Colgate or Crest:アメリカ'の好きな歯磨き粉はどれですか？

歯の妖精があなたの乳歯を主張したら、あなたは残りの人生のために一つのセットしか残っていないので、それらを保護することが最善の利益です。 しかし、リラックス;私はあなたの口腔衛生習慣を批判するつもりはありません（たとえ私がかつて歯科研究室で働いていたとしても）。

代わりに、私は歯磨き粉ビジネスがどのような巨大な市場になったかを指摘するためにここにいます。 Statistaによると、2011年にU.S.歯磨き粉の売上高はjust1.6億のちょうど恥ずかしがり屋でした。 それは多くのように聞こえないかもしれませんが、ほとんどの歯磨き粉チューブはわずか数ドルの費用がかかり、数ヶ月続くことができることを考慮

画像ソース：ゲッティイメージズ。

しかし、あなたは今までアメリカのお気に入りである歯磨き粉を検討するために停止していますか？ 食料品店の歯磨き粉の通路を歩いたらおそらく歯磨き粉に雑用を選ぶことを作ることができる永久に続くことに気づいた。 アメリカのお気に入りの歯磨き粉は、Colgate-Palmolive（NYSE：CL）製のColgate、またはProcter&Gamble（NYSE：PG）製のCrestのいずれかになります。

両社は消費者の主食の巨人なので、これは本当に驚くべきことではありません。 彼らは両方とも、彼らは彼らの製品を宣伝するために使用することができます深いポケットを持っており、目を引く包装だけでなく、次のエキサイティングなオーラルケア製品を作成することを目的とした研究開発に再投資するためにたくさんのキャッシュフローを持っています。

ブランドの忠誠心は
しかし、どのブランドがアメリカのお気に入りであるかを決定することは、より多くの歯磨き粉を販売しているかを決定するほど簡単ではありません。 ニューヨークを拠点とする調査会社Brand Keysが発見したように、brand loyalty、または感情的なレベルで消費者がブランドにどのようになるかは、将来の販売を決定す

歯磨き粉は基本的な必要性の良いと考えられており、人々は米国経済がどれほど健康であるかにかかわらずそれを購入しようとしているので、歯磨き粉業界ではブランドロイヤルティは特に重要ではないように見えるかもしれません。 しかし、コルゲートとクレストの両方がプレミアムブランドとみなされ、したがって、その棚スペースの競争の大部分よりも高い価格になるだろう。 これがColgateとCrestにとって意味することは、新しい顧客を価格に基づいて怖がらせることなく製品を試してみるだけでなく、既存の顧客を保持する必要が したがって、顧客ロイヤルティは、Colgate’sとProcter&Gamble’s bread and butter marginsがこのスペースにある場所です。

アメリカのお気に入りの歯磨き粉ブランドです。..
この2つの会社のうちどれがアメリカに最も忠実であるかを明らかにする前に、あなたはさらに読む前に、あなたが好きだと思うものについて推測

あなたの選択を得ましたか？

あなたはクレストを選択した場合、あなたは強い家庭用ブランドを選択しましたが、唯一の第二のお気に入りの家庭用歯磨き粉。 真実は言われる、コルゲートはアメリカの好みの歯磨き粉のブランドである。

“なぜコルゲート？”あなたは尋ねますか？ まず、Colgateは、P&Gよりも販売の観点から口腔健康に焦点を当てた会社です。 Colgate-Palmoliveは洗剤やシャンプーなどの製品から売上を生み出していますが、売上の大部分は歯磨き粉、歯ブラシ、うがい薬などの口腔ケア製品から得られます。 実際、Colgate-Palmoliveの第2四半期の結果によると、歯磨き粉と歯ブラシでそれぞれ44.4％と33.5％で世界有数の市場シェアを誇っています。 同社はまた、マウスウォッシュの市場シェアが前年同期比80ベーシスポイントから17.2％に上昇していることを指摘している。

非常に高い市場シェアを持ち、業界の著名な顔であることは、企業が何をしているかを知っていることを消費者に示すことがよくあります。 明らかに消費者は会社が最終的な存続のための口頭心配にそう焦点を合わせていることを考えるとColgateに彼らの信頼を置いた。

第二に、私はコルゲートの称賛に信用を与えるだろう。 これは、P&Gが何らかの手段でその栄冠に座っていると言うことではありません。 それはちょうどColgate-Palmoliveがまた革命的な新製品をもたらしている間Crestと共に段階的な権利を歩めたことを意味する。

例えば、同社の主要な歯磨き粉製品の一つである古典的なColgate Total歯磨き粉のラベルを取る。 同社は大胆にそのプレスリリースに記載されているように、コルゲート合計は、”歯肉炎を防ぐために食品医薬品局によって承認された唯一の歯磨き粉で”明確にするために、それは歯科医への訪問に代わるものではありませんが、その称賛は確かに販売を後押しするのに役立ちます。

最後に、前述の点を追加すると、それは革新と多くの関係があります。 2012年にコルゲートは美白歯磨き粉、専門にされた歯ブラシおよびうがい薬から成っていた視覚の白い養生法を導入しました。 ホワイトプラチナホワイトニング&プロテクト歯磨き粉をラインナップに追加しました。 消費者の不安に焦点を当て（そして私を信頼して、歯は多くの人々にとって大きな不安です）、消費者にそれらの不安に対する簡単な解決策をたくさん与

しかし、この革新は単なる新製品を超えて広がっています; それはまた、消費者に製品をどのように提示するかについてです。 Colgate-Palmoliveの包装は消費者に荒いエナメルおよび滑らかなエナメルがのように感じるべきであるもの触れ、感じるためにデモを与え、更にブランドのイメージを補強し、買うために消費者を強制する。

これを文脈に留めておく
コルゲートはアメリカのお気に入りの歯磨き粉のままですが、投資家が心に留めておくべき二つのことがあります。

まず、P&Gは、独自の革新的な製品で米国で強くなっています。 2013年の年次報告書の中で、P&Gは米国を獲得したと指摘した。 歯磨き粉セグメントの市場シェアは13四半期連続。 新しい光ホワイト製品の導入は、その傾向を減退または停止するかもしれませんが、今のところ、Crestは米国でいくつかの優れた勢いを示しています。

第二に、そしておそらく最も重要なのは、これらが単なる歯磨き粉以上のものである消費者製品の巨大企業であることを認識しています。 彼らは両方とも、世界中のバスルーム、キッチン、洗濯室を埋めるブランド名の製品に満ちているポートフォリオを持っています。 彼らは基本的なニーズの商品を提供するので、彼らは両方の強力な価格設定力を持っており、非常に強い配当を支払います。 つまり、1位で終わっても2位で終わっても、数字が終わってもあまり意味がないのではないかと思います。 私は、平均以上の配当利回りを探しているリスク回避の投資家が両社に一見を与えることをお勧めしたいと思います。