AからZへ:Googleリマーケティングキャンペーンを設定する方法

サイト訪問のわずか2-4％が取引につながることを示唆する証拠があります。

そういう統計は怖いかもしれません。

またはそれらはあなたがあなたの売込みに燃料を供給する必要がある刺激である場合もある。

顧客をサイトに誘導するだけでなく、行動を起こすよう説得する方法もいくつかあります。

そのような方法の一つは、Google広告ネットワーク上でリマーケティングキャンペーンを実行することです。

しかし、まず–リマーケティングとは何ですか？

リマーケティングキャンペーンは、サイトを訪問したか、モバイルアプリを使用した潜在的な顧客に広告を表示するように設計されています。

それはまた、ブランド認知度を構築しながら、あなたのターゲットオーディエンスとの接続を維持することができます効果的な技術です。

幸運なことに、スマートリストの生成からFacebookピクセルを使用したカスタムオーディエンスの作成まで、リマーケティングの取り組みを支援するツールと戦略がいくつかあります。

この記事では、潜在的な顧客をあなたのサイトに戻す方法に焦点を当てるつもりです。

Googleリマーケティングキャンペーンを設定する方法と、ターゲットオーディエンスに最大のリーチを達成できるように、それらが提供するいくつかのネットワー

この記事の最後までに、素晴らしい結果を生み出すリマーケティングキャンペーンを設定するために必要なスキルを持っている必要があります。

始めましょう。

さまざまなリマーケティングキャンペーン

AdWordsを使用したリマーケティングについて説明しているので、ディスプレイ広告を通じてターゲットオーディエンスに到達するには、さまざまな方法があります。

以下のプラットフォーム/ネットワークを使用できます–

• YouTube
• Gmail
• アプリ
• ディスプレイネットワーク
• リマーケティング検索リスト広告

各プラットフォームのキャンペーンを設定する方法を簡単に説明します。 一部のネットワークでは、他のネットワークよりもリマーケティングが明らかに簡単であることに注意してくださ

ディスプレイネットワーク広告は、YouTube動画広告よりも簡単に作成できます。

また、”リマーケティング検索リスティング広告”は、技術的にはGoogleの目には”リターゲティング”としてカウントされないことに注意してください。

しかし、彼らはまだ我々がカバーする必要があるものに関連しています。

リマーケティングの目標を理解する

一般的に、実行したいリマーケティングキャンペーンには三つの種類があります。

1. ページ上で特定のアクションを取らなかった人を対象としたキャンペーン–例えば あなたの着陸のページでオプトインしなかった人からの鉛を発生させること。
2. キャンペーンは、あなたのチェックアウトプロセス内で特定のページに達したが、購入を完了しなかった人々を対象としていました。
3. あなたが見たいページを見ていない人のためのキャンペーン–例えば、あなたのサイト上のコンテンツや他のページを宣伝します。

リマーケティングキャンペーンに参加する際に、潜在的な顧客にどのような行動をとってもらいたいかを正確に知っておくことが重要です。

それを知ったら、次のことについて行くことができます–

• リマーケティングタグを含めるページを決定します。
• ネットワークを選択し、そのネットワーク上のターゲットオーディエンスに到達する方法を決定します。
• ターゲットオーディエンスに合わせた広告を作成する方法を理解します。
• リマーケティング対象ユーザー専用のカスタムページを作成します。

リマーケティングキャンペーンで最適な結果を得るには、これらの各詳細にどのように取り組むかを知ることが不可欠です。

リマーケティングリストの作成

リマーケティングキャンペーンを設定するには、二つの部分があります。

1. リマーケティングリストの作成
2. そのリマーケティングリストを対象としたキャンペーンを実行します。’

まず、リマーケティングリストの作成方法について説明します。

AdWordsにログインし、左側のサイドバーにある”共有ライブラリ”をクリックします。

次に、”オーディエンス”を選択します。’

その後、AdWordsがリマーケティングタグを検出しないことが通知される場合があります。

“タグの詳細”をクリックすると、あなたのウェブサイトにインストールできるタグにアクセスできます。

あなたはそれをインストールすることが快適に感じていない場合は、あなたの技術サポートチームにこのタグを電子メールで送信することができます。 このタグがサイトのすべてのwebページにインストールされていることを確認します。 そうすることで、広告グループにリーチするためにさまざまなリマーケティングキャンペーンを実行する自由度が高くなります。

いずれにしても、タグをインストールしたら、”リマーケティングリスト”を作成する必要があります。’

これを行うには、共有ライブラリセクションにある+リマーケティングリストをクリックします。

次に、どのデータを使用するかを伝えることで、AdWordsがリマーケティングを行うユーザーをどのように選択するかを決定する必要があります。

あなたがここで選ぶものは、あなたが現在持っている/供給できるデータに依存します。

–

• ウェブサイト訪問者–あなたのウェブサイトを訪問した人へのリメット
• モバイルアプリのユーザー–あなたのモバイルアプリを使用した人へのリメット
• 顧客の電子メール–あなたのメールアドレスを提供した人へのリメット
• YouTubeのユーザー–あなたのYouTubeの動画/チャンネルを見たり、交流した人へのリメット

この記事では、ウェブサイト訪問者に焦点を当てるつもりです、youtubeユーザーと顧客の電子メール。

“ウェブサイト訪問者”オプションに基づいたリマーケティングキャンペーンを設定する方法を見てみましょう。

リマーケティングリストに特定の名前を付けて、キャンペーンの確認に戻るときにリストの目的が何であるかをすばやく識別できるようにしてくださ

もう一度、キャンペーンの目標によって、リマーケティングリストに追加するユーザーが決定されます。

メモ: これらのオプションを最大限に活用するには、すべてのwebページにリマーケティングタグがインストールされていることを確認する必要があります。

ページの訪問者–これをランディングページに使用して、目的のアクションを実行しなかったユーザーのサインアップを促進することができます。

他のページを訪問しなかったページの訪問者–商品ページを閲覧したが、”購入ページ”を閲覧しなかった人に使用できます。’これは’ディスプレイネットワークのためだけです。’

別のページを訪問したページの訪問者–あなたのサイトの周りを閲覧している人のために、多分異なる製品のバリエーションを比較します。 これは、ディスプレイネットワークのためのものです。

特定の日付にも訪問したページの訪問者–特別プロモーションを実行しているときに訪問した人をターゲットにします。 たとえば、バレンタインデーやクリスマスなどの特定の”イベント”で交通量の急増が発生する可能性があります。 この機能を使用して、これらの人々のリストを作成し、その後、将来的にそれらをターゲットにすることができます。 この例では、長いリスト期間が必要です。

特定のタグを持つページの訪問者–少し前にリマーケティングキャンペーンを実行し、ページごとに異なる”リマーケティングタグ”を持っている人のために。

“カスタムの組み合わせ”のオプションもありますが、リマーケティングを初めて使用する場合は、今のところそれを残しておきたいと思うでしょう。

オプションを決定したら、達成しようとしているものと一致する関連するURLを提供する必要があります。

Urlが適切に整理されている場合は、ルールを作成することもできます。

だから、私は訪問する誰もがルールを作成することができますneilpatel.com そして、URLに”ウェビナー”とページを表示すると、リストに追加されます。

私はウェビナーコースを促進したい場合は、私は彼らが”ウェビナー”のトピックに興味を持っている知っているように、私は、このリマーケティングリストの人々にそれを促進することができます。’

過去30日間のユーザーをこのリストに追加することもできますが、これを行う能力は、サイトにリマーケティングタグがインストールされている期間に依存

次に、YouTubeオプションを使用してリマーケティングリストを作成する方法を見てみましょう。

あなたは、”リストタイプを選択することにより、このリストが移入される方法を選択する必要があります。’

あなたが選ぶものは、あなたのキャンペーンの目標が何であるか、そして特定の行動が人々について何を言うかによって決定されるでしょう。

たとえば、誰かが”特定の動画を見た”場合、あなたは彼らが興味を持っている特定のトピックを知っていて、関連するコンテンツや関連する製品を宣伝す

リマーケティングキャンペーンをすばやく実行できるため、”過去30日間のユーザー”を選択することもお勧めします。

最後に、顧客の電子メールリマーケティングリストの作成を見てみましょう。

ここでのプロセスは非常に簡単です。 あなたのリストに特定の名前を付け、次に電子メールアドレスのリストをアップロードしなさい。

あなたがこれらの電子メールを倫理的に収集し、それらを購入しなかったことが重要です。 人々があなたのリストに参加することを選択した場合、それはあなたがGoogleのポリシーに準拠していることを意味します。

ノート: これを機能させるには、最低1000通のメールが必要です。

メールアドレスをアップロードした結果、YouTube、SERPs、Gmailでこれらの人々に連絡することができます。

では、リマーケティングキャンペーンをどのように設定できますか？

リマーケティングキャンペーンの設定

ディスプレイネットワークリマーケティングキャンペーンを設定する場合は、そのようなキャンペーンの通常の設

次に、”広告グループと広告を作成する”セクションに移動したら、”興味&リマーケティング”のオプションを選択します。’

次に、関連するリマーケティングリストを選択する必要があります。

以下は、”リマーケティングリスト”を選択するときに表示されるものです。’リストの隣には、リストに属しているどのように多くの人々を識別することができます。

「ビデオ視聴者」オプションを選択した場合も同じです。

Gmailでリマーケティング広告をターゲットオーディエンスに表示する場合は、”顧客のメールリスト”オプションを選択します。

その後、ターゲットとするメールリストを選択して、キャンペーンの設定を行うことができます。

YouTubeでリマーケティングキャンペーンを表示する場合は、プロセスが若干異なります。

今回は、”+キャンペーン”をクリックすると、”ビデオ”オプションを選択する必要があります。’

広告のための一般的な組み立てプロセスによって行きなさい。

注:YouTubeに広告を独占的に表示する場合は、ディスプレイネットワーク上の動画パートナーの選択を解除してください。’

“広告グループと広告を作成する”セクションにいるときは、まずどのような広告フォーマットを実行するかを決定することが重要です。

広告フォーマットを選択したら、下までスクロールして”ターゲティングを絞り込む（オプション）”ボタンをクリックします。

[リマーケティング]オプションをクリックします。

その後、リマーケティングしたいリストを選択できます。

“動画リマーケティングリスト”オプションでは、YouTubeの活動に基づいてユーザーに宣伝することができます。

“AdWordsリマーケティングリスト”では、AdWordsのアクティビティに基づいてユーザーや、Googleにメールアドレスをアップロードしたユーザーに宣伝することができます。

‘Similar’オプションもあることに気づいたかもしれません。

今日はそれについては説明しませんが、基本的にはリマーケティングリストに属している人と同様の特性を持つ人に広告を表示することに関す

ここで、検索リスト内のユーザーにリマーケティングする方法を見てみましょう。’

これは、多くの人が知っているマーケティング戦略の一種であるため、最初は複雑に見えるかもしれません。 しかし、それに固執し、それはこのようなものを知る価値がある–Transunionは、新規顧客を対象としたRSLA広告を使用して65％高いコンバージョン率を達成するために

この種のキャンペーンでは、選択したキーワードを入力したリマーケティングリストのユーザーに検索リスティング広告を表示しています。

非常に単純なレベルでは、次のように動作します–

1. Google検索キャンペーンを設定する
2. ターゲットにしたいキーワードを選択する
3. ターゲットにしたいリマーケティングリストを選択する
4. ターゲットにしたキーワードを入力したリマーケティングリスト内の広告のみが表示されます

カーテンを販売していると想像してください。 誰かがあなたの場所を見たが、それから後でそれらはgoogleのキーワード’安いカーテン’を捜す。

RLSAを使用すると、あなたのサイトを訪問し、Googleでそのやや広いキーワードを入力している人にのみ検索リスティング広告を表示することができます。

これにより、高いコンバージョン率を維持しながら、幅広いキーワードをターゲットにすることができます。

覚えておいてください–これは本当にリマーケティングではありません。 あなたはそれへのアクセス権を持っていないので、あなたは、彼らの過去の検索行動に基づいて人をターゲットにしていません。 また、”機密性の高い”カテゴリにはリマーケティング検索リスティング広告を使用することはできません。

“検索広告のリマーケティングリスト”を設定するには、”+キャンペーン”をクリックして”検索ネットワークのみ”を選択する通常の検索キャンペーン設定プロセ’

注:キャンペーンを設定するときは、”検索パートナーを含める”の選択を解除してください。’

キャンペーンの一般的な設定プロセスが完了したら、リマーケティングリストに表示されるようにキャンペーンを調整します。

まず、キャンペーンをクリックし、”オーディエンス”タブをクリックします。

“+リマーケティング”をクリックします。’

次に、関連する広告グループを選択します。

“広告ターゲティング”ドロップダウンメニューから”興味&リマーケティング”を選択します。

次に、ターゲットにするリマーケティングリストを選択します。

注:ターゲティングオプションとして”顧客メールリスト”を選択することもできます。

また、あなたが支払っているものとどのくらい選ぶことができます。

“ターゲットと入札”オプションを使用すると、キャンペーンはリスト内のユーザーのみをターゲットに このリストに登録されているユーザーのみが検索ネットワーク広告の表示をトリガーできます。

“入札のみ”オプションを選択すると、リマーケティングリストに掲載されている広告を含め、すべてのユーザーに広告が表示されます。 そのため、すべてのユーザー（ターゲティングパラメータ内）が検索ネットワーク広告の表示をトリガーします。

違いは？ 入札単価調整を設定すると、リマーケティングリスト内のユーザーに広告が表示されるときに広告の入札単価が高くなるように設定できます。

これを行うには、リストを選択し、”オーディエンス”タブに戻り、関連する”入札単価調整”列をクリックします。

両方のオプションを試して、どちらが最良の結果をもたらすかを確認することをお勧めします。

結論

あなたのビジネスはリマーケティングの恩恵を受ける可能性が高いです。

あなたのキャンペーンの目標を持つことは、あなたの努力を集中させ、可能な限り最高の結果を得ることを確実にする素晴らしい方法です。

やっぱり、できることはたくさんあります。 たとえば、Marin softwareのPerfect Audienceは、「Facebook上のFacebook広告、web上のバナー広告、Twitter上の広告で、マーケターが失われたweb訪問者を楽にfacebookに戻すことができるリターゲティングプラットフォームです。”

そして、うまくいけば、この記事を読んだ後、あなたはあなたに開いているどのように多くのリマーケティングオプションを見てきました。

ここでは主にウェブサイト訪問者に焦点を当てていますが、前述のように、リマーケティングキャンペーンは、モバイルアプリを使用したり訪問した人を対象とするように設計することができます。

いずれにしても、一つの目標を選び、それを達成するためにリマーケティングキャンペーンを実行します。 その後、いくつかの経験があるときは、分岐し、いくつかのより冒険的なキャンペーンを試してみてください。

最高の運！