Parole chiave negative in Google Ads

Quali sono le parole chiave negative negli annunci Google?

Una parola chiave negativa è un tipo di parola chiave che impedisce all’annuncio di essere attivato da una particolare frase o parola. I tuoi annunci non vengono mostrati agli utenti online che cercano quella parola o frase. Questo è anche definito come una corrispondenza di parola chiave negativa.

Ad esempio, se includi “libero” come parola chiave negativa, in sostanza, stai chiedendo a Google Ads di non visualizzare il tuo annuncio per qualsiasi ricerca che includa la parola “libero” sulla rete. Il tuo annuncio non apparirà su nessun sito che ha la parola chiave negativa come parte del contenuto.

Come funzionano le parole chiave negative?

Una cosa importante per una campagna altamente mirata è selezionare ciò che non deve essere mirato. Quando scegli una parola chiave negativa per le campagne di ricerca online, prova a trovare un termine di ricerca con una stretta somiglianza con la tua parola chiave, ma che potrebbe portare gli utenti alla ricerca di un prodotto o servizio diverso. Per esempio, se si esegue un negozio online vendita al dettaglio occhiali da sole, è necessario indicare parole chiave negative come bicchieri e bicchieri di vino.

D’altra parte, se si utilizzano campagne video o display, è possibile utilizzare parole chiave negative per evitare il targeting dei video o siti sbagliati. Tuttavia, è necessario sapere che le parole chiave negative funzionano in modo diverso per le campagne di visualizzazione e video, rispetto a come funzionano per la ricerca.

Per quanto riguarda altre parole chiave o tecniche di targeting all’interno del tuo gruppo di annunci, in alcuni casi l’annuncio potrebbe essere attivato da termini esclusi. Per gli annunci video e display, si dovrebbe avere un massimo di 5.000 parole chiave negative. È anche possibile evitare il targeting dei siti e dei video errati attraverso l’implementazione di opzioni di categoria del sito ed esclusioni di contenuti.

Come trovare le parole chiave negative

Ci sono diversi modi per trovare le parole chiave negative. Uno di questi è la ricerca manuale. Per fare ciò, prova a trovare almeno dieci parole chiave su cui stai pubblicizzando. Una volta fatto ciò, vai su Google e inizia la ricerca. Lì, vedrai cos’altro viene pubblicizzato dai potenziali concorrenti. Guarda gli elenchi organici. Le probabilità sono che vedrete alcuni risultati che non sono correlati. Queste sono le possibili parole chiave negative che si dovrebbe considerare l’utilizzo.

L’altra tecnica è quella di utilizzare Google Suggest. Quando si sta facendo le ricerche manuali, prestare molta attenzione ai suggerimenti di Google. Nota che ogni lettera aggiunta alla tua query avrà un cambiamento significativo nella raccomandazione di riempimento automatico, quindi otterrai un sacco di potenziali idee da seguire.

È inoltre possibile utilizzare la ricerca per parole chiave per ottenere possibili parole chiave negative. C’è una vasta gamma di strumenti di ricerca per parole chiave online come Keyword Planner in AdWords e SEMrush. La linea di fondo è quello di dare un’occhiata alle parole chiave che non sono correlati, guardare la loro rilevanza, e utilizzare la vostra creatività per aggiungere parole chiave negative. Ogni inserzionista AdWord ha libero accesso a questi strumenti, e hanno bisogno di usarli prima di incorrere in oneri dalle parole chiave negative. È possibile accedervi cliccando sulla chiave inglese in alto a destra, quindi selezionare la parola chiave Planner.

Come utilizzare i report dei termini di ricerca per trovare le parole chiave

A meno che non si utilizzi lo strumento giusto, generare le parole chiave negative giuste non è facile. In questa sezione, diamo un’occhiata a come si può venire con idee diverse per le parole chiave negative. Il modo più creativo e orientato ai risultati è quello di utilizzare il rapporto termine di ricerca in AdWords. Avere rapporti analizzati su AdWords può essere scoraggiante e dispendioso in termini di tempo. Tuttavia, con il rapporto Tern di ricerca, è possibile risparmiare tempo ottimizzando i conteggi AdWords.

È possibile utilizzare i rapporti termine di ricerca per vedere come gli annunci precedenti eseguite all’interno della rete di ricerca. Ottenere per identificare i termini di ricerca correnti che hanno un alto potenziale, o vedere quanto strettamente le ricerche effettive sono correlate alle parole chiave che avete selezionato. Per vedere i rapporti di ricerca, ecco le cose che devi fare:

Accedi al tuo account Google Ads
Fai clic su “tutte le campagne” disponibili nel riquadro di navigazione
Fai clic su “parole chiave” nel menu della pagina
Fai clic su “Termini di ricerca” nella parte superiore della pagina

Qui puoi modificare i rapporti sui termini di ricerca e migliorare le colonne che mostrano facendo clic sull’icona della colonna. Sarà possibile rimuovere, aggiungere o riordinare le colonne nel report.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave negative

Il passaggio principale nella creazione delle campagne è il riempimento dell’elenco delle parole chiave. Qualsiasi parola chiave aggiunta deve riguardare direttamente il prodotto o il servizio che stai offrendo. Il bit importante è che quando un utente di Internet è alla ricerca di una soluzione, il tuo annuncio mostrerà. Quando ciò accade, verranno indirizzati al tuo sito dopo aver fatto clic sull’annuncio.

Purtroppo, ci vuole più di elenco di parole chiave per fare una corretta ricerca pubblicitaria. I clienti normalmente non sono lontani da ciò di cui hanno bisogno. Pertanto, cercheranno di fare clic su un paio di ricerche prima di restringersi a ciò che ritengono servirà i loro bisogni. Se è il tuo prodotto o servizio che stanno cercando, devi mostrarli e attirarli nel tuo sito web.

Negative Broad

Come dice Google, questa è la frase che protegge la tua campagna dall’apparire in aree in cui non è necessaria. Nel caso in cui una parola chiave sia negativa, la tua campagna non verrà visualizzata ogni volta che la parola viene utilizzata all’interno di una query di ricerca.

Frase negativa

Con una parola chiave di corrispondenza frase negativa, si impedisce che l’annuncio o la campagna vengano visualizzati nelle query di ricerca in cui è stata utilizzata tale frase. Anche se la frase ha più parole ed è inclusa nell’ordine che hai suggerito, la campagna non verrà mostrata.

Negativo esatto

Con una parola chiave frase-corrispondenza negativa, si impedisce la visualizzazione dell’annuncio o della campagna nelle query di ricerca in cui è stata utilizzata tale frase. Anche se la frase ha più parole ed è inclusa nell’ordine che hai suggerito, la campagna non verrà mostrata.

The Final Word

Se stai cercando di ottenere un ROI impressionante e ridurre al minimo le spese, è necessario utilizzare parole chiave negative. Questo ha senso perché spenderai sempre denaro ogni volta che Google visualizza la tua campagna nei risultati di ricerca. Non vuoi mettere soldi dove non produrrà alcun rendimento.