観客効果のポストモダニズムモデル

ポストモダニストは、メディアはポストモダン社会の不可欠な部分であると主張している。 個人は積極的にメディアを使用してアイデンティティを構築し、遊び心、創造性、予測不可能性の感覚があります。

ポストモダニストは、観客の影響に関する他の理論、特に皮下注射器モデルを批判し、観客が均質（同じ）であると仮定し、受信分析モデルのようなメデ

多様で活発な視聴者

個人は多様な方法でメディアを読み、メディアコンテンツをどのように読むかは、個人の以前の人生経験全体を含む 視聴者は、時間の経過とともにメディアコンテンツを解釈する方法を変更し、同じコンテンツを同時に複数の読み取りを行うこともできます。

観客効果のすべてのモデルの中で、ポストモダニストモデルは観客を最も活発なものと見なします。

“根底にある”現実のようなものはない

最後に、ポストモダニストはまた、メディアは人々の現実の構成的であると主張している–メディア表現の下に深い現実はなく、メディア表現は非メディア現実よりも現実的ではない（実際にそのようなものがあるなら！). したがって、メディアは、メディア表現と観客が二つの異なるものであり、ポストモダニズムではそうではなく、一つであり、同じであると仮定するような主張を行うために、メディアが観客に”効果”を持っていると言うことは無意味である。