Facebookのスポンサードストーリー、ページ投稿広告、プロモート投稿、マーケットプレイス広告の違いを理解する

ソーシャルネットワークはスポンサードストーリー、ページ投稿広告、プロモート投稿などの用語を考案しましたが、特に同じ広告が異なるレベルの広告主に配信され、さまざまなチャネルを通じて購入されるため、常にそれらを説明したり、一貫した使用を維持したりするわけではありません。

ここでは、ニュースフィードとデスクトップサイドバーに表示されるFacebook広告の主なカテゴリを分類します：スポンサーストーリー、ページ投稿広告、プロモート投稿、マー ユニットがどのように見えるか、購入方法、誰に示すことができるか、どのような目標を達成するかの違いを理解します。

スポンサードストーリー

スポンサードストーリーは、ユーザーの活動を中心に構築されています。 広告主は、ユーザーがソーシャルネットワーク上またはFacebook接続アプリ内で既に行ったアクションを強調するために支払うだけです。 そのアクションは、サイドバーまたはニュースフィードのいずれかで、ユーザーの友人に表示されます。 スポンサーストーリーを使用して、フレンドを介してページやアプリに接続されていないユーザーにリーチすることはできません。

広告主は、有機的なユーザーアクションから生成されるため、これらの広告タイプをクリエイティブに制御することはできません。 また、ページやアプリの現在のプロフィール写真も含まれている場合があります。

最も一般的なスポンサーストーリーは”ページのような”ストーリーですが、広告主はチェックインのスポンサー、クレームの提供、個々の投稿のいいね、または任意のカスタムオープングラフアクションを提供することができます。 例えば、Doritosは、ユーザーがスーパーボウルのアプリをクラッシュさせたときに”ファイナリストに投票する”という話を後援しています。

企業は、ユーザーが自分のドメインからのリンクを共有するときについての物語を後援することもできます。 たとえば、ユーザーがFacebookにAmazonリンクを投稿すると、Amazonはそのストーリーをより多くのユーザーの友人に表示するように支払います。facebookに投稿すると、Amazonはそのストーリーをより多くのユーザーの友人に表示するように支払います。

スポンサーストーリーの目標は、より多くのユーザーが友人が持っているのと同じ行動を取るために取得します。 ページがいいねを望んでいる場合、それはスポンサーストーリーのようなページを表示することができます。 小売業者は、より多くのユーザーがオファーを主張したい場合,それはオファーがスポンサーストーリーを主張表示することができます. 会社は、そのカスタムオープングラフアプリでより多くの懸賞のエントリを望んでいる場合,それは、ユーザーについての後援ストーリーを作成することがで”

ほとんどのスポンサードストーリはセルフサービス広告ツール、パワーエディタ、またはAPIを介して作成できますが、Open Graphスポンサードストーリは、広告主がAPIにアクセ

スポンサーストーリーは2011年1月から存在していますが、Facebookが最初にこの用語を使用し始めたとき、後にページポスト広告として知られるようになったも 変更は、いくつかの長引く混乱につながっているが、直接ページの投稿から派生している広告は、もはやスポンサードストーリーとはみなされません。 次のセクションでは、ページ投稿広告について説明します。 覚えておくべきスポンサーストーリーの定義要因は、彼らが有機的なユーザー活動のプロモーションを支払われていることです。

ページ投稿広告

ページ投稿広告は、Facebookの広告ツール、パワーエディタ、またはAPIでキャンペーンを作成した結果、ファンページ上の投稿として始まりますが、ニュースフィードやサイドバー内のファン、ファンの友人、またはファン以外のファン間で追加の有料配信を受ける広告です。

ページポスト広告は、リンク、写真、ビデオ、オファー、イベント、質問やステータスにすることができ、創造的な自由の多くを可能にします。 また、スポンサーストーリーやプロモート投稿とは異なり、ユーザーがページに自分自身や友人を介して接続されていなくても、これらの広告はFacebook上の誰にでも表示

ページ投稿広告は、エンゲージメントやコンテンツマーケティング、イベントやオファーの宣伝に最適ですが、ファン獲得には必ずしも効果的ではありません。 たとえば、ページ投稿広告は、ページ自体を好きにするオプションに加えて、ビデオのようなビデオを再生したり、コメントしたり、共有したりするオプションをユーザーに提供することができます。 これは、ユーザーに明確な行動を促すスポンサードストーリとは異なります。

Facebookは、もはやそのセルフサーブ広告インターフェイスで正確な用語”ページポスト広告”を使用していませんが、それは教材やより高度なパワーエディタツールでそれを使用し続けています。 セルフサーブダッシュボード内では、経験の少ない広告主が慣れていないかもしれない特定の用語ではなく、目標に焦点を当てるために広告作成フローを再構築しました。 たとえば、広告主に「ページ投稿広告を作成する」ように依頼するのではなく、ページ所有者が「ページ投稿を促進する」ことを示唆しています。”このアクションは、ページの投稿広告を作成します。

プロモート投稿

プロモート投稿は、ページのプロモボタンを使用した結果、ファンやファンの友人の間でニュースフィードに追加の有料リーチを得るページ投稿

プロモートされた投稿は、ページ上のコンテンツとして発信されるため、ページ投稿広告に似ていますが、広告ツール、パワーエディタ、APIではなく、投稿自体のプロモボ 価格構造も異なります。 プロモートされた投稿では、ページ所有者は一定のユーザー数に達するために定額料金を支払います。 スポンサーストーリー、ページ投稿広告、その他のFacebook広告タイプの場合、広告主はインプレッションまたはクリックごとに支払います。

プロモートされた投稿とページ投稿広告のもう一つの違いは、プロモートされた投稿はページの既存のファンにのみ表示され、ファンの友人にもリーチするオプ ページ投稿広告は、ファン以外の人やファンの友人だけにリーチできるという点で、より柔軟性があります。 また、プロモートされた投稿には、他のFacebook広告タイプのインタレストベースまたはカテゴリベースのターゲティングが許可されていません。

これらの広告の目標は、企業の既存の視聴者とその友人の何人かに多くの人にリーチすることです。 これらはページの内容を見られて得るのを助けるが、一般に新しい同類を運転しない。

プロモートされた投稿は、デスクトップとモバイルの両方でニュースフィードにのみ表示されますが、スポンサードストーリとページ投稿広告はサイドバーに表示されます。

Marketplace Ads

Marketplace Adsは、見出し、本文のコピー、画像を含むデスクトップサイドバー広告です。 これらの広告は、Facebook上のページやアプリ、サードパーティのウェブサイトにつながる可能性があります。 マーケットプレイス広告は、Facebook Exchangeリターゲティング広告枠の対象となる唯一の広告です。

Facebook Exchangeを通じて購入されていないマーケットプレイス広告には、”いいね”ボタンや”今すぐ使用”ボタンなどのアクションへの呼び出しや、ページやアプリを好

昨年、Facebookがニュースフィードで”Page Like”Marketplace広告をテストしているのを見ましたが、これらはモバイルウェブフィードに表示され始めています。