Come indirizzare il traffico verso la tua pagina di destinazione e generare conversioni (gratuito e a pagamento)
Le pagine di destinazione hanno uno scopo: guidare conversioni e lead. Essi forniscono un luogo dedicato per il pubblico per completare uno specifico call-to-action (CTA) nelle campagne digitali. Tengono gli occhi dei clienti sull’obiettivo finale, che si tratti di iscriversi a una newsletter via email, completare un acquisto o iniziare una prova gratuita.
Ancora, non è possibile guidare quelle conversioni senza traffico. Devi prima inviare le persone alla tua pagina di destinazione in modo che possano vedere la tua proposta di valore e poi, si spera, rispondere al tuo CTA.
Questo articolo esplora strategie gratuite per indirizzare il traffico verso le pagine di destinazione, in modo da generare conversioni e vendite senza bruciare il budget.
- Creare Accattivanti Rinvio Contenuto
- Lancio Email Newsletter
- Guest blog su siti pertinenti
- Raggiungere un Pubblico su Premium Publisher
- Utilizzare la ricerca pubblicità
- Partner con influenzatori
- decollare la vostra strategia di social media
- Impegnarsi in sezioni di commento e forum
- Link internamente attraverso il tuo sito web
- Utilizzare i social media advertising
Hai messo il lavoro nella costruzione di una forte pagina di destinazione con una navigazione intuitiva e un chiaro CTA. Ora è il momento di indirizzare il traffico verso di esso.
Ecco tre suggerimenti per guidare il traffico gratuito verso le tue pagine di destinazione:
Crea contenuti di riferimento convincenti
La copia ben scritta trasmette efficacemente il tuo messaggio di marca e motiva il tuo pubblico a completare un obiettivo specifico nella tua campagna digitale. Pertanto, è importante ottimizzare i contenuti nei referral o negli annunci che guidano le persone alle tue pagine di destinazione, nonché i contenuti nelle pagine di destinazione stesse.
Questo contenuto deve fornire informazioni sufficienti per stimolare l’interesse dei tuoi lettori e stuzzicare la tua proposta di valore, ma non così tante informazioni da sopraffarli o frustrarli. Il contenuto della pagina di destinazione deve anche corrispondere al contenuto di riferimento che consente al pubblico di fare clic sulla pagina di destinazione in primo luogo.
Moodle Workplace, ad esempio, ha creato questo tweet per indirizzare gli utenti a una pagina di destinazione dove possono scaricare un ebook.
La copia, il design e la messaggistica sono coerenti in tutta la pagina di annuncio e di destinazione, guidando i lettori nel loro viaggio dalla considerazione alla decisione.
Ci sono molte strategie per la scrittura di contenuti della pagina di destinazione che converte dopo che i visitatori lo fanno al tuo sito. Il contenuto della pagina di destinazione dovrebbe enfatizzare i vantaggi del tuo prodotto o servizio, anziché solo le funzionalità. Dovrebbe fare appello emotivamente ai bisogni e ai punti dolenti dei consumatori.
Prendi questa pagina di destinazione per smart-shopping assistant, Tesoro. Invece di scrivere: Si tratta di un’estensione Chrome che cerca automaticamente i codici promozionali e sconti sui siti di e-commerce, il marchio utilizza un semplice, titolo accattivante: Se c’è un prezzo migliore, lo troveremo. La pagina parla al punto di dolore dei clienti subito. ‘Smettere di sprecare soldi’ è il suo messaggio di fondo. E, se i clienti scelgono di fare clic sul pulsante CTA, sanno in cosa stanno entrando. Invece di un download generico, o Prova ora, il pulsante legge, Aggiungi a Chrome – è gratuito.
Avvia newsletter via email
Le persone trascorrono in media cinque ore al giorno a controllare la propria e-mail, secondo uno studio del 2019 di Adobe. Pensateci, e-mail è dove si riceve la corrispondenza da capi, colleghi, familiari e amici. Non sorprende che l’e-mail sia uno strumento efficace per i marchi per raggiungere i consumatori e riportare il traffico alle loro pagine di destinazione.
Basta usare una breve e dolce riga dell’oggetto che si distingue in una casella di posta affollata e non viene tagliata dalla piattaforma di posta elettronica dell’utente. Le email di marketing hanno bisogno di un unico focus — proprio come la tua pagina di destinazione — fornendo ai lettori un messaggio semplice e un CTA specifico.
Hulu, ad esempio, ha inviato questa e-mail semplice e accattivante con l’oggetto, Last Chance: prova un mese gratuito di SHOWTIME.
Coloro che fanno clic su TRY ONE MONTH FREE vengono portati a una pagina di destinazione con informazioni più approfondite sull’offerta e un altro CTA chiaro per iniziare la prova gratuita e convertire.
Guest blog su siti rilevanti
Gli inserzionisti possono attingere a nuovi segmenti di pubblico da guest blogging su siti web rilevanti per il settore. Inizia con la ricerca di blog con crossover appeal nel vostro campo e studiare il loro contenuto. Leggi anche i commenti, per conoscere i comportamenti e gli interessi del pubblico.
Crea un elenco di siti adatti per raggiungere e iniziare a lanciare idee per i blog degli ospiti. Si può offrire di far loro pubblicare un blog ospite sul tuo sito pure. All’interno del tuo blog ospite, includi link o CTA alla tua pagina di destinazione per attirare nuovi lettori di alta qualità che si sono già impegnati con la tua messaggistica.
Ecco tre consigli per indirizzare il traffico a pagamento verso le tue pagine di destinazione:
Raggiungere il pubblico sui siti Premium Publisher
Con Taboola gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico sui siti top publisher. Collaboriamo esclusivamente con proprietà digitali premium per aiutare i marketer a indirizzare un pubblico di alta qualità e impegnato verso le loro pagine di destinazione.
Nespresso Thailand, ad esempio, aveva bisogno di indirizzare il traffico verso i suoi siti pubblicitari per promuovere nuovi prodotti. Il marchio ha collaborato con Taboola per lanciare annunci sponsorizzati attraverso la nostra rete di editori premium. Di conseguenza, Taboola ha guidato l ‘ 85% di tutto il traffico verso quei siti pubblicitari. Nespresso Thailand ha anche visto una visualizzazione media di dieci volte inferiore del costo per pagina da Taboola rispetto a qualsiasi altro canale.
Gli annunci mostrano in-feed come contenuti consigliati, adattandosi perfettamente all’esperienza del lettore o del visualizzatore. Raggiungono le persone quando hanno finito con un articolo, proprio nel momento in cui sono pronti a impegnarsi con qualcosa di nuovo. Gli inserzionisti possono anche gestire le loro campagne creando segmenti di pubblico e retargeting dei consumatori chiave.
Quando Hear.com ad esempio, aveva bisogno di raggiungere un pubblico di nicchia su larga scala in dieci paesi, ha collaborato con Taboola. Il marchio di apparecchi acustici ha creato pagine di destinazione personalizzate per ogni regione geografica di destinazione. Ha abbinato questi con annunci personalizzati sparsi in tutta la rete di Taboola. Piu ‘ di due anni, senti.com ha visto un aumento di dieci volte del traffico e lanciato in tre nuovi mercati, tra cui gli Stati Uniti
Usa search advertising
Paid search o pay-per-click (PPC) advertising comporta la creazione di annunci che appaiono sulle pagine dei risultati di ricerca. La piattaforma PPC di Google Google Adwords, ad esempio, consente agli editori di fare offerte sulle parole chiave di ricerca per avere la possibilità di un posizionamento superiore.
Prendi questa ricerca per “come archiviare le tasse.”I primi tre risultati sono annunci.
Per guadagnare quei punti, i marchi potrebbero aver fatto offerte su parole chiave popolari, come: “come archiviare le tasse”, “deposito fiscale gratuito” o “deposito fiscale online.”Dal momento che sono in primo piano nella pagina dei risultati, questi annunci aiutano a riportare il traffico al sito Web di un marchio per un determinato prezzo per clic.
Partner con influencer
Gli influencer sono guru dei social media che hanno creato seguiti impegnati, spesso in comunità di nicchia. Collaborando con gli influencer, gli inserzionisti espandono la loro portata, creano contenuti generati dagli utenti e riportano il traffico alle loro pagine di destinazione. I marchi guadagnano anche credibilità poiché le persone si fidano delle raccomandazioni degli altri più di quanto non facciano dalle aziende.
Il marchio di elettrodomestici da cucina Brava, ad esempio, ha collaborato con la tecnologia YouTuber iJustine per promuovere il suo forno da tavolo intelligente. La società ha persino dato all’influencer un link su misura da condividere con i suoi spettatori, che ha dato loro $100 sui loro acquisti.
Assicurati di seguire le linee guida FTC per il marketing degli influencer per divulgare correttamente le partnership ed evitare la penalizzazione.
Aumenta la tua strategia sui social media
I social media sono diventati una fonte enorme di traffico e coinvolgimento per i marchi di tutto il mondo. Varie piattaforme come Instagram, Facebook, TikTok e Twitter consentono ai marchi di moltiplicare il loro seguito e costruire relazioni più forti con i loro follower esistenti.
Per molte marche, questo si traduce in entrate. Ad esempio, uno studio ha dimostrato che gli utenti che seguono un marchio si impegneranno molto con esso: il 91% visita il sito Web o l’app mobile del marchio, l ‘89% effettua un acquisto dal marchio e l’ 85% fa una raccomandazione del marchio ai propri amici o familiari.
Per indirizzare il traffico verso la tua pagina di destinazione e creare connessioni significative con gli utenti, concentrati sulla pubblicazione di contenuti di alta qualità che soddisfino i gusti, gli interessi e i punti dolenti del tuo pubblico di destinazione. Scegli un programma di pubblicazione e pubblica in modo coerente in modo da poter creare slancio. Assicurati di rispondere a ogni commento e messaggio da parte degli utenti.
Impegnarsi in sezioni di commento e forum
Uno dei modi migliori per costruire relazioni, e, infine, il traffico, è quello di sporcarsi le mani. Interagisci con gli utenti nella sezione commenti di vari luoghi sul Web, come post sui social media, sezioni di commenti sul blog e forum come Quora.
La chiave qui è pubblicare contenuti autentici che aggiungono veramente valore. Non limitarti a spammarli con link alla tua pagina di destinazione e nessun contributo alla conversazione.
In questo esempio, società di telecomunicazioni Verizon si impegna con Huff Post, mostrando accordo e celebrazione verso il contenuto del post. Questo funge anche da tecnica per stabilire e rafforzare l’identità del marchio, mostrando ai lettori di Huff Post che l’azienda detiene valori simili.
Fonte
Autenticamente impegnarsi con gli utenti, siano essi aziende o individui, aiuta a stabilire credibilità e fiducia. Questo a sua volta può invogliare gli utenti a voler saperne di più sul tuo marchio.
Collega internamente al tuo sito web
Il collegamento interno è la pratica di collegamento ipertestuale ad altre pagine del dominio del tuo sito web.
Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione di vendita per un prodotto specifico sul tuo sito web. È possibile inserire il link della pagina di destinazione nelle pagine Web in cui si discutono altri prodotti della stessa collezione.
Fonte
Il collegamento interno è un ottimo modo per mantenere i visitatori sul tuo sito web più a lungo, oltre a introdurli a contenuti che potrebbero non aver visto altrimenti da soli.
Come bonus, questa pratica può anche migliorare il valore SEO complessivo del tuo sito web, che può anche aiutarti a incrementare il traffico della pagina di destinazione a lungo termine.
Utilizzare la pubblicità sui social media
Oltre alla pubblicità sui motori di ricerca, prendere in considerazione la pubblicità su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Twitter. Queste piattaforme utilizzano anche un modello pay-per-click (PPC).
Molte di queste piattaforme hanno incredibili funzionalità di targeting che possono aiutarti a connetterti con utenti interessati e impegnati il più rapidamente possibile. Facebook e Instagram sono rinomati per il loro strumento di Audience Insights, che ti aiuta a scavare in profondità nelle persone dei clienti per capire meglio chi è più propenso a coinvolgere e connettersi con il tuo marchio.
Molti inserzionisti trovano che questi sofisticati strumenti di targeting riducono il loro costo per clic e aumentano il valore dei loro dollari pubblicitari.
Misurare e testare i risultati
Tutte le migliori tattiche di progettazione e copywriting vi porterà solo finora nel mondo reale. Dopo tutto, i tuoi visitatori non necessariamente si allineeranno perfettamente con tutto ciò che hai letto in questo o in qualsiasi altro post sul blog. Ecco perché è così vitale testare costantemente le tue pagine di destinazione.
L’idea alla base di un test A/B è semplice: cambi una cosa sulla versione di maggior successo della tua pagina di destinazione — il titolo, la formulazione del CTA, persino il colore del testo — e registra i risultati. Quindi, confronti i due e mantieni quello che si comporta meglio. Quindi, risciacquare e ripetere per tutto il tempo che si sta perseguendo l’obiettivo rappresentato da quella pagina di destinazione.
Mentre si può fare A/B test manualmente, non è divertente o facile. E, se hai a che fare con più di un paio di pagine alla volta, può diventare molto in termini di tempo. Si consiglia di utilizzare uno strumento progettato per gestire il lavoro occupato per voi. Gli esempi includono Unbounce, Landingi e alcuni plugin WordPress. E, se si sta utilizzando la pubblicità nativa per generare traffico, Taboola può aiutare con A / B test pure.
Traffico diretto alla tua pagina di destinazione
Creare una pagina di destinazione avvincente è il primo passo per guidare lead e conversioni. Gli inserzionisti devono anche sapere come indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione, quindi le persone sono lì per completare quelle conversioni e consumare quella messaggistica di marca.
Utilizzare questi suggerimenti provati per ottenere traffico gratuito ea pagamento per una pagina di destinazione. Scrivi copia referral coesa, lancia newsletter via email e distribuisci contenuti su siti di publisher premium. Con queste strategie, sarete ben preparati a coinvolgere potenziali lead e costruire relazioni di pubblico.
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