ノースフェイスの素顔

素敵な仕草で始まりました。 Innovex Downhole SolutionsのCEOであるAdam Andersonは、従業員にクリスマスプレゼントを購入したいと考えていました。 そこで彼は400ノースフェイスのジャケットを注文し、彼らの企業のロゴが含まれるように頼んだ。

その後、悪いニュースが来ました。 North Face companyはInnovexのジャケットを販売しますが、energy companyのロゴは含まれません。 理由は？ Innovexは石油とガスの会社であり、North Faceの一般的なイメージが業界に関連するのは悪いことです。

その答えに満足していないアンダーソンは、彼自身のいくつかの広報に反撃した。 ノースフェイスのアパレルの大部分は、パーカー、スノーパンツ、コート、バックパックやテントのような製品ラインの他の多くのアイテムで、ポリエステル、ポリウレタン、ナイロンで作られており、そのすべてが石油から来ていることが判明しました。 でも、その派手なフリースのジャケットは、ポリエステル製です。

“この声明の皮肉は、あなたのジャケットは、私たちの業界の勤勉な男性と女性が生産する石油とガス製品から作られているということです”とAndersonは、Vf Corp.（North Faceブランドを含む）のCEOであるSteve RendleにLinkedInに送った手紙の中で指摘した。 “私はあなたの会社のこのスタンスは逆生産的な美徳のシグナリングであると思います、そして、私はあなたがこのスタンスを再検討していただければ幸いです。”

アンダーソンは終了しませんでした。 “私たちは、あなたのブランドが受け入れる屋外のライフスタイルを可能にするために石油とガスが何をすべきかの利点を祝うべきです”とAnderson “石油とガスがなければ、あなたの会社が販売する製品を作成するための市場も能力もありません。”

アンダーソンの手紙はウイルスになった。 ノースフェイス広報チームは地下に行った。 石油への彼らの実際の依存は、彼らのグローバルブランディングの努力の一部ではありませんでした。

2週間前、コロラド石油ガス協会はこの状況を楽しんでいることを決め、outdoor gear companyに史上初の特別な顧客賞を提示しました。 COGAの社長兼CEOであるDan Haleyは、模擬授賞式を開催しました。 「石油と天然ガスを燃料と同じように考えることがあまりにも多いと思います」とHaley氏は述べています。 “しかし、私たちはしばしば、石油と天然ガスのために可能になった21st世紀に私たちが持っていて楽しんでいる他のものをどれだけ忘れています”とNorth Faceの製品ラインだけでなく、アメリカ人が依存している他の多くの製品にも言及しています。

「電子機器、スポーツ用品、医療機器、家電製品、さらには義歯、ソフトコンタクトのようなもの」とデンバーのCBS4ニュース記者のShaun Boydは彼女の報道で指摘した。 その地元の報告書のビデオは、ユーモアが怒りよりも広報の戦いでより良い武器であることを証明し、ウイルスになりました。 ノースフェイスは、コメントのために利用できませんでした。

彼女の報告書の中で、ボイドはまた、”石油-ガス会社のCeoは、その親会社がそのプライベートジェット艦隊のためにセンテニアル空港に格納庫を構築していることを指摘し、ノースフェイスをlampooned”と指摘しました。

2019年、The Denver Business Journalは、同社の幹部が世界的なビジネス旅行に使用する飛行機を収容するために、1.3エーカーの土地に1030万ドルを支払ったと報告しました。 そのジェットのうちの二つはダッソーファルコン7Xのであり、pop54百万ポップの費用がかかり、5,950海里の範囲を持っており、それぞれ6,400ポンドの推力を提供する三つのプラット&ホイットニーターボファンによって動力を与えられている。 それもNorth Faceのブランドには含まれていないものです。

ワシントン-タイムズ紙によると、クライメート-デポの創設者マーク-モラーノはノース-フェイス事件を”企業のトレンドに迎合している企業の代表的な例”と呼んだ。”

“ノース-フェイスが彼らのスタンスが美徳のシグナリング以上であることを証明したいなら、彼らは化石燃料会社に雇用されている顧客に服を販売す 「または、化石燃料を使用して店舗との間を移動した顧客に販売することを拒否するのはどうですか？ そうでない場合は、なぜですか？”

モラーノはいくつかの素晴らしい質問をしましたが、ノースフェイスからの回答を待つことはありません。 実際には、同社は、その製品を作るだけでなく、その成長を推進するために依存する産業や活動に関連して、それが嫌うと主張する非常に化石燃料に依存

ノースフェイスは、世界中のスキーヤーにいくつかの派手なギアを販売しています。 A599のためのそのA-Cadのジャケットのリスト、Brig749のためのBrigandineのジャケット、Pur549のための純粋主義者のビブ、TN280のためのTNF XスミスMagのゴーグルおよびTN230のためのTNF X すべてが油で作られています。

そのノースフェイスのギアを身に着けているスキーヤーはどこでスキーを好むのですか？ フロリダ州、ニュージャージー州、テキサス州またはアイオワ州の山脈？ 実際には、トップ10最高のスキーの目的地、米国のニュースと世界のレポートノートは、コロラド州にあります。 ブリッケンリッジ、ベイル、アスペン、スチームボートスプリングス、テルライドのような場所で。 ワイオミング州、ユタ州、ネバダ州、ニューメキシコ州の場所は、リストを四捨五入しました。

スキーヤーはどのようにこれらの美しい山の風景に到達するのですか？ 確かにユーバーではありません。 または電気自動車のクロスカントリーを運転し、山を登る。 デンバー-ポストによると、スキー愛好家はデンバー国際空港で588,000人の減少を記録し、空港に到着していないすべての到着者のほぼ8％を記録した。 これらの行楽客—コロラド州だけでは-わずか十年前にup5億から、年間経済活動のほぼbillion2.5億を占めています。 その旅行のすべてが46,000の仕事をサポートしています。 これらの労働者は、年間earn1.9億を稼ぎます。 より多くの事実ノースフェイスは、おそらくどちらか、そのブランディング部門に関連付けることを望んでいません。

石油および天然ガス事業の雄弁なスポークスマンは、デンバーに拠点を置くリバティ油田サービスのCEO、クリス-ライト氏であり、最近、彼の業界を守るためにYouTubeのビデオをリリースし、業界が支援する何百万人ものアメリカ人ほどである。 タイトルは”ノースフェイスは貧しい人々を無視している。”

彼はいくつかの文脈から始めました。 “私たちの業界が始まる前に、200年前には、世界の人間の平均寿命は約30年であり、90％以上の人々が一日あたり2ドル未満に相当する生活をしていました。 当時の多くの登山者、スキーヤー、スノーボーダー、ハイカー、またはレクリエーションのバックパッカーではありません。 これらの努力のいずれかを追求するために必要な暇な時間、富や近代的な交通機関はありませんでした。 これらの努力のすべては、石油とガスによって可能にされた現代世界の劇的な変革によってのみ可能になります。”

ライトはちょうど始まったばかりだった。 “ノースフェイスは、その姿勢は気候変動の懸念に基づいていると主張しているが、それは事実と一致していない。 最大の要因は、米国のダウン駆動します。 温室効果ガスの排出は、アメリカのシェール革命を可能にした私たちの業界からの技術の進歩でした”とWright氏は述べています。 “天然ガスは現在、米国の電力の40％を供給し、石炭を急速に置き換え、私が生まれる前から最低レベルまで一人当たりの現在の排出量を推進しています。”

ライトは彼がLudditeではないと指摘した。 “私は核融合エネルギー、太陽エネルギー、地熱エネルギーで働いてきました。 私はエネルギーが手頃な価格で、信頼性が高く、清潔で、人間の生活を持ち上げる限り、どこから来るのか気にしません。”

彼はその後、石油と天然ガスに関するノースフェイスの立場が間違っているだけでなく、世界中の貧しい人々にとって悲劇的であることを指摘しました。 ライトにとって、エネルギー政策は単なる階級の問題ではなく、生と死の問題です。

「人類の3分の1はまだ木材、糞、農業廃棄物で調理している」と彼は説明した。 「室内大気汚染の煙は、WHOによると、毎年300万人を殺しています。 さらに、10億人の人々は電気にアクセスできず、10億人の人々は断続的なアクセスしかできません。 広範なエネルギー貧困は、清潔な飲料水へのアクセス、医療へのアクセス、栄養失調、貧しい教育へのアクセスの欠如につながります。 これは私たちの時代の世界的なエネルギー危機です。 なぜこれについて聞いたことがないのですか？

ライトはその後、この熱烈な嘆願で物事を閉じた。 「気候変動だけに焦点を当てることが流行している限り、エネルギー貧困に伴う悲劇的で予防可能な人命、健康、機会の喪失は悲劇的に無視されます。 これは間違っていて、立つことができません。”

ノースフェイスはライトの熱烈な嘆願に反応するのだろうか？ それはおそらく返信する意志、または良識を持っていません。 それは自身のイメージに食料調達するには余りにも使用中である—およびエネルギー貧困に苦しむ顧客の自己イメージ、どれも。 ノースフェイスギアを買う余裕ができるお客様。 そして、ベイル、アスペン、ブレッケンリッジのような場所で一日あたり四つの家族のための1,000日のスキーリフトチケット。 そして、そこに着くための航空運賃。