Perché Fiber Content Labels Matter For Both Online and In-Store Shoppers

Se sembra che i consumatori sono molto spesso prezzo-driven quando si tratta di loro acquisti di abbigliamento, lo sono. Ma alcuni nel settore dell’abbigliamento dicono che i consumatori, così come i produttori, farebbero bene a concentrarsi tanto sul contenuto di fibre e sulle etichette di cura quanto sui costi, sia che i vestiti vengano venduti online o in negozio.

Timo Rissanen, decano associato per la School of Constructed Environments presso la Parsons School of Design, afferma che i consumatori dovrebbero essere informati di ciò che stanno acquistando, specialmente quando la qualità del tessuto è importante. Fibre di bassa qualità o abbigliamento fatto senza molta fibra nel panno porta a scarsa qualità. Nei vestiti, questo si traduce in indumenti che perdono forma, non durano molto a lungo e sono rapidamente destinati alla scatola di donazione o alla discarica.

“Dobbiamo educare la società su dove va il prezzo che pagano”, ha detto Rissanen, “in modo che tutti capiscano meglio quale sia l’impatto su di loro quando non stiamo pagando il “vero costo” di qualcosa.”

Negli Stati Uniti, la legge federale richiede ” la maggior parte dei prodotti tessili e della lana di avere un’etichetta che elenca il contenuto di fibre, il paese di origine e l’identità del produttore o di un’altra azienda responsabile della commercializzazione o della gestione dell’articolo.”

Il problema nella ricerca di contenuti in fibra e dettagli di cura è sia online che in negozio. Alcuni capi avranno” pagine ” di etichette contenenti fibre, brulicanti di informazioni in caratteri minuscoli e in varie lingue. Sembrerebbe, quindi, che sarebbe più facile leggere le informazioni sugli indumenti quando si fa shopping online. Ma questo non è costantemente elencato nei dettagli o nei link delle specifiche dei rivenditori online. Tuttavia, fornire chiaramente queste informazioni può fare la differenza se gli acquirenti alla fine acquistano un prodotto.

Quasi due terzi dei consumatori (63%) affermano che il contenuto di fibre è importante nelle loro decisioni di acquisto di abbigliamento, secondo il sondaggio Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™. In generale, la maggior parte dei consumatori che controllano le etichette afferma di essere alla ricerca di cotone (82%). Questo è probabile perché 81 per cento dei consumatori dice che il cotone è la loro fibra preferita o tessuto da indossare.

I consumatori ritengono che quando un prodotto è fatto di cotone rispetto ad altre fibre, è il più comodo (86 per cento), sostenibile (86 per cento), più morbido (83 per cento), più alta qualità (78 per cento), e più versatile (63 per cento), secondo Monitor™ research. Gli acquirenti fanno anche un punto di ricerca di fibra di cotone quando lo shopping per i regali di abbigliamento durante le vacanze. Oltre al comfort (34 per cento), gift givers come quel cotone è facile cura (12 per cento).

Che fattori nel motivo per cui i consumatori leggono le etichette di contenuto in fibra. Una buona parte dice che vogliono vedere ciò che un indumento è fatto di o per cercare una particolare fibra (28 per cento), secondo la ricerca Monitor™. Questo è seguito da istruzioni di riciclaggio (24 per cento), misurare la qualità e la durata (18 per cento), valutare il suo comfort/come ci si sente (11 per cento), e giudicare se si ridurrà (10 per cento).

Vale la pena notare che per quanto gli americani amano comprare vestiti, non sono molto interessati a dedicare molto tempo o fatica a prendersi cura di loro. In uno studio condotto da Kelton globale in collaborazione con LG, l’elettronica e produttore di elettrodomestici, è stato scoperto che la maggior parte degli americani (80 per cento) sovraccaricare le loro rondelle capacità passato. Non solo è questo ruvido sui capi, ma il 22 per cento ha riferito che i loro vestiti non erano nemmeno puliti correttamente. Lo studio Kelton ha anche scoperto che la maggior parte delle persone (53 per cento) ha rischiato di rovinare i loro vestiti mescolando vestiti che sapevano dovrebbero essere separati, solo per evitare di fare un altro carico di bucato.

In uno studio Nielsen separato, i ricercatori hanno scoperto che, anche se gli americani hanno alcuni dei più alti uso auto-riferito di lavatrici e asciugatrici (82 per cento), sono più propensi a fare il bucato solo una volta alla settimana o meno. Ciò è paragonabile a regioni globali come l’Asia-Pacifico, dove il 45% riferisce di fare il bucato ogni giorno.

Questa avversione alla lavanderia potrebbe spiegare perché più di quattro acquirenti su 10 (42%) dicono di controllare sempre/di solito le etichette prima di effettuare l’acquisto. Inoltre, la maggior parte dei consumatori (52 per cento) dire conoscere il contenuto di fibre quando lo shopping online per i vestiti in ultima analisi, influenzerebbe la loro decisione di effettuare un acquisto.

Ecco perché è importante per i produttori e i rivenditori fornire dettagli sui contenuti in fibra per i consumatori che stanno navigando o facendo acquisti online. Anche se la grande maggioranza dei consumatori preferisce ancora acquistare vestiti in negozio (72%), la maggior parte degli acquirenti preferisce ricercare vestiti online (61%), secondo Monitor™ research. E quasi un quarto degli acquirenti informatici (22 per cento) dicono che rispetto allo scorso anno, sono più preoccupati di non essere in grado di conoscere il contenuto di fibre dei vestiti.

I consumatori sono anche consapevoli che le microplastiche da abbigliamento sintetico stanno inquinando l’acqua, dagli oceani e fiumi per l’acqua del rubinetto. Queste particelle provengono da poliestere, nylon, acrilico e altre fibre sintetiche. I ricercatori della Plymouth University nel Regno Unito (studio del 2016) hanno scoperto che più di 700.000 di queste microfibre di plastica escono con ogni carico di biancheria. I ricercatori sono preoccupati per le particelle microplastiche che vengono consumate dalla vita marina e alla fine entrano nella catena alimentare.

Rissanen afferma che i progettisti e i consumatori non dovrebbero dover capire da soli cosa è buono o cattivo per l’ambiente.

“Alla radice di tutte queste scelte attualmente c’è il nostro sistema economico: tollera e persino incoraggia l’ingiustizia e la disuguaglianza”, ha affermato. “L’etica risiede in ultima analisi nelle azioni, non nelle parole, e dovremmo chiedere una leadership etica nel mondo degli affari e nella politica, anche nella moda.”

Questo articolo è uno di una serie che appare settimanalmente su sourcingjournalonline.com. I dati contenuti si basano sui risultati del sondaggio Cotton Incorporated Lifestyle Monitor, uno studio attitudinale dei consumatori, nonché su altri indicatori industriali dell’azienda, tra cui le analisi Retail Monitor e Supply Chain Insights. Ulteriori informazioni pertinenti possono essere trovate all’indirizzo CottonLifestyleMonitor.com.