노스 페이스의 진정한 얼굴

그것은 좋은 몸짓으로 시작했다. 이노벡스 다운홀 솔루션스의 대표이사 아담 앤더슨은 직원들에게 크리스마스 선물을 사고 싶어 했다. 그래서 그는 400 개의 노스 페이스 재킷을 주문하고 회사 로고를 포함하도록 요청했습니다.

그런 다음 나쁜 소식이 왔습니다. 노스 페이스 회사는 이노 벡스 재킷을 판매 할 것이지만 에너지 회사의 로고는 포함하지 않을 것입니다. 이유? 이노벡스는 석유 및 가스 회사였으며 노스 페이스의 공공 이미지가 업계와 연관되는 것은 나쁜 일이 될 것입니다.

그 대답에 만족하지 않고 앤더슨은 자신의 홍보 활동에 반발했다. 그것은 노스 페이스의 의류의 대부분을 밝혀-그 후드,눈 바지,코트와 제품 라인의 많은 다른 항목,배낭과 텐트 같은-폴리 에스테르로 만들어집니다,폴리 우레탄과 나일론,이는 모두 석유에서 온. 심지어 그 멋진 양털 재킷은 폴리 에스테르로 만들어집니다.

“이 성명서의 아이러니는 당신의 재킷이 열심히 일하는 남성과 여성이 생산하는 석유 및 가스 제품으로 만들어 졌다는 것입니다.”앤더슨은 링크드 인에서 브이에프(노스 페이스 브랜드 포함)의 스티브 렌들에게 보낸 편지에서 지적했다. “나는 당신의 회사가 입장이 비생산적 미덕 신호라고 생각,나는이 입장을 다시 고려 주셔서 감사합니다.”

앤더슨은 완료되지 않았습니다. 앤더슨은”우리는 석유와 가스가 당신의 브랜드가 받아들이는 야외 생활 방식을 가능하게하기 위해하는 일의 이점을 축하해야한다”고 결론 지었다. “석유와 가스가 없으면 회사가 판매하는 제품을 만들 수있는 시장이나 능력이 없을 것입니다.”

앤더슨의 편지는 바이러스 성 갔다. 노스 페이스 홍보 팀은 지하로 갔다. 석유에 대한 그들의 실제 의존성은 글로벌 브랜딩 노력의 일부가 아니 었습니다.

2 주 전,콜로라도 석유 및 가스 협회는 그 최초의 특별한 고객 상을 가진 야외 기어 회사를 제시,상황을 좀 재미를하기로 결정했다. 댄 헤일리,코가의 사장 겸 대표 이사,심지어 모의 시상식을 개최했다. 헤일리는”너무 자주 우리는 석유와 천연 가스를 연료처럼 생각한다”고 말했다. “그러나 우리는 종종 우리가 석유와 천연 가스로 인해 가능해진 21 세기에 얼마나 많은 다른 것들을 가지고 있고 즐기는지를 잊어 버린다”고 노스 페이스 제품 라인뿐만 아니라 미국인들이 의존하는 다른 많은 제품들에 대해서도 언급했다.

“전자 제품,스포츠 장비,의료 기기,가전 제품,심지어 의치 및 소프트 연락처와 같은 것들” 그 지역 보고서의 비디오는 유머가 분노보다 홍보 전투에서 더 나은 무기임을 증명,바이러스 성 갔다. 노스 페이스는 코멘트를 사용할 수 없습니다.

그녀의 보고서에서,보이드는 석유 및 가스 회사의 최고 경영자는 노스 페이스를 풍자”고 지적,모회사는 개인 제트기 함대에 대한 센 테니얼 공항에서 격납고를 구축하는 것을 지적.”

2019 년 덴버 비즈니스 저널은이 브랜드가 경영진이 글로벌 비즈니스 여행을 위해 사용하는 비행기를 수용하기 위해 1.3 에이커의 토지에 1,030 만 달러를 지불했다고보고했습니다. 그 제트기의 두,$(54)만 팝 비용 5,950 해리의 범위를 가지고 추력 각각 6,400 파운드를 제공 세 프랫&휘트니 터보 팬에 의해 구동되는 다쏘 팔콘 7 배의 있습니다. 그 역시 노스 페이스의 브랜드에 포함되지 않는 무언가이다.

워싱턴 타임즈에 따르면,기후 디포 설립자 마크 모라노는 노스 페이스 사건”기업 일어났다 추세에 영합 회사의 대표적인 예입니다.”

“노스 페이스는 자신의 입장이 미덕의 신호보다 더 증명하고자하는 경우,그들은 어떤 화석 연료 회사에 고용 된 고객에게 자신의 옷을 판매하는 것을 거부해야한다”모라 노 타임스는 말했다. 또는 화석 연료를 사용하여 매장을 오가는 고객에게 판매를 거부하는 것은 어떻습니까? 그렇지 않은 경우,왜?”

모라노는 몇 가지 훌륭한 질문을했지만 노스 페이스의 답변을 기다리지 마십시오. 사실,회사는 제품을 만드는 것뿐만 아니라 성장을 촉진하기 위해 의존하는 산업 및 활동과 관련하여 혐오하는 화석 연료에 의존합니다.

스키를 타십시오. 노스 페이스는 전 세계 스키어들에게 멋진 장비를 판매합니다. A-Cad 재킷 목록 for$599,Brigandine 재킷에 대한 749 달러,순수한 수도꼭지를 위해$549,TNF X Smith Mag 고글$280 및 TNF X Smith 코드 헬멧$230. 이 모든 것은 기름으로 그리고 기름으로 만들어집니다.

노스 페이스 장비를 착용 한 스키어는 어디에서 스키를 선호합니까? 플로리다,뉴저지,텍사스 또는 아이오와의 산맥? 사실은,최고 10 최고의 스키 목적지,미국 뉴스 및 세계 보고서 노트,콜로라도에 있습니다. 브 레 켄 릿지,베일,아스펜,스팀 보트 스프링스와 텔루 라이드 같은 장소에서. 와이오밍,유타,네바다 및 뉴 멕시코의 위치는 목록을 마무리했습니다.

스키어는이 아름다운 산의 풍경에 어떻게 도달합니까? 물론 우버는 아니다. 또는 크로스 컨트리와 산 위로 전기 자동차를 운전. 에 따르면 덴버 포스트,스키 애호가들은 덴버 국제 공항에서 588,000 건의 하락을 기록했으며,이는 공항에서 연결되지 않은 모든 도착의 거의 8%입니다. 콜로라도에서만 휴가를 보내는 사람들은 불과 10 년 전의 25 억 달러에서 연간 경제 활동에 거의 50 억 달러를 차지합니다. 그 모든 여행은 46,000 개의 일자리를 지원합니다. 그 노동자들은 매년$1.9 억 적립하실 수 있습니다. 더 많은 사실 노스 페이스는 아마도 브랜딩 부서와 연관되기를 원하지 않을 것입니다.

아마도 덴버에 본사를 둔 리버티 유전 서비스 최고 경영자 크리스 라이트가 최근 자신의 산업을 방어하기 위해 유튜브 비디오를 발표 한 것과 업계가 지원하는 수백만 명의 미국인보다 석유 및 천연 가스 사업에 대해 더 이상 설득력있는 대변인은 없을 것입니다. 제목은 볼륨을 말한다:”노스 페이스는 가난한 무시.”

그는 어떤 맥락에서 시작했다. “200 년 전에 우리 산업이 시작되기 전에 전 세계 인간의 기대 수명은 약 30 년이었고 90%이상의 사람들이 하루에 2 달러 미만으로 살았습니다. 그 당시에는 산악 등반가,스키어,스노우 보더,등산객 또는 레크리에이션 백 패커가 많지 않았습니다. 이러한 노력을 추구하는 데 필요한 여가 시간,부 또는 현대 교통 수단이 없었습니다. 이러한 모든 노력은 석유와 가스에 의해 가능해진 현대 세계의 극적인 변화에 의해서만 가능합니다.”

라이트가 막 시작되었습니다. “노스 페이스는 자신의 입장이 기후 변화 우려에 기반을두고 있다고 주장하지만 사실과 일치하지 않습니다. 가장 큰 요인은 미국 아래로 운전. 온실 배출은 미국 셰일 혁명을 가능하게 한 우리 산업의 기술 발전이었습니다.”라고 라이트는 말했다. “천연가스는 현재 미국 전기의 40%를 공급하고 있으며,석탄을 빠르게 대체하고 현재 배출량을 1 인당 기준으로 내가 태어나기 전부터 가장 낮은 수준으로 끌어올리고 있다.”

라이트는 그가 러 다이 트가 아니라고 지적했다. “저는 융합 에너지,태양 에너지 및 지열 에너지 분야에서 일했습니다. 나는 그것이 저렴하고,신뢰할 수 있고,깨끗하고,인간의 삶을 고양시키는 한 에너지가 어디에서 오는지 상관하지 않습니다.”

그는 계속해서 석유와 천연 가스에 대한 노스 페이스의 입장이 잘못되었을 뿐만 아니라 전 세계의 가난한 사람들에게 비극적이라는 점을 지적했습니다. 라이트에게 에너지 정책은 단순히 계급 문제가 아니라 삶과 죽음의 문제입니다.

“인류의 3 분의 1 은 여전히 나무,배설물 및 농업 폐기물로 요리한다”고 그는 설명했다. “실내 공기 오염 연기는 매년 3 백만 명의 사람들을 죽입니다. 또한 10 억 명의 사람들이 전기에 접근 할 수없고 또 다른 10 억 명의 사람들은 간헐적 인 접근 만 할 수 있습니다. 광범위한 에너지 빈곤은 깨끗한 물 섭취 부족,의료 서비스 이용,영양 실조 및 열악한 교육으로 이어집니다. 이것이 우리 시대의 세계적인 에너지 위기입니다. 왜 당신은 이것에 대해 결코 듣지 못합니까?

라이트는 이 열렬한 항변으로 상황을 마무리했다. “근시 적으로 기후 변화에만 집중하는 것이 유행하는 한,에너지 빈곤에 수반되는 비극적이고 예방 가능한 생명,건강 및 기회의 손실은 비극적으로 무시 될 것입니다. 이것은 틀렸고 참을 수 없습니다.”

노스 페이스는 라이트의 열렬한 탄원에 응답 할 것인가? 그것은 아마 의지,또는 품위를,응답할 것이다 있지 않는다. 그것은 그것의 자신의 심상 및 에너지 빈곤으로 고통받아 아무도 그것의 고객의 각자 심상에 너무 바쁜 음식이다. 노스 페이스 기어를 감당할 수있는 고객. 그리고 베일,아스펜 및 브레 켄 리지와 같은 장소에서 하루에 4 인 가족을위한 1,000 일 스키 리프트 티켓. 그리고 거기에 도착하는 항공료.