Articles / 11월 6, 2021

제품 라인이란 무엇입니까| -정의 및 예

회사가 성장함에 따라 제품 포트폴리오를 확장합니다. 이러한 새로운 제품 중 일부는 기존 제품의 확장,업데이트 및 리메이크이며 일부는 완전히 새롭고 다른 범주에 속합니다. 이러한 서로 다른 범주는 종종 다른 제품 브랜드로 시작됩니다.

예를 들어,코카콜라는 미닛 메이드,코스타 커피,스마트 워터 등과 같은 약 3,500 개의 제품 카테고리 브랜드를 보유하고 있습니다. 이러한 브랜드는 서로 다르지만 단일 부모 브랜드 인 코카콜라에 의해 제어되고 운영됩니다.

이러한 다양한 제품 카테고리(또는 브랜드)를 상위 브랜드의 제품 라인이라고합니다.

제품 라인이란 무엇입니까?

제품 라인은 특정 회사에서 제공하는 특정 브랜드로 판매 및 판매되는 관련 제품 그룹입니다.

이 제품 라인의 정의를 이해하기 위해 초점을 맞출 몇 가지 키 프레이즈는 다음과 같습니다–

관련 제품의 그룹: 제품 라인은 대상 고객,가치 제안,사용 된 기술,고객 선호도 등을 기반으로 관련 제품으로 구성된 제품 그룹입니다.
특정 브랜드로 판매:이 제품은 단일 하위 브랜드로 함께 그룹화되거나 상위 브랜드의 이름으로 직접 제공되며 비슷한 브랜드 개성을 지니고 있습니다.

다음은 정의를 더 잘 설명하는 예입니다–

나이키는 스포츠 신발,스포츠웨어 및 스포츠 장비의 제품 라인을 판매하는 다국적 기업입니다. 이 세 가지 범주는 스포츠 및 용도에 따라 여러 하위 제품 라인으로 더 나뉩니다.

제품 믹스 및 제품 라인은 종종 동일하다고 혼동 되더라도 상당히 다릅니다.

제품 라인은 회사가 제공하는 고유 한 제품 범주 또는 제품 브랜드입니다. 해당 범주에 속하는 모든 관련 제품으로 구성된 제품 그룹으로 간주될 수 있습니다.

제품 믹스는 회사가 고객에게 제공하는 제품 라인의 총 수입니다.

간단히 말해서,제품 라인은 제품 믹스의 하위 집합입니다.

판매하는 유제품 회사의 예를 들어 보겠습니다.–

자,이 회사가 3 종류의 우유,15 가지 치즈 제품,2 가지 버터 제품,10 가지 다이어트 제품을 판매한다고 가정 해 봅시다.

이러한 제품 그룹은 제품 라인이며 이러한 제품 라인의 구색은 회사의 제품 믹스입니다.

제품 라인의 예는 제공 이상의 제품을 판매하는 거의 모든 회사에서 볼 수 있습니다. 여기에 몇 가지 주목할만한 것들-

의 제품 라인 마케팅 8500 개 이상의 브랜드와 30,000 제품,네슬레는 세계에서 가장 큰 식품 회사입니다.

회사 웹 사이트에 따르면 네슬레의 중요한 제품 라인 중 일부는 다음과 같습니다–

코카콜라는 그 이름으로 500 개 이상의 브랜드를 판매하며 거의 모든 브랜드가 제품 라인을 형성합니다. 코카콜라의 인기있는 제품 라인 중 일부는 다음과 같습니다–

제품 라인은 브랜드의 고객을 최대한 활용하기위한 마케팅 전략으로 개발된다. 이 전략은 고객이 알고있는 브랜드에 긍정적으로 반응 할 가능성이 높고 과거에 브랜드에 대한 긍정적 인 경험을 바탕으로 신제품을 구매할 의향이 있다는 운영 원칙에 따라 작동합니다.

다른 제품 라인은 상위 브랜드의 영업권을 빌려 브랜드의 같은 이름으로 추가됩니다. 이 회사는 또한 종종 새로운 제품 또는 항목이 새로운 맛,형태,색상,재료 등과 같은 동일한 브랜드 이름으로 동일한 제품 범주에 추가되는 제품 라인 확장을 위해 간다.

제품 라인 결정이란 기존 제품 라인의 추가 또는 삭제 또는 제품과 관련된 결정을 말합니다. 이러한 결정은 다음과 같이 더 나뉩니다–

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스타트업 컨설턴트,몽상가,여행자,필로매스. 아시시는 50 개 이상의 스타트업들과 함께 일해왔고,그들이 아이디어를 내고,돈을 모으고,성공할 수 있도록 성공적으로 도왔다. 일하지 않을 때 그는 하이킹,캠핑 및 별을 볼 수 있습니다.