamento a pagamento

Che cos’è il collocamento a pagamento?

Paid placement è un programma in cui gli annunci degli inserzionisti sono garantiti per apparire su una pagina dei risultati quando le parole chiave vengono cercate. Il posizionamento a pagamento è noto anche come (PPC) o Pay per Click.

La classifica delle inserzioni di collocamento a pagamento è determinata dall’offerta competitiva. Diverso da elenchi di inclusione a pagamento gli elenchi di collocamento a pagamento vengono solitamente visualizzati separatamente dagli elenchi naturali e sono etichettati come pubblicità o link sponsorizzati. Google e Bing Search Marketing sono due delle più grandi reti di ricerca di posizionamento a pagamento.

Come funziona il PPC

La pubblicità PPC funziona come un’asta silenziosa. Gli inserzionisti piazzano offerte su parole chiave o frasi che pensano che il loro pubblico di destinazione potrebbe digitare in un campo di ricerca quando sono alla ricerca di beni o servizi specifici. Quando un utente Web digita una query di ricerca nel campo di un motore di ricerca che corrisponde all’elenco di parole chiave dell’inserzionista o visita una pagina Web con contenuti correlati alle parole chiave o alle frasi scelte dall’inserzionista, l’annuncio PPC può essere visualizzato sulla pagina. Nei motori di ricerca, un annuncio PPC è generalmente appena sopra o a destra dei risultati di ricerca dove possono essere facilmente visti. Su altri tipi di siti web, l’annuncio verrà inserito nella posizione che il progettista del sito ha determinato sarà il più vantaggioso per il suo sito e l’inserzionista.

Per differenziare gli annunci PPC dai risultati di ricerca naturali visualizzati su una pagina, i motori di ricerca spesso inseriscono gli annunci PPC sotto “Annunci sponsorizzati” o “Link sponsorizzati”, il che li rende anche più facili da notare su una pagina affollata di testo e altri elementi in competizione per l’attenzione di un utente Web.

Vantaggi del posizionamento a pagamento

Posizionamenti a pagamento gli annunci sono vantaggiosi per inserzionisti e utenti web. Gli inserzionisti vengono notati dal loro pubblico di destinazione e vengono addebitati solo per le volte in cui vengono cliccati i loro annunci. Gli utenti Web possono selezionare da siti che possono essere rilevanti per la pagina che stanno visualizzando senza avere a che fare con un banner odioso o annunci pop-up che lampeggiano e distraggono.

Ci sono innumerevoli servizi di gestione pay per click là fuori in competizione tra loro, ma, senza dubbio, i pesi massimi nella pubblicità PPC sono, in ordine:

• Google AdWords
• Microsoft adCenter

Le tariffe applicate da questi gruppi per un annuncio PPC variano in modo significativo a seconda della popolarità della parola chiave o frase.

Tutto si riduce alla domanda e all’offerta per le parole chiave e le frasi che l’inserzionista desidera indirizzare.