Vistar 101: Che cosa è DOOH?

Digital out-of-home (DOOH) | sostantivo / qualsiasi pubblicità digitale che si trova fuori casa, in un ambiente pubblico.

La pubblicità esterna è un canale che esiste da secoli. Molto prima che il digitale prendesse il sopravvento, gli inserzionisti portavano i loro messaggi in strada. Che sia stato dipinto sul lato di un edificio o intonacato su un muro bianco, questi annunci originali out-of-home hanno avuto lo stesso vantaggio degli annunci di oggi – un mezzo uno-a-molti, OOH può facilmente raggiungere un vasto pubblico in una sola volta con messaggi di grande impatto.

Negli ultimi anni, digital out-of-home (DOOH) ha rafforzato la sua presenza nel panorama outdoor, diventando uno dei canali in più rapida crescita nella pubblicità.

Ma alcuni di voi potrebbero chiedere, cos’è esattamente DOOH?

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Il primo esempio che viene in mente sono i cartelloni larger-than-life che si trovano a Times Square; tuttavia, c’è molto di più! Come si va sulle attività della vostra giornata, si sono esposti a decine di schermi, grandi e piccoli, che non si può nemmeno realizzare display advertising.

DOOH media si divide in due categorie: media basati sul luogo e media di grande formato.

Media basati sul luogo:

Questa è la maggior parte di DOOH e include schermi trovati in centri commerciali, palestre, edifici per uffici, stazioni di servizio, ristoranti & bar, taxi e altro ancora. Questi ambienti contestualmente rilevanti offrono grandi opportunità ai brand di interagire con i propri clienti.

Media di grande formato:

Questo tipo di DOOH varia dai cartelloni pubblicitari che si vedono lungo un’autostrada, alle pensiline degli autobus su un marciapiede cittadino, meglio viste dai pedoni e dal traffico a livello stradale.

Pensa al tuo tragitto al lavoro : se guidi, prendi i mezzi pubblici o cammini, molto probabilmente passerai DOOH. Dal momento in cui lasci il tuo appartamento al momento in cui entri nel tuo ufficio, i marketer hanno l’opportunità di raggiungerti mentre ti muovi nella tua routine quotidiana.

Ad esempio, prendiamo un pendolarismo mattutino in città. Sulla piattaforma della metropolitana, c’è un chiosco che visualizza le informazioni di transito, intervallate da pubblicità per una destinazione di vacanza. Mentre cammini per la strada, passi da un cartellone pubblicitario che promuove la stessa destinazione. Una volta arrivati al vostro edificio per uffici, l’ascensore ha un display con le notizie di oggi, il tempo – abissale, e gli annunci per la destinazione – soleggiato ed esotico. Questo pubblico ha ora avuto più punti di contatto contestuali in cui avrebbero potuto essere esposti alla pubblicità per questa destinazione di vacanza.

Allora, cosa stai aspettando? Con la varietà di ambienti e schermi disponibili, questi punti di contatto diventano fondamentali per costruire una strategia di marketing savvy.

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