제외 키워드 사용에 대한 초보자 가이드

제외 키워드는 눈에 보이는 것보다 더 많은 검색 마케팅 기능 중 하나입니다. 올바르게 사용하면 최고 품질의 검색을 위해 예산을 절약 할 수 있습니다.

의 당신이 가정 용품 소매 업체가 첫 번째 구글 광고 캠페인을 설정한다고 가정 해 봅시다,당신은 와인이나 물 잔에 대한 구글 검색에 게재하고 싶습니다. 초심자 움직임,나는 사업의 많음이 넓은 수색 질문을 위해 광고의 일반적인 실수하는것을 봤다. 자주 일어나는 일은 다음과 같습니다:

• ‘안경’에 대한 광고주 입찰가
• 검색자가 와서’안경’을 입력하고 새로운 독서 안경을 찾습니다.
• 와인 잔이 포함된 광고가 워비 파커의
• 검색자가 실수로 광고를 클릭하여 집안 용품을 구매할 의도가 없이 청구서를 올립니다.

이 게시물의 뒷부분에서 발견 할 수 있듯이 영화 이름부터 책,들어 보지 못한 바이러스 성 유튜브 동영상에 이르기까지 판매하는 제품을 나타내는 많은 검색어가 생각보다 모호 할 수 있습니다.

우선 모든 캠페인에 포함해야 하는 1,500 개의 제외 키워드 목록을 사용하여 캠페인 품질을 강화하십시오. 그것은 동반 또는 검색의 적어도 소수에 입찰하고 어떤 키워드 앞에 확실하다”무료”와”토런트,”같은 것들에 대한 후크 광고를 얻을 수 있습니다.

제외 키워드&는 애드워즈에 어떻게 표시됩니까?

입찰할 키워드를 입력하는 것처럼 광고가 게재되지 않도록 하는 제외 키워드도 구글에 알릴 수 있습니다. 속기를 검토 해 봅시다:

• 일치검색 키워드 표현
• “인용문”은 구문검색 키워드 표현
• +더하기+수정된 확장검색 키워드 표현
• 표기법이 전혀 없음 표준 확장검색
• -키워드 앞의 빼기 기호 제외 키워드 표시

캠페인 수준&간의 차이점은 무엇입니까?광고 그룹 수준의 네거티브?

두 종류의 제외 키워드가 있습니다. 캠페인 수준에서 추가할 수 있습니다. 즉,이 특정 광고그룹에서 제외 키워드에 대해 내 광고를 게재하지 않습니다.예를 들어 테니스 신발을 판매하지만 인벤토리에 빨간색 신발이 없으므로’빨간색 테니스화’를 제외하려는 경우입니다.”

반면 광고그룹 수준의 제외 키워드는 특정 광고그룹을 보호하고 특정 용어에 대해 계정의 어떤 청크가 게재되고 있는지 제어하는 데 사용할 수 있습니다. 이 게시물의 뒷부분에서 설명하겠지만,해당 제품 전용 광고그룹에 가장 적합한’빨간색 테니스화’광고를 저장하고 확장검색 광고그룹에는+테니스+신발과 같은 일반 용어가 포함된’빨간색 테니스화'(또는’빨간색’이라는 단어)를 제외할 수 있습니다.

다음으로 제외 키워드가 자주 사용되는 두 가지 방법을 살펴 보겠습니다.

1. 전통적인 사용

이 가장 확실한 사용 사례입니다. 예를 들어,사람들이 특정 유형의 미국 취업 비자를 검색하는 리드를 캡처하려는 경우”비자 약관&조건”또는”비자 카드 혜택”을 검색하는 수백만 명의 검색자가 광고가 표시되지 않도록하려고합니다.

팁:구글의 검색어(또는 키워드 세부 사항)보고서를 사용하여 새로운 제외 키워드를 식별해야 하지만 검색 유형을 지정해야 합니다. 단순 선택/확인란 도구를 사용하여 보고 화면 내에서 제외 키워드를 표시하면 모든 제외 키워드가 정확히 일치 항목에 자동으로 추가됩니다.

이”지출-더-돈-와-구글”기능을 방어하기 위해,단순히 확장 일치를 위해 아래의 스크린 샷에서 키워드 주위에 괄호를 삭제,또는 구문 일치를 위해 따옴표에 넣어.

2. 보호적 사용

이 전략에서 제외 키워드를 사용하는 이유는 특정 조건에 대해 입찰하고 싶지 않기 때문이 아니라 특정 캠페인에서 입찰을 유도하기를 원하기 때문입니다.

남성 신발을 판매하고 있다고 가정 해 봅시다. 예는 다음과 같을 수 있습니다:

• 있는 하나의 키워드로 광고그룹
• 당신은 또한 광고가 그룹으로 광범위한 키워드+puma+suedes 수 있는 잠재적으로 경기에 매우 특정 질
• 에서 넓은 광고 그룹 당신의 광고를 복사하지 않을 것*로 특정*검색 용어에 이 경우에는
• 전체적인 이유로 단일 키워드광고 그룹은 봉사를 아름답게 관련성 있는 광고에 대한 정확한 검색 쿼리가 있습니다. 그래서,당신은”구글이 당신을 도울 수 있도록”하고 있는지 확인하려면이 노출을 받고 광고 그룹

그래서 당신은 당신의 넓은 푸마/스웨이드 광고 그룹에 제외 키워드로 연결합니다. 실제로 광범위한 포괄 캠페인에서 단일 키워드 광고그룹(또는 타겟팅 수준이 높은 일치검색 광고그룹)의 모든 키워드를 제외합니다.

팁:단일 키워드 광고그룹과 그 이점에 대해 궁금한 점이 있다면 올바르게 구축 된 것이 킬러 전략이 될 수 있습니다. 또한 단일 키워드 광고 그룹에 대한 훌륭한 광고 카피를 작성하는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

이”보호”제외 키워드를 사용 하 여,당신은 구글 실수 하 고 아무것도 하지만 검색 자에 대 한 완벽 한 광고를 제공 하지 않습니다 있는지 확인 하 고 있어. 이 수색자는 스웨이드에 있는 빨간 푸마 운동화인 그녀가 원하는 무슨을 정확하게 알고 있다-그리고 그 형용사의 각각을 언급하는 완벽한 광고를 봉사해서,당신은 다만 이 느낌을 위해 모든”확장 성냥”광고주를 거기 밖으로 치고 누른다.

강력한 제외 키워드 목록을 작성하는 방법

첫째,구글과 빙 담당자는 유사한 계정에 사용하는 제외 키워드 목록이 있어야합니다. 관련성을 위해 구문 분석하고 캠페인에서 중요한 용어를 사용하지 않도록 해야 합니다.

다음으로,키워드 목록을 계획과 마찬가지로,당신은 항상 관련 용어를보고 당신이 밖으로 구문 분석 할 수 있습니다 무엇을 이해하기 위해 구글 키워드 플래너를 탐색 할 수 있습니다.

또한 구글의 검색어(또는 키워드 세부 사항)보고서를 사용하여 새로운 제외 키워드를 식별해야 합니다. 진짜 수색이 너의 광고를 방아쇠를 당기고 있는 것을 보는 그것은 훨씬 효과적인 방법 이고 이해되지 않는 그들을 제거한다. 키워드 탭부터 시작하는 방법은 다음과 같습니다:

빙 광고

와 제외 키워드를 사용하여 아시다시피,마이크로 소프트 광고는 빙 검색 엔진에 검색어를 구입하기위한 플랫폼입니다. 이 네트워크에서는 제외 키워드 모범 사례가 약간 다르므로 잠시 시간을 할애해 보겠습니다.

빙과 구글의 한 가지 중요한 차이점—네거티브에 빙의 도움말 문서는 미묘하게 이상 호도—광고주는 빙 검색에 대한 문구와 정확히 일치하는 제외 키워드를 지정할 수 있다는 것입니다.

팁: 많은 광고주처럼 구글 캠페인을 빙으로 가져오는 경우 확장검색 제외 키워드는 빙에 의해 구문검색 제외 키워드로 변환됩니다.

빙은 키워드 수준 제외 키워드를 지원하지 않습니다. 그러나,당신은 구글처럼,캠페인 및 광고 그룹 수준의 네거티브를 설정할 수 있습니다.

결론

당신의 공간에서 최고의 키워드에 입찰은 절반 밖에 전투. 귀하의 성공은 또한 지속적으로 확장 하 고 실제 데이터를 기반으로 세련 되 고 부정적인 키워드의 정교한 집합에 의존 합니다. 구글은 종종 적절한시기에 주어진 검색 자에게 오른쪽 하나를 제공하기 위해 광고의 수백만을 통해 선별의 엄청난 일을-하지만 실수에 대한 인센티브의 많음이있다”관련성을 스트레칭.”

이것이 당신에게 일어나지 않고 힘들게 얻은 동전을 쓰지 않도록하는 가장 좋은 방법은 부정적인 키워드를 세 심하게 구축하는 것입니다.

저자에 관하여:이고르 벨로 골로프 스키는 영리한 제보,샌프란시스코 베이 지역에 본사를 둔 전환율 최적화 전문가들로 구성된 팀의 공동 설립자이다.