구글 리마케팅 캠페인 설정 방법

현장 방문의 2-4%만이 거래를 초래한다는 증거가 있습니다.

그런 통계는 무서울 수 있습니다.

또는 그들은 너가 너의 시장 효과를 연료를 공급한것을 필요로 하는 동기부여 이을 수 있는다.

고객을 사이트로 유도할 뿐만 아니라 행동을 취하도록 설득하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

이러한 방법 중 하나는 구글 광고 네트워크에서 리마케팅 캠페인을 실행하는 것입니다.

하지만 먼저–리 마케팅이란 무엇입니까?

리마케팅 캠페인은 사이트를 방문하거나 모바일 앱을 사용한 잠재 고객에게 광고를 게재하도록 설계되었습니다.

그것은 또한 브랜드 인지도를 구축하는 동안 당신이 당신의 타겟 고객에 연결 상태를 유지 할 수있는 효과적인 기술이다.

운 좋게도,스마트 목록 생성부터 페이스북 픽셀을 사용하여 맞춤 잠재고객을 만드는 것까지 리마케팅 활동에 도움이 되는 다양한 도구와 전략이 있습니다..

이 게시물에서는 잠재 고객을 귀하의 사이트로 다시 데려 오는 방법에 초점을 맞출 것입니다.

구글 리마케팅 캠페인을 설정하는 방법과 이들이 제공하는 여러 네트워크를 활용하여 타겟 잠재고객에게 최대 도달 범위를 확보하는 방법을 살펴보겠습니다.

이 게시물이 끝날 무렵에는 훌륭한 결과를 창출하는 리마케팅 캠페인을 설정하는 데 필요한 기술을 갖추어야 합니다.

시작하자.

다양한 리마케팅 캠페인

애드워즈를 사용한 리마케팅에 대해 이야기하고 있기 때문에 디스플레이 광고를 통해 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

다음 플랫폼/네트워크를 사용할 수 있습니다–

• 디스플레이 네트워크
• 리마케팅 검색 목록 광고

각 플랫폼에 대한 캠페인을 설정하는 방법을 간략하게 살펴보겠습니다. 다른 네트워크보다 일부 네트워크에서 리마케팅하는 것이 더 쉽다는 것을 명심하십시오.

디스플레이 네트워크 광고는 유튜브 동영상 광고보다 제작이 더 간단합니다.

또한’리마케팅 검색 목록 광고’는 기술적으로 구글의 눈에는’리타게팅’으로 간주되지 않습니다.

그러나 그들은 여전히 우리가 다루어야 할 것과 관련이 있습니다.

리마케팅 목표 이해

일반적으로 실행할 리마케팅 캠페인에는 세 가지 종류가 있습니다.

1. 페이지에서 특정 조치를 취하지 않은 사람들을 대상으로 한 캠페인(예: 너의 상륙 페이지에 안으로 선택하지 않은 그들에게서 지도를 생성한.
2. 체크 아웃 프로세스 내에서 특정 페이지에 도달했지만 구매를 완료하지 않은 사용자를 대상으로 한 캠페인(예:카트를 포기한 사용자 전환).
3. 보고 싶은 페이지를 보지 못한 사람들을 위한 캠페인(예:사이트의 콘텐츠 또는 다른 페이지 홍보).

잠재고객이 리마케팅 캠페인에 노출될 때 어떤 조치를 취할지 정확히 아는 것이 중요합니다.

당신이 알고있을 때,당신은 다음에 대해 갈 수 있습니다–

• 리마케팅 태그를 포함할 페이지 결정
• 네트워크를 선택하고 해당 네트워크에서 타겟 고객에게 도달하는 방법을 결정합니다.
• 타겟 고객에 맞는 광고를 만드는 방법을 이해합니다.
• 리마케팅 중인 잠재고객 전용 맞춤 페이지 만들기

리마케팅 캠페인에서 최적의 결과를 얻으려면 이러한 세부 정보를 어떻게 처리할지 알아야 합니다.

리마케팅 목록 만들기

리마케팅 캠페인을 설정하려면 두 부분이 있습니다.

1. 리마케팅 목록 만들기
2. 해당’리마케팅 목록을 대상으로 한 캠페인 실행.’

먼저 리마케팅 목록을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

애드워즈에 로그인하여 왼쪽 사이드바에서 찾을 수 있는’공유 라이브러리’를 클릭합니다.

그런 다음’대상’을 선택합니다.’

그러면 애드워즈에서 리마케팅 태그가 검색되지 않는다는 알림이 표시될 수 있습니다.

‘태그 세부 정보’를 클릭하면 웹 사이트에 설치할 수있는 태그에 액세스 할 수 있습니다.

당신이 그것을 설치 편안하지 않은 경우 당신은 당신의 기술 지원 팀에이 태그를 이메일로 보낼 수 있습니다. 이 태그가 사이트의 모든 웹 페이지에 설치되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 광고그룹에 도달하기 위해 다양한 리마케팅 캠페인을 자유롭게 운영할 수 있습니다.

어쨌든 태그를 설치한 후에는’리마케팅 목록’을 만들어야 합니다.’

공유 라이브러리 섹션에서 찾을 수 있는+리마케팅 목록을 클릭합니다.

그런 다음 애드워즈에서 어떤 데이터를 사용할지 알려줌으로써 리마케팅할 사용자를 선택하는 방법을 결정해야 합니다.

당신이 여기에서 선택하는 것은 당신이 현재 가지고/제공 할 수있는 데이터에 따라 달라집니다.

네 가지 옵션이 있습니다–

• 웹 사이트 방문자–귀하의 웹 사이트를 방문한 사람들에게 리마켓
• 모바일 앱 사용자–귀하의 모바일 앱을 사용한 사람들에게 리마켓
• 고객 이메일–이메일 주소를 제공 한 사람들에게 리마켓
• 유튜브 사용자–귀하의 유튜브 비디오/채널을 보거나 상호 작용 한 사람들에게 리마켓

이 게시물에서는 웹 사이트 방문자에 초점을 맞출 것입니다,유튜브 사용자 및 고객 이메일.

‘웹사이트 방문자’옵션을 기반으로 하는 리마케팅 캠페인을 설정하는 방법을 살펴보겠습니다.

리마케팅 목록에 특정 이름을 지정해야 캠페인을 다시 확인할 때 목록의 목적을 빠르게 파악할 수 있습니다.

다시 한 번 캠페인 목표에 따라 리마케팅 목록에 추가할 사람이 결정됩니다.

참고: 이러한 옵션을 최대한 활용하려면 모든 웹 페이지에 리마케팅 태그를 설치해야 합니다.

페이지 방문자-원하는 조치를 취하지 않은 사람들을 위해 가입을 유도하기 위해 방문 페이지에 사용할 수 있습니다.

다른 페이지를 방문하지 않은 페이지 방문자–제품 페이지를 본 사용자는 사용할 수 있지만’구매 페이지’는 사용할 수 없습니다. 디스플레이 네트워크’이 단지입니다’.’

다른 페이지를 방문한 페이지 방문자–귀하의 사이트를 탐색하는 사람들을 위해 다른 제품 변형을 비교할 수 있습니다. 이것은 단지 디스플레이 네트워크입니다.

특정 날짜 동안 방문한 페이지 방문자-특별 프로모션을 실행할 때 방문한 사용자를 타겟팅합니다. 예를 들어 발렌타인 데이 또는 크리스마스와 같은 특정’이벤트’중에 트래픽 스파이크가 발생할 수 있습니다. 이 기능을 사용하여 이러한 사람들의 목록을 작성하고 이후에 미래에 그들을 대상으로 할 수 있습니다. 이 경우 긴 목록 기간이 필요합니다.

특정 태그가 있는 페이지 방문자–얼마 전에 리마케팅 캠페인을 실행하고 다른 페이지에 대해’리마케팅 태그’가 다른 사용자의 경우.

‘맞춤 조합’옵션도 있습니다.

옵션을 결정한 후에는 달성하려는 것과 일치하는 관련 주소를 제공해야 합니다.

또한 규칙을 만들 수도 있습니다.

그래서,나는 규칙을 만들 수 그 방문 사람 neilpatel.com 그리고’웹 세미나’가 있는 페이지가 목록에 추가됩니다.

내가 웹 세미나 과정을 홍보하고 싶다면,나는 그들이’웹 세미나’의 주제에 관심이 알고,이 리 마케팅 목록에있는 사람들에게 홍보 할 수 있습니다.’

지난 30 일 동안의 사용자를 이 목록에 추가할 수도 있지만 이 기능은 사이트에 리마케팅 태그를 설치한 기간에 따라 달라집니다.

다음으로 유튜브 옵션을 사용하여 리마케팅 목록을 작성하는 방법을 살펴보겠습니다.

당신은’목록 유형을 선택하여,이 목록이 채워지는 방법을 선택해야합니다.’

당신이 선택하는 것은 캠페인 목표가 무엇이며 특정 행동이 사람들에 대해 말하는 것에 의해 결정될 것입니다.

예를 들어,누군가가’특정 동영상을 본 경우’어떤 특정 주제에 관심이 있는지 알고 관련 콘텐츠 또는 관련 제품을 홍보 할 수 있습니다.

리마케팅 캠페인을 빠르게 실행할 수 있으므로’지난 30 일 동안의 사용자’를 선택하는 것도 좋습니다.

마지막으로 고객 이메일 리마케팅 목록을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

이 과정은 매우 간단합니다. 목록에 특정 이름을 지정한 다음 이메일 주소 목록을 업로드하십시오.

당신이 윤리적으로 이러한 이메일을 수집하는 것이 중요합니다,당신은 그들을 구입하지 않았다. 사람들이 당신의 목록에 가입하기로 선택한 경우,그것은 당신이 구글의 정책을 준수하는 것을 의미한다.

주: 이 작업을 수행하려면 최소 1000 개의 이메일이 필요합니다.

이메일 주소를 업로드 한 결과,당신은 유튜브,서버 및 지메일 내에서 이러한 사람들을 도달 할 수 있습니다.

그렇다면 리마케팅 캠페인을 어떻게 설정할 수 있습니까?

리마케팅 캠페인 설정

디스플레이 네트워크 리마케팅 캠페인을 설정하려면 해당 캠페인에 대한 일반적인 설정 프로세스를 진행합니다.

그런 다음’광고그룹 및 광고 만들기’섹션에 도착하면’관심 분야&리마케팅’옵션을 선택합니다.’

그런 다음 관련 리마케팅 목록을 선택해야 합니다.

다음은’리마케팅 목록’을 선택할 때 확인할 수 있는 항목입니다.’목록 옆에 당신은 많은 사람들이 목록에 속하는 방법을 식별 할 수 있습니다.

‘동영상 뷰어’옵션을 선택하면 동일합니다.

지메일에서 타겟 잠재고객에게 리마케팅 광고를 게재하려면’고객 이메일 목록’옵션을 선택합니다.

그런 다음 타겟팅하고 캠페인 설정에 대해 이동하려는 이메일 목록을 선택할 수 있습니다.

유튜브에 리마케팅 캠페인을 표시하려면 프로세스가 약간 다릅니다.

이번에는’+캠페인’을 클릭 할 때’동영상’옵션을 선택해야합니다.’

광고에 대 한 일반적인 설정 과정을 통해 이동 합니다.

참고:광고가 유튜브에만 게재되도록 하려면 디스플레이 네트워크에서’동영상 파트너’를 선택 취소해야 합니다.’

‘광고그룹 및 광고 만들기’섹션에 있을 때 먼저 어떤 종류의 광고 형식을 실행할지 결정하는 것이 중요합니다.

광고 형식을 선택한 후 아래로 스크롤하여’타겟팅 좁히기(선택 사항)’버튼을 클릭합니다.

‘리마케팅’옵션을 클릭합니다.

그런 다음 리마케팅하려는 목록을 선택할 수 있습니다.

‘동영상 리마케팅 목록’옵션에서 유튜브 활동을 기반으로 사용자에게 홍보할 수 있습니다.

‘애드워즈 리마케팅 목록’에서 애드워즈 활동을 기반으로 한 사용자뿐만 아니라 구글에 이메일 주소가 업로드된 사용자에게도 홍보할 수 있습니다.

‘비슷한’옵션이 있다는 것을 눈치 챘을 것입니다.

이 내용은 오늘 다루지는 않지만 기본적으로 리마케팅 목록에 속한 사람들과 비슷한 특성을 가진 사람들에게 광고를 게재하는 것과 관련이 있습니다.

이제 검색 목록 내에서 사용자에게 리마케팅하는 방법을 살펴보겠습니다.’

이것은 많은 사람들이 알지 못하는 마케팅 전략의 한 유형이므로 처음에는 복잡해 보일 수 있습니다. 그러나,그것으로 스틱,이 물건을 알고 가치–트랜스 유니온은 새로운 고객을 대상으로 광고를 사용하여 65%높은 전환율을 달성 할 수 있었다.

이런 종류의 캠페인에서 수행 중인 작업은 리마케팅 목록의 사용자가 선택한 키워드에 입력한 검색 목록 광고를 게재하는 것입니다.

매우 단순한 수준에서 다음과 같이 작동합니다–

1. 구글 검색 캠페인 설정
2. 타겟팅할 키워드 선택
3. 타겟팅할 리마케팅 목록 선택
4. 타겟팅된 키워드를 입력하는 리마케팅 목록의 광고만 표시됩니다.

커튼을 판매한다고 가정해 보겠습니다. 누군가가 귀하의 사이트에서 보았다 하지만 나중에 그들은 검색 키워드’저렴 한 커튼’구글에.

검색 목록 광고를 게재할 수 있습니다 귀하의 사이트를 방문 하 고 구글에서 다소 광범위 한 키워드를 입력 하는 사람들에 게.

이렇게 하면 높은 전환율을 유지하면서 광범위한 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

기억하십시오-이것은 실제로 리 마케팅이 아닙니다. 액세스 권한이 없기 때문에 과거 검색 동작을 기반으로 사용자를 타겟팅하지 않습니다. 또한’민감한’카테고리에는’리마케팅 검색 목록 광고’를 사용할 수 없습니다.

‘+캠페인’을 클릭하고’검색 네트워크만 선택’으로 시작하는 일반적인 검색 캠페인 설정 프로세스를 통해’검색 광고용 리마케팅 목록’을 설정할 수 있습니다.’

참고:캠페인을 설정할 때’검색 파트너 포함’을 선택 취소해야 합니다.’

캠페인에 대한 일반 설정 프로세스를 완료한 후 리마케팅 목록에 표시되도록 캠페인을 조정합니다.

먼저 캠페인을 클릭한 다음’잠재고객’탭을 클릭합니다.

클릭’+리 마케팅.’

그런 다음 관련 광고 그룹을 선택합니다.

‘광고 타겟팅’드롭다운 메뉴에서’관심분야&리마케팅’을 선택합니다.

그런 다음 타겟팅할 리마케팅 목록을 선택합니다.

참고:’고객 이메일 목록’을 타겟팅 옵션으로 선택할 수도 있습니다.

당신은 또한 당신이 얼마나 지불하고 무엇을 선택할 수 있습니다.

‘타겟팅 및 입찰가’옵션을 사용하면 캠페인이 목록 내의 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 이 목록에있는 사람들 만 검색 네트워크 광고 표시를 트리거 할 수 있습니다.

‘입찰가만’옵션을 선택하면 리마케팅 목록에 있는 광고를 포함하여 모든 사용자에게 광고가 게재됩니다. 따라서 모든 사람(타겟팅 매개 변수 내)이 검색 네트워크 광고 표시를 트리거합니다.

차이? 입찰가 조정을 설정하여 리마케팅 목록 내의 사용자에게 광고가 게재될 때 광고가 더 높게 입찰되도록 할 수 있습니다.

목록을 선택한 다음’잠재고객’탭으로 돌아가서 관련’입찰가 조정’항목을 클릭합니다.

어느 것이 제일 결과를 가져오는지 보기 위하여 당신은 두 선택권 다로 실험하고 싶을 것이다.

결론

비즈니스가 리마케팅을 통해 이익을 얻을 수 있습니다.

캠페인에 대한 목표를 갖는 것은 노력을 집중하고 최상의 결과를 얻을 수 있도록하는 좋은 방법입니다.

결국,당신이 할 수있는 일이 많이 있습니다. 예를 들어 마린 소프트웨어 회사 인 완벽한 청중은”마케팅 담당자가 페이스 북의 페이스 북 광고,웹 전체의 배너 광고 및 트위터 광고를 통해 잃어버린 웹 방문자를 손쉽게 back 수있는 리 타겟팅 플랫폼입니다..”

이 게시물을 읽은 후 얼마나 많은 리 마케팅 옵션이 열려 있는지 알 수 있기를 바랍니다.

여기 웹 사이트 방문자에 주로 초점을 맞추었지만 언급 한 바와 같이 리 마케팅 캠페인은 모바일 앱을 사용하거나 방문한 사람들을 타겟팅하도록 설계 될 수 있습니다.

어떤 경우든 하나의 목표를 선택하고 이를 달성하기 위해 리마케팅 캠페인을 실행합니다. 그런 다음,당신은 몇 가지 경험이있을 때,밖으로 분기하고 좀 더 모험 캠페인을 시도.

행운을 빌어 요!