Una breve storia di Olay

Qual è la storia?

Sessant’anni quest’anno, Olay ha iniziato la vita in un laboratorio sudafricano da un ex dipendente Unilever chiamato Graham Wulff. Olio di Olay era originariamente un liquido rosa denso che è stato commercializzato come un anti-invecchiamento ‘beauty fluid’. Nel 1970 la gamma si espanse per includere tutti i tipi di prodotti per la cura della pelle, e la società fu acquistata da Procter & Gamble a metà degli anni ‘ 80. Nel 1999 quello che è stato chiamato Olio di Ulay nel Regno Unito, Olio di Olaz in altri paesi europei e Olio di Ulan in Australia, divenne noto come solo Olay in tutto il mondo. Ora è venduto in 80 paesi in tutto il mondo a circa 60 milioni di donne.

Perché ne stiamo parlando ora?

Festa della mamma mi fa sempre pensare di Olay / Ulay. Negli anni ‘ 90, era molto un marchio che era rivolto a donne di una certa età che erano desiderose di ottenere una pelle dall’aspetto più giovane. Ma ricordo anche che c’era anche una forte concentrazione madre/figlia. Ricordate questo annuncio ‘Nick thought we were sisters’ del 1990? Tuttavia, con il cambio di nome c’è anche un cambiamento nel suo target di riferimento, soprattutto negli anni più recenti. Infatti, gennaio di quest’anno ha visto il lancio di Olay Essentials – una collezione di detergenti e creme idratanti a prezzi più bassi (detergenti sono £2.49 e creme idratanti £4.59) e rivolto a donne più giovani. Pensate a loro come prodotti Olay entry-level.

Quindi cosa c’è di buono?

Uno dei bestseller di Olay proviene dalla loro gamma Total Effects – the Total Effects Touch of Foundation (£18.99, disponibile presso the Guardian Fashion Store) – uno dei quali vende da qualche parte nel mondo ogni due minuti. È una crema idratante leggera da giorno con SPF15 con, come suggerisce il nome, un pizzico di fondotinta. Altri potrebbero chiamarlo un idratante colorato, ma c’è una differenza significativa. Discutendo la questione molto importante con un amico che lo usa quasi tutti i giorni, abbiamo dichiarato meglio di un idratante colorato in quanto in realtà ha idratato la pelle.

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