Frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione: 7 modi per migliorare l’impegno

Una pagina di destinazione con una frequenza di rimbalzo elevata è come una festa che non scende mai da terra. Certo, i vicini e gli amici intimi si presentano, ma hanno solo un drink e se ne vanno subito dopo. Nessuno vuole ospitare una brutta festa, e nessuno vuole prendere il tempo e lo sforzo per costruire una pagina di destinazione che segue un annuncio solo per i clienti di lasciare rapidamente.

Una frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori del sito web che caricano una pagina ma non fanno clic su nulla mentre sono lì. Secondo Quick Sprout, una frequenza di rimbalzo realistica per le pagine di destinazione oscilla tra il 70% e il 90%, un obiettivo raggiungibile.

Ma la differenza tra le estremità inferiore e superiore dello spettro di frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione è importante quando si sta cercando di migliorare i tassi di conversione o la portata di una campagna pubblicitaria. Ecco i sette modi per migliorare la frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione per la tua organizzazione:

Per ulteriori informazioni su come creare una pagina di destinazione efficace:

Identifica i punti di attrito del tuo sito Web

La prima cosa da fare è iniziare a raccogliere informazioni su quali pagine, incluse le pagine di destinazione post-annuncio, hanno le frequenze di rimbalzo più alte. È importante notare che i punti di attrito sul tuo sito Web potrebbero aver ostacolato la tua capacità di coinvolgere i visitatori sulla tua pagina di destinazione. In entrambi i casi, i dati saranno il tuo strumento migliore, quindi servizi come Google Analytics possono aiutarti a determinare esattamente cosa sta succedendo. Identificare le pagine con le più alte frequenze di rimbalzo e il tuo lavoro verso il basso.

2. Assicurati che la tua pagina di destinazione non sia ingannevole

Esistono due tipi di pagine di destinazione: una pagina di destinazione post-clic e una pagina di destinazione standard. Se il tuo è post-click( o post-annuncio), assicurati che corrisponda al contenuto della pagina precedente. Non testare la fiducia di un consumatore che fa clic su un link sul tuo sito web e finisce in qualche luogo sconosciuto o non correlato. Possono decidere che non vale la pena l’interazione. Una pagina di destinazione post-clic deve corrispondere alle pagine precedenti nelle seguenti:

• Imagery
• Call to action
• Headline
• Branding

Migliora il tuo traffico mirato

Se non stai indirizzando i clienti giusti alla tua pagina di destinazione, questa è una cosa. È sempre possibile indirizzare meglio con servizi come AdRoll. Ma, se i clienti sbagliati vengono indirizzati alla tua pagina di destinazione, questo aumenterà molto rapidamente la frequenza di rimbalzo della tua pagina di destinazione. Sapere chi è il pubblico prima di creare la pagina di destinazione per assicurarsi che si sta dando loro un sacco di incentivi per visitare.

Per ulteriori informazioni su come creare il targeting comportamentale e la strategia di retargeting:

Progetta le pagine di destinazione per funzionare sia per utenti mobili che desktop

Tieni presente che negli Stati Uniti ci sono più utenti solo per dispositivi mobili che utenti solo desktop. La tua pagina di destinazione potrebbe essere carina, ma potrebbe anche essere completamente inutilizzabile su uno smartphone. Una pagina di destinazione per dispositivi mobili mostrerà che il tuo marchio prende sul serio il tempo dei clienti. Una migliore reattività su una varietà di dispositivi dovrebbe incoraggiare più utenti a rimanere in giro, diminuendo la frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione.

Aumenta la velocità del tuo sito

Una pagina di destinazione che si carica rapidamente può fare la differenza tra una vendita e una frequenza di rimbalzo della pagina di destinazione più elevata nell’era delle distanze di attenzione ridotte. Google PageSpeed può fornire un punto di riferimento per come stai facendo in quell’arena. Una società SEO ha scoperto che anche un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento potrebbe comportare tassi di conversione inferiori del 7%.

6. Creare contenuti più leggibili

Se si esita alla vista di un grande paragrafo di testo con poco o nessun pause, sei lontano dall’essere solo. Ecco perché questo articolo è scritto sotto forma di una lista, dopo tutto. Gli esperti SEO raccomandano titoli ovvi, sottotitoli copiosi e elenchi puntati per attirare i lettori e impedire loro di essere sopraffatti. In effetti, andremo avanti e finiremo questo paragrafo ora per essere sicuri.

Evita i pop-up non necessari

È completamente comprensibile voler utilizzare i pop-up per mostrare ai visitatori del tuo sito web tutto ciò che il tuo marchio ha da offrire. Ma gli studi dimostrano costantemente che i pop-up sono una delle forme più odiate di pubblicità. Una regola rapida e veloce è assicurarsi che qualsiasi pop-up di landing page sia il più rilevante possibile per i tuoi visitatori e limitarne del tutto l’uso.