The Beginner’s Guide to Using Negative Keywords

Le parole chiave negative sono una di quelle funzioni di search marketing in cui c’è di più che soddisfa l’occhio. Se usati correttamente, possono aiutarti a risparmiare budget per le ricerche di migliore qualità.

Supponiamo che tu sia un rivenditore di articoli per la casa che sta impostando la tua prima campagna Google Ads e che desideri apparire nelle ricerche su Google per bicchieri di vino o acqua. Anche se una mossa alle prime armi, ho visto un sacco di aziende fanno l’errore comune di pubblicità per le query di ricerca ampia. Ecco cosa accade spesso:

• Inserzionista offerte per “occhiali”
• Ricercatore arriva e tipi di “occhiali” alla ricerca di un nuovo paio di occhiali da lettura
• il Tuo annuncio con bicchieri di vino si presenta a fianco fondato warby Parker
• Ricercatore accidentalmente si fa clic sul tuo annuncio, a guidare la bolletta, senza alcuna intenzione di acquisto di articoli per la casa

Questo è un ampio esempio, ma pericolosa. Come scopriremo più avanti in questo post, dai nomi dei film ai libri ai video virali di YouTube di cui non hai sentito parlare, molti termini di ricerca che rappresentano un prodotto che stai vendendo possono essere più ambigui di quanto pensi.

Per cominciare, rafforzare la qualità della campagna con questo pratico elenco di 1.500 parole chiave negative ogni campagna dovrebbe includere. Otterrà i tuoi annunci fuori dai guai per cose come” free “e” torrent”, che sicuramente accompagneranno o precederanno le parole chiave che stai offrendo in almeno una manciata di ricerche.

Cosa sono le parole chiave negative & Come appaiono in AdWords?

Proprio come si digita le parole chiave per fare un’offerta su, si può anche dire a Google le parole chiave negative per le quali non si desidera che il tuo annuncio da mostrare. Prendiamo in esame la stenografia:

• rappresentano una parola chiave a corrispondenza esatta
• “citazioni” rappresentano una parola chiave a corrispondenza a frase
• +plus +rappresenta la parola chiave a corrispondenza generica modificata
• nessuna nota a tutti indica standard di corrispondenza generica
• -meno -simbolo prima di una parola chiave indica una parola chiave a corrispondenza inversa

Qual è La Differenza Tra il Livello di Campagna & Adgroup a Livello di Negativi?

Tenete a mente, ci sono due tipi di parole chiave negative. Puoi aggiungerli a livello di campagna: significa, non mostrare mai nessuno dei miei annunci per queste parole chiave. E puoi aggiungerli a livello di gruppo di annunci: significa, non mostrare i miei annunci per parole chiave negative in questo particolare gruppo di annunci.

Il primo viene utilizzato quando sai che non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati per una determinata ricerca; ad esempio, se vendi scarpe da tennis, ma non ci sono scarpe rosse nel tuo inventario e non lo saranno mai, quindi vuoi negativo “scarpe da tennis rosse.”

Le parole chiave negative a livello di Adgroup, d’altra parte, possono essere utilizzate per proteggere determinati gruppi di annunci e garantire il controllo su quali blocchi dell’account servono per determinati termini. Come discuteremo più avanti in questo post, potresti voler salvare i tuoi migliori annunci “red tennis shoe” per un gruppo di annunci dedicato a quel prodotto, e quindi negativi “red tennis shoes” (o la parola “red”) nei tuoi ampi gruppi di annunci che includono termini generici come +tennis +shoes.

Quindi, esploriamo due modi in cui le parole chiave negative vengono spesso utilizzate.

1. L’uso tradizionale

Questo è il caso d’uso più ovvio. Ad esempio, stai cercando di catturare i lead in cui le persone sono alla ricerca di un particolare tipo di visto di lavoro negli Stati Uniti e vuoi assicurarti che i milioni di ricercatori su Google “Termini Visa & condizioni” o “Vantaggi della carta Visa” non vengano mostrati il tuo annuncio.

Suggerimento: dovresti utilizzare il rapporto query di ricerca (o dettaglio parola chiave) di Google per identificare nuove parole chiave negative, ma fai attenzione a specificare il tipo di corrispondenza. Quando si utilizza il loro semplice strumento di selezione/casella di controllo per indicare parole chiave negative all’interno della schermata di reporting, tutti i negativi vengono aggiunti automaticamente nella corrispondenza esatta.

Per respingere questa funzione” spendi-più-soldi-con-Google”, è sufficiente eliminare le parentesi intorno alle parole chiave nello screenshot qui sotto per corrispondenza ampia, o metterli tra virgolette per corrispondenza frase.

2. L’uso protettivo

In questa strategia, stai usando parole chiave negative non perché non vuoi mai fare offerte ai termini indicati, ma perché vuoi che vengano attivate da una campagna specifica.

Diciamo che stai vendendo scarpe da uomo. Un esempio potrebbe essere:

• Hai una singola parola chiave per gruppo di annunci per
• Hai anche un gruppo di annunci con ampio parole chiave, ad esempio +puma +suede, che potrebbe corrispondere a un altamente specifico query come
• In un più ampio gruppo di annunci, la vostra copia dell’annuncio non sarà *specifiche* per il termine cercato, in questo caso,
• La ragione per cui si dispone di una singola parola chiave per gruppo di annunci è quello di servire un bellissimo annuncio rilevante per quella determinata query di ricerca. Quindi, vuoi “aiutare Google ad aiutarti” e assicurarti che sia il gruppo di annunci a ricevere questa impressione

In modo da collegarti come parola chiave negativa nel tuo gruppo di annunci Puma/Suedes più ampio. In effetti, escludi tutte le parole chiave nei gruppi di annunci con una sola parola chiave (o in gruppi di annunci con corrispondenza esatta altamente mirati) dalle tue campagne catch-all più ampie.

Suggerimento: Se sei curioso di conoscere i gruppi di annunci a parola chiave singola e i loro vantaggi, leggi su questo-costruito correttamente, può essere una strategia killer. Si può anche behoove di saperne di più sulla scrittura grande copia annuncio per gruppi di annunci single-parola chiave.

Con questo uso “protettivo” di parole chiave negative, ti assicuri che Google non diventi sciatto e serva altro che l’annuncio perfetto per il tuo ricercatore. Questa ricercatrice sa esattamente quello che vuole — una sneaker Puma rossa in pelle scamosciata — e servendo l’annuncio perfetto che menziona ciascuno di questi aggettivi, hai appena battuto tutti gli inserzionisti “broad match” là fuori per questa impressione e fai clic.

Come creare un elenco di parole chiave negative

Prima di tutto, i tuoi rappresentanti di Google e Bing dovrebbero avere elenchi di parole chiave negative che usano per account simili. Dovrai analizzarli per pertinenza e assicurarti che non eliminino termini importanti nelle tue campagne, ma questo rappresenta un buon punto di partenza.

Quindi, come con la pianificazione di qualsiasi elenco di parole chiave, puoi sempre esplorare Google Keyword Planner per vedere i termini correlati e capire cosa potresti voler analizzare.

Dovresti anche utilizzare il rapporto query di ricerca (o dettaglio parola chiave) di Google per identificare nuove parole chiave negative. È di gran lunga il modo più efficace per vedere quali ricerche reali stanno innescando i tuoi annunci e estirpare quelli che non hanno senso. Ecco come ci si arriva, a partire dalla scheda Parole chiave:

Utilizzo di parole chiave negative con Bing Ads

Come sapete, Microsoft Advertising è la piattaforma per l’acquisto di termini di ricerca sul motore di ricerca Bing. Le best practice negative per le parole chiave sono un po ‘ diverse per questa rete, quindi passiamo un minuto su questo.

Una differenza importante tra Bing e Google — che l’articolo di aiuto di Bing sui negativi sottilmente sorvola — è che gli inserzionisti possono designare solo parole chiave negative di frase e corrispondenza esatta per le ricerche di Bing.

Suggerimento: Se importi le tue campagne Google in Bing come fanno molti inserzionisti, tieni presente che le tue parole chiave generiche con corrispondenza negativa verranno convertite in frasi negative da Bing.

Bing non supporta le parole chiave negative a livello di parola chiave. Tuttavia, puoi impostare negativi a livello di campagna e gruppo di annunci, proprio come in Google.

Conclusione

Fare offerte sulle migliori parole chiave nel tuo spazio è solo metà della battaglia. Il vostro successo si basa anche su di avere un sofisticato insieme di parole chiave negative che sono in continua espansione e di essere raffinato sulla base di dati reali. Google fa spesso un enorme lavoro di spulciando tra milioni di annunci per servire quello giusto per un determinato ricercatore al momento giusto — ma c “è un sacco di incentivi per gli errori e” stretching rilevanza.”

Il modo migliore per garantire che questo non accada a voi e non spendere la vostra moneta sudati è quello di costruire le parole chiave negative meticolosamente.

Informazioni sull’autore: Igor Belogolovsky è co-fondatore di Clever Zebo, un team di esperti di ottimizzazione del tasso di conversione con sede nella San Francisco Bay Area.