Come scrivere una copia efficace per il tuo sito web

Un design stellare non è l’unica cosa di cui il tuo sito web ha bisogno per distinguersi e coinvolgere il tuo pubblico. E ‘ davvero tutto si riduce a ciò che si mette su di esso. Scrivere copia web può essere una sfida perché è completamente diverso da qualsiasi altro stile di scrittura.

Ma se segui alcune semplici regole, sarai sulla buona strada per creare una copia efficace che converte. Ecco tutto quello che c’è da sapere sulla strutturazione e la scrittura di contenuti per il web.

Struttura

Metti prima le cose importanti

La maggior parte delle persone che visitano il tuo sito web lo fa con un obiettivo specifico: ottenere informazioni o svolgere un’attività. Se non fai quello che stanno cercando prontamente disponibile per loro, è probabile che si allontanino.

Nel web design, ciò significa mettere elementi di azione come i campi di accesso in un posto prominente. Per la copia web, ciò significa mettere al primo posto le informazioni più importanti. Su una pagina di destinazione, le informazioni più importanti sarebbe la vostra proposta di valore. La gente vuole sapere perché il prodotto è utile per loro prima di leggere i dettagli sulle sue caratteristiche.

I tuoi titoli sono un altro obiettivo importante. Quando le persone atterrano su una pagina, la prima cosa a cui si riferiscono è il titolo per sapere se sono nel posto giusto. Se stai creando copia per la tua home page o una pagina di destinazione, la tua proposta di valore può servire come un grande titolo. Per le altre pagine del tuo sito, assicurati che il tuo titolo identifichi chiaramente di cosa tratta la pagina e cosa possono trovare i visitatori.

Rendilo scansionabile

Le persone sono occupate e non hanno il tempo, l’energia o l’interesse per leggere ogni parola di contenuto sulle tue pagine. Rendi i tuoi contenuti più facili da digerire evidenziando i punti principali.

Rendere scansionabili i tuoi contenuti riguarda principalmente la formattazione. Ecco alcuni suggerimenti:

• Suddividi i grandi paragrafi
• Usa i sottotitoli
• Punti importanti in grassetto nel tuo testo
• Usa i punti elenco

Ecco un esempio di copia web (da Smart Insights) che fa un buon lavoro nell’usare la formattazione per rendere il loro contenuto scansionabile:

Sii consapevole del SEO

Nessun sito Web professionale dovrebbe essere riempito con parole chiave, ma dovresti comunque essere consapevole delle migliori pratiche SEO durante la creazione dei tuoi contenuti. Concentrati sull’utilizzo di una formulazione che offra al meglio il tuo messaggio, ma approfitta delle opportunità per ottimizzare i tuoi contenuti per SEO quando possibile.

Ecco alcuni dei luoghi in cui è utile includere parole chiave nei tuoi contenuti:

• titolo della Pagina
• Sottotitoli
• primo comma
• Naturalmente, su tutto il corpo del testo
• Alt tag
• nome file dell’Immagine
• Meta description

Rendere focalizzata

Quando un utente visita una delle tue pagine web, dovrebbe essere facile per loro capire di cosa si parla. Tutti gli elementi su una determinata pagina dovrebbero servire a un unico scopo. Ad esempio, puoi avere testimonianze e casi di studio insieme su una pagina perché entrambi servono come prova sociale per il tuo prodotto. Ma mettere insieme un tour del prodotto e le tue FAQ non ha senso e potrebbe confondere i lettori quando raggiungono la pagina.

Inizia impostando un obiettivo specifico per ciascuna delle pagine del tuo sito (ad esempio, illustra le funzionalità del tuo prodotto), quindi crea contenuti che funzionano solo per tale obiettivo.

Make it visual

L’associazione della tua copia scritta con elementi visivi ha molti vantaggi per i visitatori del tuo sito. La ricerca ha dimostrato quando il contenuto include immagini, le persone sono in grado di ricordare il 65% delle informazioni dopo 3 giorni, rispetto al 10% per i contenuti senza immagini.

E come visual cresce per diventare il tipo di contenuto dominante sul web, le persone si aspettano che quando visitano siti web. Gli utenti mobili che visitano il tuo sito non vogliono trovare una pagina blanda piena di testo — vogliono elementi visivi per aiutare la loro comprensione del contenuto.

Le immagini stock sono un inizio, ma ci sono molti altri modi per includere elementi visivi nelle tue pagine. Foto o screenshot dei tuoi prodotti o team, video clip informativi, grafici e infografiche possono contribuire a rendere le tue pagine più memorabili.

Crypto20, per esempio, hanno creato una grande linea del tempo con loro cryptocurrency processo di estrazione, per i visitatori del sito:

stile di Scrittura

prendere in Considerazione il vostro pubblico

Se si desidera scrivere copia web che comunica in modo efficace con tutti i visitatori del tuo sito, è necessario prendere in considerazione le conoscenze, bisogni, e le aspettative del pubblico.

Ad esempio, va bene usare il gergo del settore sul tuo sito se il tuo pubblico di destinazione è professionisti di livello avanzato nella tua nicchia. Un sito web per uno studio dentistico non vorrebbe usare il termine “infiltrazione di resina” invece del termine generale che tutti capiscono: un riempimento!

Se la tua attività/prodotto è nuova, potrebbe anche essere necessario creare un nuovo gergo per questo. I tuoi contenuti dovrebbero aiutare a informare il pubblico sul significato di queste nuove parole.

Scrivi come parli

La tua copia web funge da venditore virtuale e rappresentante del servizio clienti. Visitare un sito web non può essere paragonato a chattare con un rappresentante di persona, ma dovresti fare tutto il possibile per rendere l’esperienza simile.

Quindi stai lontano da descrizioni blande o copie web eccessivamente vendute. Invece scrivere come si sta chattando con qualcuno faccia a faccia. Per fare ciò, prova a scrivere la tua copia e poi leggila ad alta voce ad un’altra persona.

Varia le frasi

Evita di creare copie web ripetitive variando le parole che usi e la struttura della frase. Ecco un esempio di un paragrafo che fa questo male:

La nostra agenzia è la migliore agenzia di PR a Manhattan. Il nostro obiettivo è aiutare le aziende a diventare più rinomate di Manhattan. La nostra agenzia può aiutare con una varietà di compiti di PR, tra cui Change

Cambiare la formulazione e la struttura della frase, e suona molto meglio:

Dicono che siamo la migliore agenzia di PR a Manhattan. Abbiamo l’obiettivo di rendere le aziende più rinomate della città. Il nostro team può aiutare con una varietà di attività di PR, tra cui…

Cercare ed eliminare le parole ripetitive nella tua copia, specialmente all’inizio e alla fine delle frasi.

Evita i cliché

Se vuoi che la tua copia web si distingua davvero dai tuoi concorrenti, evita i cliché come la peste (incluso quello). I cliché non sono solo detti colloquiali di tutti i giorni che puoi facilmente scegliere dalla copia web. Cliché possono anche essere linguaggio specifico per il vostro settore / nicchia.

Per verificare questo, prova a passare attraverso la tua copia web e sostituire il nome della tua attività con uno dei tuoi concorrenti. Ha ancora senso tutto quello che dice la tua copia?

Se lo fa, ciò significa che il tuo contenuto è troppo generico (troppo cliché per il tuo settore) per distinguersi dal resto.

Sii l’esperto

Se vuoi che il tuo pubblico presti attenzione e apprezzi la tua copia web, devi scrivere come se fossi l’esperto. Usa un tono autorevole e dichiara le tue affermazioni come fatto. No” Pensiamo che il nostro prodotto sia fantastico perché use “Invece usa:” Il nostro prodotto è fantastico perché… ” Quindi usa statistiche e altri dati per eseguire il backup dei tuoi punti.

Il gergo e la scrittura complessa non ti aiutano necessariamente a diventare un esperto. Invece concentrarsi sulla creazione di frasi che illustra la fiducia nel vostro business / prodotto.

Raccontare una storia

Copia Web può così spesso venire fuori come blando. Dall’altra parte dello spettro, può sembrare ovviamente salesy. La narrazione è un modo per evitare entrambi questi problemi con la tua scrittura. Racconta una storia che coinvolge i lettori mentre trasmette tutte le informazioni necessarie.

Ecco un esempio di grande narrazione dalla pagina “About” di NGO MAG International:

Lo storytelling è un modo molto accattivante per descrivere ciò che riguarda la tua attività (o nel loro caso, NGO).

Usa un linguaggio positivo

Se vuoi che i lettori ricordino il tuo sito web in modo positivo, concentrati sull’uso di un linguaggio positivo nel tuo testo. Copywriter spesso cadere fuori strada con questo quando si cerca di affrontare i punti di dolore del pubblico. Confronta Sprecare troppo tempo sul social media marketing? Prova il nostro nuovo strumento! per risparmiare tempo e andare avanti con il social media marketing. Prova il nostro nuovo strumento!

Il linguaggio negativo è una tattica preziosa che puoi usare per illustrare il bisogno che le persone hanno per il tuo prodotto/servizio. Assicurati che il 90% della tua copia web si concentri sulle cose buone del tuo prodotto, non sulle cose cattive di non averlo.

Usa un linguaggio semplice

La scuola è il primo posto in cui la maggior parte di noi impara la scrittura professionale. Il linguaggio più complesso che usi per il tuo saggio di inglese, più intelligente suoni, giusto?

Ma scrivere per il web è un animale diverso. Non c’è bisogno di usare vernacolo inutilmente complesso quando parole semplici e comuni faranno il trucco. Inoltre, più gergo usi nella tua copia web, più è probabile che alienerai alcuni visitatori del tuo sito che non hanno familiarità con esso.

Altre considerazioni

Scrivi, quindi riduci

La scrittura è un processo. Si tenta di creare frasi che ottenere il vostro messaggio attraverso, e 9 volte su 10, finiscono per essere più complessa di quanto hanno bisogno di essere.

Ecco perché dovresti sempre modificare la tua copia web. Crea una bozza, quindi cerca opportunità per rompere le tue frasi o renderle più brevi. In alcuni casi, interi paragrafi possono andare dalla tua copia perché sei ripetitivo. Scrivi, quindi taglia.

Chiedi aiuto quando ne hai bisogno

Non tutti noi siamo scrittori. Ancora alcuni proprietari di affari ancora insistono sulla scrittura della loro propria copia di fotoricettore quando realmente non dovrebbero. Se la scrittura non è il vostro punto forte, quindi arruoli l’aiuto di altri. Vuoi che la tua copia web sia memorabile e aiuti a guidare i tuoi obiettivi di marketing, e gli scrittori professionisti sono posizionati per aiutarti.

Naturalmente, la scrittura non è l’unica parte della creazione di una copia web con cui potresti aver bisogno di aiuto. Ricerca di parole chiave, SEO on-page e creazione di immagini uniche sono tutte attività avanzate che si desidera eseguire correttamente.

Wrapping up

Il tuo sito web può esistere solo su schermi di computer e telefoni cellulari, ma è ancora uno strumento incredibilmente potente per comunicare con il tuo pubblico e incoraggiarlo ad agire. Tutto quello che dovete fare è creare copia convincente che è facile da digerire e lavora verso i vostri obiettivi di marketing. Queste 15 regole sono tutto ciò che serve per farlo accadere.