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非営利団体の寄付者が見たいもの

私たちの考え方では、非営利団体の寄付者は寄付を検討する前にいくつかの重要な情報を探しています。 その後、彼らはその最初の投資をした後、彼らは彼らの最初の決定を確認し、その次の寄付を行うためにそれらをやる気にさせるために必要な情報 ここでは、非営利のドナーが彼らの貢献から見たいものに私たちのテイクです。

ドナー行動研究

RootCauseのレポート”研究-情報に基づいた慈善活動: 情報を求めて使用する際のドナーの行動”ドナーは、寄付を決定する前に、非営利団体のパフォーマンスと影響に関する特定の情報を探していることがわか その研究はまた、ドナーの行動は、自分の経験から、または彼らが知っている誰かを通じて、原因や慈善団体の既存のドナーの知識によって駆動されるこ

定期的に新しい原因を与える人のうち、57%が原因に関する情報を積極的に求め、72%が特定の非営利団体に関する情報を積極的に求めています。 彼らが求めているのは、長期的な利益と影響に関する情報です。 定期的に寄付する人の:

  • 75% 非営利団体の影響に関する情報を求めている、
  • 68％が資金調達や間接費に関する情報を求めている、
  • 63％が非営利団体が取り組む社会問題に関する情報を探している、
  • 56％が非営利団体が支援する特定のプロジェクトのリストを求めている。

その同じ研究は、ドナーが実際に見つけているものと比較して何を見たいのかを特定しました:

  • 64% 非営利団体がベストプラクティスを使用している範囲を知りたい（現在、この情報を見つけているのは20％のみ）
  • 62％がいくつかの非営利団体を比較するベ)

このドナー行動研究は、ほとんどの人々のために最も良いことをし、特定の結果対策でそれを実証しようとする効果的な利他主義運動とうまく結びついて それは主に20-30歳によって駆動成長している動きです。 これは最も富のある人口統計ではありませんが、その段階に到達し、パフォーマンスと影響に組織のコミュニケーションを集中させるもう一つの理由

実証されたスチュワードシップ

上記のすべてのデータポイントは、寄付の費用対効果の高いスチュワードシップの実証に焦点を当てています。 ドナーが社会的原因を特定したら、その原因に直接対処するために支援を最大限に活用できる非営利団体を見つけたいと考えています。

ここでも、将来の寄付者と現在の寄付者とのコミュニケーションは、あなたのプログラムとの違いを生むために寄付をどのように使用しているか

透明性は信頼を構築する

これはまた、すべてのプログラムの数と運用面、および組織のオーバーヘッドで完全に透明であることに帰着します。 あなたのドナーと将来のドナーと完全にオープンで正直であることも信頼を構築します。 それは、順番に、あなたの組織とその社会的な原因への忠誠心を構築します。

私は大フィラデルフィアのユダヤ人連盟によって発行された”コミュニティ影響報告書”の例が好きです。 それは成果に焦点を当て、彼らが実装しているプログラムとその成果を明確に説明するのに時間がかかります。 さらに、それは継続的な寄付だけでなく、新しい寄付で結果を取得します。

信託が寄付を構築

何千人もの寄付者を対象とした研究では、”あなたの慈善活動を全く新しいレベルで解き放つことができるのは何ですか？”回答者のほぼ50％は、彼らが与えるために多くのお金を持っていたが、彼らは彼らの過去の寄付が費やされていた方法についてのより多くの情報を必

ここでは、すでに組織を支援しているが、彼らはより多くを与えることができる前に、彼らのお金が費やされている方法についてのより多くの情報 だから、既存のドナーから次の寄付を駆動するためにそこにあなたの情報を取得します。

ベンチマーク

上記のドナー行動研究では、ドナーは特に非営利団体間の比較と評価を探していることが指摘されています。 それはあなた自身で行うことは困難であり、あなた自身の分析の公平性に関して疑いの対象となります。 しかし、この仕事を引き受ける独立した組織があります。

チャリティナビゲーターとGuideStarは、ドナーのためにこれらのサービスを提供します。 彼らは独立しており、オープンな情報源からデータを派生させ、同様の非営利組織の文脈の中で評価を提供します。 さらに、組織のアカウントを設定し、データを直接提供して、システム内でストーリーを伝えることができます。

あなたの組織がまだこれらのサービスを利用していない場合は、リストに表示するために必要な手順を実行することを強くお勧めします。

寄付者支援への感謝

私は決して、これまで、寄付への感謝を言う機会を逃すことを勧告してこの記事を終了します。 メモ、電子メール、あなたはそれに名前を付けます。 あなたの提供者にとっても意味のある個人的な方法でそれをしてください。 それは動作します。

さらに背景については、私は私たちのブログ記事をお勧めします”なぜドナーが与える。”それは遊びに来るすべての要因に優れた洞察力を提供し、彼らは寄付プロセスのフロントエンドに遊びに来る場合、彼らは確かにボード上のドナーを保

私たちは

私たちは、新しいドナーを見つけるか、あなたの現在のドナーと連絡を取り合い、最新の状態に保つことであるかどうか、あなたのドナーのコミュ 私たちは長年にわたって多くの非営利団体のためにこれを行ってきました。

お問い合わせ(855)329-4327または[email protected].

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