Comprehensive guide to Exact Match domains in 2020

Exact Match domains (EMDS) sono nomi di dominio che incorporano le parole chiave esatte che si sta cercando di rango per in SERP di Google.

Esempi di domini di corrispondenza esatti includono:

• carinsurance.com
• buygroceries.com
• dogfood.com

In alcuni settori, le persone chiameranno il nome della loro azienda dopo il prodotto che offrono, ad esempio, lavavetri Londra.

Ma nel mondo competitivo di SEO, EMDS sono comunemente acquistati dai webmaster per ottenere un rapido vantaggio quando si tratta di classifica sui motori di ricerca.

Altri studi hanno dimostrato che avere un EMD può aiutare i clic con PPC, dato che si rivolge a una particolare richiesta di ricerca.

La storia dei domini di corrispondenza esatta

Guardando indietro all’evoluzione del SEO negli ultimi 20 anni, avere un dominio di corrispondenza esatta era originariamente un modo infallibile per classificare in cima a Google.

Anche risalente a 10 anni fa, molti professionisti SEO beneficiato solo l’acquisto di un dominio corrispondenza esatta, l’aggiunta di un po ‘ di contenuti e ottenere link da directory e questo è stato sufficiente per garantire una pagina una posizione.

Un nuovo mercato è emerso dalla vendita di nomi di dominio. Molti imprenditori erano desiderosi di mettere le mani su un nome di dominio prezioso, mentre imprenditori parsimoniosi tenuto su nomi di dominio sperando di ‘capovolgere’ loro ad un prezzo più elevato.

Questo mercato continua ancora oggi, con aziende come GoDaddy e 123 Reg che offrono un mercato per l’acquisto e la vendita di domini, tra gli altri prodotti.

Ma i webmaster che detengono i domini per il loro potenziale valore hanno visto le aziende più promettenti mai viste, con siti Web come cars.com, food.com, loans.com offrendo siti affiliati ma non traspirante in grandi marchi.

Con domini di corrispondenza esatti prolissi che iniziano a classificare come buybluejeans.com e carinsurancequotesonline.com-Google ha risposto con un aggiornamento EMD nel 2012 per penalizzare e filtrare questi fuori.

L’utilizzo dei domini di corrispondenza esatta è un problema nel 2020?

Non necessariamente, c’è un posto per EMDS nel 2020 e il giusto livello di SEO può renderlo efficace.

Non si ottiene penalizzato solo per avere un EMD e in alcuni casi, si otterrà una spinta.

Tuttavia, per la maggior parte, l’utilizzo di domini di corrispondenza esatti sarà come camminare sul ghiaccio sottile e potrebbe renderti molto incline alle penalità di Google.

Per esempio, la creazione di nuove pagine di destinazione diventa un problema e si rischia la possibilità di keyword stuffing o over-ottimizzazione.

La tua home page dovrebbe essere la pagina di benvenuto per il tuo sito web e dovresti avere pagine di destinazione ottimizzate e questo dove andrà molto del tuo traffico SEO. Il problema è che se la tua home page è homeinsurance.com, usando le parole giuste per pagine di destinazione diventa ingannevole. Creeresti realisticamente una pagina homeinsurance.com/home-insurance e Google classificherebbe questo?

Quando è probabile che la tua home page abbia più link che puntano ad essa inizialmente, ci sarà difficoltà nel ranking per altre pagine di destinazione per quella parola chiave di corrispondenza esatta.

Tuttavia, è il link-building che diventa davvero complicato.

Qualunque sia il testo di ancoraggio che usi, rischi la possibilità di usare troppo testo di ancoraggio di corrispondenza esatto – e questo è un modo semplice per ottenere una penalità. Ci sono modi per aggirare questo, come l’utilizzo di una vasta gamma di testo di ancoraggio, ma trovare l’equilibrio è complicato e ci vuole solo un link del tuo da condividere numerose volte per far sembrare che tu stia eseguendo una campagna di testo di ancoraggio di corrispondenza esatta.

Il ruolo dei nomi di dominio partial match

I nomi di dominio Partial match sono una combinazione della parola chiave principale che si sta tentando di indirizzare e di qualcosa che non è correlato. Un certo numero di marchi di successo hanno usato altre parole con la parola chiave principale come “capanna”, “hub”, “rete”, “mercato” e così via.

Alcuni esempi di nomi di dominio partial match:

• suitsdirect.co.uk
• booksetc.co.uk
• brownsfashion.com
• sunglasseshut.com

Questi marchi utilizzano solo metà della parola chiave, del servizio o dell’oggetto target, come “occhiali da sole” o “moda”.

Questo approccio significa che è possibile creare pagine di destinazione naturali senza il rischio di riempimento di parole chiave e non vi è alcun rischio che il testo di ancoraggio causi sanzioni quando il nome del marchio è collegato.

Un’altra opzione di corrispondenza parziale è che prendi una parola diversa, che è più un aggettivo o un punto di vendita.

Un buon esempio è un sito di confronto dei prezzi, Forces Compare, che beneficia di avere “compare” nel suo dominio, e quindi ottiene una spinta per ogni prodotto che confronta tra carte, conti, prestiti e altro ancora.

C’è anche il fornitore di business, Funding Invoice, che beneficia di avere la parola “fattura” nel suo dominio.

Alcuni usi intelligenti delle partite parziali potrebbero comportare l’uso di parole come “libero”, “economico” e “migliore” o posizioni come “Londra” e “California”.

Usare le parole giuste per associazione

Se si desidera generare valore del marchio, ma non si vuole rischiare la possibilità di una penalità di Google, è possibile utilizzare un dominio che ha un’associazione. Non si ottiene alcun beneficio immediato da Google, ma sarà certamente guardare bene dal punto di vista di un utente e guadagnando un buon click-through rate (CTR) sarà in particolare beneficiare le classifiche.

Questo include il famigerato campanello società, Ring.com, il fornitore di cibo per cani, Paws.com e il sito di incontri, Match.com.

Alcune industrie sono migliori di altre per l’utilizzo di domini di corrispondenza esatta?

Sì, dobbiamo accettare che Google tratta alcuni settori in modo molto diverso e quando si tratta di settori molto competitivi come la moda, le assicurazioni e la finanza, non vogliono dare a nessuno un vantaggio rapido solo perché possiedono un EMD.

L’approccio migliore è quello di guardare ogni settore e le SERP che si stanno prendendo di mira. Per alcuni settori come prestiti e assicurazioni, ci sono pochissimi (se presenti) nei risultati di ricerca del Regno Unito, dove “prestiti” e “assicurazione” sono menzionati nel dominio e sono posizionati a pagina uno.

Tuttavia, se si guarda al termine chiave “bonus casino”, circa sette – otto siti a pagina uno hanno la parola “casinò” nel loro nome di dominio-evidenziando l’importanza della ricerca di ogni settore.

Per le industrie in cui c’è meno concorrenza e meno sanzioni distribuite (e questo è particolarmente negli elenchi locali), ci sarà solo una manciata di persone alla ricerca di “buoni idraulici nella contea di Orange” o “pizzerie a Brooklyn”– è più probabile che tu abbia successo usando un dominio di corrispondenza esatto.

È troppo tardi per cambiare il mio dominio di corrispondenza esatto?

No, se hai iniziato con un EMD e hai lottato per farlo classificare o sei stato soggetto a sanzioni, puoi guardare a cambiare il dominio e continuerai a tenere molto del buon SEO che hai costruito.

Fare un reindirizzamento 301 al nuovo dominio terrà dal 90% al 95% del valore SEO e avrà anche un tempo di risposta molto rapido, a condizione di avere buoni contenuti e UX per eseguirne il backup.

Un recente rebrand della società Bridging Loan Hub a Octagon Capital ha mostrato che le classifiche sono state ripristinate entro due settimane e hanno continuato a tornare alle loro posizioni originali e più in alto.

Conclusione: Fai la tua ricerca e concentrati sul marchio

Exact Match domains (EMDS) ha ancora un ruolo da svolgere nel SEO di successo e questo include alcuni settori target e ricerche locali.

Bisogna stare attenti se hanno una grande strategia SEO a seconda dell’ottimizzazione di un dominio di corrispondenza esatto poiché questo potrebbe vedere una crescita iniziale ma anche essere ad alto rischio nel reparto penalità.

Il miglior consiglio è quello di ricercare il settore e vedere chi si classifica sulle pagine uno e due di Google. Usano corrispondenza esatta, corrispondenza parziale o nessuno dei due?

In entrambi i casi, Google non vuole SEO per essere facile e vogliono che sia guadagnato attraverso altri fattori come il buon design, UX, contenuti, e link-building.