Qual è il pacchetto Google Local?

Nell’ultimo decennio, è diventato sempre più importante per gli imprenditori locali stabilire e far crescere la propria presenza online. Questo è in gran parte perché costruire la consapevolezza del marchio online può aumentare rapidamente le vendite nel mondo offline.

Uno dei modi migliori per un business per farsi notare, e di ottenere un vantaggio rispetto ai suoi concorrenti, è quello di rango nel Google Local Pack.

Che cos’è il Google Local Pack?

Il pacchetto locale viene visualizzato nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando un utente effettua una query di ricerca con intento locale. A volte è noto come Local 3 Pack, Google 3 pack, Google Map Pack o—e questo è il mio preferito-Snack Pack.

I tre risultati più rilevanti—determinati dall’algoritmo di ricerca di Google—sono presenti in questo “pacchetto SERP locale” e sono nettamente separati dai restanti risultati di ricerca organici. Se possiedi un negozio di mattoni e malta, allora ti consigliamo di apparire qui!

Questi primi tre risultati sono accompagnati da una mappa che mostra esattamente dove si trovano, così come l’indirizzo, gli orari di apertura e la valutazione media delle stelle dalle recensioni dei clienti, oltre a un’opzione click-to-call per gli utenti mobili.

In che modo Google identifica una ricerca locale?

Di seguito sono riportati diversi modi per Google di identificare che un utente sta effettuando una ricerca con intenti locali:

• Un utente includerà il nome dell’area geografica desiderata, ad esempio la città o la città, all’interno del termine di ricerca. Ad esempio,’parrucchiere a Syracuse, NY’.
• Un utente includerà “near me” all’interno della propria query di ricerca. Ad esempio,’parrucchiere vicino a me’. Google utilizzerà il tracciamento GPS per capire con precisione da dove l’utente sta cercando.
• Un utente digiterà la propria query di ricerca, ad esempio ‘hair salon’, senza ulteriori informazioni. Google capirà che questo utente è probabilmente alla ricerca di un parrucchiere da visitare e valuterà la loro posizione mentre determina i risultati più rilevanti.

In che modo il Google Local Pack è diverso dalle SERP organiche?

L’algoritmo per il Google Local Pack è diverso dagli elenchi SERP organici, quindi dovrai considerare separatamente il Local Pack SEO—inizia controllando questi suggerimenti SEO locali per una migliore visibilità.

Quando si tratta di aspetto, la differenza principale è che il Google Local Pack contiene chiari inviti all’azione, come visitare il sito web o fare una telefonata. Un’altra importante differenza è che il pacchetto locale presenta informazioni concise su un’attività di cui l’utente beneficerà naturalmente, come la posizione e gli orari di apertura.

Queste caratteristiche rendono queste posizioni più preziose, sia per il ricercatore che per le aziende locali di alto livello.

Cronologia del Google Local Pack

Il Google Local 3 Pack è una funzionalità delle SERP locali dal 2015. Prima di questo momento, Google ha visualizzato sette risultati in un elenco senza una mappa.

La riduzione da sette risultati a tre è ottima per la leggibilità sui dispositivi mobili e l’aggiunta di una mappa aiuta l’utente a comprendere immediatamente la posizione dei risultati.

Perché dovrei preoccuparmi?

Delle circa 40.000 ricerche effettuate su Google in tutto il mondo ogni secondo, i dati rivelano che il 46% di queste query ha intenti locali. Ciò equivale a un numero enorme di persone che cercano informazioni nella loro area locale ogni singolo giorno.

Le statistiche mostrano anche che almeno il 93% delle ricerche di Google con intenti locali includerà un pacchetto locale all’interno dei risultati.

Inoltre, circa il 50% degli utenti che effettuano una ricerca locale su un telefono visiterà un’attività nelle vicinanze in merito a questa query entro 24 ore. Inoltre, il 78% di queste ricerche si tradurrà in una vendita offline nel prossimo futuro.

Queste cifre evidenziano l’importanza di essere visibili ai consumatori che sono pronti a spendere quando fanno una ricerca locale.

Come faccio a scalare le classifiche di Google Map Pack?

Per iniziare a scalare le classifiche nel pacchetto Google Map, devi prima richiedere la tua inserzione Google My Business (GMB).

Una volta che hai richiesto la tua inserzione GMB, dovrai ottimizzarla con le informazioni appropriate. Ciò comporta il completamento di tutte le sezioni pertinenti, oltre a includere le foto della tua attività.

Al momento di decidere quali elenchi di Google My Business restituire per una query, Google considera principalmente:

• Proximity—quanto è vicina la tua attività all’utente
• Prominence—quanto è popolare la tua attività
• Pertinenza—quanto è vicina la tua attività alla query di ricerca

L’algoritmo darà priorità anche agli elenchi mantenuti con dettagli accurati e aggiornati, nonché a quelli che contengono informazioni utili sul business.

La maggior parte dei consumatori non controllerà oltre la prima pagina dei risultati, quindi è essenziale che la tua azienda si classifichi bene per una gamma di termini di ricerca diversi. Una volta che la tua inserzione è stata rivendicata e ottimizzata, Local Pack SEO dovrebbe essere il passo successivo per aumentare la tua visibilità online.

Che dire di Google Maps?

All’interno del pacchetto locale Google listings, gli utenti possono fare clic per vedere altri risultati, e così facendo li porterà a Google Local Finder (vedi immagine sotto). Questo è un elenco più completo delle imprese locali rilevanti per la query di ricerca. Tuttavia, è importante essere consapevoli del fatto che il Finder locale non è lo stesso di Google Maps.

Scopri il nostro post dedicato sulla differenza tra Google Local Finder e Google Maps.

Garantire il successo della ricerca locale

L’importanza del posizionamento nel Google Map Pack non dovrebbe essere trascurata come proprietario di un business in mattoni e malta. Si potrebbe desiderare di assumere un’agenzia per aiutarvi, ma ci sono molte azioni che si possono prendere da soli. Se vuoi iniziare a saperne di più sul SEO locale, consulta il nostro articolo completo sui fattori di classifica locali.

Mentre avanzi con la tua strategia di ricerca locale, è importante essere consapevoli che i risultati di Google variano quando controlli le tue classifiche da posizioni diverse. Google saprà sempre dove ti trovi e restituirà i risultati più rilevanti per la tua posizione corrente.

Varianza nei risultati di ricerca può essere un ostacolo per capire come il vostro business è veramente performante a livello locale. Si può facilmente risolvere questo problema utilizzando il nostro strumento gratuito per osservare con precisione le classifiche locali da qualsiasi luogo.

Con le migliori conoscenze e gli strumenti giusti, sarete sulla buona strada per il successo di ricerca locale!

Alix è il Content Marketing Manager di BrightLocal. Si concentrano sulla condivisione di intuizioni nel mondo del SEO locale, con un particolare interesse nel riferire sulle ultime notizie del settore.