繊維コンテンツラベルがオンラインと店内の買い物客の両方にとって重要なのか

消費者が衣料品の購入に関して非常に頻繁に価格主導型であるように見えるならば、彼らはそうです。 しかし、アパレル業界のいくつかは、消費者だけでなく、メーカーは、彼らがコストに行うように繊維の内容とケアラベルに多くを集中するためにうまく

Parsons School of DesignのSchool of Constructed Environmentsの副学部長であるTimo Rissanen氏は、特に布の品質が重要な場合、消費者は何を購入しているのかを認識する必要があると述べています。 布の多くの繊維なしでなされる低級な繊維か服装は低質の原因となります。 衣服では、これは形を失い、非常に長く持続しないし、すぐに寄付箱かごみ処理のために運命づけられる衣服に翻訳する。

「我々は、彼らが支払う価格がどこに行くかについて社会に教育する必要がある」とRissanenは言った、「我々が何かの「真のコスト」を払っていないときに、誰もが彼ら”

米国では、連邦法により、”ほとんどの繊維および羊毛製品には、繊維の含有量、原産国、およびその商品のマーケティングまたは取り扱いを担当する製造業者または別の事業者の身元を記載したラベルを付けることが義務付けられています。”

繊維の内容とケアの詳細を見つける際の問題は、オンラインと店内の両方です。 ある衣服に小さい書体とさまざまな言語の情報と生息する繊維の内容のラベルの”ページ”があります。 それは、オンラインで買い物をするときに衣服情報を読む方が簡単だと思われます。 しかし、これは一貫してオンライン小売業者の詳細や仕様のリンクに記載されていません。 しかし、この情報を明確に提供することで、買い物客が最終的に製品を購入するかどうかに違いが生じる可能性があります。Cotton Incorporated Lifestyle Monitor™の調査によると、消費者の3分の2近く（63％）が繊維含有量がアパレル購入の決定において重要であると回答しています。 一般的に、ラベルをチェックするほとんどの消費者は、彼らが綿（82％）を探していると言います。 それは、消費者の81％が綿が自分の好きな繊維や布であると言っているからです。

Monitor™researchによると、綿製品が他の繊維と比較して最も快適（86％）、持続可能（86％）、最も柔らかい（83％）、最高品質（78％）、より汎用性（63％）であると消費者は感じています。 買い物客はまた、休日の間にアパレルギフトのために買い物をするときに綿繊維を探してのポイントを作る。 快適さ（34％）のほかに、そのような綿のようなギフト提供者は簡単なケア（12％）です。

それは消費者が繊維の内容のラベルをなぜ読むか要因にする。 Monitor™の調査によると、衣服が何で作られているのか、または特定の繊維（28％）を探したいと思っている人はかなりいます。 これに続いて、洗濯の指示（24％）、品質と耐久性の測定（18％）、快適さ/感じ方の評価（11％）、収縮するかどうかの判断（10％）が続きます。

アメリカ人が服を買うのが好きなほど、彼らは彼らの世話をするために多くの時間や労力を費やすことにあまり興味がないことは注目に値しま 電子機器メーカーであるLGと提携したKelton Globalの調査では、ほとんどのアメリカ人（80％）が洗濯機の容量を超えて過負荷になっていることが発見されました。 これは衣服に荒いだけでなく、22パーセントは服が適切に掃除されていないと報告しました。 ケルトンの調査によると、ほとんどの人（53％）は、別の洗濯を避けるために、分離すべきであることを知っていた服を混合することによって服を台無しに

別のニールセンの研究では、研究者らは、アメリカ人が自己報告されている洗濯機と乾燥機の使用率が最も高いにもかかわらず（82％）、洗濯を週に一度 これは、アジア太平洋地域のような世界的な地域と比較して、45％が毎日洗濯をしていると報告しています。

この洗濯嫌悪感は、10人の買い物客（42％）が購入する前に常に/通常はラベルをチェックすると言う理由を考慮するかもしれません。 さらに、大多数の消費者（52％）は、衣服をオンラインで買い物するときに繊維の含有量を知ることは、最終的に購入の決定に影響を与えると言います。

そのため、メーカーや小売業者は、オンラインで閲覧や買い物をしている消費者に繊維コンテンツの詳細を提供することが重要です。 Monitor™researchによると、消費者の大多数はまだ店内で服を購入することを好む（72％）が、ほとんどの買い物客はオンラインで服を研究することを好む（61％）。 そして、サイバーショッパーのほぼ四分の一（22％）は、昨年と比較して、彼らは服の繊維含有量を知ることができないことをより懸念していると言います。

消費者はまた、合成衣類からのマイクロプラスチックが海や川から水道水に至るまで、水を汚染していることに気づいています。 これらの粒子は、ポリエステル、ナイロン、アクリルおよび他の合成繊維から来る。 英国のプリマス大学（2016年の研究）の研究者は、これらのプラスチックマイクロファイバーの700,000以上が洗濯のすべての負荷で浸出することを発見しました。 研究者は、海洋生物によって消費され、最終的に食物連鎖に入る微小塑性粒子について懸念している。

Rissanen氏は、設計者や消費者は、環境にとって何が良いか悪いかを自分で把握する必要はないと述べています。

「現在、このような選択のすべての根源にあるのは、私たちの経済システムです。 “倫理は最終的には言葉ではなく行動にあり、ファッションを含むビジネスと政治においても倫理的リーダーシップを要求すべきです。”

この記事は毎週掲載されているシリーズの一つですsourcingjournalonline.com含まれているデータは、消費者の態度調査であるCotton Incorporated Lifestyle Monitor Surveyの調査結果、および小売モニターおよびSupply Chain Insights分析を含む当社の他の産業指標に基づいています。 追加の関連情報は、次の場所で見つけることができますCottonLifestyleMonitor.com