指定市場地域とは？

指定市場地域とは、ニールセンが地元のテレビ視聴率を測定する地域です。 広告主、代理店、メディア所有者、および放送局は、それぞれ、彼らがビジネスを行う指定された市場地域に関する情報を使用します。

指定市場地域がどのように決定され、それらが何のために使用されているかを調べます。

指定市場エリアとは？

指定市場地域（DMA）は、レーティング会社のニールセンがテレビの視聴方法を分析し、定量化する地理的地域である。

Dmaは、人々が同じテレビとラジオの選択肢を得る特定の場所または地域を記述します。 ニールセンは、その評価をコンパイルする際に指定された市場地域を使用しています。 彼らは1950年以来行ってきたように、彼らは、全国のテレビ局のためのニールセンの評価を生成します。 これらの評価は、どのプログラムが視聴されているのか、視聴者の人口統計についての洞察を与えます。

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指定市場エリアの仕組み

ニールセンは国を210のDmaに分けている。 これらの地域は、210のテレビメディア市場を表しています。

国内のすべての郡は指定された市場地域にあります。 多くの場合、指定された市場エリアは特定の都市に結びついており、時には周辺の地下鉄エリアも組み込まれています。 他の場所では、指定された市場面積は非常に大きく、複数の都市を網羅しています。

例えば、ニューヨーク市指定市場エリアは巨大で、約7万戸をカバーしています。 その他の市場地域は、メリーランド州とコロンビア特別区の両方で約2万軒の住宅をカバーするワシントンD.C.-ヘイガーズタウンDMAなど、複数の都市をカバーしている。 最小のDMAは、わずか3,600の家をカバーするモンタナ州のGlendiveです。

時折、ニールセンはあるDMAから別のdmaに郡をシフトします。 たぶん、ある郡の人々は突然、彼らのケーブルシステム上の特定の市場の局を取得し、彼らはむしろ代わりにその放送局からのニュースを見たいと決めま 家の半分以上がその地域のプログラミングを見たら、ニールセンはそれに郡を移動します。

ニールセンは、指定市場地域を使用して、全国のテレビ局のニールセンの評価を生成します。 これらの評価は、どのプログラムが視聴されているのか、視聴者の人口統計についての洞察を与えます。

メディア所有者は、この情報を使用して、どのプログラムが最も優れているかを知り、それに応じてプログラミングスケジュールを決定します。 広告主は、より多くの視聴者にリーチするために、広告のパフォーマンスが最も高いコンテンツをターゲットにしたり、リーチしようとしている人口統計に基

テレビだけではない

インターネットの台頭と伝統的なテレビやラジオに代わる代替手段が指定市場に影響を与えている。 多くの人々は、自分の好きな番組を見て、代わりに電波を介して公に利用可能であるものの有料購読ラジオを聴くために、Netflixのようなオンラインストリー

これらの変更により、ニールセンも正確な評価と見積もりを作成し、サービスを利用する人々に価値を提供するために変更を加えなければならなかった。 彼らは、モバイルやタブレットデバイスで視聴されたテレビだけでなく、DVR記録されたテレビを含むように測定を拡大しました。 彼らは、あまりにも、オンデマンドビデオやストリーミングサービスを追加しました。 彼らはまた、待合室、空港ラウンジ、スポーツバーで見られているテレビ-アウトオブホーム視聴率を測定します。

ニールセンは、これらの新しいモードを考慮に入れるように格付けシステムを適応させた。 独自の測定ツールは、コンテンツに埋め込まれたオーディオコードをピックアップし、データを安全に送信して評価にまとめます。 ニールセンはその後、放送局、広告主、および他のユーザーにこれらの評価を提供します。

Dmaと広告費

指定市場エリア情報は、企業や消費者にとって重要です。 DMAのサイズと視聴者の活動は、広告のコストを決定します。 例えば、ニューヨーク市のテレビ局のコマーシャルはランカスター、ペンシルバニア州の場所の空気に購入されるコマーシャルより大いに多くを要する。 ニューヨーク市の市場ははるかに大きいので、そこの広告は、より多くの人々に到達します。別の例として

: フィラデルフィア指定市場エリアは、市内だけでなく、フィラデルフィアの駅が最も見られているすべてのエリアを包含する。 それにはニュージャージー州の一部とデラウェア州の多くが含まれています。 そのため、フィラデルフィアのテレビニュース局は、市内だけでなく、指定された市場エリア全体のニュースをカバーすることによ それは市場区域中またある会社に広告を販売できます。