서재응:차이점,장점,단점 및 통합 접근
우리가 자주 묻는 질문은”어느 것이 더 낫다:서재응 또는 서재응?”이것은 당신의 현재 상황,목표 및 시장에 진짜로,정말 달려 있기 때문에,일반적인 응답을 가진 질문이 아니다.
물론,우리는 중산 모자에서 검색 엔진 최적화(검색 엔진 최적화)에 큰 있습니다. 거의 17 년 동안이 업계에서 내 경험을 잘 할 때,유기 검색 유료 검색 보다 리드 당 더 나은 비용으로 더 많은 볼륨을 제공 하는 날을 보여줍니다.
그러나 이것은 한때 마케팅 와일드 웨스트가 아닙니다. 새로운 기업은 검색 엔진 최적화를 시작하는 힘든 시간을 가질 수 있으며,유료 검색은 제대로 할 때 마케팅을 검색 할 수있는 빠른 트랙을 제공 할 수 있습니다.
나를 위해,이 모든 디지털 마케팅 전략으로 돌아 온다. 잠재 고객과 웹을 사용하는 방법을 이해하는 것은 유료 검색,유기적 검색 또는 둘의 조합이 독특하고 끊임없이 변화하는 상황에 가장 적합한 방법인지 여부를 결정하는 데 중요합니다.
이 게시물에서,나는 검색 엔진 최적화의 장단점을보고하고 클릭당 지불(클릭 당 지불)마케팅 전략으로 귀하의 비즈니스에 적합한 채널을 선택하는 몇 가지 팁을 제공 할 것입니다. 유기 및 유료 모두 적합한 경우,우리는 검색 마케팅 노력에서 개선 된 결과에 대한 검색 엔진 최적화 및 클릭 당 지불을 통합하는 방법을 살펴 보겠습니다.
검색엔진 최적화 대
검색엔진 최적화 또는 검색엔진 최적화 고려 시 두 가지 주요 차이점이 있다. 첫 번째는 유료 광고 검색 엔진 최적화에 의해 영향을 유기 명부 위의 페이지 상단에 표시 됩니다. 두 번째는 검색 엔진 최적화를 통해 유기에서 트래픽은 무료,반면 클릭당 지불에서 트래픽은 각 클릭에 대 한 비용. 통합 및 전략적으로 정렬 할 때 대부분의 경우,검색 엔진 최적화와 클릭 당 지불이 가장 잘 작동합니다.
검색 엔진 최적화:유기 트래픽 개선
검색 엔진에서 유기 트래픽의 장단점은 무엇입니까? 찬성으로 시작하자:
인식. 너가 광고한것을 이던 처럼 너의 표적으로 한 키워드를 위해 수색 엔진안에 시정은 다량 동일한 방법안에 잠재적인 고객앞에서 너의 사업을 두고,상표 인지율을 몬다.
브랜딩. 비즈니스 영역과 관련된 상용 검색어 및 정보 쿼리에 대한 가시성은 긍정적 인 브랜딩 이점을 가질 수 있습니다. 너의 상표는 구입에 지도할 것이다 연구를 하는 때 질문을 묻고 있는 수색자에의해 회합하,신뢰해 될 수 있는다. 주어진 주제에 대해 권위있는 목소리가 될 수 있습니다.
신뢰와 신뢰. 유기 결과안에 너의 위치 반환을 너의 서비스를 찾는 경청자와 너의 감지한 신뢰성을 좌우할 수 있는다 있음것은. 많은 사용자가 광고를 건너 뛰고 유기적 인 결과를 더 많이 신뢰합니다. 눈에 보이는 것은 승인의 아주 중요한 우표 당신의 사업을 준다. 또한 장소에 강력한 검토 및 평판 신호를 갖는 것은 더 혜택을 제공 할 것입니다.
웹 사이트 트래픽. 증가 웹사이트 소통량은 너의 사업의 의식을 몰,그들이 너에게서 살텐데 까 왜에 관해서는 장래성을 교육하는 기회를 더 너에게 제공한다.
클릭당 비용. 유기 검색에서 트래픽은 일종의… 가시성을 개발하는 데는 시간과 노력(비용)이 필요하지만 각 노출 또는 클릭에 대해 직접 요금이 부과되는 것은 아닙니다.
투자수익률 유기 검색 엔진 소통량은 급여받는 매체의 전통적인 모양에 개량한 투자 수익률을 제공할 수 있고 확실히 지불금에 향상한다.
비용. 검색 엔진 최적화는 저렴 한도도 쉽게,그것은 일반적으로 더 많은 비용 효율적인 귀하의 웹사이트에 브랜드 인지도 및 관련 트래픽을 제공 하기 위한 다른 모든 마케팅 전술 보다.
지속 가능성. 유료 검색 마케팅과는 달리,유기 트래픽은 당신이 지불 중지 순간을 건조하지 않습니다. 이와 같이,유기 소통량을 개발하는 노력은 매매 쓰기가 후에 삭감될 때 사업을 지탱할 수 있다.
클릭률 개선(클릭률). 사용자의 높은 비율은 유기 결과를 클릭. 이 규칙에 예외가 있는 동안,당신은 높게 둔 급여받는 광고에서 보다는 높게 둔 유기 명부작성에서 누르기를 더 생성할 것이다.
전반적으로 더 많은 클릭. 가시성과 클릭을 극대화하기 위해,당신은 유료 및 유기 결과에 목록을 갖고 싶어합니다. 키워드 수준의 실험은 당신이 무료로 얻을 것 클릭에 대한 지불 또는 유료 및 유기 모두에서 전체 클릭과 클릭률을 증가 있는지 확인하기 위해 여기에 필요하다-하지만 진정으로 결과를 극대화하기 위해,유료 및 유기 강한 가시성이 필요하다.
범위. 매일 새로운 쿼리가 너무 많아서 범위를 최대화하려면 강력한 유기적 가시성이 필요합니다. 너는 온갖 누르기를 위해 지불하나 너의 웹사이트에 내용의 각 조각을 광고하고 싶지 않을 것이다.
전략적 이점. 유기적 검색의 가시성은 빠르거나 쉬운 것이 아니며,이는 좋고 나쁜 것입니다. 너가 유기 결과안에 설치하면 하자마자,너의 경쟁자는 간단하게 그들의 방법을 안으로 살(너를 추측해서 일을 우측 방법 했다). 그들은 유료 검색에 의존하는 경우이 경쟁을 통해 전략적 이점을 제공 할 수 있습니다.
그것은 모든 햇빛과 무지개가 아니다,그래도,그리고 검색 엔진 최적화에 단점이 확실히 있습니다. 많은 경우에,유기 트래픽이 올 속도가 느려질 수 있습니다,당신은 격렬하게 무기에 빠져있을 수 있습니다. 당신은 단지 밖으로 시작하는 경우,당신은 아마존과 이베이 같은 타이탄에 의해 지배 쇼 결과를 대상으로하는 키워드,당신은 당신의 전략을 재고해야 할 수도 있습니다.
강력한 유기적 가시성을 달성하기 위해 콘텐츠 자산을 개발해야 할 수도 있습니다. 모든 기업은 콘텐츠 개발을 해결하기 위해 사내 자원을 가지고,이 문제를 제기 할 수 있습니다. 안전하고 지속 가능한 링크 구축과 같은 전술은 마스터하기가 어려울 수 있으며 종종 전문가의 지원과 함께 전략이 필요합니다.
유기적 트래픽은 정보 제공 또는 사전 구매 연구 질의를 통해 주로 유입될 수도 있습니다. 이는 중요한 트래픽이지만 이러한 사용자를 구매하도록 육성하려면 좀 더 단계적인 접근 방식이 필요할 수 있습니다. 이 디지털 마케팅의 초석 활동이다;그러나,항상 쉬운 일이 아닙니다,그것은 모든 기업에 적합한 아니다.
레이저 타겟 가시성
유료 검색은 유기적 검색과 어떻게 다릅니 까? 비율과 신망 누르기에 유기 수색에 찬성하여 무겁게 겹쳐 쌓여,사업은 왜 급여받는 수색에 보는가텐데? 1890>
페이지에 위치. 유료 검색은 배 위의 콘텐츠를 지배한다. 일반적으로 데스크톱에 4 개의 광고가 있고 모바일에 3 개의 광고가 있는 경우 사용자는 과거로 스크롤하도록 선택하더라도 항상 유료 검색 광고를 볼 수 있습니다.
개선 된 광고. 광고는 다음과 같습니다. 이와 같이,당신은 훨씬 더 세분화 된 제어 및 마케팅 메시지를 전달 하기 위한 더 많은 공간. 통화,위치,사이트링크,가격 및 글머리 기호(설명선)는 페이지를 지배하는 광고를 만들기 위한 몇 가지 옵션일 뿐입니다.
비주얼 제품 광고. 당신이 제품을 판매하는 경우,구글은 사용자가 클릭 할 것입니다 무엇을 볼 수 있습니다 시각적 쇼핑 광고(제품 목록 광고,또는 플라스)의 옵션을 제공합니다. 광고의이 종류는 정말 유기 검색에서 사용할 수 없는 기능을 제공 하 여 클릭률을 향상 시킬 수 있습니다.
브랜드 가시성. 유료 검색 광고를 실행하면 바로 사람들이 볼 수 있습니다. 그들은 떨어져 백업 하 고 귀하의 사이트를 클릭 하기 전에 브랜드 검색을 수행 하는 경우에 그 가시성 귀하의 마케팅에 배당금을 지불할 것 이다.
예산. 클릭 당 지불 예산의 엄격한 제어 할 수 있습니다. 너가 일당 쓰게 기꺼이 하는 까 얼마를 결정하십시요(이상적으로 반환의 몇몇 처음 및 이상적인 아이디어에),저 조정 한계를 놓으십시요.
타겟팅. 잠재 고객 앞에 얻을 수있는 레이저 타겟 방법을 제공합니다. 광고는 이전 방문을 기반으로 검색 키워드,시간,요일,지역,언어,장치 및 잠재 고객으로 타겟팅 할 수 있습니다. 이에 비해 유기적 트래픽은 훨씬 더 산란합니다.
속도. 좋은 유기적 가시성을 개발하는 데는 시간이 걸릴 수 있지만,클릭당 지불 캠페인은 며칠 내에 생성되고 몇 주 안에 증가 할 수 있습니다. 그들이 사기 위하여 뇌관을 달는 바로 순간 고객앞에서 얻는 급여받는 검색 엔진 광고보다는 더 빠른 방법.
민첩한. 속도는 민첩성을 제공합니다. 새로운 제품을 테스트하고 싶으십니까? 새로운 마케팅 메시지? 짧은 클릭당 지불 광고 캠페인을 실행 하 여 새로운 제품 출시(또는 최소 실행 가능한 제품)에 대 한 신속한 피드백을 얻을 수 있습니다.
마케팅 인텔리전스. 유기 크게 개인 정보 보호의 이름으로 키워드 데이터를 숨 깁니다 경우,유료 검색과 같은 제한이 없습니다. 전환 추적 및 분석 소프트웨어(구글 웹 로그 분석과 같은)와의 견고한 통합으로,우리는 변환 어떤 키워드와 어떤 비율과 비용으로 확인할 수 있습니다. 이 정보는 유기 검색(검색 엔진 최적화)마케팅에 직접 공급 될 수 있으며 전반적으로 결과를 개선하기 위해 다른 모든 광고를 알릴 수 있습니다.
에이/비 테스트. 쉽게 분할 테스트 광고,방문 페이지,심지어 클릭 유도 문안 버튼은 최상의 결과가 거짓말 위치를 확인합니다. 다시 말하지만,이 정보는 다른 모든 디지털(전통적인)마케팅 노력에 다시 공급 될 수있다.
안정성. 애드워즈는 유기적 인 결과가 겪을 수있는 것과 동일한 난기류를 겪지 않습니다. 변경 사항이 있지만 영향이 훨씬 적고 관리가 더 쉽습니다. 일치 유형의 주의깊은 사용 및 수색 기간 보고의 분석은 쓰레기 수색의 제거 및 투자 수익률안에 증가를 한동안 허용한다.
비용. 많은 광고주가 믿는 것에도 불구하고 잘 설정되고 관리되는 클릭당 지불 계정은 비즈니스에 대한 리드를 생성하는 저렴한 방법이 될 수 있습니다. 너가 키워드의 작은 지리적 지역 그리고 작은 세트를 표적으로 하는 현지 사업 이으면,너는 너가 은행을 끊기없이 충분한 지도보다는 더를 생성할 수 있는 고가 발견할지도 모른다. 또한 시간이 지남에 따라 계정을 더욱 최적화하여 비용을 절감하고 수익을 높일 수 있습니다.
유기적 검색과 마찬가지로 유료 검색 광고 또는 클릭당 지불에는 많은 이점이 있습니다. 그러나,또한 주의할 것이다 광고주를 위한 몇몇 함정이 있다.
항상 그런 것은 아니지만 비용이 빠르게 추가 될 수 있습니다. 당신은 전체 국가를 대상으로 또는 국제 캠페인을 실행하는 경우,그 비용은 나선형 수 있습니다.
유료 검색 광고는 이름에서 알 수 있듯이 유료이므로 지속적인 투자가 필요합니다. 파이퍼,지불 중지 하 고 귀하의 광고 멀리가 고 리드 세대 건조. 너무 오래 당신이 고체 취득 비용을 가지고,다음이 문제가되지 않아야하지만,검색 엔진 최적화와 달리,그것은 나쁜 거래처럼 느낄 수 있습니다. 물론,검색 엔진 최적화는 궁지에 반대를 유지하기 위해 진행해야하지만,유기 트래픽은 좀 더 강력한 될 수 있습니다.
클릭당 지불과 검색 광고에 대한 다양한 옵션이 있습니다,여기에 현명한 선택을하는 것은 결과에 영향을 미칠 것입니다. 키워드에 대한 화면을 지배하는 제품 목록이 표시되면 텍스트 광고의 실적이 좋지 않을 수 있습니다. 마찬가지로 제품 광고를 실행하고 텍스트 광고 만 반환되는 경우 이러한 광고는 상품을 배달하지 못할 수 있습니다.
다른 광고주와 입찰 전쟁을 벌이는 것은 드문 일이 아니며,이는 비용을 증가시킬 수 있습니다. 당신이 당신의 광고를 실행하기 시작하면,종종 당신은 다른 광고주의 디지털 애플에서 물기를 복용하고 있습니다. 이렇게하면 일부 나선형 비용이 발생할 수 있습니다.
전략적으로는 복사하기가 비교적 쉽다. 경쟁 업체가 광고를 게재하고 있음을 알게되면 광고를 게재 할 수 있습니다. 메시징을 모방 할 수 있습니다. 전체 깔때기는 경쟁자가 쉽게 평가할 수 있습니다. 이것은 디지털 마케팅 환경이며 어느 정도 받아 들여야합니다.
성공적인 클릭당 지불에는 입찰가,품질평가점수,포지션 및 클릭률 모니터링에 이르기까지 숙련된 관리 및 최적화가 필요합니다. 이 중 일부는 스크립트로 수행 할 수 있지만 너무 바빠서 제대로 수행 할 수없는 경우 계정을 팁 탑 모양으로 유지하는 데 전문가가 있는지 확인하십시오.
주어진 사업의 독특한 상황을 고려하지 않고는 이 질문에 대답할 수 없다.
경쟁이 거의없고 주당 단 몇 개의 리드에 대한 요구 사항이있는 하이퍼 로컬 비즈니스는 약간의 지출 또는 일부 검색 엔진 최적화로 로컬 및 유기적 검색 결과에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.
아마존,이베이 및 기타 주요 백화점 및 온라인 소매 업체의 결과 페이지와 경쟁하는 새로운 전자 상거래 상점은 유기적 검색(적어도 단기적으로는)에서 어려움을 겪을 것입니다.
지금 리드가 필요합니까? 당신은 긴 게임을 찾고 계십니까? 너는 웹사이트 권위의 방법안에 다량이 있는가? 유기 검색 같은 경쟁은 무엇인가? 급여받는 수색안에 누르기당 비용은 무엇 이는가?
명확한 디지털 마케팅 전략 및 명확한 단기 및 장기 목표는 여기에서 검색 엔진 최적화 또는 클릭당 지불 결정을 내리는 데 필수적입니다.
서재응 및 서재응
이상적인 세계에서 우리는 서재응 및 서재응 모두를 살펴볼 것이다. 그들은 둘 다 장단점이 있으며 서로를 시너지 효과를 발휘할 때 가장 잘 작동합니다. 당신은 검색 엔진 최적화와 클릭 당 지불이 함께 작업을 얻을 수있는 경우,당신은 종종 자신의 구성 요소 부분보다 큰 결과를 구동 할 수있을 것입니다.
검색엔진 최적화 및 운영의 이점은 다음과 같습니다:
- 키워드 및 전환 데이터는 유기 검색(검색 엔진 최적화)에 공급 될 수있다.
- 성과가 높은 키워드에 대해 유료 및 유기적으로 클릭을 타겟팅하여 총 트래픽 양을 늘릴 수 있습니다.
- 높은 비용 키워드,대량 또는 낮은 변환(아직 여전히 중요)키워드를 클릭 당 지불에서 유기 검색으로 이동할 수 있습니다.
- 광고 카피 및 랜딩 페이지 테스트를 유기적 인 리스팅 및 랜딩 페이지에 제공 할 수 있습니다.
- 리마케팅을 사용하면 자연 검색을 통해 처음 터치한 후 방문자 앞에 머무르고 사이트 참여에 대한 메시지를 맞춤설정할 수 있습니다.
- 장기 검색 엔진 최적화 전략에 투입 하기 전에 클릭 당 지불에서 키워드 전략을 테스트 합니다.
- 연구부터 비교,상업 키워드로 구매하는 고객 여정의 모든 단계에서 사용자를 타겟팅합니다.
- 강력한 유기적 가시성과 유료 가시성을 모두 가짐으로써 자신감과 인식을 높입니다.
수백 개의 비즈니스에서 경험 한 결과,검색 엔진 최적화와 클릭 수를 모두 고려한 통합 검색 전략이 최적의 접근 방식입니다. 결과는 유료 및 유기 모두를 이용하여 각 채널에서 개선된다. 이것은 각 사업을 위해 우측 이지 않을 것이다,그러나 고성장,호전적인 매매를 위해,너는 전체론 검색 엔진 전략을 개발하골 오히려 서구 또는 클릭당 지불액을 고립안에 보고 싶을 것이다.
당신의 경험은 무엇입니까? 나는 검색 엔진 최적화를 사용하여 성공과 교훈을 듣고 싶어요,클릭 당 지불 또는 검색 엔진 최적화 및 클릭 당 지불. 당신은 트위터 나 링크드 인에 저를 도달 할 수 있습니다.
이 기사에서 표현 된 의견은 게스트 저자의 의견이며 반드시 검색 엔진 토지는 아닙니다. 직원 저자는 여기에 나열되어 있습니다.
저자에 관하여
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