国際マーケティングのコア原則
概要
経済環境は、グローバル市場の可能性と機会の主要な決定要因である。 今日の世界経済では、資本の動きが原動力であり、生産は雇用から切り離されており、資本主義は共産主義を打ち負かしています。 資源配分と所有のパターンに基づいて、世界の経済は、市場資本主義、中央計画資本主義、中央計画社会主義、市場社会主義に分類することができます。 二十世紀の最後の年は、中央制御されていた多くの国で市場資本主義への移行によってマークされました。 しかし、経済的自由の面では、世界の国々の間には依然として大きな格差が存在しています。
グローバルマーケティングの政治環境は、世界の国々の人々の表現である政府機関、政党、組織のセットです。 特に、グローバルマーケティングに従事する人は、各国政府に対する主権の重要性を全体的に理解する必要があります。 政治環境は国によって異なり、政治的リスク評価は重要です。 また、税金や資産の差し押さえに関する特定の政府の行動を理解することも重要です。 歴史的に、後者は収用、没収、国有化の形をとってきました。
グローバル経営者がどのように拡大するかを探るとき、彼らは世界を見ることから始めます。 主要な市場とそれぞれの開発段階を知ることで、管理者はどのように参入して拡大するのが最善かを決定することができます。 マネージャーの目標は、新しい国で磨くことです—うまくいけば、競合他社の前に、通常は人気のあるメディアが行う前に。 中国とインドは、ウォールストリートジャーナルのような金融報道が現在のホットな状態に昇格する前に、数年間急速に拡大していました。
新しい「熱い」経済だと読んだだけで、その国とビジネスをすることに興味を持っている人を見つけるのは一般的です。 彼らは、市場や国の歴史、思考の進化、人々、またはビジネスや社会的な文脈での相互作用が一般的にどのように管理されているかについてほとんど、ま 歴史的に、多くの企業は、潜在的な顧客やパートナーがそれらに近づいた後、新しいグローバル市場を見てきました。 しかし、貿易障壁は低下しており、中東やアフリカの市場で新たな機会が急速に出現しており、グローバル企業の世界をさらに平らにしています。 企業はますます自社の製品やサービスのために、これらおよび他のグローバル市場を識別し、彼らの長期的な成長戦略に組み込むされています。
法的環境は、法律、裁判所、弁護士、法的慣習、慣行で構成されています。 国際法は、国家が自らを拘束すると考えている規則と原則で構成されています。 世界の国々は、コモンロー法制度または民法法制度の観点から大きく分類することができます。 アメリカ合衆国とカナダと多くの旧イギリス植民地はコモンローの国であり、他のほとんどの国は民事法である。 第三のシステム、イスラム法は、中東で支配しています。 最も重要な法的問題のいくつかは、管轄権、独占禁止法、およびライセンスに関連しています。 さらに、贈収賄は世界の多くの地域で普及しています; 外国腐敗行為法（FCPA）は、海外で事業を展開する米国企業に適用されます。 知的財産の保護は、もう一つの重要な問題です。 偽造は、多くの場合、企業の著作権や商標の所有権の侵害を伴います。 法的紛争が発生した場合、企業は裁判所で問題を追求したり、仲裁を使用したりすることができます。
精通したグローバル経営者は、その国で効果的であるためには、最近の政治、経済、法的歴史を知る必要があることを認識しています。 これは、現在のビジネス機会だけでなく、ビジネスに影響を与える可能性のある政治的、経済的、社会的変化のリスクも評価するのに役立ちます。
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“世界経済”、第4章国際ビジネスにおける課題と機会（v.1。0)クリエイティブ-コモンズ表示-非営利-ShareAlike3.0ライセンスの下で、作品の元の作成者またはライセンサーによって要求された表示なし。
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マレーシア工科大学（UTM）の教育と学習センター（CTL）によってオンラインで公開された”グローバルマーケティング”コースからのコースノート。 “経済的および政治的環境”は、博士インダSukatiによって著作権（c）であり、帰属-非営利-シェア同様3.0ライセンスの下で利用可能になりました。
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