관객 효과의 포스트 모더니스트 모델

포스트 모더니스트는 미디어가 포스트 모던 사회의 필수적인 부분이라고 주장한다. 개인은 자신의 정체성을 구축하기 위해 미디어를 적극적으로 사용하며,장난기,창의력 및 예측 불가능 성이 어떻게 진행되는지에 대한 감각이 있습니다.

포스트 모더니스트들은 청중 효과에 대한 다른 이론들,특히 청중이 동질적이라고 가정하는 피하 주사기 모델,그리고 수신 분석 모델과 같은 미디어 메시지의 하나의 지배적이거나 선호되는 독서와 같은 것이 있다고 가정하는 모든 모델을 비판한다.

다양하고 활동적인 청중

개인은 다양한 방식으로 미디어를 읽으며,미디어 콘텐츠를 읽는 방법은 개인의 이전 삶의 경험 전체를 포함한 다양한 요인에 따라 달라집니다. 또한 관객은 시간이 지남에 따라 미디어 콘텐츠를 해석하는 방식을 변경하고 동시에 동일한 콘텐츠를 여러 번 판독 할 수 있습니다.

관객 효과의 모든 모델 중에서 포스트 모더니스트 모델은 청중을 가장 활동적인 것으로 본다.

‘근본적인’현실과 같은 것은 없다

마지막으로,포스트 모더니스트들은 또한 미디어가 사람들의 현실의 구성이라고 주장한다.). 따라서 미디어가 청중에게’효과’가 있다고 말하는 것은 의미가 없으며,그러한 주장은 미디어 표현과 청중이 서로 다른 두 가지,포스트 모더니즘에서 그들은 그렇지 않으며,그들은 하나이며 동일하다고 가정합니다.