Di che colore è la tua gioia? La Scienza e la cultura della Psicologia del colore

La psicologia del colore associa il colore a una specifica risposta emotiva. Designer e inserzionisti utilizzano questa tecnica per influenzare l’umore e il comportamento, catturare l’attenzione e trasmettere idee.

La Scienza

Le origini della psicologia del colore si basavano sulla connessione tra lunghezza d’onda e risposta fisiologica. I colori con lunghezze d’onda più lunghe ci eccitano (rosso e giallo). I colori con quelli più corti ci calmano (verde e blu). Se la psicologia del colore si basava esclusivamente sulle lunghezze d’onda, allora per definizione, non possiamo considerare i colori bianco e nero. Il nero non ha una lunghezza d’onda. Il bianco comprende tutta la lunghezza d’onda poiché il colore è prodotto assorbendo tutti i colori.

Se le metriche misurabili (lunghezza d’onda) non riescono a spiegare l’associazione tra determinati colori ed emozioni, queste connessioni si basano invece sulla cultura?

Linguaggio e cultura di tutti i giorni

Secondo la relatività linguistica, la lingua modella il modo in cui vediamo il mondo. In questo caso, la nostra cultura spiega perché associamo certe emozioni a certi colori.

Origini della tristezza e il Colore Nero

La parola malinconia (triste), combina due parole greche: “nero” mélanos + “bile” khole. La profonda tristezza si traduce letteralmente in bile nera. La parola malinconia stessa ha perso la sua associazione con la parola nero, ma per la maggior parte degli anglofoni, nero continua a significare tristezza, lutto, distacco, e il male. Ma questa associazione non è universale.

Quando l’oscurità significava vita

Gli antichi egizi chiamavano quello che ora chiamiamo Egitto, “kemet” che significa terra nera. Il nero rappresenta il limo fertile del Nilo. Il nero “simboleggiava la fertilità, la nuova vita e la risurrezione viste attraverso il ciclo agricolo annuale”

Nelle culture occidentali, il bianco simboleggia la purezza e la pace. In alcune culture asiatiche, come la Cina e la Corea, bianco significa morte e lutto.

Le lezioni

In lingua inglese, parole e frasi che includono la parola nero di solito rappresentano negatività (vedi elenco sotto). Esplorare le associazioni di colore mi ha fatto ripensare alcune delle frasi e delle parole che uso. Ho deciso di smettere di dire “Sono in un posto buio” se mi sento giù. Lavorerò per invertire il mio modo di pensare quando si tratta di colore, come iniziare ad associare il colore nero con emozioni positive.

• Mercato nero: illegale
• Pecora nera: una disgrazia
• Cuore nero: astuzia e male
• Lista nera: significa essere esclusi a causa dell’indegnità
• Lista bianca: Lista bianca: si riferisce a un elenco di articoli approvati
• Magia nera: magia basata sul male
• Magia bianca: magia usata per scopi disinteressati
• Bugie nere: dannose
• Bugie bianche: innocue