스폰서 트윗을 작동시키는 8 가지 팁
트위터가 현재 제품에 광고를 게재하는 데 관심이 없다면 다른 회사들은 스스로 할 수 있음을 입증했습니다. 트위터 피드에”스폰서 트윗”을 배치하고 트위터와 광고 수익을 분할 신생 기업의 폭발이 있었다. 트위터 피드에 광고를 판매하는 첫 번째,까치,네트워크는 이제 1,500 만 명 이상의 추종자에 도달했다. 그리고 Mediabistro.com 이제 작업 광고주에게$97 의 수수료에 대한@미디어 비스트로 트위터 피드에 자신의 광고를 넣을 수있는 옵션을 제공하고 있습니다.
트위터 피드 광고를 고려하거나 피드에 광고를 게재하는 사람들은 종종 자신에게 적합한 서비스를 결정하는 데 어려움을 겪습니다. 잠재적 충성 추종자를 해제하는 등 트위터 스트림에 광고를 실행하는 위험과 함정이 있습니다. 이 어려운 문제와 씨름하기 위해,나는 함께 주요 트위터 광고 네트워크의 일부의 개요를 넣었습니다. 뿐만 아니라 일부 트위터 팬——이러한 네트워크를 실행하는 사람들의 일부 이야기 후 나는 또한 당신이 후원 트윗을 최대한 활용할 수 있도록 여덟 팁을 개발했다.
트위터 광고 스타트업 가이드
Ad.ly
태그 라인: “상위 계층 트위터 게시자와 상위 계층 브랜드와 일치하는 인스트림 광고 플랫폼.”
작동 방식:피드에서 광고주 메시지를 하루에 한 번 7 일 동안 실행합니다.
광고 카피:광고주에 의해 작성;트위터는 수락하거나 거부합니다.
가격:트위터는 트윗 당 가격을 설정합니다.
에 대한 수익 점유율 Ad.ly:알 수없는.
Happn.in
태그 라인:”지역 트위터 시장에 광고를 넣어.”
작동 원리:트위터 피드에서 실행되는 지역 스폰서 트윗 광고 Happn.in 각 도시를 위해.
광고 카피:광고주에 의해 작성.
가격: 그 도시의 추종자 수에 따라 하루에 도시 당$2 에서$10 까지.
에 대한 수익 점유율 Happn.in:그들은 트위터 피드를 실행하기 때문에 그들은 모든 것을 얻을.
까치
태그 라인:”까치,원래 트위터 광고 네트워크는 대화의 힘을 활용하는 브랜드를 지원합니다.”
작동 원리:캠페인 핵심 단어를 특정 트위터와 일치시킵니다.
광고 카피:광고주의 승인을 받아 트위터가 변경할 수 있습니다.
가격: 사이트에 따르면”트윗하고 싶은 주제의 경쟁력,트위터가 가진 추종자 수,이 트위터에 대한 수요 및 표시된 최대 노출 당 비용”에 따라 다릅니다.
까치 수익 공유:공개되지 않았지만 까치 대표 얀 슐츠 호펜은”우리는 항상 우리 자신을 위해 꺼내는 것보다 더 많은 것을 트위터에게 준다.”
트위트로이
태그 라인:”트위트로이는 영향력자들을 마케터들과 결합시키고 트위터를 훌륭하게 만드는 진정한 개성을 보호합니다.”
작동 원리: 광고주가 트위터에게 전체,트윗 빈도,바이러스 성(@응답 수)및 대화(@응답 수)의 네 가지 범주로 순위별로 입찰 할 수 있습니다.
광고 카피:트위터가 작성하지만 광고주는 게시 전에 승인을 요구할 수 있습니다.
가격:구글 애드워즈 스타일의 시스템에 배치 트위터에 대한 입찰에 따라 달라집니다.
수익 점유율:분명하지,하지만 트위트로이의 대표 이사 브라이언 카터는 트위터가 업그레이드 된 시스템에서 광고 수익의 약 50%를 얻을 것이라고 나에게 말했다.
트위타드
태그라인: “트위터는 광고주와 트위터 사용자를 연결하는 소셜 미디어 선호도 네트워크입니다.”
작동 원리:광고주는 트위터의 프로필과 7 일 동안 3 개의 트윗에 광고를 게재합니다.
광고 카피:광고주가 작성했으며 제 3 자 소셜 미디어 전략가가 입력했습니다.
가격:계층화 된 접근 방식. 트위터가 20,000 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다면 7 일간의 캠페인에 20 달러를 얻습니다. 3,000~20,000 명의 팔로워를 가진 사람들은$7~$10,400~3,000 명의 팔로워를 가진 트위터는$2 를 얻습니다.
트위태드 수익 점유율:광고주로부터 15%의 거래 수수료.
스폰서 트윗
태그 라인:”스폰서 트윗은 광고주와 트위터를 연결하는 새로운 트위터 광고 플랫폼입니다.”
작동 원리:홀리 매디슨에서 크리스 피 릴로에 이르기까지 트윗 또는 클릭 당 가격을 책정 한”유명인”트위터에 중점을 둡니다.
광고 카피:트위터는 광고주의 메시지를 사용하거나 자신의 메시지를 만들 수 있습니다(광고주의 승인을 받아).
가격:트위터가 설정합니다.
수익 공유:불분명.
성공적인 스폰서 트윗을위한 8 가지 팁
1. 당신의 명성을 보호하십시오.
피드에서 스폰서 트윗을 실행하는 매력은 당신이 유명한 유명 인사처럼 제품을 보증하기 위해 돈을 받고 있다는 것입니다(그리고 트위터에 소요되는 모든 시간은 당신에게 약간의 복수를 줄 수 있음). 그러나 광고 실행을 시작하기 전에 팔로어가 어떻게 반응 할 수 있는지 생각해보십시오. 한 트위터 사용자 인 윌 캐롤(@부상 전문가)은 스폰서 트윗을 보냈고 트위터를 통해 저에게 말한 내용은 다음과 같습니다. 그랬어 잃어버린 추종자 그물. 멈췄다.”
브라이언 솔리스는 퓨처웍스 홍보의 교장이며,홍보 2.0 블로그를 쓰고 테크크런치에 기여한다. 솔리스는 트위터 광고 신생 기업에 대해 광범위하게 작성,그들은 광고를 실행하기 전에 브랜드와 트위터에 대한 일반적인 스타일의 경고 외과 의사가 있어야한다고 말한다.
“관련된 위험을 고려해야합니다.”솔리스가 나에게 말했다. “사람들이 당신을 대신하여 트위터를 보내고,그렇게하도록 돈을 지불한다면,결국 그것은 당신이 옹호해야 할 것에 대한 윤리와 신뢰성을 손상시키기 시작합니다…당신은 당신의 브랜드가 트위터에서 어떻게 연관되어 있는지 생각해야합니다. 그것은 이러한 휘발성 커뮤니티입니다-그들은 당신을 사랑하거나 당신에 대해 설정 중 하나.”
2. 에 기초를 둔 체계의 조심하십시요 지불하 당 누르십시요.
구글 애드워즈는 광고의 클릭당 지불 시스템을 사용하여 민트를 만들었지 만,같은 트위터 광고에 대한 사실이 아니다. 이 새로운 플랫폼이기 때문에,여전히 클릭이 인간에서,그리고 거미 나 봇 때 표시하는 신뢰할 수있는 타사 측정 시스템이 없습니다. 트위트로이를 운영하는 브라이언 카터는 까치와 함께 가기로 결정한 광고주에 대해 저에게 말했습니다.그들은 클릭률을 가장 많이 얻었 기 때문입니다. “그들은 일주일 동안 만 까치를했지만 페이스 북과 소셜 미디어 페이지에서 실행 중일 때와 이제 아보다 훨씬 적은 조치를 취했습니다.. 우리는 클릭이 실제로 어디에 있지 않다는 것을 알고 있습니다.”
까치 대표 얀 슐츠-호펜은 중복 클릭을 제거하기 위해 자신의 서버를 통해 클릭을 리디렉션하고 그들이”우리가 지속적으로 개선하고있는 학습 휴리스틱 메커니즘을 사용하여 봇을 필터링 나에게 말했다.”
다른 사람들은 클릭이 갈 길이 아니라고 믿는다. 트위타드 대표이사 제임스 엘리아슨은 클릭당 지불 시스템을 위한 시간이 아직 옳지 않다고 말했지만,트위터는 이 회사가 클릭 사기 퇴치를 도울 수 있다고 말했다.
블로그애드를 운영하는 헨리 코플랜드는 트위터 광고 캠페인을@페레질튼의 피드에 리트윗 수와 콘테스트 출품작 수를 측정한다고 말했다. 블로그 애드는 팔로워 수에 따라 노출 당 비용을 사용하여 트위터 광고 가격을 책정합니다. 그러나 그 시스템의 문제는 모든 추종자가 모든 트윗을 보는 것은 아니라는 것입니다.
3. 명확한 투명성과 공개가 중요합니다.
공정위는 최근 블로거와 소셜 미디어 거주자가 유료 보증이나 공짜 물건을 완전히 공개해야한다고 판결하면서 트위터의 사람들은 광고와 의견이 무엇인지에 대해 매우 명확해야합니다. 유료 트윗 말:”나는 정말 아르비의 새로운 샌드위치를 사랑 해요!”읽을 필요가있을 것이다:”(스폰서 광고)난 정말 아비의(스폰서 광고)에서 그 새로운 샌드위치를 사랑 해요.”위에 나열된 많은 서비스는 새로운 공정위 규칙을 준수하고 있으며 트위터와 광고주는 규칙을 준수해야한다고 말합니다.2018 년 11 월 1 일-2019 년 12 월 1 일-2019 년 12 월 1 일-2019 년 12 월 1 일-2019 년 12 월 1 일-2019 년 12 월 1 일-2019 년 12 월 1 일7495>
“스폰서 트윗은 가상 커뮤니티의 신뢰성과 신뢰를 훼손-누구에 의해 지불 받고 사람의 전체 공개가 아니다 특히,”앨런 메이어슨,프리랜서 기자,트위터와 말했다 SocietyMatters.org 블로거. “사람들이’여기 제품의 이름’에 대해 돈을 버는 세상에서,누가 다른 사람들이 파욜라를 복용하고 있는지에 대해 의심스러워하는 것은 당연합니다. 그리고 신뢰와 투명성이 없으면 네트워크는 그 가치를 잃습니다.”
4. 광고는 작은 네트워크에 더 나은 수행합니다.
당신은 추종자의 톤과 유명 인사 배서인이 자신의 트위터 광고 캠페인에 가장 좋은 응답을 얻을 생각할 수 있습니다. 여러 광고 네트워크 상사에 따르면 그렇지 않습니다. 트위터에 광고를 실행 한 까치의 월 슐츠-호펜,가장 긴 피드,수행 얼마나 잘 작은 네트워크에 놀랐습니다.
“흥미롭게도,참여와 전환의 측면에서 가장 좋은 결과는 작은 계정을 가진 그 트위터에 의해 생성되고있다,”그는 이메일을 통해 나에게 말했다. “작은 계정은 추종자들과 더 많은 실습 접근 방식을 갖는 경향이 있으며 이로 인해 광고 된 트윗에 대한 관심이 높아집니다. 게시물 당 초기 도달 범위는 작을 수 있지만,더 크거나 유명인 트위터와 비교할 때 응답은 압도적입니다.”
5. 간단한 제품 피치 넘어.
클릭의 빈약 한 추적 및 노출 당 모델의 약점 때문에 트위터 광고는 콘테스트,경품 및 특별 트위스트를 포함 할 때 가장 잘 수행됩니다. 블로그’코플랜드는 그가 페레즈 힐튼의 피드에 대회를 실행했다고 말한다.
“트위터링은 팔로워들의 네트워크를 가지고 노는 것에 관한 것이며,누가 누구를 따라가는가의 풀의 비대칭성이있다”고 그는 이메일을 통해 말했다. “당신은 뭔가 다른—경연 대회,또는 추종자가 리트 윗과 상호 작용할 수있는 무언가로 스폰서 트윗을 포장해야—일이 정말 흥미로운 확인합니다.”
까치의 슐츠-호펜은 광고주도 클릭을 넘어 모든 중요한 방문 페이지에 트윗 내용을 넘어 생각해야했다.
“우리는 여기에 풀 마케팅 전략에 대해 얘기—하지 하드 판매,푸시,”그는 말했다. “제품에 대한 새롭고 논쟁의 여지가 있거나 흥미로운 사실을 강조하는 것은 사람들에게’여기를 클릭하십시오’또는’지금 구매’를 요청하는 것보다 훨씬 더 가치가 있습니다.’그러나 캠페인의 성공에 실제적인 비밀은 광고주가 위에 광고 연결을 누른 하자마자 트위터를 접전한것을 예정하는 까 라고 상륙 페이지 이다.”
6. 광고는 대화형이어야 합니다.
대부분의 광고주는 트위터에서 지불하는 메시지를 통제하기를 원하지만,그 메시지가 트위터의 일반적인 목소리와 어떻게 맞는지 고려해야합니다. 울려 퍼지는 마케팅 피치는 조류 감시자(안녕하세요,크레이그 마크@)에서 부드러운 트윗 옆에 부조화 될 수 있습니다. 다음과 같은 많은 시스템 까치 과 트위 트루이 트위터는 광고주의 최종 승인을 받아 자신의 광고를 작성할 수 있습니다. 사실,까치의 슐츠-호펜은 자신의 서비스에 트위터 광고가 마케팅에 의해 작성된 광고보다 32%더 나은 수행을 바꿔 말한다.
소셜 미디어 컨설턴트 스콧 알렌은 트위터에서 실행 한 일부 스폰서 트윗을 다시 작성 도왔다. 알렌은 간단한 광고가 가장 잘 작동 나에게 말했다.
“‘지금 가입!’좋지 않다,”알렌은 이메일을 통해 말했다. “나는 회사가 설립되었을 때 언급 한 또 다른 제안 트윗 사본을 보았다—어떤 고객이 그것에 대해 알고(또는 관심)것? 가장 좋은 것들 중 일부는 짧고 달콤합니다. 예를 들어,캠페인 중 하나였다 기회 주말 스파 휴가를 승리,항공료를 포함. 가장 효과적인 트윗 중 하나는 단순히했다:’나는 그래서이 필요:.’
7. 가짜 트위터 계정과 스패머를 조심하십시오.
각 트위터 광고 네트워크는 트위터 피드에서 돈을 벌 수있는 유망한 사람들이기 때문에 사기꾼이 이러한 서비스에 처음 가입 한 사람들 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들은 무료 트위터 계정의 수백을 설정,그들 모두가 서로를 따라 한 다음 광고의 톤을 실행. 트위 타드의 엘리아 슨은 자신의 서비스가 시스템에 그들을 받아들이 기 전에 모든 트위터를 수의사에게 말했다. 엘리아슨은”트위터피드를 사용하여 여러 개의 피드로 동시에 보내는 것과 똑같은 계정이 있다”고 말했다. “이들은 우리가 캠페인에 동의하지 않는 사람들입니다.”
트위트로는 자신의 시스템에서 광고를 게재하는 트위터들을 조사하지 않지만,사용자 순위 시스템에 의존하여 스너프에 미치지 못하는 광고주들을 게재한다. 트위 트로의 카터는 바이러스 성(리트 윗 수)또는 대화(@답글 수)카테고리에서 가장 낮은 순위 1 을 가진 사람이 스패머 일 가능성이 높으며 광고주가 캠페인에 사용하지 않아야한다고 말했습니다.
8. 스폰서 트윗이 너무 많으면 팔로어가 꺼집니다.
여러 트위터 광고 네트워크에 가입 할 수 있다고해서 그렇게해야한다는 의미는 아닙니다. 사실,너무 많은 광고는 가능성이 처음에 트위터 피드를 유지하는 전체 목적을 물리 칠 것입니다. 트위 트로의 카터는 그 광고를 실행하는 도미노 효과가 파괴 될 수 있다고 말한다.
“당신이 너무 많은 광고를 발송하는 경우,당신은 참여가 내려 의미,사람들을 끌 것입니다,당신의 순위는 내려 가서 당신은 시스템에 적은 돈을 벌 수 있습니다,”그는 말했다. “많은 마케팅 메시지를 보내고 다른 마케팅 담당자가 듣는 사람들이 있지만 이는 인구의 큰 부분이 아닙니다.”
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스폰서 트윗에 대해 어떻게 생각하십니까? 당신은 당신의 피드에 그들을 실행 하시겠습니까? 왜 또는 왜? 여기에 나열된 서비스 또는 다른 서비스에 대한 귀하의 경험은 무엇입니까? 아래의 의견에 의견을 공유 할 수 있습니다.
마크 글레이저는 미디어시프트와 아이디어 연구소의 편집장이다. 그는 또한 온라인 발행인 협회를 위한 격주 오파 정보 보고 전자 우편 회보를 쓴다. 그는 아들 줄리안과 함께 샌프란시스코에 살고 있습니다. 당신은 트위터에 그를 따를 수 있습니다.
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