Il nostro collaudato 7-Step Content Development Process

Forse hai sentito che ” il contenuto è il re.”Forse hai anche sentito parlare di marketing inbound.

Ma cosa significa tutto questo?

Sei consapevole che il cambiamento è in corso quando si tratta di come le persone prendono decisioni di acquisto. L’autenticità è tutto.

Le persone non vogliono essere vendute. Sono diffidenti nei confronti di menzogne promesse e vere e proprie esagerate. Vogliono fare la propria ricerca e prendere la propria decisione informata.

Così, come si fa a connettersi con prospettive ad-timido durante la fase decisionale?

Servi loro il contenuto che stanno cercando, quando lo stanno cercando. Ciò consente agli editori di controllare la conversazione di vendita in modo che i lettori acquistino da te anziché dal tuo concorrente.

Uno dei modi più efficaci per controllare la conversazione di vendita è attraverso lo sviluppo di contenuti.

Questo articolo spiega le basi dello sviluppo dei contenuti, quindi si tuffa nella comprovata strategia di content marketing in 7 fasi di Inter.

Che cos’è lo sviluppo dei contenuti?

Lo sviluppo dei contenuti è il processo di creazione di contenuti per un sito web dall’inizio alla fine. Potresti anche aver sentito parlare di sviluppatori di contenuti. Il termine “content developer” è anche usato per riferirsi agli sviluppatori web, ma in questo articolo, ci stiamo concentrando esclusivamente sullo sviluppo di contenuti, non sulla progettazione o sulla programmazione.

sviluppo di Contenuti, include:

• Strategia
• Scrittura
• Optimization (SEO)
• Pubblicazione
• Promozione

lo sviluppo dei Contenuti è intercambiabile con il content marketing.

I contenuti Web possono essere qualsiasi cosa, dai post del blog alle infografiche ai video.

Alcune agenzie e produttori di contenuti online gestiscono solo una o due fasi del processo di content marketing. Ad esempio, gestiranno la scrittura, ma non strategizzano, pubblicano o promuovono.

Tuttavia, una strategia di sviluppo dei contenuti efficace è molto più di una semplice scrittura o solo SEO.

Un buon contenuto può solo farti finora – senza la giusta strategia, o con i metodi di promozione sbagliati, nessuno vedrà la pagina web che hai trascorso settimane a sviluppare. In Inter, forniamo una soluzione di sviluppo di contenuti chiavi in mano focalizzata su contenuti di blog di lunga durata progettati per aumentare il traffico di ricerca.

È un lavoro duro, ma i vantaggi del content marketing sono innegabili.

Se stai cercando una soluzione fai da te per il content marketing, ecco una sbirciatina al nostro processo in sette fasi per lo sviluppo dei contenuti.

Raccogliere informazioni

Il primo passo nello sviluppo dei contenuti è sempre quello di raccogliere quante più informazioni possibili.

Quando lavoriamo con le aziende, compiliamo informazioni su:

• Demografia target
• Concorrenti chiave
• Prestazioni del sito passate
• Obiettivi del sito
• Altre informazioni uniche per il singolo cliente

Siamo una specie di dati pazzi, quindi più informazioni e statistiche, meglio è.

Google Analytics e Search Console sono ottimi strumenti per guardare i dati in loco. SEMrush è il nostro go-to strumento per l’analisi delle parole chiave. Ed è difficile battere Ahrefs quando si tratta di analisi backlink. Moz è un altro strumento utile per guardare l’autorità del dominio.

Poniamo anche domande sulla voce del marchio, sugli obiettivi di marketing, sulle aspettative e altro ancora.

Il motivo alla base della raccolta di così tante informazioni è così possiamo prendere decisioni basate sui dati su quali argomenti coprire.

Blog Topic Analysis

Una volta raccolte quante più informazioni possibili, è il momento di scomporle in informazioni utilizzabili.

Uno dei pezzi più utili di informazioni da guardare è prestazioni concorrente. Guardiamo a quali pagine del sito di un concorrente guidano il traffico più organico. Esamineremo il profilo backlink, la lunghezza e la qualità di quelle pagine e determineremo se possiamo superare la concorrenza.

Nell’esempio precedente, abbiamo collegato “site:thebalance.com” al content explorer di Ahref per vedere le loro pagine più performanti.

Noterai che la parte superiore del contenuto è di 943 parole, che non è così lunga (secondo i nostri standard). Ma la valutazione del dominio è 89 (su 100) e 614 domini si collegano a questa pagina, il che renderebbe molto difficile superare il livello. Se stessimo cercando di superare il grado thebalance.com, cerceremmo altre opportunità.

Da lì, usiamo una manciata di altri metodi per trovare argomenti aggiuntivi su cui scrivere:

1. Ricerca di parole chiave centrata sulla soluzione
2. Analisi tematica concorrente indiretta
3. Analisi tematica Quora

Il nostro team è specializzato in ciò che chiamiamo Contenuto Top of the Funnel. Tuttavia, ci sono molti altri tipi di contenuti che incoraggiamo le aziende a scrivere pure.

Una volta creato un elenco di parole chiave che renderebbero gli articoli pertinenti, li inseriamo in un foglio di calcolo per analizzarli ulteriormente. Assegniamo un “punteggio di parola chiave” in base a una varietà di fattori. Questo rende il passaggio 3 del processo molto più veloce.

Strategize

Durante la fase strategica del content marketing, costruiamo la strategia dei contenuti e il calendario editoriale.

I risultati esatti variano in base al settore del cliente e agli obiettivi di crescita. Tuttavia, la nostra scelta predefinita è quella di scrivere due o più articoli da 2.000 parole per ogni cliente ogni mese.

Concorrenza e volumi di ricerca variano da un settore all’altro, e ogni strumento di ricerca di parole chiave ha il proprio sistema per determinare la concorrenza. Come punto di partenza, cerchiamo parole chiave che ricevono più di 50 ricerche/mese e hanno un punteggio di difficoltà delle parole chiave Ahrefs di 0-10.

Avere un tempo facile trovare decine di argomenti del blog? Restringere che fino a 100 + ricerche / mese e un punteggio di difficoltà parola chiave di 0-5.

Quale sarebbe considerato un buon volume di ricerca e una bassa concorrenza? E ‘ davvero varia sul vostro settore. Per le piccole industrie, un volume di ricerca di 500 è eccellente. Se hai pesci più grandi da friggere, cercare termini con oltre 2.000 ricerche mensili.

Inizia con questi argomenti e lavora per creare il tuo profilo backlink e l’autorità del dominio.

Una volta creato un profilo backlink decente, puoi iniziare a selezionare parole chiave di valore superiore (maggiori informazioni sui nostri processi di ricerca di parole chiave e contenuti qui).

A seconda degli obiettivi del cliente, potremmo anche decidere di lavorare su una campagna di link-building per massimizzare l’impatto dei nostri contenuti.

Correlati: dovresti assumere un’agenzia di marketing digitale per scalare la tua attività?

Scrivi

La fase di scrittura è piuttosto auto-esplicativa. Qui è dove si scrive il pezzo più kickass di contenuti possibili.

Se vuoi classificare bene, i tuoi contenuti devono essere migliori di ogni altro risultato sulla prima pagina di Google.

Ciò significa che più a lungo, meglio è. I contenuti più lunghi sono migliori e attirano più backlink, probabilmente perché sono più informativi e coprono argomenti più correlati.

Grafico dallo studio dei contenuti di Backlinko

Cerca di non concentrarti su parole chiave o altri significanti di classifica durante la fase di scrittura. Ricorda, vuoi che le persone leggano e godano prima di tutto del contenuto. I motori di ricerca dovrebbero essere un ripensamento durante il processo di scrittura.

Mettiti nei panni del lettore. Pensa al motivo per cui cercherebbero un argomento e cosa vorrebbero leggere in risposta a quella query di ricerca. Quindi produrre un pezzo di contenuti di alta qualità che soddisfa l’intento di ricerca e che invoglierà il lettore a condividere.

Se sei nuovo nel blogging, leggi questa guida su come scrivere il tuo primo post sul blog.

Ottimizza & Pubblica

Una volta completata la fase di scrittura, passiamo all’ottimizzazione e alla pubblicazione dei motori di ricerca.

È qui che consideriamo cose come la leggibilità, il conteggio delle parole, le parole chiave correlate e altro ancora per rendere il contenuto più attraente per i motori di ricerca (e le persone!).

Se vuoi davvero scendere nella tana del coniglio, scopri TF-IDF, una delle nostre metodologie di ottimizzazione preferite. Sembra complicato. E lo e’. Ma è super efficace nell’aiutare Google a identificare se stai coprendo o meno tutti gli argomenti rilevanti nei tuoi contenuti.

Durante la fase di ottimizzazione e pubblicazione, creeremo anche tag di titolo e meta descrizioni progettate per aumentare i tassi di click-through.

Per ulteriori suggerimenti di ottimizzazione super attuabili, controlla questo elenco di tecniche SEO per aumentare le classifiche.

Promuovere

Ci sono centinaia di modi per promuovere contenuti di qualità, ma il più ovvio è social media. Puoi anche considerare le piattaforme di ripubblicazione e non dimenticare la buona diffusione delle e-mail.

Il motivo della promozione non è solo quello di avere più occhi sull’articolo; può anche portare a più backlink, che sono buoni come l’oro nel settore SEO.

Detto questo, non pagare mai per i backlink. Non ne vale la pena e verrai colpito da una penalità di Google.

Recensione & Ripeti

Lo sviluppo dei contenuti non è mai “fatto .”È un processo continuo che inizia non appena finisce. Ecco perché esaminiamo i nostri sforzi di content marketing per ogni sito web su base mensile.

Se i nostri sforzi stanno funzionando, continueremo lo stesso percorso per i contenuti futuri. Se non vediamo risultati, è il momento di ruotare verso una nuova strategia di sviluppo dei contenuti.

Se non sei sicuro di cosa analizzare, questa guida per analizzare la tua strategia di marketing dovrebbe essere utile.

In sostanza, durante questa fase, è tempo di riflettere su cosa ha funzionato e cosa no, riportandoci alla fase di “Raccolta informazioni” del processo.

L’asporto principale qui è che il miglior processo di sviluppo dei contenuti è continuo e in continua evoluzione. Non è qualcosa che puoi fare una volta e dire che hai finito.

Così là lo avete, la nostra continua evoluzione dei contenuti della strategia di sviluppo progettato per aumentare il traffico di ricerca organico attraverso il potere di Kickass Contenuto.

Pronto a dare il via ai tuoi sforzi di sviluppo dei contenuti? Scarica il nostro playbook di content marketing per una guida passo-passo.

Non sei interessato all’approccio fai da te? Inviaci un messaggio per vedere come possiamo aiutare a far crescere il tuo traffico organico.

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