국제 마케팅의 핵심 원칙

요약

경제 환경은 세계 시장의 잠재력과 기회의 주요 결정 요인이다. 오늘날의 세계 경제에서 자본 운동은 원동력이며,생산은 고용에서 분리되며,자본주의는 공산주의를 정복했다. 자원 배분 및 소유 패턴에 따라 세계 경제는 시장 자본주의,중앙 계획 자본주의,중앙 계획 사회주의 및 시장 사회주의로 분류 될 수 있습니다. 20 세기의 마지막 해는 중앙 집중식으로 통제 된 많은 국가에서 시장 자본주의로의 전환으로 표시되었습니다. 그러나 여전히 경제적 자유 측면에서 세계 국가들 사이에 큰 차이가 존재합니다.

글로벌 마케팅의 정치적 환경은 세계 각국 국민의 표현인 정부기관,정당,조직의 집합이다. 특히,글로벌 마케팅에 종사하는 사람은 국가 정부에 대한 주권의 중요성에 대한 전반적인 이해를 가져야합니다. 정치 환경은 국가마다 다르며 정치적 위험 평가가 중요합니다. 세금 및 자산 압류와 관련하여 특정 정부의 행동을 이해하는 것도 중요합니다. 역사적으로 후자는 수용,몰수 및 국유화의 형태를 취했습니다.

글로벌 매니저들이 확장 방법을 모색할 때,그들은 세계를 바라보는 것부터 시작한다. 주요 시장과 각 개발 단계를 알면 관리자가 가장 잘 진입하고 확장 할 수있는 방법을 결정할 수 있습니다. 관리자의 목표는 새로운 국가에 연마하는 것입니다—희망,경쟁사 전에 일반적으로 인기있는 미디어가 수행되기 전에. 중국과 인도는 월스트리트 저널과 같은 금융 언론이 그들을 현재의 뜨거운 상태로 끌어 올리기 전에 몇 년 동안 빠르게 확장하고있었습니다.

한 나라와 사업하는 데 관심이 있는 사람들을 찾는 것은 단순히 새로운”뜨거운”경제라는 것을 읽었기 때문이다. 그들은 시장이나 국가의 역사,생각의 진화,사람 또는 상호 작용이 일반적으로 비즈니스 또는 사회적 맥락에서 어떻게 관리되는지에 대해 거의 또는 전혀 알지 못할 수 있습니다. 역사적으로 많은 기업들은 잠재 고객이나 파트너가 접근 한 후에 만 새로운 글로벌 시장을 조사했습니다. 그러나 무역 장벽이 떨어지고 있으며 중동 및 아프리카 시장에서 새로운 기회가 빠르게 나타나고 있으며 글로벌 기업의 세계를 더욱 평평하게합니다. 기업들은 제품 및 서비스에 대한 이러한 시장 및 기타 글로벌 시장을 점차 파악하고 장기적인 성장 전략에 통합하고 있습니다.

법률 환경은 법률,법원,변호사,법적 관습 및 관행으로 구성됩니다. 국제법은 민족국가가 스스로 구속력 있다고 생각하는 규칙과 원칙들로 구성되어 있다. 세계의 국가들은 보통법 법률 시스템 또는 민법 법률 시스템의 관점에서 광범위하게 분류 될 수 있습니다. 미국과 캐나다와 많은 전 영국 식민지는 관습법 국가;대부분의 다른 국가는 민법입니다. 세 번째 시스템,이슬람 법,중동에서 우세. 가장 중요한 법적 문제 중 일부는 관할권,독점 금지 및 라이센스와 관련이 있습니다. 또한,뇌물 수수는 세계의 많은 부분에서 만연하다; 외국 부패 관행법은 해외에서 활동하는 미국 기업에 적용됩니다. 지적 재산권 보호는 또 다른 중요한 문제입니다. 위조는 글로벌 마케팅의 주요 문제이며,종종 회사의 저작권 또는 상표 소유권 침해를 수반합니다. 법적 갈등이 발생하면 회사는 법원에서 문제를 추구하거나 중재를 사용할 수 있습니다.

정통한 글로벌 매니저들은 한 국가에서 효과적이기 위해서는 최근의 정치,경제 및 법적 역사를 알아야합니다. 이를 통해 현재의 비즈니스 기회뿐만 아니라 비즈니스에 영향을 줄 수있는 정치적,경제적 및 사회적 변화의 위험을 평가할 수 있습니다.

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나는 이 교과서들을 유지하고 개선해 준 그의 작업에 대해 앤디 슈미츠에게 감사를 표하고 싶다. 그의 프로젝트는 여기에서 찾을 수 있습니다.