Come scrivere una brillante Strapline

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Una buona strapline racchiude il cuore di un’esperienza di marca. Fornisce una breve sinossi dei valori di un’azienda mentre comunica ciò che è integrale e unico in quell’azienda. Ma più di questo, strapline sono spesso divertente, intelligente, e frustrante memorabile.

Il miglior tipo di strapline raggiunge il posizionamento istantaneo del marchio, si ancora nella memoria del suo pubblico e comunica in modo succinto l’USPS del suo marchio genitore.

Per dimostrare questo mezzo al lavoro, guarda gli esempi qui sotto e vedi quanti marchi puoi riconoscere dalla sola strapline:

– I’m loving’ it.

– Mangiare fresco.

– Ogni piccolo aiuto.

– Impossibile è nulla.

– La Banca locale del mondo.

È probabile che tu abbia indovinato almeno la metà, probabilmente anche di più. Che dimostra il potere sottile che una strapline può comandare. Ma, come qualsiasi altra cosa nella sfera del marketing, c’è un’arte nel mestiere della creazione di strapline. E oggi speriamo di far luce sul processo.

Quindi scendiamo al nocciolo e guardiamo come possiamo fare per creare delle brillanti strapline nostre.

Ricordate che uno degli obiettivi primari di una strapline è quello di essere memorabile. In definitiva, vuoi che le persone riconoscano il tuo marchio solo leggendo o ascoltando quella strapline.

Quindi ne consegue che più semplice e più breve è, meglio è. Non solo le strapline scattanti afferrano l’occhio, ma sono facili da mantenere. Considera quale è più orecchiabile: “Mangiare fresco” o “Il posto per comprare panini freschi”

Una grande tecnica per semplificare è il taglio. Se si arriva con uno strapline di 10 parole, vedere se è possibile ridurlo a 8, poi 5, poi 4, e forse anche 3. Pensa a ciò che la tua strapline sta cercando di dire, e poi taglia via le parole in eccesso che non aggiungono nulla a quel messaggio specifico.

Ricorda: non usare 10 parole dove 5 farà, e non usare 5 dove 2 farà.

Concentrati su un singolo messaggio

A differenza di un logo, la tua strapline non deve essere un coltellino svizzero. Non ha bisogno di una pletora di funzioni e non deve essere realizzato per adattarsi a tutti i tipi di scenari. Uno solo: comunicare l’essenza del tuo brand.

Questo è lo stesso che dire che la tua strapline non ha bisogno di agire come una cronaca aziendale; non ha bisogno di dire tutto su chi sei e cosa fai. Finché si allinea con la tua proposta di valore, sta facendo il suo lavoro.

Pensa a cosa fa meglio il tuo marchio. Pensa all’esperienza che stai fornendo – i benefici. Un sacco di aziende utilizzano strapline come mezzo per accentuare le caratteristiche uniche del marchio, che è un buon punto di partenza.

Quindi qual è la tua grande attrazione? Sei il più economico, il più amichevole, il più creativo, il più innovativo? L’obiettivo qui è quello di estrarre il vantaggio principale della vostra esperienza di marca e tessere in un efficace strapline.

Genera un sacco di idee

Molti marketer e creativi sarebbero d’accordo che le idee migliori spesso richiedono più tempo per pensare. Quando si crea una strapline, la solita regola empirica è che almeno le prime 5-10 idee saranno inutilizzabili.

Anche questa non è una brutta cosa, anzi è parte integrante del processo creativo. Ma la cosa importante è riconoscere che potresti non farlo, e probabilmente non lo farai, la prima volta. Quindi cerca di essere paziente e non accontentarti di idee scadenti per ottenere il lavoro più veloce.

Per creare qualcosa di veramente originale e unico, dovrai attraversare quella prima ondata di idee prima di emergere su un terreno fresco. È un processo più lungo, ma ne varrà la pena alla fine.

Quindi scrivi quante più idee puoi. 50, 100, 200. Non importa, basta non fermarsi fino a quando non sei completamente senza carburante. La cosa importante qui è permettere alla tua immaginazione di esplorare liberamente senza la paura del giudizio. Quindi scrivi tutto e non dimenticare che puoi sempre cancellare le cattive idee in seguito.

Generando una quantità oscena di strapline, ti ritroverai a rompere un terreno totalmente sconosciuto. E, il più delle volte, ti sorprenderai sinceramente con l’originalità e la creatività di alcuni dei tuoi sforzi.

Strapline, titoli e parole. . .

Creare una strapline avvincente è solo un’altra forma di copywriting creativo, insieme a scrivere titoli, blog e campagne pubblicitarie. Per ulteriori letture su questo argomento, dai un’occhiata a 4 Tecniche per creare titoli Killer e come creare contenuti che si attaccano, costringono e vendono.