Vantaggi della ricerca primaria

I marketer spesso si rivolgono alla raccolta di dati primari a causa dei vantaggi che offre tra cui:

Affronta problemi di ricerca specifici

Svolgere la propria ricerca consente all’organizzazione di marketing di affrontare questioni specifiche alla propria situazione. La ricerca primaria è progettata per raccogliere le informazioni che il marketer vuole sapere (Fase 2: identificare ciò che deve essere appreso) e segnalarlo in modi che avvantaggiano il marketer. Ad esempio, mentre le informazioni riportate con la ricerca secondaria potrebbero non adattarsi alle esigenze del marketer (ad esempio, gruppi di età diversi), non esiste alcun problema con la ricerca primaria poiché il marketer controlla il design della ricerca.

Maggiore controllo

Non solo la ricerca primaria consente al marketer di concentrarsi su questioni specifiche, ma consente anche al marketer di avere un livello più elevato di controllo su come vengono raccolte le informazioni. In questo modo il marketer può decidere su questioni come la dimensione del progetto (ad esempio, quante risposte), l’ubicazione della ricerca (ad esempio, area geografica), e lasso di tempo per il completamento del progetto.

Spesa efficiente per informazioni

A differenza della ricerca secondaria in cui il marketer può spendere per informazioni che non sono necessarie, le raccolte di dati primarie si concentrano su questioni specifiche per il ricercatore. Ciò contribuisce a migliorare le possibilità che i fondi di ricerca vengano spesi in modo efficiente.

Informazioni proprietarie

Le informazioni raccolte dal marketer utilizzando la ricerca primaria sono proprie e generalmente non sono condivise con altri. Pertanto, le informazioni possono essere tenute nascoste ai concorrenti e potenzialmente offrire un “vantaggio informativo” alla società che ha intrapreso la ricerca primaria.