Ripubblicare contenuti: come aggiornare i vecchi post del blog per SEO
Ad esempio, abbiamo pubblicato un post su “cos’è SEO” alla fine del 2018. Non è stato un fallimento completo, ma non si è mai classificato più in alto della prima pagina o ha ottenuto più di 500 visite organiche al mese.
Così, nel mese di agosto 2019, abbiamo riscritto e ripubblicato il post. Il traffico è praticamente raddoppiato durante la notte e ha continuato a salire.
Dati tramite Ahrefs ‘ Site Explorer.
Lo abbiamo fatto diverse volte con risultati positivi. Se guardi il numero di post ripubblicati sul blog in Content Explorer di Ahrefs, vedrai che abbiamo ripubblicato 75 dei nostri post 200+ almeno una volta.
In questa guida, imparerai come ripubblicare i vecchi post del blog per un traffico più organico in tre semplici passaggi.
- Trova pagine poco performanti con problemi di contenuto
- Aggiorna il contenuto
- Ripubblicare il post
Se vuoi aumentare il traffico organico, ripubblicare qualsiasi vecchio post non funzionerà. È necessario trovare quelli che sono sottoperformanti a causa di problemi di contenuto.
Per fare ciò, segui i passaggi in questo diagramma di flusso:
Passiamo attraverso ciascuno di questi passaggi in modo più dettagliato.
- Trovare underperforming pagine
- assicurarsi che non è proprio una nuova pagina
- escludere backlink fattori
- assicurarsi che sia un ‘informativo’ query
A. Trovare underperforming pagine
Se il tuo post si colloca tra i primi tre per il suo target di parole chiave, allora probabilmente non è un ottimo candidato per la ripubblicazione, perché il rischio supera la ricompensa. Sta già funzionando bene, quindi la ripubblicazione potrebbe fare più male che bene.
Per questo motivo, è necessario cercare i messaggi che rango più in basso per la loro parola chiave principale.
Puoi trovare quelle parole chiave in Google Search Console. Basta andare al rapporto dei risultati di ricerca, attivare il selettore posizione media, quindi filtrare il rapporto per le parole chiave con una posizione media classifica di quattro o superiore.
Passa al setaccio l’elenco delle parole chiave per gli argomenti che stai prendendo di mira con i post del blog.
Ad esempio, abbiamo scritto un post sul guest blogging, quindi so che questa è una parola chiave che stiamo prendendo di mira.
Sappi solo che Search Console mostra solo posizioni di classifica medie, quindi di solito non è una rappresentazione particolarmente accurata della tua posizione di classifica effettiva. Per dati di posizionamento più precisi, incolla il tuo blog in Ahrefs ‘ Site Explorer, quindi vai al report delle pagine in alto per vedere i post che generano il maggior traffico di ricerca.
È solo un caso di spulciare il rapporto per i post che non sono in alto per la loro parola chiave di destinazione primaria. Il modo migliore per farlo è guardare le colonne URL, Top keyword e Position.
Ad esempio, se guardiamo attraverso il rapporto per il nostro blog, vediamo la nostra guida al guest blogging nella posizione quattro per “guest blogged.”
È chiaro dall’URL che la nostra parola chiave di destinazione qui è “guest blogging”, ma poiché la parola chiave in alto è qualcos’altro, è altamente improbabile che ci troviamo nelle prime tre posizioni per “guest blogging.”
Se premiamo il cursore” Parole chiave”, possiamo confermarlo cercando quella parola chiave e controllando la posizione in classifica.
Nota che se il tuo post non ha come target una parola chiave “significativa” con potenziale di traffico di ricerca, probabilmente non è il miglior candidato per la ripubblicazione. Ad esempio, il nostro post sull’avvio rapido di una campagna di link building non ha come target una parola chiave specifica, quindi non ripubblicheremo quel post per ottenere più traffico dai motori di ricerca.
B. Assicurati che non sia una nuova pagina
Non ha senso ripubblicare i post pubblicati di recente. Ci vuole tempo per i messaggi per attirare a ritroso e per Google per capire dove meritano di rango.
Per questo motivo, di solito non ripubblichiamo i post a meno che non abbiano almeno dodici mesi.
Puoi controllare rapidamente l’età di un post guardando la data di pubblicazione.
Sembra che la nostra guida guest blogging sia stata pubblicata oltre due anni fa, quindi questa è matura per un aggiornamento.
C. Escludere i fattori di backlink
Il contenuto non è sempre il motivo per cui i tuoi post non sono classificati. E ‘a volte perché quelli che outrank si hanno più backlinks di alta qualità e’ autorità di collegamento.’
Per verificare se è così, cerca la tua parola chiave in Keywords Explorer, scorri fino alla panoramica SERP, quindi guarda le valutazioni del dominio (DR) e le valutazioni dell’URL (UR) dei siti e delle pagine che ti superano.
Se lo facciamo per “guest blogging”, vediamo alcune pagine di autorità inferiore da siti di autorità inferiore che ci superano.
Che ci dice che questo è probabilmente un problema di contenuto. Se dovessimo aggiornare e ripubblicare il post, è altamente probabile che potremmo classificare almeno una o due posizioni più in alto.
Tuttavia, se facciamo la stessa cosa per la parola chiave, “come migliorare SEO,” vediamo il contrario. Tutti i post che ci superano hanno punteggi UR più alti, indicando un’autorità a livello di pagina più alta. Quindi, in questo caso, è probabilmente un problema di autorità di collegamento, non un problema di contenuto.
D. Assicurati che sia una query “informativa”
Solo perché ci sono pagine che ti superano con meno backlink, ciò non significa sempre che ci sia l’opportunità di ottenere più traffico ripubblicando il tuo post. Se il prodotto, la categoria o le pagine di destinazione ti superano, forse i ricercatori non cercano post sul blog.
Ad esempio, è chiaro dai titoli e dagli URL che le pagine che ci superano per “guest blogging” sono post di blog. E ‘ un buon segno. Ci dice che il tipo di ricercatori di contenuti vogliono vedere è post di blog.
Tuttavia, è una storia completamente diversa per “traffico del sito web.”Tutte le pagine che ci superano sono pagine di destinazione con strumenti gratuiti.
È improbabile che potremmo superarli semplicemente aggiornando i nostri contenuti. La maggior parte delle persone sono alla ricerca di strumenti qui, non post del blog.
Se hai trovato un post che potrebbe utilizzare un aggiornamento, non puoi semplicemente aggiornarlo in qualsiasi modo e aspettarti più traffico organico. È necessario adottare un approccio sistematico.
Ecco i passaggi:
- assicurati che il tuo post si allinea con l’intento di ricerca
- Analizzare il posizionamento di pagine
- Analizzare il profilo backlink
A. assicurati che il tuo post si allinea con l’intento di ricerca
l’intento di Ricerca è il motivo per cui un ricercatore della query. Abbiamo già valutato questo in una certa misura nel passaggio precedente quando controllavamo se le pagine che ci superavano erano post di blog o qualcos’altro.
Ma l’intento di ricerca va più in profondità del tipo di contenuto. È inoltre necessario assicurarsi che il post si allinea con il formato contenuto desiderato e l’angolo.
Formato contenuto
Questo è il formato delle pagine che la maggior parte delle persone sta cercando. I formati comuni includono:
- How-tos
- Tutorial
- Elenca i post
- Guide
- Opinion editorials
- Definizioni espanse (cioè, cos’è / cosa sono i post di tipo)
Se controlliamo la panoramica SERP per “guest blogging”, vediamo due formati principali: definizioni espanse e guide. Il nostro non è nessuno di quelli, che è probabilmente parte del motivo per cui non è in classifica.
Angolo di contenuto
Questo è il punto di vendita del tuo post. È fondamentalmente il gancio sul perché qualcuno dovrebbe fare clic e per chi è. Angoli comuni includono:
- Guide per principianti
- Guide complete
- Top list
Se controlliamo i migliori risultati per “guest blogging”, sono tutti rivolti ai principianti. Eppure il nostro post si rivolge a un pubblico più avanzato con l’angolo di costruire collegamenti su larga scala.
Probabilmente non è molto attraente o utile per un principiante e potrebbe impedirci di classificarci più in alto.
Naturalmente, dato che ci sono un paio di formati e angoli con cui potremmo andare qui, ti starai chiedendo quale dovremmo scegliere? Dovremmo ripubblicare il nostro post come una guida completa o una definizione estesa? (cioè, “che cosa è guest blogging?”) In questo caso, la scelta più logica sarebbe la definizione espansa. Perché? Perché questi tipi di messaggi sembrano essere classifica con meno link di guide complete.
Che indica che il formato di definizione espanso potrebbe corrispondere meglio all’intento di ricerca.
Tuttavia, se stavamo ripubblicando il nostro post, probabilmente avremmo ancora una guida completa. Questo perché questo angolo ha più valore di business per noi. Presenta più opportunità per noi di mostrare il nostro prodotto e permetterci di approfondire l’argomento rispetto a una definizione ampliata.
B. Analizzare le pagine top-ranking
Ora che hai deciso su un formato e l’angolo, il passo successivo è quello di analizzare le pagine top-ranking per vedere cosa stanno facendo bene. Ciò comporta la visita manuale delle pagine pertinenti e la ricerca di punti chiave.
Se facessimo questo per il nostro post sul guest blogging, apriremmo alcune delle guide complete di alto livello poiché questo è l’angolo su cui ci siamo stabiliti nell’ultimo passaggio.
La buona notizia è che non c’è bisogno di leggere ogni post parola per parola. Hai solo bisogno di ottenere una comprensione della struttura e dei punti di discussione chiave. Il modo più semplice per farlo è guardare i tag di intestazione per i punti in comune.
Per accelerare questo processo, installare Ahrefs’ SEO toolbar e controllare il report on-page. Tra le altre cose, questo tira i tag di intestazione dalla pagina in una lista ordinata.
Il report on-page è completamente gratuito. È possibile utilizzare questa funzione della barra degli strumenti anche se non sei un cliente Ahrefs.
Se lo facciamo per le tre guide guest blogging e incolliamo le liste per ciascuno in un foglio di calcolo, vediamo un sacco di punti in comune.
Tutte e tre le guide parlano di trovare opportunità di guest blogging e preparare un pitch, e due delle tre parlano anche di scrivere post, monitorare i risultati e determinare gli obiettivi. Queste sono tutte cose che avrebbe senso menzionare nel nostro post aggiornato.
Un altro modo per trovare i punti di discussione chiave è eseguire un’analisi del gap di contenuto. Per fare ciò, incolla gli URL di alcune pagine di alto livello rilevanti nello strumento Content Gap di Ahrefs. Lascia vuoto il campo inferiore, quindi premi ” Mostra parole chiave.”
Dovresti quindi vedere le parole chiave per cui una o più di queste pagine vengono classificate. Molti di questi saranno spesso diversi modi di cercare la stessa cosa, ma ci sono spesso argomenti secondari tra di loro troppo. Ad esempio, vediamo parole chiave come “cos’è il guest blogging” e “funziona il guest blogging” sopra. Queste sarebbero sezioni utili da includere nel nostro post.
C. Analizza il tuo profilo backlink
Uno degli errori che le persone spesso commettono quando ripubblicano i post è rimuovere importanti punti degni di link. Per questo motivo, prima di riscrivere il tuo post, è meglio controllare il suo profilo backlink per vedere come ha guadagnato i suoi link esistenti.
Ecco come farlo:
Incolla l’URL in Ahrefs’ Site Explorer, vai al report Backlink, quindi scremare per motivi di collegamento comuni nella colonna “Anchor and Backlink”.
Ad esempio, sembra che alcune persone si siano collegate alla nostra guida di guest blogging a causa di una statistica che menziona “20%.”
Per scoprire quanti altri ci hanno collegato a causa di questa statistica, filtriamo il rapporto per i backlink che menzionano” 20 ” nell’ancora o nel testo circostante.
Sembra che 66 pagine uniche stiano collegando a causa di questa statistica, quindi probabilmente vale la pena tenere quella menzione nel post ripubblicato.
Ci sono due motivi per cui questa è una buona idea:
- Garantisce che i collegamenti esistenti rimangano pertinenti contestualmente.
- Può aiutare a guadagnare più link al post in futuro.
Detto questo, non c’è motivo di mantenere tutto ciò che trovi nel rapporto a ritroso. Basta tenerlo nel post se è ancora rilevante, prezioso e ha senso contestuale. Ad esempio, se alcune persone si collegano a causa di una statistica obsoleta, avrebbe più senso sostituirlo con uno aggiornato o rimuoverlo del tutto.
Ripubblicare il tuo post è la parte più facile. Basta accedere al CMS del tuo sito (ad es., WordPress), passare al vecchio post, quindi eliminare il vecchio contenuto e sostituirlo con il nuovo. Mantieni l’URL così com’è, ma assicurati di aggiornare i tag title e OG per riflettere il nuovo contenuto.
Infine, modifica la data di pubblicazione alla data corrente e premi Aggiornamento.
Se hai impostato il tuo sito in Google Search Console, vale anche la pena richiedere la reindicizzazione dopo la ripubblicazione. Per fare ciò, incolla l’URL completo del post nello strumento di ispezione URL di Google Search Console e premi “Richiedi reindicizzazione” nella schermata successiva.
Si noti che questo passaggio è completamente facoltativo. Google finirà per ricrawl e reindicizzare il post a prescindere, ma abbiamo scoperto che tende ad essere più veloce quando si richiede la reindicizzazione.
Considerazioni finali
Ripubblicare i post del blog è un modo intelligente per ottenere più traffico ai tuoi post. È stato parte della nostra strategia di crescita del blog per un po ‘ e non abbiamo intenzione di fermarci presto.
Tuttavia, vale la pena notare che più traffico di ricerca non è l’unico motivo per aggiornare o ripubblicare un post. Si dovrebbe anche aggiornare i messaggi per tenerli aggiornati e precisi.
Ancora non classifica più alto nonostante la ripubblicazione? Leggi questo o guarda il video qui sotto.
Hai domande? Chiamami su Twitter.
Leave a Reply