Come trovare la tua personalità di marca (5 semplici passi)

Per creare un marchio forte, devi sapere chi sei e, soprattutto, come comunicarlo in modo efficace. Identificare la personalità del tuo marchio è una delle chiavi per farlo bene. Il più sviluppato la vostra personalità di marca, più si può rompere il muro tra il vostro marchio e le persone che si desidera connettersi con. (Identificare la tua personalità è anche una parte importante della tua strategia di marca. Segui la nostra guida per creare una strategia di marca se sei nuovo a questo lavoro.)

Naturalmente, quando stai costruendo un marchio da zero o intraprendi un rebrand, distillare e articolare chi sei può essere più difficile di quanto sembri. Questo lavoro è necessario, però—e non sei solo nel deserto. Nel corso degli anni, abbiamo raccolto alcuni metodi per aiutarti a perfezionare proprio questo.

Se stai lottando per articolare la tua personalità o hai bisogno di essere indirizzato nella giusta direzione, possiamo aiutarti. Qui troverai alcuni dei nostri migliori consigli per identificare e articolare la personalità del tuo marchio—con meno stress.

Ma prima, parliamo di alcune nozioni di base.

Che cosa è una personalità di marca?

La tua personalità di marca è l’essenza di chi sei. Sono i tratti fondamentali che puoi usare per descrivere il tuo marchio. Sei sofisticato ed elegante? Divertente e giocoso? Gentile e accessibile? Definire questi tratti è la chiave per costruire una forte identità visiva e verbale che comunica chi sei attraverso tutti i canali, dal tuo sito web al tuo feed Twitter.

Di cosa hai bisogno per trovare la tua personalità di marca?

Prima di immergerti, sappi che la tua personalità è un’estensione del tuo cuore di marca (il tuo scopo, visione, missione e valori). Senza una comprensione intima di questi principi fondamentali, è difficile articolare la personalità del marchio in modo efficace. Se non hai mai fatto questo lavoro prima, inizia con la nostra Guida per trovare il tuo cuore di marca (e ottieni il tuo modello gratuito qui sotto).

Come trovare la tua personalità di marca

Una volta che hai chiarezza sul perché esisti e cosa stai cercando di fare, puoi lavorare attraverso questi suggerimenti.

1) Inizia con 3-5 aggettivi.

Questi possono essere tutto ciò di cui hai bisogno per articolare la tua personalità del marchio, ma possono anche essere un punto di partenza per ottenere il brainstorming della tua squadra. Ad esempio:

• Colonna cinque: Umano, consapevole di sé, bonario e franco; intelligente ma non arrogante; giovane, ma saggio.
• Croce Rossa: edificante, responsabilizzante, invitante, personale.
• Jet Blue: bello, intelligente, fresco, elegante e spiritoso.

Per ispirazione, puoi fare riferimento a questo utile elenco di aggettivi di Hugh Fox:

Potresti anche voler sollecitare suggerimenti dal tuo team o condurre un rapido sondaggio. Puoi anche far circolare una lista più ampia di aggettivi e chiedere alle persone di sceglierne cinque. Una volta che si pettine attraverso, si potrebbe scoprire che le stesse parole risuonavano con più persone. Questo dovrebbe aiutare a restringere il campo.

2) Immagina il tuo portavoce dei sogni.

Chi sarebbe il volto perfetto del tuo brand? La cui essenza cattura quello che stai facendo? Quali caratteristiche hanno che si desidera emulare?

In alternativa, alcune marche creano un personaggio reale o mascotte che cattura la loro personalità. Pensa a Betty Crocker, una casalinga immaginaria creata dalla società Washburn-Crosby nel 1921, o alla mascotte dello scimpanzé di Mailchimp Freddie, che “sorride, ammicca e talvolta butta il cinque” ma non parla mai.

Puoi anche personificare il tuo marchio in altri modi. Cosa saresti se fossi un’auto, una band o un animale?

Ad esempio, potresti descrivere il tuo marchio di Vodka di alto livello come barista con il fascino di Bradley Cooper e l’ingegno di Stephen Colbert, o potresti descrivere il tuo marchio di bellezza inclusivo come il lovechild di Lizzo e Jameela Jamil.

3) Creare un mood board.

Se hai problemi a descriverti, a volte aiuta a “vedere” te stesso. Compilare le immagini del tipo di persona o persone che si desidera essere. Sei il surfista spensierato godendo di un tramonto finale estivo? Un giocatore con il ritorno perfetto? Nota: Questo non è necessariamente destinato a rappresentare la tua identità visiva; è solo pensato per aiutarti a perfezionare la tua personalità.

4) Pensa a chi vuoi essere per i tuoi clienti.

Ricorda per chi sei. A chi si rivolgerebbe il tuo cliente ideale per chiedere aiuto? Un fratello maggiore affidabile? Un allegro migliore amico?

Quali caratteristiche li farebbero scegliere voi su un altro marchio? Cosa vuoi che ti vedano come? Questi possono guidare nella giusta direzione.

5) Prova un quiz.

A volte hai bisogno di una spinta nella giusta direzione. Con questo Quiz sulla personalità del marchio di N-Vision Designs, puoi rispondere a 7 semplici domande che possono aiutarti a identificare l’archetipo del tuo marchio. Nota: Non devi prendere questo come vangelo, ma può essere uno strumento utile se sei bloccato.

5 Grandi esempi di personalità del marchio

Identificare e articolare la personalità del marchio può richiedere tempo. È importante pensarci profondamente e assicurarsi che sia un riflesso autentico. (Quando i marchi cercano di essere qualcosa che non sono, diventa abbastanza chiaro abbastanza rapidamente.) Se ti senti bloccato, può aiutare a guardare altre marche-e anche i vostri concorrenti – per l’ispirazione di cosa fare e cosa non fare. (Suggerimento: se fai un controllo completo del marchio, puoi avere un buon senso della personalità dei tuoi concorrenti, che può darti una grande comprensione di come puoi differenziarti da loro.)

Nel frattempo, abbiamo raccolto alcuni esempi di marchi con grandi personalità. Questi marchi provengono da tutti i settori ma hanno tutti una cosa in comune: una forte personalità e una storia del marchio coerente.

1) Beauty Bakerie

Questa azienda di cosmetici a tema panetteria ha una missione semplice: “essere dolce e addolcire la vita degli altri.”Questa missione è cotto (scusate il gioco di parole) nella loro personalità. Dolce, giocoso e gioioso, si ottiene un senso immediato di chi sono in tutto, dai loro nomi di prodotto al loro promo.

Che cosa è dolce e aspro allo stesso tempo?

Il nostro nuovo Lemon Bar Mini Palette-pic.Twitter.com / dLhvSFfdBz

2) Zendesk

Zendesk delinea la loro personalità di marca nelle loro linee guida di marca (che potresti voler dare un’occhiata solo per vedere come sono le grandi linee guida di marca). Le loro descrizioni semplici e succinte comunicano istantaneamente chi sono, e puoi vedere questa personalità e questo approccio in tutto il loro sito Web e le risorse di branding.

3) LinkedIn

Come LinkedIn impone nelle loro linee guida, “Quando scriviamo e parliamo, vogliamo che ti senta come se fossimo il tuo compagno di squadra al lavoro, qualcuno che ti piace e di cui ti fidi. Qualcuno che e ‘ sempre dalla tua parte. Qualcuno si può appoggiarsi per la guida, incoraggiamento, e competenza. Qualcuno che ha un genuino interesse ad aiutare a essere il vostro migliore auto professionale.”Le loro immagini e la loro voce di marca riflettono questo su tutti i canali.

4) GEICO

Non solo il loro impertinente piccolo Geico Geko incarnano la loro personalità di marca, il marchio trova infinitamente modi intelligenti per infondere la loro personalità in ogni aspetto del loro branding. Ad esempio, il Geico Gecko ha il suo account Twitter verificato, pieno di divertenti riflessioni. È inoltre possibile controllare il libro di marca per vedere come comunicano la loro personalità di marca.

Speriamo che il tuo feed sia pieno di ricordi felici e non imbarazzanti! # YearbookPhoto pic.Twitter.com / SoCMLpwqDN

— Il Geco GEICO (@TheGEICOGecko) Luglio 29, 2021

5) Armand De Brignac

Questo produttore di champagne di fascia alta bagarini “la vie en or” (una vita in oro) come il suo ethos di marca. Come tale, la loro personalità di marca comunica l’eleganza pura. Usano un linguaggio sofisticato come” selettività senza compromessi “e” artigianato artigianale”, mentre il loro feed Instagram è una selezione altamente curata di immagini su misura. (Scherzi a parte, sembra una galleria sciccoso in sé.)

Vista questo post su Instagram

Un post condiviso da Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

Cosa Fare una Volta che Hai Trovato la Tua Personalità del Marchio

Aver visto questi esempi e seguite questi esercizi, si dovrebbe avere un senso più forte della tua personalità. Ora arriva la parte più importante; è il momento di distillare la tua personalità in una semplice descrizione (o alcuni punti elenco).

Ricorda: L’obiettivo di articolare la tua personalità è fornire il contesto, lo sfondo e le linee guida di cui le persone hanno bisogno per rappresentare il tuo marchio in modo accurato.

Una volta che hai fatto questo in modo efficace, si può lavorare sulla raffinazione altri aspetti del vostro marchio e la creazione di strumenti per applicarlo correttamente. Se sei pronto ad andare avanti…

• Completa la tua voce di marca. Assicurati di conoscere la tua voce e il tono del marchio. (Rispondi a queste 7 domande per trovare la tua voce di marca.)
• Costruisci la tua identità visiva. Segui la nostra guida per creare un’identità di marca che comunichi efficacemente il tuo marchio.
• Aggiorna la tua guida di stile. Scopri come costruire una guida di stile di marca che tutti possono usare.
• Inserisci la tua personalità nella tua narrazione. Segui questi suggerimenti per raccontare una storia del marchio interessante e coinvolgente.

E se hai bisogno di aiuto in qualsiasi momento, chiamaci. Ci piacerebbe contribuire a portare il vostro marchio per la vita.