SEO対PPC:相違、賛否両論及び統合されたアプローチ
私達が頻繁に頼まれる質問はある、”どちらがよりよい:SEOかPPCか。「これは、あなたの現在の状況、目標、市場に本当に依存するため、一般的な答えを持つ質問ではありません。
確かに、私たちはBowler Hatで検索エンジン最適化（SEO）に大きなです。 ほぼ17年にわたるこの企業の私の経験はよくされたとき、有機性調査が支払済の調査より鉛ごとのよりよい費用でより多くの容積を提供すること
しかし、これはかつてあったマーケティングの野生の西ではありません。 新しいビジネスはSEOと始めるつらい時を過すことができ支払済の調査は正しくされたときマーケティングを捜すためにファーストトラックを提
私にとって、これはすべてあなたのデジタルマーケティング戦略に戻ってきます。 あなたの見込み客を理解し、それらが網をいかに使用するか支払済の調査、有機性調査または両方の組合せがあなたの独特で、絶えず変化した状態のための最もよいアプローチであるかどうか決定に主である。
この記事では、私はマーケティング戦略としてSEOとペイパークリック（PPC）の両方の長所と短所を見て、あなたのビジネスのための右のチャネルを選択す 有機性及び支払済が適しているところで、私達はあなたの調査の売込みからの改善された結果のためのSEOそしてPPCを統合する方法を見てみる。SEOとPPC
SEOとPPC
SEOとPPCを検討する際には、2つの重要な違いがあります。 最初は支払われたadsがSEOによって影響を及ぼされる有機性リストの上のページの上で、現われることである。 第二は、PPCからのトラフィックは、各クリックのためのコストを持っているのに対し、SEOを介して有機からのトラフィッ 統合され、戦略的に一直線に並べられたとき多くの場合、SEO及びPPCの仕事最もよく。
SEO:あなたの有機性交通を改善しなさい
調査エンジンからの有機性交通の賛否両論は何であるか。
あなたの目標とされたキーワードのための調査エンジンの可視性は広告するべきであったと同じように潜在的な顧客の前にあなたのビジネスをほとん
商業検索用語やビジネスエリアに関連する情報クエリの周りの可視性は、肯定的なブランディングの利点を持つことができます。 あなたのブランドはと関連付けられ、購入に導く研究を行なうと同時に質問をしている調査者によって信頼されるようになることができる。 あなたは、特定のトピックの周りに権威のある声になることができます。
有機的な結果であなたのサイトを返すことは、あなたのサービスを探している聴衆とあなたの知覚された信頼性に影響を与えることができます。 多くのユーザーは広告をスキップし、有機的な結果をより高度に信頼しています。 目に見えることはあなたのビジネスに承認のそのすべて重要なスタンプを与える。 また、強力なレビューと評判の信号を所定の位置に持つことは、さらなる利益を提供します。
増加するウェブサイトの交通はあなたのビジネスの意識を運転し、あなたからなぜ買うか見通しを教育するより多くの機会を与える。
クリックあたりのコスト。 オーガニック検索からのトラフィックは無料です…一種の。 その可視性を開発するには時間と労力（お金）がかかりますが、インプレッションやクリックごとに直接料金はかかりません。
投資収益率（ROI）。 有機性サーチエンジンの交通は支払済媒体の従来の形態上の改善されたROIを提供し、確かにPPCに改良できる。
SEOは安くも簡単でもありませんが、一般的にあなたのウェブサイトにブランド認知度と関連するトラフィックを提供するための他のすべてのマー
支払済の調査のマーケティングとは違って、有機性交通はあなたが支払うことを止める時の上で乾燥しない。 そのように、有機性交通を開発するための努力はマーケティングの出費が削減されるときビジネスを支えることができる。
クリックスルー率(CTR)を改善しました。 ユーザーの高い割合は、有機結果をクリックします。 このルールには例外がありますが、高度に配置された有料広告よりも高度に配置されたオーガニックリストからのクリック数が増加します。
全体的にクリック数が多い。 可視性およびかちりと言う音を最大にするためには、支払済および有機性結果のリストがありたいと思う。 キーワードレベルの実験はあなたが自由のために得るか、または支払済および有機性両方の全面的なかちりと言う音そしてCTRを高めることのために支払
毎日非常に多くの新しいクエリがあり、スコープを最大化するには、強力な有機的な可視性が必要になります。 あらゆる種類のかちりと言う音の支払をするか、またはあなたのウェブサイトの内容のあらゆる部分を広告したいと思わない。
有機検索での可視性は、迅速または簡単ではありません—これは良いことであり、悪いことです。 有機性結果にあなた自身を確立したら、あなたの競争相手は彼らの方法を単に買うことができない(事を右の方法をしたことを仮定する)。 彼らは有料の検索に依存している場合、これは競争上の戦略的な利点を提供することができます。
しかし、それはすべての太陽と虹ではありません、そしてSEOには確かに短所があります。 多くの場合、有機性交通は来るために遅い場合もあり乱暴にoutgunnedかもしれない。 あなたが始めたばかりで、ターゲットとしているキーワードがAmazonやeBayのような巨人が支配する結果を表示する場合は、戦略を再考する必要があります。
強力な有機的な可視性を実現するために、コンテンツアセットを開発する必要がある場合もあります。 すべての企業がコンテンツ開発に取り組むための社内リソースを持っているわけではなく、これは問題を引き起こす可能性があります。 安全で持続可能なリンク構築などの戦術は習得が困難であり、多くの場合、戦略が専門家のサポートとともに必要とされます。
有機的なトラフィックは、情報提供または購入前の調査クエリを介して主に来る可能性があります。 これは貴重なトラフィックですが、購入にそれらのユーザーを育成するために、より段階的なアプローチが必要な場合があります。 しかし、それは必ずしも容易ではなく、すべての企業に適しているわけではありません。
Ppc:レーザーターゲットの可視性
有料検索は有機検索とどのように違うのですか？ 率かちりと言う音によっておよび信頼によって重く有機性調査を支持して積み重ねられて、なぜビジネスは支払済の調査を見るか。
有料検索は、倍以上のコンテンツを支配しています。 通常、デスクトップ上に四つの広告、モバイル上に三つの広告では、ユーザーは常に彼らがそれらを過ぎてスクロールすることを選択した場合でも、有料の検索広告が表示されます。
広告を改善しました。 PPC adsはちょうどそれである:広告。 このように、あなたのマーケティングメッセージを提供するためのはるかに詳細な制御とより多くのスペースを持っています。 通話、ロケーション、サイトリンク、価格設定、箇条書き（コールアウト）は、ページを支配する広告を作成するためのオプションの一部です。
ビジュアルプロダクト広告。 Googleでは、商品を販売する場合、ユーザーがクリックする内容を確認できるビジュアルショッピング広告（商品リスト広告、またはPLAs）のオプションを提供してい この種の広告は、organic searchでは利用できない機能を提供することで、クリックスルー率を本当に向上させることができます。
ブランドの視認性。 支払済の調査広告を動かすことは右の人々によって見られて得る。 彼らがあなたの場所にかちりと鳴る前にブランドの調査を支持し、行なっても、その可視性はあなたのマーケティングに配当を支払う。
PPCは予算の堅い制御を可能にする。 あなたは（理想的にはリターンのいくつかの初期と理想的なアイデアで）一日あたり費やすことをいとわないどのくらい決定し、その固定制限を設定し
PPCは潜在的な顧客の前で得るレーザー目標とされた方法を提供する。 広告は、以前の訪問に基づいて、検索キーワード、時刻、曜日、地理、言語、デバイス、オーディエンスによってターゲットを設定できます。 有機的な交通は、比較すると、はるかに散乱しています。
よい有機性可視性を開発することは時間をかけることができる間、PPCのキャンペーンは幾日に作成され、週にランプを付けることができる。 支払済のサーチエンジンの広告より買うために発動を促されるまさに時に顧客の前で得る速い方法がない。
スピードは敏捷性を提供します。 新製品をテストしたいですか？ 新しいマーケティングメッセージか。 短いPPCの広告キャンペーンを動かすことによって新製品の進水(か最低の実行可能なプロダクト)の急速なフィードバックを得ることができる。
マーケティングインテリジェンス。 オーガニックは、主にプライバシーの名の下にキーワードデータを非表示にする場合は、有料の検索では、そのような制限はありません。 コンバージョントラッキングと分析ソフトウェア（Googleアナリティクスなど）との強固な統合により、どのキーワードが変換され、どの割合とコストで この知性は有機性調査(SEO)のマーケティングに直接与え、軒並み結果を改善するために他のすべての広告を知らせることができる。
A/Bテスト。 広告、ランディングページ、さらには行動を促すボタンを簡単に分割テストして、最良の結果がどこにあるかを判断します。 ここでも、この情報は、他のすべてのデジタル（および伝統的な）マーケティング努力にフィードバックすることができます。
AdWordsは有機的な結果が苦しむことができる同じ乱れに苦しまない。 変更はありますが、影響がはるかに小さく、管理が容易になります。 一致タイプを慎重に使用し、検索用語レポートを分析することで、ジャンク検索を削除し、時間の経過とともにROIを増加させることができます。
多くの広告主が信じるものにもかかわらず、よくセットアップされ、管理されるPPCの記述はあなたのビジネスのための鉛を発生させる低価格の方 あなたは小さな地理的領域とキーワードの小さなセットをターゲットにローカルビジネスであれば、あなたは銀行を壊すことなく、十分なリード以上を生成す さらに、時間の経過とともに、アカウントをさらに最適化してコストを削減し、収益を増加させることができます。
オーガニック検索と同様に、有料検索広告やPPCには多くの利点があります。 しかし、広告主が警戒するためのいくつかの落とし穴もあります。
それは常にそうではありませんが、コストはすぐに追加することができます。 国全体をターゲットにしたり、国際的なキャンペーンを実行している場合は、これらのコストがスパイラルする可能性があります。
有料検索広告は、その名前が示すように有料であるため、一定の投資が必要です。 パイパーを支払うことを止めなさい、あなたのadsは行き、あなたの鉛の生成は乾燥する。 あなたが堅実な買収コストを持っている限り、これは問題ではありませんが、SEOとは対照的に、それは悪い取引のように感じることができます。 もちろん、SEOは湾で反対を維持するために進行中でなければなりませんが、有機トラフィックはもう少し堅牢にすることができます。
PPCによる検索広告には様々なオプションがあり、ここでスマートな選択をすることは結果に影響を与えます。 あなたのキーワードのためのスクリーンを支配するプロダクトリストを見れば、テキストadsはそうよく行わないかもしれない。 同様に、商品広告を掲載し、テキスト広告のみが返された場合、これらの広告は商品を配信しない可能性があります。
他の広告主との入札戦争に入ることは珍しいことではなく、コストを引き上げる可能性があります。 広告の掲載を開始すると、多くの場合、他の広告主のデジタルアップルから一口を取っています。 そうすることで、いくつかの螺旋状のコストが発生する可能性があります。
競合他社が広告を掲載していることに気付いた場合は、広告を掲載できます。 あなたのメッセージは模倣することができます。 あなたの全体の漏斗は競争相手によって容易に評価することができる。 これはデジタルマーケティングの風景であり、あなたはある程度それを受け入れなければなりません。
成功したPPCは、入札、品質スコア、ポジション、クリックスルー率の監視から、熟練した管理と最適化を必要とします。 これのいくつかは、スクリプトで行うことができますが、あなたが適切にこれを行うにはあまりにも忙しい場合は、先端トップの形であなたのアカウ
特定のビジネスの固有の状況を考慮せずにこの質問に答えることはできません。
競争が少なく、週に数回のリードが必要な超ローカルビジネスは、少しの支出やDIY SEOでローカルおよび有機的な検索結果で良好な可視性を開発する可能性があります。
Amazon、eBay、その他の大手百貨店やオンライン小売業者からの結果のページと競合している新しい電子商取引ストアは、（少なくとも短期的には）有機的な検索で苦労する可能性が高い。
今すぐリードが必要ですか？ あなたは長いゲームを見ていますか？ あなたはウェブサイトの権限の方法で多くを持っていますか？ 有機検索のような競争は何ですか？ 有料検索でのクリックあたりのコストは何ですか？
明確なデジタルマーケティング戦略と明確な短期的および長期的な目標は、ここでSEOまたはPPCの決定を行う上で不可欠です。SEOとPPC
SEOとPPC
理想的な世界では、SEOとPPCの両方を見ていきます。 彼らは両方とも長所と短所を持っており、相乗的にお互いをサポートするときに最高の仕事をします。 SEOおよびPPCを一緒に働かせることを得ることができるところで頻繁に構成部品より大きい結果を運転できる。
SEOとPPCを一緒に実行する利点は次のとおりです:
- PPCからのキーワードおよび転換データは有機性調査(SEO)に与えることができる。
- 高パフォーマンスキーワードの有料および有機のクリックをターゲットにすることにより、トラフィックの合計量を増加させることができます。
- 高コストのキーワード、大量または低変換（まだ重要な）キーワードは、PPCから有機検索に移動することができます。
- 広告のコピーおよび着陸のページのA/bのテストはあなたの有機性リストおよび着陸のページに与えることができる。
- リマーケティングを使用すると、オーガニック検索を介して最初のタッチの後に訪問者の前に滞在し、サイトとのエンゲージメントに関するメッセー
- 長期SEOの作戦に託す前にPPCのあなたのキーワードの作戦をテストしなさい。
- 調査から比較、商用キーワードでの購入まで、カスタマージャーニーのすべての段階でユーザーをターゲットにしています。
- 強い有機性および支払済の可視性を持っていることによって信任および意識を高めなさい。
何百もの企業との経験では、SEOとPPCの両方を見て統合された検索戦略が最適なアプローチです。 結果は、有料と有機の両方を利用することにより、各チャネルで改善されます。 これはすべてのビジネスのために右ではありませんが、高成長、積極的なマーケティングのために、あなたは全体的な検索エンジン戦略を開発するのではなく、SEOやPPCを単独で見たいと思うでしょう。
あなたの経験は何ですか？ 私はSEO、PPCまたはSEOおよびPPCの使用からのあなたの成功そしてレッスンを聞きたいと思う。 あなたはTwitterやLinkedInの上で私に到達することができます。
この記事に記載されている意見は、ゲスト著者のものであり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの著者はここに記載されています。
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