La guida definitiva al rilancio del marchio | Widen

Ogni brand si evolve nel tempo. Un giorno, il tuo marchio supererà l’aspetto che hai usato per anni. Il pubblico con cui parli cambierà i loro comportamenti. Il tuo scopo assumerà un nuovo significato. E alla fine, dovrai ridisegnare il look and feel che ha funzionato così bene e rilanciare il tuo marchio.

Solo l’idea di rilanciare tutte le risorse del marchio di nuova concezione può sembrare travolgente. Come hai intenzione di coordinare tutte le modifiche e gli aggiornamenti? Non preoccuparti, con gli strumenti giusti e un approccio strategico qualsiasi marchio può implementare nuove risorse su scala globale.

Ciò non significa che sia facile da fare. Ma se Burger King e McDonald’s possono aggiornare loghi e design di packaging visivo in luoghi digitali e fisici globali, puoi ridisegnare e rilanciare il tuo marchio. Innanzitutto, iniziamo definendo cosa significa un rilancio del marchio in questo contesto.

Che cos’è un rilancio del marchio?

Un rilancio del marchio è il riposizionamento del tuo marchio all’interno del marketplace. Spesso inizia con una valutazione degli obiettivi di un’organizzazione, dell’essenza del marchio e del posizionamento sul mercato. In genere, un rilancio del marchio influisce su molti degli elementi del kit di identità del marchio, tra cui stile visivo, loghi, profili colore e altro ancora. Un rilancio può variare per includere una riprogettazione completa, aggiornamenti strategici o un semplice aggiornamento.

Suggerimenti per un rilancio del marchio di successo

Se stai guardando una riprogettazione completa o solo un aggiornamento, determinare come rilanciare un marchio dovrebbe essere il tuo primo passo. Il rilancio del tuo marchio deve essere deliberato e strategico. Esso comprende un sacco di pianificazione prima ancora di arrivare agli elementi visivi emozionanti.

Questo è il tuo nuovo look di cui stiamo parlando e cambiarlo non è facile come correre al negozio. Quindi, andare in esso con un piano ben costruito che vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi e obiettivi a lungo termine.

Definisci il tuo “perché”

Prima di apportare modifiche rivolte al pubblico, devi prima capire l’essenza del perché stai facendo un rilancio. I catalizzatori comuni per un rilancio includono fusioni, acquisizioni, marchi obsoleti o espansione aziendale. Ma il tuo “perché” è più su ciò che stai cercando di ottenere.

Pensa: ottenere un punto d’appoggio più forte nel tuo mercato, differenziare il tuo marchio dalla concorrenza o lanciare con successo un nuovo prodotto. Capire il tuo “perché” renderà più facile misurare e celebrare il tuo successo perché saprai come appare il successo.

Comprendi l’immagine completa

Il modo in cui visualizzi il tuo marchio internamente potrebbe non corrispondere al modo in cui il pubblico esterno lo percepisce. Quando raccogli l’immagine completa, tocca l’intero pubblico, inclusi i dipendenti attuali, i potenziali dipendenti, i clienti, i futuri clienti e chiunque entri in contatto con il tuo marchio.

Prenditi del tempo per comprendere più prospettive. Condurre interviste interne ed esterne. Fare ricerca competitiva. Utilizzare sondaggi. E capire il potenziale futuro del vostro spazio di mercato. Determinare come il tuo marchio è attualmente percepito può aiutare a definire ulteriormente gli obiettivi del rilancio del tuo marchio. Questo ti dà prove a cui fare riferimento durante il processo di pianificazione, rendendo più facile confrontare dove sei con dove vuoi essere.

Ottenere il buy-in da parte degli stakeholder interni

Il buy-in da parte dei leader aziendali è fondamentale. L’ambito di un rilancio del marchio può insinuarsi rapidamente e avrai bisogno di team interni nel tuo angolo quando lo fanno. Comunicare efficacemente le ragioni di un rilancio del marchio – e i risultati desiderati-farà molto per far salire tutti a bordo.

In questo modo vi permetterà di garantire il tempo, le risorse e il talento necessari per eseguire un rilancio di successo. E mantenere tutti nel ciclo durante tutto il processo incoraggerà l’eccitazione mentre gestisce le aspettative.

Ottieni emozioni

Molti elementi del tuo marchio non sono tangibili. Si sentono. Più il tuo pubblico si connette con il tuo marchio, meglio è. Le emozioni guidano le decisioni di acquisto. Favoriscono le relazioni. E in definitiva, l’investimento emotivo costruisce la fedeltà alla marca.

Un rilancio del marchio dovrebbe tenerne conto durante le fasi di progettazione. Considera di testare diverse versioni e iterazioni dei prototipi del tuo marchio prima di finalizzare la tua decisione. Un rilancio è un’occasione perfetta per aumentare il legame emotivo con il tuo brand.

Implementazione graduale o capovolgimento dell’interruttore?

A seconda delle dimensioni del tuo rilancio, dovrai considerare come rilasciarlo nel mondo con un piano di lancio del marchio. Un lancio graduale significa che sarai in grado di rilasciare le tue nuove creazioni nel mondo più velocemente — man mano che ogni elemento viene creato, ma questo significa anche che avrai due marchi per tutta la durata del progetto.

Tuttavia, il rilascio del nuovo marchio tutto in una volta potrebbe richiedere un lavoro duplicato mentre il nuovo marchio è costruito e quello vecchio viene mantenuto attivamente poiché il vecchio marchio non può rimanere statico mentre il nuovo marchio è costruito. Questa potrebbe essere una lotta a seconda delle risorse. Quindi assicuratevi di valutare i pro ei contro di tutti gli approcci rollout e scegliere quello che funziona meglio per voi. Non dimenticare di comunicare anche il piano in modo che le persone sappiano cosa aspettarsi.

Sii realistico sui tempi

Un rebranding significa che le cose stanno cambiando nella tua organizzazione. E il cambiamento richiede tempo. È necessario dedicare abbastanza tempo e risorse per farlo bene, così il pubblico prende nota. Un rilancio completo del marchio, tra cui l’espressione visiva, la messaggistica di valore e altro, può facilmente durare un anno o più.

Sottovalutare i tempi di consegna per un progetto di queste dimensioni spesso causerà frustrazione, opportunità mancate e risultati di scarsa qualità. Essere in anticipo e realistici con i tuoi stakeholder e mappare il tuo progetto per fasi manterrà le cose senza intoppi e garantirà un risultato finale di successo.

Vantaggi del lancio di un nuovo marchio

Rilanciare il tuo marchio è eccitante. Sarai orgoglioso di vedere mesi (e forse anni) di duro lavoro tutti insieme per raggiungere i tuoi obiettivi. E l’emozione di vedere il vostro nuovo logo tagliente o grafica aggiornata fuori nel mondo è solo la ciliegina sulla torta. Un rilancio meticolosamente pianificato e ben eseguito creerà una vasta gamma di vantaggi per la tua azienda, tra cui:

• L’allineamento degli elementi del marchio in tutti i canali per assicurare che soddisfino le esigenze e gli interessi del pubblico
• Miglioramento della qualità della comunicazione interna come risultato di marca educazione e la consapevolezza
• Elevato posizionamento tra i nuovi e i concorrenti esistenti nel settore
• Nuovo o rinnovato interesse all’interno del vostro target di riferimento
• Aumentato nel complesso le opportunità di conversione, e la fedeltà alla marca

E se fai la coerenza del marchio, una delle principali priorità, il vostro marchio il rilancio può portare ad un aumento delle entrate fino al 23%. Non accadrà durante la notte, e ci vorrà un serio impegno per la gestione del marchio per arrivarci, ma ne vale la pena. Con il giusto software di gestione del marchio, puoi anche proteggere il tuo marchio da rischi inutili.

Quindi, sei un po ‘ meno sopraffatto di quando hai iniziato a pensare di lanciare tutti i tuoi nuovi asset di marca? Lo speriamo. Con il giusto approccio e la tecnologia per eseguire il backup, si può effettivamente guardare avanti per il rilancio del marchio.

Entusiasmati per il rilancio del tuo marchio

Il tuo marchio si evolverà e avrà bisogno di un lifting un giorno. Non c’è modo di aggirarlo. Quindi potresti anche guardare al rilancio del tuo marchio come un’avventura. Non è solo un modo per raggiungere nuovi obiettivi, ma anche allungare i muscoli creativi e convincere i team a unirsi dietro un obiettivo comune.

E mentre possono essere scoraggianti, i lanci di successo sono tonificanti e stimolanti. Quindi prenditi il tempo per ricercare, pianificare e comunicare efficacemente il tuo processo. Manterrà la tua avventura in pista e la renderà molto più gratificante quando i tuoi sforzi saranno pronti per essere visti da tutti

Il tuo rilancio potrebbe includere un nuovo logo, tutte le risorse del tuo marchio o una storia completamente nuova e un design visivo per il tuo marchio. Qualunque sia la scala, devi assicurarti che tutte le risorse del tuo marchio siano sicure, centralizzate e ricercabili.

Con Widen Collective® come software di gestione del marchio, hai una solida base per condividere la tua nuova esperienza di marca con il mondo. Ottieni il tuo oggi per vedere come il software di gestione del marchio può supportare il rilancio del tuo marchio.