スポンサーのつぶやきを動作させるための8つのヒント

ペレス-ヒルトンのフィードに関するスポンサードツイート

Twitterが今、製品に広告を掲載することに興味がない場合、他の企業は自分でできることを証明しています。 Twitterのフィードに”スポンサードツイート”を配置し、Twitterersと広告収入を分割するスタートアップ企業の爆発がありました。 Twitterのフィードに広告を販売する最初のもの、カササギは、そのネットワークは現在、15万人以上のフォロワーに達すると言います。 とMediabistro.com 現在、求人広告主に97ドルの手数料で@mediabistro Twitterフィードに広告を掲載するオプションを提供しています。

Twitterフィードでの広告やフィードでの広告の実行を検討している人は、どのサービスが適切かを判断するのに苦労することがよくあります。 このような潜在的に忠実なフォロワーをオフにするなど、あなたのTwitterのストリーム上で広告を実行しているの危険性や落とし穴があります。 あなたがこの厄介な問題に取り組むのを助けるために、私は一緒に主要なTwitter広告ネットワークのいくつかの概要を入れてきました。 これらのネットワークを実行する人々の一部に話をした後—だけでなく、いくつかのTwitterのファン—私はまた、あなたがスポンサーのつぶやきを最大限に活用す

Twitter広告スタートアップへのガイド

Ad.ly
: “一流のTwitterの出版社と一流のブランドを一致させるインストリーム広告プラットフォーム。”
仕組み：フィード内の広告主メッセージを一日一回、七日間実行します。
広告コピー:広告主によって書かれた;Twittererは受け入れるか、または拒否します。
価格:Twittererはツイートごとの価格を設定します。
Ad.ly：不明。

Happn.in
キャッチフレーズ：”あなたの広告を地元のTwitter市場に入れてください。”
仕組み：Twitterフィードで実行されるローカルスポンサードツイート広告が設定されていますHappn.in 各都市のために。
広告コピー：広告主によって書かれました。
: その都市のフォロワーの数に応じて、一日あたりの都市あたり$2から$10まで。
Happn.in：彼らはTwitterのフィードを実行するので、彼らはそれをすべて取得します。

Magpie
キャッチフレーズ：”Magpie、元のTwitter広告ネットワークは、会話の力を活用するためにブランドを支援します。”
仕組み:キャンペーンキーワードを特定のTwitterユーザーと一致させます。
広告コピー:広告主の承認を得てTwitterユーザーが言い換えることができます。
: サイトによると、「ツイートしたいトピックの競争力、Twittererのフォロワー数、このTwittererの需要、および指定された最大CPM」に依存します。
Magpieの収益分配：開示されていないが、MagpieのCeo、Jan Schulz-Hofen氏は、「私たちは常に自分たちのために取り出すよりも多くをTwittererに与えています。”

TweetROI
キャッチフレーズ：”TweetROIは、インフルエンサーとマーケティング担当者を結びつけ、Twitterを素晴らしいものにする本物の人格を保護します。”
: 広告主は、全体、ツイートの頻度、バイラル（RTsの数）、会話（彼らが得る@返信の数）の四つのカテゴリで彼らのランクによってTwitterersに入札することができます。
広告コピー:Twittererによって作成されたものですが、広告主は公開前に承認を必要とすることができます。
価格：Googleアドワーズ広告スタイルのシステムに配置されているTwitterのための入札に依存します。
収益分配率:明確ではないが、TweetROIのCeoであるBrian Carter氏は、Twittererがアップグレードされたシステムで広告収入の約50%を得ると語った。

ツィッタッド
タグライン: “Twittadは、広告主とTwitterユーザーを接続するソーシャルメディアアフィニティネットワークです。”
仕組み：広告主はTwittererのプロフィールに広告を掲載し、七日間にわたって三つのつぶやきに広告を掲載します。
広告コピー：広告主によって書かれ、第三者のソーシャルメディアストラテジストによる入力。
Twittererが20,000人以上のフォロワーを持っている場合、彼らは7日間のキャンペーンのために$20を得る。 フォロワーが3,000人から20,000人の場合は7ドルから10ドル、フォロワーが400人から3,000人の場合は2ドルを受け取る。
Twittadの収益分配率：広告主からの取引手数料15％。

Sponsored Tweets
キャッチフレーズ：”Sponsored Tweetsは、広告主とツイーターをつなぐ新しいTwitter広告プラットフォームです。”
それがどのように動作するか：焦点は、ツイートやクリックあたりの価格を設定したホリー-マディソンからクリス-ピリロまで、”有名人”のTwitterにあります。
広告コピー：Twittererは、広告主のメッセージを使用するか、独自の（広告主の承認を得て）作成するオプションがあります。

収益分配率：不明。

スポンサーツイートを成功させるための8つのヒント

1. あなたの評判を保護しなさい。

あなたのフィードでスポンサードツイートを実行する魅力は、あなただけの有名な有名人のような製品を支持するために支払われているということです（ しかし、広告の掲載を開始する前に、フォロワーがどのように反応するかを考えてください。 あるTwitterユーザー、Will Carroll(@injuryexpert)は、いくつかのスポンサーツイートを送信し、ここで彼はTwitter経由でそれについて私に言ったものです：”うん。 私がやった ロストフォロワーネット. 停止しました。”

Brian SolisはFutureWorks PRのプリンシパルであり、PR2.0ブログを書いてTechCrunchに貢献しています。 SolisはTwitterの広告スタートアップについて広範囲に書いており、広告の実行を開始する前に、ブランドやTwitterersに外科医の一般的なスタイルの警告があるはずで

「リスクを考慮しなければならない」とソリスは私に言った。 “あなたに代わってツイートしている人がいて、そうするために彼らに支払っている場合、最終的にはあなたが立つべきものの倫理と信頼性を妥協し始 それはそのような揮発性のコミュニティです—彼らはあなたを愛しているか、あなたに反対しています。”

2. 支払につきかちりと言う音に基づくシステムの用心しなさい。

Jan Schulz-Hofen

Google AdWordsが広告の支払につきかちりと言う音システムを使用してミントを作った間、同じはTwitter adsのために本当ではない。 これは新しいプラットフォームなので、クリックがクモやボットではなく、人間からのものであることを示す信頼できるサードパーティの測定システムはまだありません。 TweetROIを動かすブライアンカーターはほとんどのclickthroughsを得ていたのでカササギと行くことにした広告者についての私に言った。 “彼らは一週間だけカササギをしましたが、彼らは上で実行されていたときよりも自分のFacebookやソーシャルメディアのページ上の方法少ない行動を得たとIzea。 私達はかちりと言う音が実際にあるところでないことを知っている。”

Magpie CEOのJan Schulz-Hofen氏は、重複したクリックを排除するために独自のサーバーを介してクリックをリダイレクトし、”私たちが絶えず改善している学習ヒューリスティックスメカニズムを使用してボットをフィルタリングすると語った。”

他の人はクリックが行く方法ではないと信じています。 TwittadのCEOジェームズEliasonは時間が支払につきかちりと言う音システムのためにまだ右でなかったが、そのTwitterが会社戦闘のかちりと言う音の欺瞞を助けるこ

BlogAdsを運営しているHenry Copelandは、@PerezHiltonのフィード上のTwitter広告キャンペーンをリツイート数とコンテストエントリ数で測定していると私に言った。 BlogAdsは、フォロワー数に基づいてCPMを使用してTwitter広告の価格を設定します。 しかし、そのシステムの問題は、すべてのフォロワーがすべてのツイートを見ているわけではないということです。

3. 明確な透明性と開示が重要です。

FTCは最近、ブロガーやソーシャルメディアの住人が有料の裏書や景品を完全に開示する必要があると裁定したため、Twitterの人々は広告と意見について非常に明確にする必要がある。 有料ツイート：”私は本当にArby’sでその新しいサンドイッチが大好きです！”読む必要があります：”（スポンサー広告）私は本当にアービーの（スポンサー広告）でその新しいサンドイッチが大好きです。”上記のサービスの多くは、彼らが新しいFTCルールに準拠していると言う、とTwitterers—と広告主—ルールが守られていることを確認する必要があります。

アラン-メアソン

“スポンサーのつぶやきは、仮想コミュニティの信頼性と信頼を損なう—特に誰が誰によって支払われているかの完全な開示がない場合は、”アランMairson、フリー SocietyMatters.org ブロガー。 “人々が”ここでの製品の名前”についてcroonに現金を得る世界では、他の誰がpayolaを取っているかもしれないかについて疑わしいようになるのは自然です。 そして、信頼、そして、はい、透明性がなければ、ネットワークはその価値を失います。”

4. 広告は、小規模なネットワークでより効果的に実行されます。

フォロワー数の多い有名人の支持者は、Twitterの広告キャンペーンで最高の反応を得ると思うかもしれません。 いくつかの広告ネットワークの上司によると、そうではありません。 Twitterで広告を配信してきたMagpieのJan Schulz-Hofenは、小さなネットワークがどれだけうまく機能したかに驚いていました。

“興味深いことに、エンゲージメントとコンバージョンの面で最良の結果は、小さなアカウントを持つTwitterユーザーによって生成されている”と彼は電子メールで私に言った。 “小さいアカウントは、彼らのフォロワーとのより実践的なアプローチを持っている傾向があり、これは広告されたつぶやきに高い関心をもた 投稿あたりの最初のリーチは小さいかもしれませんが、より大きなまたは有名人のTwitterersと比較した場合、応答は圧倒的です。”

5. 簡単なプロダクトピッチを越えて行きなさい。

クリックのトラッキングが不十分で、CPMモデルの弱点があるため、Twitter広告にはコンテスト、賞品、特別なひねりが含まれている場合が最も効果的です。 BlogAdsのコープランドは、彼がペレス-ヒルトンのフィードでコンテストを実行していると述べている。

“ツイッターはフォロワーのネットワークで遊ぶことであり、誰が誰に従うのかというプールの非対称性を持っている”と彼は電子メールで言った。 “あなたは何か他のものにスポンサードツイートをラップする必要があります—コンテスト、またはフォロワーがリツイートし、と対話することができます何か—”

カササギのSchulz-Hofenは、広告主はまた、クリックを超えてすべての重要なランディングページにツイートの内容を超えて考える必要があると言います。

“我々はここでプルマーケティング戦略について話している—ハード販売、プッシュではない”と彼は言った。 “製品についての新しい、物議を醸す、またはそうでなければ興味深い事実を強調することは、単に人々に”ここをクリック”または”今すぐ購入する”ように”しかし、キャンペーンの成功への実際の秘密は、彼らが広告リンクをクリックした後、広告主がTwittererを従事しようとする方法、ランディングページです。”

6. 広告は会話型でなければなりません。

ほとんどの広告主は、Twitterで支払っているメッセージを制御したいと考えていますが、そのメッセージがTwitterの通常の声にどのように適合するかを検討す るべ物の販のピッチがjarring来まろやかなツイートから鳥の観(こんにちは,@craignewmark). MagpieやTweetROIなどの多くのシステムでは、広告主の最終承認を得て、Twittererが自分の広告を書くことができます。 実際、MagpieのSchulz-Hofenは、彼のサービス上の言い換えられたTwitter広告は、マーケティング担当者によって書かれた広告よりも32％優れていると述べています。

ソーシャルメディアコンサルタントのスコット-アレンは、Twittadで実行されているいくつかのスポンサードツイートの書き直しを支援しています。 アレンは簡単なadsが最もよく働くことを私に言った。

“今すぐサインアップ！”良いではない、”アレンは電子メールを介して言いました。 「私は会社が設立されたときに言及した別の提案されたツイートのコピーを見ました—それについてどのような顧客が知っている（または気にする）のですか？ 最高のもののいくつかは短くて甘いです。 たとえば、キャンペーンの1つは、航空運賃を含む週末のスパ休暇を獲得するチャンスでした。 最も効果的なつぶやきの一つは、単にだった：”私はこれを必要とします：。’

7. 偽のTwitterアカウントやスパマーに注意してください。

James Eliason

各Twitter広告ネットワークは、彼らが彼らのTwitterのフィードからお金を稼ぐことができる人々を約束しているので、それは詐欺師がこれらのサー 彼らは何百もの無料のTwitterアカウントを設定し、それらをすべてお互いにフォローしてから、大量の広告を実行します。 TwittadのEliasonは、彼のサービスは、システムにそれらを受け入れる前に、すべての単一のTwittererを獣医に言った。 「Twitterfeedを使用して同時に複数のフィードに送信するのとまったく同じ人であるアカウントがいくつかあります」とEliason氏は述べています。 “それらは私達が私達のキャンペーンに受け入れない人々である。”

TweetROIは、そのシステムで広告を実行するTwitterersを獣医しませんが、嗅ぎタバコまでではないかもしれない広告主を表示するために、そのユーザーランキングシステ TweetROIのカーターは、ウイルス（リツイート数）や会話（@返信数）のカテゴリで最も低いランキング、1を持つ人はスパマーである可能性が高く、広告主はキャンペーンでそれらを使用することを避けるべきであると私に言った。

8. あまりにも多くのスポンサードツイートは、フォロワーをオフにします。

複数のTwitter広告ネットワークに参加できるからといって、あなたがすべきではないという意味ではありません。 実際には、あまりにも多くの広告は、おそらく最初の場所でTwitterのフィードを維持する全体の目的を打ち負かすことになります。 TweetROIのカーターは、これらの広告を実行することのドミノ効果は壊滅的な可能性があると言います。

「あまりにも多くの広告を送信すると、人々をオフにし、エンゲージメントが低下し、ランキングが低下し、システムでお金を稼ぐことができます」と彼は言 “多くのマーケティングメッセージを送信し、他のマーケティング担当者によって耳を傾けられている人がいますが、それは人口の大部分ではありません。”

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Mark GlaserはMediaShiftとIdea Labのエグゼクティブエディターです。 彼はまたオンライン出版業者連合のための隔週OPAの知性のレポートの電子メールの時事通信を書く。 彼は息子のジュリアンとサンフランシスコに住んでいます。 あなたはTwitter@mediatwitで彼に従うことができます。