否定的なキーワードを使用するための初心者のガイド

否定的なキーワードは、目を満たしているよりもそれに多くがあるそれらの検索マーケティング機能の一つです。 正しく使用すると、最高品質の検索のための予算を節約するのに役立ちます。

最初のGoogle広告キャンペーンを設定している家庭用品小売業者であり、ワインや水のグラスのGoogle検索に表示したいとしましょう。 初心者の動きが、私は沢山のビジネスが広い調査の問い合わせのための広告の共通の間違いを作るのを見た。 ここでは、多くの場合、何が起こるかです:

• 広告主が”glasses”に入札する
• サーチャーが来て”glasses”と入力し、老眼鏡の新しいペアを探しています
• ワイングラスをフィーチャーした広告は、Warby Parkerの
• サーチャーが誤って広告をクリックし、家庭用品を購入する意図なしに請求書を押し上げます

これは広い例ですが、危険なものです。 この記事の後半で明らかになるように、映画の名前から書籍、聞いたことのないバイラルなYouTube動画まで、販売している製品を表す多くの検索用語は、

まず、すべてのキャンペーンに含める必要がある1,500の除外キーワードのこの便利なリストで、キャンペーンの品質を強化します。 それはあなたが少なくとも一握りの調査で値をつけているどんなキーワードに伴って確実である”自由な”および”急流”のような事のためのホックを離れてあなたのadsを得る。

除外キーワード&AdWordsにどのように表示されますか？

入札するキーワードを入力するのと同じように、広告を表示したくない除外キーワードをGoogleに伝えることもできます。 のは、速記を見直してみましょう:

• 完全一致でキーワードを表す
• “引用”はフレーズ一致でキーワードを表す
• +プラス+変更部分一致でキーワードを表す
• 表記なしは標準部分一致を示します
• -キーワードの前のマイナス記号は負のキーワードを示します

キャンペーンレベルの違いは何ですか&アドグループレベルのネガ？

負のキーワードには二種類あります。 つまり、これらのキーワードの広告は表示されません。 つまり、この特定の広告グループに除外キーワードのマイ広告を表示しないことを意味します。

前者は、特定の検索で広告を表示したくないことがわかっている場合に使用されます。”

Adgroupレベルの除外キーワードを使用すると、特定の広告グループを保護し、特定の用語に対してアカウントのどのチャンクを配信するかを制御できます。 この記事の後半で説明するように、その商品専用の広告グループに最適な”red tennis shoes”広告を保存し、+tennis+shoesなどの一般的な用語を含む部分一致広告グループに負の”red tennis shoes”（または”red”という単語）を保存することをお勧めします。

次に、否定的なキーワードが頻繁に使用される二つの方法を探りましょう。

1. 伝統的な使用

これは最も明白な使用例です。 たとえば、ユーザーが特定の種類の米国就労ビザを検索しているリードをキャプチャし、”Visa terms&conditions”または”Visa card benefits”を検索している何百万人もの検索者が広告を表示されていないことを確認したいとします。

ヒント:新しい除外キーワードを識別するには、Googleの検索クエリ(またはキーワードの詳細)レポートを使用する必要がありますが、一致タイプを指定するように注意してください。 単純な選択/チェックボックスツールを使用して、レポート画面内から除外キーワードを指定すると、すべてのネガが完全一致で自動的に追加されます。

この”spend-more-money-with-Google”機能を回避するには、部分一致のために下のスクリーンショットのキーワードの周りの括弧を削除するか、フレーズ一致のために引用符で

2. 保護的な使用

この戦略では、除外キーワードを使用しているのは、指定された用語に入札したくないからではなく、特定のキャンペーンからトリガーした

メンズシューズを売っているとしましょう。 例は次のようになります:

• の単一キーワード広告グループがあります+puma+suedesのような広範なキーワードを持つ広告グループもあります。
• のような非常に具体的なクエリと一致する可能性があります。
• のような広範な広告グループでは、広告コピーは検索されている用語に*具体的*ではありません。この場合、
• 単一キーワード広告グループがある理由は、単一キーワード広告グループを提供することです。その正確な検索クエリのための美しく関連性の高い広告。 だから、あなたは”googleがあなたを助けるのを助けて”、それがこの印象を得ている広告グループであることを確認したい

ので、あなたのより広範なPuma/Suedes広告グループに否定的なキーワードとしてプラグインします。 実際には、より広範なキャッチオールキャンペーンから、単一キーワード広告グループ（またはターゲットを絞った完全一致広告グループ）のすべてのキーワードを負

ヒント:単一キーワード広告グループとその利点に興味がある場合は、それを読んでください-正しく構築された、それはキラー戦略になることができます。 それはまた単一キーワードの広告のグループのための大きい広告のコピーを書くことについての詳細を学ぶためにbehooveかもしれない。

否定的なキーワードのこの”保護”使用によって、Googleがずさんにならないし、何でもあなたの調査者のための完全な広告に役立たないことを確かめている。 この調査者は彼女がほしいと思うものが丁度知っている—スエードの赤いPumaのスニーカー—そしてそれらの形容詞のそれぞれを述べる完全な広告の提供に

強力なネガティブキーワードリストを作成する方法

まず、GoogleとBingの営業担当には、同様のアカウントで使用するネガティブキーワードのリストが必要です。 関連性のためにそれらを解析し、キャンペーンで重要な用語を使用しないようにする必要がありますが、これは良い出発点を表しています。

次に、任意のキーワードリストを計画すると同様に、あなたは常に関連する用語を見て、あなたが解析したいかもしれないものを理解するためにGoogleキーワードプラナーを探索することができます。

新しい除外キーワードを識別するには、Googleの検索クエリ（またはキーワードの詳細）レポートを使用する必要があります。 それははるかに本当の検索があなたの広告をトリガし、意味をなさないものを取り除くされているかを確認するための最も効果的な方法です。 ここでは、キーワードタブから始めて、そこに着く方法です:

Bing Ads

で除外キーワードを使用するご存知のように、Microsoft AdvertisingはBing検索エンジンで検索語を購入するためのプラットフォームです。 否定的なキーワードのベストプラクティスは、このネットワークでは少し異なりますので、これに分を費やしてみましょう。

bingとGoogleの重要な違いの一つ—ネガに関するBingのヘルプ記事が微妙に強調している—広告主はbing検索のためにフレーズと完全一致の否定的なキーワードのみを指

: 多くの広告主のようにGoogleキャンペーンをBingにインポートする場合は、部分一致除外キーワードがbingによってフレーズ一致ネガに変換されることに注意してく

Bingはキーワードレベルの除外キーワードをサポートしていません。 ただし、Googleと同様に、キャンペーンレベルと広告グループレベルのネガを設定できます。

結論

あなたのスペースで最高のキーワードに入札することは戦いの半分に過ぎません。 あなたの成功はまた絶えず拡大して、実質データに基づいて精製されている洗練された一組の否定的なキーワードを持っていることに頼る。 Googleは頻繁に右の時にある特定の調査者に右のものに役立つために何百万のadsを通ってふるい分けることの途方もない仕事をする—しかし沢山の間違い”

これがあなたに起こらず、苦労して稼いだコインを費やさないようにする最善の方法は、否定的なキーワードを細心の注意を払って構築することです。

著者について:Igor Belogolovskyは利発なZeboの共同創設者、サンフランシスコのベイエリアで基づく換算値の最適化の専門家のチームである。