SEO Long-Tail: Cos’è il SEO Long-Tail e come puoi usarlo?

Ecco perché è fondamentale sapere cos’è il SEO a coda lunga, oltre a come costruire una strategia SEO a coda lunga.

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Cos’è il SEO a coda lunga?

La SEO a coda lunga è una tecnica per generare traffico di siti Web organici di alto valore. Si rivolge a parole chiave a coda lunga, che sono termini di ricerca composti da tre o più parole. Hanno anche un volume di ricerca e un tasso di concorrenza più bassi, nonché un tasso di conversione più elevato rispetto alle parole chiave a coda corta.

Quali sono le parole chiave long-tail?

Le parole chiave a coda lunga contengono tre o più parole. Rispetto alle parole chiave a coda corta, che consistono in una o due parole, le parole chiave a coda lunga mirano a concetti ampi e intenti dell’utente. Di conseguenza, le parole chiave a coda lunga hanno un volume di ricerca basso, un tasso di concorrenza e un costo per clic (CPC).

Perché i marketer le chiamano parole chiave a coda lunga?

Se hai tracciato il volume di ricerca delle parole chiave a coda lunga e a coda corta su un grafico, le parole chiave a coda lunga appariranno nella “coda” del grafico a causa del loro basso volume di ricerca-e creerebbero una visuale che assomiglia a una coda, specialmente rispetto all’alto volume di ricerca delle parole chiave a coda corta.

Che cosa è un esempio di una parola chiave long-tail, però?

Immagina che qualcuno cerchi ” organizzazioni senza scopo di lucro.”Una varietà di intenti comprendono quella ricerca, dal voler donare, fare volontariato o lavorare con un’organizzazione no-profit. Un esempio simile è la ricerca, “suggerimenti di marketing”, che potrebbe includere suggerimenti per il content marketing, l’email marketing e altro ancora.

Queste parole chiave — organizzazioni senza scopo di lucro e suggerimenti di marketing — sono parole chiave a coda corta.

Unisciti a loro insieme, in “consigli di marketing per organizzazioni non profit”, e c’è un chiaro intento. Il ricercatore vuole trovare suggerimenti di marketing che si applicano alle organizzazioni senza scopo di lucro. Ecco perché questa parola chiave è un esempio di una parola chiave long-tail.

Che cos’è una strategia SEO a coda lunga?

Una strategia SEO a coda lunga si concentra sul targeting delle parole chiave a coda lunga e sull’ottimizzazione del tuo sito web per quelle parole chiave. Questa strategia offre un focus più intelligente: stai ottimizzando il tuo sito per parole chiave target che offrono il massimo valore per la tua attività.

Se sei il proprietario di un’attività HVAC a Chicago, ad esempio, puoi indirizzare queste parole chiave:

• “riparazione di emergenza ac chicago”
• “come mantenere il sistema hvac”
• ” quanto spesso si deve pulire i condotti dell’aria ”
• “quanto spesso si deve pulire il forno”

Come si può dire, queste parole chiave a coda lunga comprendono diversi intenti. Il primo è transazionale-questi ricercatori sono alla ricerca di servizi HVAC immediati nella loro zona. I seguenti esempi, tuttavia, sono informativi-questi utenti stanno ricercando come e quando mantenere il loro sistema HVAC.

Ecco perché una strategia SEO a coda lunga si concentra non solo sull’ottimizzazione delle tue pagine Web principali, ma anche sull’espansione del tuo sito Web con contenuti freschi, come post e guide del blog.

5 potenti motivi per utilizzare long-tail SEO

Circa il 70 per cento di tutto il traffico di ricerca proviene da parole chiave long-tail. Quindi, se non stai prendendo di mira parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO, ti stai perdendo traffico prezioso dai consumatori nel tuo pubblico di destinazione.

Perché altrimenti dovresti usare SEO a coda lunga? Ecco cinque dei motivi più convincenti:

1. RAGGIUNGI IL TUO PUBBLICO DI DESTINAZIONE PIÙ VELOCEMENTE

Se vuoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione prima, piuttosto che dopo, il SEO a coda lunga può aiutarti. Rispetto alle parole chiave a coda corta, le parole chiave a coda lunga si concentrano sull’intento specifico o sulla motivazione alla base di una ricerca.

Ad esempio, la parola chiave a coda corta, “sistema hvac”, ha diverse motivazioni dietro di essa, tra cui:

• Che cosa è un sistema HVAC?
• Quali tipi di sistemi HVAC esistono?
• Qual è il prezzo medio di un sistema HVAC?
• Quali sono i componenti di un sistema HVAC?
• Chi vende un sistema HVAC?
• E altro ancora

In confronto, la parola chiave long-tail, “tipi di sistemi hvac”, ha un obiettivo specifico dietro di esso. Il ricercatore vuole conoscere i diversi tipi di sistemi HVAC, il che rende più facile per il tuo team o agenzia di marketing digitale sviluppare contenuti nella tua strategia SEO a coda lunga che risponde a questa query di ricerca.

Di conseguenza, è utile per la tua azienda esaminare le motivazioni dietro diverse parole chiave, come i tipi di sistemi HVAC. Concentrandosi sulle parole chiave a coda lunga, ti connetti con gli utenti che sanno cosa vogliono.

2. DIMINUIRE LA CONCORRENZA DI RICERCA

Quando una parola chiave ha diversi intenti diversi-o anche più significati-ha spesso un più alto livello di concorrenza. Che rende difficile per la vostra azienda di competere, e per una parola chiave che non può nemmeno guidare i risultati desiderati, come una chiamata per un preventivo o un segno-up per la tua newsletter.

Vale anche la pena ricordare che non solo gareggerai contro i concorrenti, ma anche aziende in diversi settori se quella parola chiave ha una gamma di significati. Un esempio è la parola chiave, “scherma”, che può riferirsi a uno sport o una barriera.

Poiché le parole chiave a coda lunga presentano meno ricerche e intenti più ristretti, sono meno competitive. La concorrenza che avete non può anche ottimizzare il loro sito web per i motori di ricerca e gli utenti, il che significa che avrete meno di una sfida quando si tratta di outranking loro.

Il risultato?

Il tuo sito web è al primo posto nella prima pagina dei risultati di ricerca per parole chiave di basso valore competitivo e di alto valore.

3. MIGLIORA I TUOI TASSI DI CONVERSIONE

Quando un sito è irrilevante per la ricerca di un utente, non farà clic su di esso.

Ad esempio, un utente che sta cercando una società di scherma, ma inizia la ricerca con la parola chiave “scherma”, non visiterà il tuo sito web se sei un istruttore per questo sport. In questo scenario, stai ottimizzando il tuo sito Web per una parola chiave competitiva che non sta nemmeno guidando i risultati.

Anche se si guadagna un po ‘ di traffico e conduce da parole chiave a coda corta, sono probabilmente meno di quello che ci si guadagna concentrandosi su SEO a coda lunga. Anche gli studi lo dimostrano, con parole chiave a coda lunga che offrono un tasso di conversione di oltre il 35%.

Ottimizzando il tuo sito web per termini di ricerca più pertinenti, sei in competizione e classifica per le parole chiave che offrono il massimo valore per la tua attività. Ancora meglio: ti posizionerai come leader del settore.

Che porta a più traffico — e più conversioni.

4. ABBASSARE I COSTI DI MARKETING DIGITALE

Rispetto alle parole chiave a coda lunga, le parole chiave a coda corta sono un investimento enorme. Il loro alto volume di ricerca e la concorrenza significa tonnellate di altre aziende vogliono rango per quella parola chiave-il che significa che il tuo team ha bisogno di investire più tempo per guadagnare e mantenere le classifiche.

È più del tempo della tua squadra che stai investendo, tuttavia. Sono anche i tuoi soldi.

Con long-tail SEO, è possibile ridurre i costi di marketing digitale. Mentre la tua squadra — o agenzia di marketing digitale-avrà ancora bisogno di ricercare e competere per parole chiave a coda lunga, avranno meno concorrenza. Ciò semplifica l’ottimizzazione e il mantenimento del posizionamento nei risultati di ricerca.

La parte migliore è che stai investendo il tuo tempo in parole chiave che offrono tassi di conversione più elevati. Ciò si traduce in un maggiore ritorno sull’investimento (ROI), che la tua azienda può utilizzare per far crescere la tua strategia o i tuoi servizi SEO.

5. ADATTA LA TUA STRATEGIA ALLE TENDENZE DEGLI UTENTI

Adottando una strategia SEO a coda lunga, rimarrai anche aggiornato sulle tendenze degli utenti, come la ricerca vocale. Con la ricerca vocale, gli utenti fanno naturalmente query di ricerca a coda lunga, ad esempio quando cercano un ristorante nelle vicinanze.

Se ti concentri tutti i tuoi sforzi SEO su parole chiave a coda corta, la tua azienda non si connetterà con questi consumatori. Che può portare a notevoli perdite di fatturato, soprattutto se sei un business locale come l ‘ 80 per cento di tutte le ricerche locali, sia con parole chiave a coda corta o lunga, convertire.

Includi parole chiave a coda lunga nella tua strategia SEO e puoi assicurarti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

4 passi per lo sviluppo di un’efficace strategia SEO a coda lunga

Sei pronto a utilizzare il SEO a coda lunga nella strategia della tua azienda? Scopri come in quattro semplici passaggi:

1. CONDURRE LA RICERCA DI PAROLE CHIAVE

Il primo passo nello sviluppo di una strategia SEO a coda lunga si concentra sulla ricerca di parole chiave — ed è una delle parti più critiche per la SEO a coda lunga. Ottimizza il tuo sito web per le parole chiave che il tuo pubblico di destinazione non utilizza e non otterrai i risultati desiderati.

Come si fa a scoprire quelle parole chiave, però? Prova queste strategie:

• Sfoglia i forum popolari: il tuo pubblico di destinazione può dirti molto su ciò che vogliono sapere. Tramite Quora, Reddit, Facebook, e altre piattaforme, si può imparare ciò che i consumatori e le imprese vogliono sapere. Forse, ad esempio, sono interessati a sapere come riparare un certo tipo di recinzione, che è un argomento che puoi coprire in un post sul tuo blog sul tuo sito web.

• Utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave: Uno dei modi migliori per trovare parole chiave a coda lunga è con strumenti di ricerca di parole chiave. Hai un sacco di opzioni tra cui scegliere, tra cui KeywordsFX, Rispondere al pubblico, io, BuzzSumo, e altro ancora. Nella maggior parte dei casi, utilizzerai ciascuno di questi strumenti per creare una serie di parole chiave a lungo termine da indirizzare.

• Chatta con i clienti: Le conversazioni con i tuoi clienti possono anche aiutare a generare parole chiave per la tua strategia SEO a coda lunga. Alcuni argomenti di discussione includono chiedendo loro come a loro piace il prodotto o quali domande hanno su di esso. Per ottenere feedback da una varietà di clienti, pensa all’invio di un sondaggio.

• Guarda i concorrenti: è fondamentale creare una strategia originale per il tuo SEO a coda lunga. È anche importante, tuttavia, che si guarda a come i concorrenti si avvicinano loro SEO. Le loro strategie possono fornirti informazioni e idee per le tue. Inoltre, un’analisi della concorrenza ti tiene aggiornato su come queste aziende guadagnano i loro clienti.

Mentre compili queste parole chiave, organizzale in un documento Excel o in un foglio Google. Se stai utilizzando strumenti di ricerca di parole chiave — che si dovrebbe — molti consentono di scaricare i dati delle parole chiave in un foglio di Google o file Excel.

2. ABBINA I TERMINI AI CONTENUTI

In coordinamento con la tua strategia SEO long-tail, ottimizzerai non solo i contenuti esistenti sul tuo sito Web, ma creerai anche nuovi contenuti per questo. Ciò significa che dovrai abbinare le parole chiave long-tail ai contenuti attuali e futuri.

Per esempio, se sei un HVAC azienda, è possibile creare il seguente piano di azione:

• Dividete il vostro core service pagina in sotto-divisioni per ogni servizio
• Ottimizzare i vostri servizi di emergenza pagina di rango più elevato per una long-tail keyword
• Sviluppare il contenuto del calendario per il tuo blog aziendale e selezionare long-tail keywords

Come ottimizzare le pagine web esistenti e crearne di nuovi, assicurarsi che si crea originale e contenuti di alta qualità per ogni parola chiave. Considera anche l’esperienza e l’intento dei tuoi utenti, altrimenti potresti vedere un calo nella classifica dei risultati di ricerca, oltre alla perdita di lead preziosi.

Adottando questo approccio, trarrai il massimo dalla tua strategia SEO a coda lunga.

3. OTTIMIZZARE E CREARE CONTENUTI

In questa fase di sviluppo di una strategia SEO a coda lunga, molte aziende lottano. Se non hai familiarità con SEO, così come gli standard dei motori di ricerca, come Google, Bing e Yahoo, è facile ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti, ad esempio con keyword stuffing.

Ecco perché è utile collaborare con un’agenzia di marketing digitale specializzata in SEO: un’agenzia a servizio completo come WebFX è ancora migliore in quanto possiamo fornire servizi di copywriting per garantire che la copia del tuo sito web aderisca agli standard di Google e di altri motori di ricerca.

Se stai ottimizzando la tua copia interna, tuttavia, concentrati sulle seguenti aree:

• Title tag: Nei risultati di ricerca, è il tag del titolo che mostra-non il vostro designato intestazione H1. Potete vedere un esempio di questo qui sotto, come il tag title include il nome del sito web, “Dengarden”, ma l’intestazione H1 nella storia non lo fa. Mentre il tag title non deve includere il nome della società, dovrebbe includere la parola chiave long-tail. È anche fondamentale che il tag titolo si attacchi a 60 caratteri. Un tag title dovrebbe anche agganciare gli utenti, attirandoli a cliccare sul tuo sito web.

• Meta description: La meta description della tua pagina web viene visualizzata anche nei risultati di ricerca. Mentre il tag del titolo aggancia il pubblico, la tua meta description dovrebbe convincerli a fare clic sul tuo sito web — serve come riepilogo della tua pagina web. Per ottimizzare al meglio la tua meta description, includi la parola chiave long-tail almeno una volta e non superi i 160 caratteri. Se stai prendendo di mira alcune parole chiave aggiuntive a coda lunga, puoi includerle anche nella tua meta descrizione.

• Contenuto: il contenuto della tua pagina Web fornisce una risposta alla ricerca di un utente, ad esempio la frequenza con cui dovrebbe pulire il proprio forno. Ottimizza i tuoi contenuti includendo la parola chiave long-tail, che dovrebbe essere presente anche nella tua intestazione e sotto-intestazioni. È anche fondamentale rendere i tuoi contenuti facili da leggere, quindi limita i paragrafi a tre o quattro righe.

• URL: Nella tua strategia SEO a coda lunga, è anche fondamentale ottimizzare i tuoi URL. Come il tag del titolo, l’URL dovrebbe includere la parola chiave long-tail. Se stai prendendo di mira la parola chiave “come pulire il filtro del forno”, ad esempio, puoi creare il tuo URL ” how-to-clean-furnace-filter.”Come questo esempio, separa le parole nel tuo URL con un trattino.

• Immagini: è fondamentale includere video o immagini sulle tue pagine web. Non solo aiutano a ottimizzare la tua pagina web, ma migliorano anche l’esperienza visiva degli utenti. Se si incorporano immagini nei contenuti, assicurarsi di comprimerli con uno strumento come io. Dovresti anche includere un nome file appropriato-con trattini-e un testo alt descrittivo.

Contenuto Web composto con l’editor HTML wysiwyg online gratuito. Si prega di iscriversi per un abbonamento per rimuovere i messaggi promozionali dai documenti modificati.

Se stai ottimizzando i contenuti esistenti sul tuo sito web, puoi sempre utilizzare uno strumento di controllo SEO gratuito. Questo strumento ti fornisce un rapporto che descrive in dettaglio i punti di forza e di debolezza della tua strategia SEO a coda lunga. Offre anche raccomandazioni per il miglioramento.

4. TEST E REOPTIMIZE

SEO è una strategia in corso. Ecco perché, se vuoi sfruttare al meglio il tuo SEO a coda lunga, devi cercare spazio per migliorare dopo aver lanciato le pagine Web più recenti o reintimizzate del tuo sito web. Se non lo fai, è probabile che il tuo sito web diminuirà in classifica per queste parole chiave di alto valore.

Per misurare il successo della tua strategia SEO a coda lunga, guarda diversi fattori, tra cui:

• Classifica: SEO si concentra sul miglioramento della visibilità online ai motori di ricerca, quindi ha senso monitorare la classifica del tuo sito web nei risultati di ricerca per parole chiave selezionate. Può richiedere mesi, tuttavia, per il tuo sito web di rango. Ecco perché è fondamentale dare tempo alla tua strategia e misurare altre metriche.

• Traffico: Mentre un po ‘ di una metrica vanità, vale la pena monitorare il traffico delle tue pagine web. Si può vedere quali pagine web guidare la maggior parte del traffico per il tuo sito web, così come monitorare la fonte di quel traffico. Ad esempio, potresti notare che molti utenti mobili sulla costa occidentale visitano il tuo sito web. Questo potrebbe portare il tuo team a sviluppare un sito mobile-friendly.

• Entrate: un modo per misurare il successo della tua strategia SEO a coda lunga è attraverso le tue entrate. Se si collabora con un’agenzia di marketing digitale, come WebFX, offriamo software proprietario — e leader del settore-per il monitoraggio del ROI di marketing digitale. Di conseguenza, abbiamo monitorato e generato più di billion 1 miliardo di vendite per i nostri clienti.

• Conversioni: un’altra metrica che il tuo team dovrebbe monitorare è il tuo tasso di conversione. Ciò che si qualifica come conversione dipende dai tuoi obiettivi SEO a coda lunga, come guadagnare più abbonati alla newsletter o generare più ordini online. Se stai prendendo di mira le parole chiave giuste e scrivi una copia convincente, dovresti vedere un notevole aumento delle conversioni.

Tieni traccia delle tue prestazioni su base regolare per massimizzare i risultati della tua strategia SEO a coda lunga.

Pronto a migliorare il SEO a coda lunga della tua azienda?

Con un maggior numero di consumatori che si affidano ai motori di ricerca per scoprire nuovi prodotti e servizi, è essenziale che la tua strategia di marketing digitale si adatti. Con una strategia SEO a coda lunga intelligente e competitiva, puoi raggiungere il pubblico che conta di più per la tua azienda, portando a maggiori entrate per la tua attività.

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