PPCキャンペーン管理を改善する8つの方法

マーケティング担当者が最適なパフォーマンスのためにppcキャンペーン管理を慎重に実行するために時間を取るように指示するのをよく聞くかもしれませんが、単に”設定して忘れることができます。”それは一般的な哲学かもしれませんが、それはまた、アマチュアの広告主の間で一般的な誤解です。

間違いなく、ターゲットを絞ったキャンペーンを設定することは、あなたを素晴らしいスタートに導く強力な基盤を築いています。 しかしベテランのマーケティングのマネージャーはPPCのキャンペーン管理及び最適化が静的な訓練でないことを知っている。 競争相手および市場は両方急速に変わり、こうして、従ってあなたの聴衆および調査の問い合わせの必要性をする。 そして、あなたが追いついて必要な変更を加えなければ、あなたの競争はすぐにそうすることによって最初にあなたを上回るでしょう。

手入れの行き届いた庭と同様に、あなたのキャンペーンを成長させ、繁栄させるためには、それらを継続的に管理し、維持する必要があります。 あなたの聴衆がに反応し、あなたのPPC adsと相互に作用しているか見直すことはまたあなたのキャンペーンをさらにもっと有効にさせる新しい洞察力を与えることができる。

スマート広告主は、定期的なPPCキャンペーン管理タスクを定期的に—時には毎日—のような重要な変更を実装するために実施します:

• パフォーマンスの悪い広告や広告グループの一時停止
• 獲得あたりの目標コストを最適化するための入札単価の管理
• 品質スコアを確認し、改善を行う
• 検索クエリを調査し、関連する新しいキーワードをアカウントに追加する
• キャンペーンからパフォーマンスの悪いキーワードを排除する

選択した場合、あなたのppcのキャンペーンは背景の彼ら自身を動かす。 しかしあなたの広告の出費からのROIを最大にしたいと思えば進行中のPPCのキャンペーン管理および維持は絶対必要である。 ここにあなたがあなたのPPCのキャンペーン管理努力からのROIを最大にするためにてこ入れできる8つの作戦はある。

あなたの目的を定義しなさい

広告するPPCは多数のマーケティングおよび経営目標を運転するのを助けることができる。 しかし目標とされた、巧妙なキャンペーンはすべてをすぐに達成するように試みない。 続いて、PPCのキャンペーン管理の重要な部分は主要業績評価指標(Kpi)に対して測定することができる明確な目的を定義している。

キャンペーンを開始する前に、次のような質問に答えることができるはずです:

• 月間コンバージョン数
• 理想と最大コンバージョン単価(CPC)
• 理想と最大クリック単価(CPC)
• 月間合計PPC予算

開始する前に目標を定義します。あなたが提供する広告の種類。

アカウントを設定するスマートな方法

最初からアカウントを慎重に構築することは、PPCキャンペーン管理の重要な部分であり、キャンペーンを管理し:

• 単一の広告グループに広告が多すぎる
• キャンペーンと広告グループ間でキーワードを複製する
• 複数の広告グループを持つ単一の商品をターゲティングする
• 複数のキャンペーンを持つ単一の商品カテゴリをターゲティングする

一つまたは二つのキャンペーンだけで始める場合、アカウントの設定は簡単に見えるかもしれません。 しかし、長期的に拡大を計画している場合は、最初にアカウント構造の基礎を築く際に複数の要因を考慮することが重要です。

あなたのアカウントを設定するスマートな方法は、:

• 特定の商品カテゴリのキャンペーンを作成する—アカウント構造に、提供する商品やサービスの構造を論理的に反映させます。
• 場所と言語のターゲティングを考慮—複数の国をターゲットにする場合は、それぞれに別々のキャンペーンを作成します。 キャンペーンは、オーディエンスに関連する場所と言語のみをターゲットにしていることを確認します。
• 異なる広告目標に個別のキャンペーンを作成する—検索、表示、リマーケティングなど、異なるマーケティング目標に個別のキャンペーンを作成します。 選択した目標を反映するには、適切な入札オプションを選択します。

キャンペーンと広告グループを設定するときは、どのようなPPCキャンペーン管理タスクを実行するかを検討し、これを簡素化する選択を行います。 たとえば、広告グループに広告を入れすぎないようにし、詳細な名前を使用してキャンペーンや広告グループを説明します。 同じ商品カテゴリに複数のキャンペーンを作成したり、単一の広告グループで複数の商品/サービスをターゲットにしたりしないでください。

キーワードリストの絞り込み

最初にキーワードリストを作成するときは、ハードデータなしで視聴者に関連するキーワードを推測することがよくあります。 しかし、キャンペーンが進行して進化するにつれて、どのクエリが他のクエリよりも優れているかについての視点を得ることができます。

広告主が新しいキャンペーンを設定するときに適用できる優れた戦略は、変更された部分一致キーワードの使用を開始することです。 その後、キャンペーンを複製し、これらの同じキーワードをフレーズマッチキーワードと追加できます。 実際に広告のクリックを生成する検索用語は、完全一致キーワードとして追加することができます。 関連性によるキーワードのセグメント化として知られているこの戦略により、高変換クエリに入札することができます。 また、より関連性の高いキーワードに焦点を当てることはまた、広告の関連性を重要な要因にする、あなたの品質スコアを向上させます。

キャンペーンで問題を引き起こしているキーワードを削除することも同様に重要です。 “検索用語”タブの下の情報を確認し、そのキーワードを削除するために時間がかかります:

• 品質スコアが低い（例：3以下）
• クリックを生成しますが、コンバージョンはありません
• コンバージョンはありますが、十分な利益を得るには高価です

キャンペーンから問題のあるキーワードを削除すると、予算を解放して、高品質のキーワードに集中できるようになり、最高のROIを達成するための努力を行うことができます。

一貫してあなたの否定的なキーワードのリストを更新しなさい

最初にあなたの否定的なキーワードのリストを確立する大きい仕事をしても、多分あなたのadsと関連付けられるあらゆる潜在的で関係がないキーワードを知ることができない—これはキャンペーンの性能の監視によってだけ定めることができる。

何人かの専門家は実際にあなたの否定的なキーワードのリストを維持することがあなたの正常なキーワードのリストを管理するよりさらにもっと重要であることを言う、単に重要な否定的な影響がこれらの関係がないキーワードの1つのためにあなたの広告が示す度にあるので。 前述のように、関連性は、検索クエリの品質スコアを決定する上で重要な要素です。 関連性が低いとは、品質スコアが低く、広告の位置が悪く、パフォーマンスが低下することを意味します。

ネガティブキーワードリストを定期的に変更することは、ニュースやポップカルチャーのトピックに関連するニッチの広告主にとって特に重要です。 これにより、無関係な検索クエリが広告をトリガーする可能性のある新しいトレンドニューストピックを発見することができます。

あなたの広告の内容を更新し、改良し続けなさい

何人かの広告者はキーワードの目標とすることにそんなにエネルギーを置き、広告の傍系親族を全体で忘 しかしあなたが表示する実際の広告および準の着陸のページはPPCのキャンペーン管理のための等しい重要性をもつ。

最も関連性の高い検索クエリの広告を配信することは、広告コピーと行動喚起が最適化されておらず、将来のターゲットを引き付けるかどうかは関係あ 同様に、ランディングページのユーザーエクスペリエンスが低い場合、サイト内のコンバージョンを促進することもできません。

だから、あなたのキャンペーン内で予期せず低品質のスコアが発生している場合は、あなたの広告担保が犯人である可能性があります。 そのため、パフォーマンスを監視し、継続的に改善するために必要な手順を実行する必要があります。

あなたの広告のコピーをテスト

頻繁に、あなたの広告のコピーへの最も小さい変更はかなりPPCの性能に影響を与えることができる。 たとえば、より関連性の高い見出しや行動喚起は、広告を無視したり、クリックしたりして変換したりする人の違いを意味する可能性があります。 同様に、関連する広告拡張機能を含めることも大きな影響を与える可能性があります—例えば、自動車修理事業は、広告に通話拡張機能を含めることに

要するに、スマート広告主は、単に彼らの聴衆に最も関連性のある広告コピーを推測していません—彼らは異なる広告バージョンを設定し、パフォーマンスをテス これを行う1つの方法は、Google広告の詳細設定を利用して、異なるバージョンの広告を無期限に回転させることです。 また、回転して自動的に最適化して、一定の時間にわたって最高のパフォーマンスの広告を表示することもできます。

ランディングページのユーザーエクスペリエンスの向上

オーディエンスが広告とどのように対話するかを監視することも同様に重要です。 ページの読み込みが遅いと、自然に直帰率が高くなります。 一方、他のランディングページ要素は、訪問者を失望させるユーザーエクスペリエンスの問題につ

ランディングページのコンテンツも、関連する広告のコンテンツと一致していることを確認することも重要です。 一般化されたランディングページにユーザーを導く特定の、目標とされた広告は最も確実に混乱を引き起こすか、または訪問者を間違った広告で偶然か そのため、訪問者が適切な場所に上陸したことを安心させるための言語を使用する必要があります。

電子メールアラートを活用

Googleは、広告主がPPCの努力で成功するのを手助けしたいと考えています。 そしてPPCのキャンペーン管理はこれの巨大な部分である、従ってそれらにまたそれと助ける大きい刺激がある。 Googleがこれを行う方法の一つは、アカウントやキャンペーンを改善するのに役立つ重要な情報を含む電子メールアラートを送信することです。

Googleは次のための電子メール通知を送ることができます:

• ニュースレター
• Google market research
• カスタマイズされたヘルプとパフォーマンスの提案
• 特別オファー
• キャンペーンメンテナンスアラート
• 不承認の広告とポリシーアラート
• レポート
• 請求アラート

スマート広告主は、googleが特定した問題や機会に迅速に対応できるように、これらの通知サービスを最大限に活用することができます。 それはあなたが自動的にこれらのアラートのすべてを受信するためにサインアップしていない、と述べました—いくつかは、オプトインを必要とします。 キャンペーンのメンテナンスに必要な最も重要なアラートを受信するには、Google広告アカウントの”設定”から”環境設定”のメール通知設定を確認してくださ

Googleのメールアラートをあなたが望むように設定します。 たとえば、レポートを使用すると、使用可能なすべてのレポートを電子メールアラートとして受信するか、カスタマイズした最も重要なレポートを選択できます。 こうすればGoogleは重大な維持を必要とする時はいつでもあなたのPPCの記述にあなたの注意を持って来ることができる。

自動化されたPPCキャンペーン管理ルールの設定

自動化されたルールは、Googleが作成したルールに基づいてアカウントを変更できるように、Ppcキャンペーン また、これらの自動化されたルールを最大限に活用することで、面倒な手動変更を行うことなく、時間を節約し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ

ここでは、PPCキャンペーン管理のための自動化されたルールを活用することができます多くの方法のいくつかは次のとおりです:

• プロモーションイベントの特別な広告やキャンペーンをオンまたはオフにするか、繰り返します
• コンバージョンあたりのコストが高い、CTRが低い
• コンバージョンあたりのコスト、ページ上の潜在的なポジション、一日の異なる時間帯の入札スケジュールなどのパフォーマンス指標に基づいて、パフォーマンスの低いキーワードや広告を一時停止します。
• 一定の予算を費やしたキャンペーンを一時停止するか、特定のクリック数に達したキャンペーンを一時停止する
• コンバージョン率の高いキャンペーンの予算を増やす

これらのツールを最大限に活用するには、手動で実行する通常のキャンペーン管理タスクの種類を検討し、Google経由で自動化できるかどうかを確認します。 そこから、独自のカスタムルールの作成を開始して、時間を節約し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

すべてを自分で管理しない

近年、Google広告がさまざまな重要なキャンペーン管理機能を展開していることは秘密ではありません。 たとえば、機械学習技術を使用することで、キャンペーンのパフォーマンスとアカウントの強度を向上させるのに役立つ推奨事項が提供されます。

最初に始めているとき、効果的なキャンペーン管理はあなた自身ですべてを行うことができるものではないので、これらの機能を利用することは非常に価値があります。 市場、競争、およびあなたの聴衆は絶えず変化しています。 その結果、広範囲PPCのキャンペーン管理は小企業のmarketersのためのフルタイム仕事である。 大企業や積極的な成長戦略を持つもののために、手動でキャンペーンのメンテナンスに追いつくことは事実上不可能です。

そして、Googleの内部自動化機能は、開始するのに最適な場所ですが、彼らは強力な技術の限られた使用を提供しています。 機械学習と人工知能は、新しい洞察や機会を発見するのに役立つだけでなく、それらに基づいて行動することができます。

ただし、Googleが活用するデータは、PPC広告のパフォーマンスと競合他社のデータのみから来ていますが、Google PPC広告のバブル内にはビジネスは存在しません。 CRMプラットフォームからのオーディエンスデータや、ウェブ上の他のサイトからのサードパーティのインテントデータなど、Google以外にも豊富なデータがあり、GoogleのAIプラットフォームでは考慮されていません。

だから、PPCキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために最も関連性の高いヘルプを取得したい場合は、あなたの聴衆と市場の全体像を得るため Googleと同じ強力な機械学習やAI技術を使用することで、入札戦略、キーワードターゲティング、その他のキャンペーン要因に大幅な変更を加えることができ、コンバージョン率を劇的に向上させ、ROIを向上させ、最も業績が低いキャンペーンでも全体的なパフォーマンスを向上させることができます。

ボトムライン

成功したPPCキャンペーン管理を作成し、実行することは、効果的なSEM戦略のための重要なビルディングブロックであり、広告費（ROAS）に対 それは言った、それは成功の高いバーに関連付けられているメンテナンスタスクの無数の予算を取るためにすぐに追加することができます費用であ 要するに、あなたはそれらを最適化保つために必要な必要な変更を加えながら、一貫して、継続的にあなたのアカウントを維持するために多くの時間、 そしてPPCの成長のために必要な間、それは維持するべき不安定なバランスである。

そこでは、人工知能と自動化が導入されており、マーケティングマネージャーから必要な実践的な作業の量を削減しながら、キャンペーンをより適切に最適化することが可能になります。

彼または彼女の塩の価値があるmarketerは即刻のキャンペーンの成功のための調理法がないことを知っている。 巧妙なPPCのキャンペーンは絶えず変化した市場の潮を収容するために手入れが行き届いた、注意深く監視され、絶えず更新される必要がある。 価値のあるものと同様に、それは忍耐、ケア、そして少しのTLCを必要とします。 しかし、メンテナンスと管理は、組織が処理するには大きすぎるか、リソースを超えると、時間がかかり、骨の折れることもあり、利益を得ることができます。 アカウントの確立、キーワードの絞り込み、キャンペーン目標の定義と維持、自動化されたルールの適用に自動化を活用する適切なツールを見つけることは、重要な機能が迅速かつ正確に行われるようにするために長い道のりを行くことができます。 そして、あなたのプレートのオフ忙しい仕事を維持することによって、あなたは最も重要なものに焦点を当てることができるでしょう—ROIを取るさら