Qual è il valore di una strategia di marketing integrata?

Che cos’è una campagna di marketing integrata e perché è importante?

Una campagna di marketing integrata è una strategia di marketing cross-channel che comporta la creazione di campagne coerenti su diverse piattaforme per fornire un’esperienza coesa al cliente. Ogni esperienza di marca dovrebbe essere coerente se un cliente sperimenta il marchio attraverso i social media, il marketing diretto o un altro canale.

Qual è il processo di pianificazione della strategia di marketing integrata?

Una campagna di marketing integrata comprende che i clienti non sono limitati a un singolo canale. I consumatori oggi stanno incontrando marchi e pubblicità ovunque vadano, dal bus ai loro siti Web preferiti alla loro e-mail. Affinché il tuo marchio si distingua per i clienti, devi creare campagne che vivano sulle piattaforme che i clienti frequentano. Allo stesso tempo, le campagne devono condividere caratteristiche simili, in modo che si distinguono nella mente dei clienti.

Quando la tua campagna è completamente integrata, i clienti riconosceranno il tuo marchio indipendentemente da dove lo vedono. Questo li aiuterà a ricordare quello che avevi da dire, iniziando così la tua relazione con loro.

Esegui una campagna di marketing integrata

Quali sono gli elementi di una strategia di marketing integrata?

Una campagna di marketing integrata di qualità assumerà alcune caratteristiche. Visivamente e testualmente, forniranno messaggi coerenti indipendentemente dalla piattaforma. I colori, il layout e le immagini dovrebbero essere facilmente riconoscibili nei diversi formati.

La tua campagna dovrebbe anche mirare specificamente a una varietà di piattaforme che vengono regolarmente visualizzate dal tuo pubblico di destinazione. Abbattere siti di social media, punti di contatto e-mail, parole chiave PPC e tutte le altre caratteristiche che saranno inclusi nella campagna per massimizzare l’esposizione per questa particolare persona acquirente.

Vuoi anche assicurarti che le persone dietro il marchio siano informate su questa campagna. Se hai un negozio fisico, assicurati che i dipendenti sappiano come riscattare i coupon e-mail per gli sconti online.

Come costruire una campagna di marketing integrata?

1. Decidi esattamente a chi mirerà questa campagna e come sarà determinato il successo.
2. Identifica dove è più probabile che questo pubblico mirato interagisca con i tuoi contenuti e rendi quei canali al centro della campagna.
3. Riunisci i team di marketing e vendita che parteciperanno alla campagna e stabilisci obiettivi comuni.
4. Chiedi ai team di delineare come contribuiranno al raggiungimento degli obiettivi.
5. Utilizza le tue metriche definite per valutare il successo della tua campagna e capire quali piattaforme sono le più efficaci nel coinvolgere questi clienti.
6. Utilizzare queste informazioni per guidare le campagne future ad essere più efficienti e più produttive.

Le campagne di marketing integrate sono una parte importante del raggiungimento dei consumatori moderni. Questo tipo di campagna riconosce che i consumatori non interagiscono con il tuo marchio su un solo canale. Invece, utilizzeranno una varietà di piattaforme diverse e vogliono essere in grado di interagire con te indipendentemente da dove si trovano. Una campagna integrata ti aiuta a incontrare efficacemente queste persone e avvicinarle al tuo marchio.

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