궁극적 인 브랜드 재발 가이드/넓히다

모든 브랜드는 시간이 지남에 따라 발전합니다. 1 일,너의 상표는 너가 수년간 사용한 느낌을 빨리 성장할 것이다. 당신이 말하는 청중은 그들의 행동을 바꿀 것입니다. 당신의 목적은 새로운 의미를 취할 것입니다. 그리고 결국,당신은 너무 잘 작동 모양과 느낌을 재 설계하고 브랜드를 다시 시작해야합니다.

새로 디자인 된 브랜드 자산을 모두 다시 시작하려는 생각만으로도 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 모든 변경 사항과 업데이트를 어떻게 조정할 수 있습니까? 올바른 도구와 전략적 접근 방식을 통해 모든 브랜드는 전 세계적으로 새로운 자산을 출시 할 수 있습니다.

그렇다고해서 쉽게 할 수있는 것은 아닙니다. 그러나 버거 킹과 맥도날드가 글로벌 디지털 및 물리적 위치에서 로고와 시각적 패키징 디자인을 업데이트 할 수 있다면 브랜드를 재 설계하고 다시 시작할 수 있습니다. 먼저,이 맥락에서 브랜드 재발이 무엇을 의미하는지 정의하여 시작하겠습니다.

브랜드 재실행이란?

브랜드 재실시는 마켓플레이스 내에서 브랜드를 재배치하는 것입니다. 종종 조직의 목표,브랜드 본질 및 시장 포지셔닝에 대한 평가로 시작됩니다. 일반적으로 브랜드 재발은 비주얼 스타일,로고,색상 프로파일 등을 포함하여 브랜드 아이덴티티 키트의 많은 요소에 영향을 미칩니다. 다시 실행은 전체 재 설계,전략적 업데이트 또는 간단한 새로 고침을 포함하도록 다를 수 있습니다.

성공적인 브랜드 재실행을 위한 팁

전체 재설계 또는 새로고침만 하든,브랜드를 재실행하는 방법을 결정하는 것이 첫 번째 단계가 되어야 합니다. 귀하의 브랜드 재출시는 신중하고 전략적이어야 합니다. 당신도 흥미로운 시각적 요소에 도착하기 전에 그것은 계획을 많이 포함되어 있습니다.

이것은 우리가 이야기하고있는 새로운 모습이며,그것을 바꾸는 것은 매장으로 달려가는 것만 큼 쉽지 않습니다. 이렇게 너가 너의 목표 및 장기 목적을 달성할 것을 도울 것이다 잘 건설한 계획에 그것으로 가십시요.

“왜”를 정의하십시오

공개 대면 변경을하기 전에 먼저 왜 다시 시작해야하는지에 대한 본질을 이해해야합니다. 재발을위한 일반적인 촉매는 합병을 포함,인수,오래된 브랜딩,또는 회사 확장. 그러나 당신의”왜”는 당신이 달성하려고하는 것에 관한 것입니다.

생각: 귀하의 시장에서 강력한 발판을 확보,경쟁에서 브랜드를 차별화,또는 성공적으로 새로운 제품을 출시. 당신의”왜”를 이해하면 성공이 어떻게 생겼는지 알 수 있기 때문에 성취를 쉽게 측정하고 축하 할 수 있습니다.

전체 그림 이해

브랜드를 내부적으로 보는 방식이 외부 잠재고객이 브랜드를 인식하는 방식과 일치하지 않을 수 있습니다. 전체 그림을 수집 할 때 현재 직원,잠재 직원,고객,미래 고객 및 브랜드와 접촉하는 모든 사람을 포함하여 전체 잠재 고객을 탭하십시오.

여러 관점을 이해하는 시간을 가지십시오. 내부 및 외부 인터뷰를 실시하십시오. 경쟁력있는 연구를하십시오. 설문 조사를 사용하십시오. 그리고 당신의 시장 공간의 잠재적인 미래를 이해하십시오. 현재 브랜드가 어떻게 인식되는지 결정하면 브랜드 재 출시 목표를 더욱 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이것은 계획 과정동안에 참조할 것이다 너에게 기록을 준다,너가 이고 싶는 곳에 너가 있는 곳에 비교하게 쉽게 한.

내부 이해관계자로부터 매수 획득

회사 리더로부터의 매수는 매우 중요합니다. 브랜드 재발의 범위는 빠르게 크리프 수 있으며 그들이 할 때 당신은 당신의 구석에 내부 팀이 필요합니다. 브랜드 재발의 이유와 원하는 결과를 효과적으로 전달하면 모든 사람을 탑승시킬 수 있습니다.

이렇게 하면 성공적인 재발을 실행하는 데 필요한 시간,자원 및 재능을 확보할 수 있습니다. 그리고 기대를 처리하고 있는 동안 과정을 통하여 반복안에 모두를 지킴것은 흥분을 격려할 것이다.

감정 얻기

브랜드의 많은 요소는 유형적이지 않습니다. 그들은 느껴진다. 더 많은 청중이 브랜드와 연결,더 나은. 감정은 구매 결정을 유도합니다. 그들은 관계를 육성합니다. 그리고 궁극적으로 감정적 인 투자는 브랜드 충성도를 구축합니다.

브랜드 재출시는 계획 단계에서 이를 고려해야 한다. 결정을 완료하기 전에 브랜드 프로토타입의 다양한 버전 및 반복 테스트를 고려하십시오. 재발은 브랜드와의 감정적 인 연결을 높일 수있는 완벽한 기회입니다.

스위치의 단계적 롤아웃 또는 플립?

재출시의 크기에 따라 브랜드 출시 계획을 통해 출시하는 방법을 고려해야 합니다. 단계적 롤아웃은 각 요소가 생성됨에 따라 새로운 작품을 더 빨리 세계로 출시 할 수 있음을 의미하지만 프로젝트 기간 동안 두 개의 브랜드를 보유하게된다는 것을 의미합니다.

그러나 새로운 브랜드를 한 번에 출시하면 새로운 브랜드가 구축됨에 따라 중복 작업이 필요할 수 있으며 기존 브랜드가 구축됨에 따라 기존 브랜드가 정적 상태를 유지할 수 없기 때문에 이전 브랜드가 적극적으로 유지 관리됩니다. 이것은 당신의 자원에 따라 투쟁이 될 수 있습니다. 그래서 모든 롤아웃 접근의 찬 부 양론을 무게 하 고 당신을 위해 가장 적합 한 하나를 선택 해야 합니다. 사람들이 무엇을 기대해야하는지 알 수 있도록 계획을 전달하는 것을 잊지 마십시오.

타이밍에 대해 현실적이 되십시오

브랜딩은 조직에서 상황이 변화하고 있음을 의미합니다. 그리고 변화는 시간이 걸립니다. 그것을 잘 하기 위하여 너는 충분한 시간 및 자원을 바친것을 필요로 한다,그래서 너의 경청자는 고시를 가지고 간다. 시각적 표현,가치 메시지 등을 포함한 전체 브랜드 재발은 1 년 이상 쉽게 지속될 수 있습니다.

이 크기의 프로젝트의 리드 타임을 과소 평가하면 종종 좌절감,기회 누락 및 품질이 떨어지는 결과가 발생합니다. 당신의 이해 관계자와 솔직 하 고 현실적인 되 고 단계별로 프로젝트를 매핑 것 들을 원활 하 게 실행 유지 하 고 성공적인 최종 결과 보장 합니다.

새 브랜드 출시의 이점

브랜드를 다시 시작하는 것은 흥미로운 일입니다. 너는 노력의 달(및 가능하게 년)이 모두 너의 목표를 달성하기 위하여 함께 모이는 보게 거만할 것이다. 그리고 세계에서 당신의 날카로운 새로운 로고 또는 업데이트 된 영상을 보는 스릴은 케이크에 단지 장식이다. 꼼꼼하게 계획되고 잘 실행 된 재실행은 다음을 포함하여 귀사의 다양한 혜택을 창출 할 것입니다:

• 모든 채널에서 브랜드 요소를 정렬하여 청중의 요구와 관심사를 충족시킴
• 브랜드 교육 및 인지도 덕분에 내부 커뮤니케이션의 품질 향상
• 업계의 신규 및 기존 경쟁사 간의 포지셔닝 상승
• 타겟 고객 내 신규 또는 갱신된 관심
• 전반적인 커뮤니케이션 향상
• 전환 기회 및 브랜드 충성도

그리고 브랜드 일관성을 주요 우선 순위 중 하나로 만들면 브랜드 재발은 최대 23%의 매출 증가로 이어질 수 있습니다. 그것은 하룻밤 사이에 일어나지 않을 것이며,거기에 도착하기 위해 브랜드 관리에 심각한 노력을 기울일 것이지만 그만한 가치가 있습니다. 올바른 브랜드 관리 소프트웨어를 사용하면 불필요한 위험으로부터 브랜드를 보호 할 수 있습니다.

그래서,당신은 당신이 처음 모든 새로운 브랜드 자산을 실행에 대해 생각하기 시작했을 때보다 조금 덜 압도입니까? 우리는 그렇게 바랍니다. 당신을 백업 할 수있는 올바른 접근 방식과 기술로,당신은 실제로 당신의 브랜드 재발을 기대할 수 있습니다.

브랜드 재창조에 대한 흥분하기

브랜드는 언젠가 진화하고 성형수술을 필요로 할 것입니다. 그 주위에 방법이 없습니다. 그래서 당신은뿐만 아니라 모험으로 브랜드를 다시 시작 볼 수 있습니다. 그것은 새로운 목표를 달성뿐만 아니라 당신의 창조적 인 근육을 스트레칭하고 팀이 공통의 목표 뒤에 단결 얻을 수있는 방법뿐만 아니라입니다.

그리고 그들이 위협적 일 수는 있지만,성공적인 발사는 활기차고 고무적입니다. 이렇게 효과적으로 너의 과정을 연구하고,계획하고,교통하는 시간을 걸리십시요. 그것은 궤도에 당신의 모험을 유지하고 당신의 노력이 모든 볼 준비가 될 때 훨씬 더 보람 만들 것입니다

당신의 재 출시 새로운 로고를 포함 할 수있다,모든 브랜드 자산,또는 완전히 새로운 이야기와 브랜드에 대한 시각적 디자인. 규모에 관계없이 모든 브랜드 자산이 안전하고 중앙 집중식이며 검색 가능한지 확인해야 합니다.

당신의 상표 관리 소프트웨어로 넓히다 집단으로,당신은 세계와 당신의 새로운 상표 경험을 공유하는 것을 돕는 강한 기초가 있습니다. 오늘를 통해 브랜드 관리 소프트웨어가 브랜드 재발을 어떻게 지원할 수 있는지 알아보십시오.