제품 정책:건전한 제품 정책의 6 가지 필수 구성 요소/경제

제품 정책은 회사가 판매를 위해 제공하는 제품의 유형,볼륨 및 타이밍을 정의하는 것과 관련이 있습니다. 제품 정책은 경영진이 제품 결정을 내릴 때 설정한 일반적인 규칙입니다. 좋은 제품 정책은 올바른 제품이 성공적으로 생산되고 판매되는 기초입니다.

제품 정책은 일반적으로 다음을 포함합니다:

1. 제품 기획 및 개발

2. 제품 라인

3. 제품 혼합

4. 제품 브랜딩

5. 제품 포지셔닝

6. 제품 포장

소개:

제품은 회사 또는 공장 또는 산업에서 생산되어 시장에서 판매되는 제품입니다. 그것은 쉽게 또는 자동으로 판매되는 경우,아무 문제가 없다. 그러나 제품의 수천,동일한 제품의 여러 종류,실제 및 잠재적 인 제품의 구매자의 수백만이있다.

자유 기업 시스템에는 제조업체 간의 제품 판매 경쟁이 있습니다. 그래서 다른 그의 제품을 구별 하는 제조 업체의 부분에 필수적 이다. 여기에 제품 정책의 문제가 발생합니다.

제품 정책은 회사가 판매를 위해 제공하는 제품의 유형,수량 및시기를 정의하는 것과 관련이 있습니다. 제품 정책은 경영진이 제품 결정을 내릴 때 설정한 일반적인 규칙입니다. 좋은 제품 정책은 올바른 제품이 성공적으로 생산되고 판매되는 기초입니다. 제품 정책은 판매 될 제품 또는 서비스의 성격을 결정하는 목표 및 가이드 라인입니다.

제품 기획 및 개발:

제품 계획은 시장의 요구에 맞춰 제품을 구축하려는 시도를 의미한다. 그것은 밖으로 만들고 새로운 제품의 검색,심사,개발 및 상용화,기존 라인의 수정 및 한계 또는 수익성이 항목의 중단을 감독 하는 행위로 정의 됩니다. 새로운 제품의 계획 및 개발은 모든 진보적 인 기업에 필수적인 필수 요소이지만 비용이 많이 드는 프로세스를 구성합니다. 그들은 또한 위험과 위험을 포함.

위험을 줄이기 위해 새로운 제품 계획 및 개발에서 몇 가지 논리적 단계를 따릅니다. 다음과 같습니다:

탐사:

첫 번째 단계는 아이디어의 생성이다. 새로운 제품 또는 오래된 제품 또는 프로세스의 개선에 대한 아이디어는 다음에서 올 수 있습니다:

(가)영업 사원,비 마케팅 직원,중간 관리자 및 최고 경영진과 같은 내부 소스,

(비)고객,유통 업체,광고 대행사,실험실,민간 연구 기관,무역 협회,정부 기관 등과 같은 외부 소스.

몇 년 동안 아이디어를 생성하는 데 유용한 몇 가지 기술도 개발되었습니다. 그중에는 갭 분석,속성 목록 및 뇌 폭풍,강제 관계,형태 학적 분석,문제 식별 및 신디사이저가 있습니다.

갭 분석:

갭 분석은 만족스럽지 않은 소비자 수요와 새로운 제품에 대한 기회가 존재하는 시장의 갭을 찾으려고 시도합니다.

속성 목록:

속성 목록 속성의 새로운 조합이 제품의 개선을 위해 진화 할 수 있는지 확인하기 위해이를 수정하는 방법과 제형의 속성 목록의 준비를 포함한다.

뇌 폭풍:

새로운 아이디어를 자극하기 위해 특별히 소집 된 약 6~8 명의 창조적 인 인력의 폭풍우 회의와 같은 조직 된 그룹 운동에서 뇌가 돌진합니다. 일반적으로 대략 1 시간을 지속하는 브레인스토밍 회의의 회장 및 반은 말하는 지도한다,”지금 생각하십시요,나는 너의 각자를 신제품의 아이디어 또는 오래 되는 제품의 개선에 나오는 원한다. 와일더 아이디어,더 나은.”자유 분방 한 것은 환영 받고,아이디어를 결합하고 개선하는 것은 권장되며,양은 권장되며 비판은 배제됩니다.

강제 관계:

여기에 여러 개체가 나열되며 각 제품은 다른 모든 개체와 관련하여 고려됩니다.

형태학 분석:

형태학은 구조를 의미하며,이 방법은 문제의 구조화 된 차원을 식별하고 그 사이의 관계를 조사하는 것을 요구한다.

필요/문제 식별:

필요 또는 문제 식별은 소비자에서 시작됩니다. 소비자는 요구,문제 및 아이디어에 대해 질문을받습니다. 다양한 문제는 심각성,발생률 및 제품 개선을 결정하기 위해 수단의 비용에 대한 평가 될 것이다.

1. 시네 틱스:

관점의 충분한 수의 개발을 위해,고든이 방법을 개발했다. 고든은 그 문제를 너무 광범위하게 정의하여 그룹이 특정 문제에 대해 암시하지 않기로 결정했다.

고든은 시네 틱스 방법의 기초가되는 다섯 가지 원칙을 설명했다.:

연기,대상의 자율성,평범함의 사용,참여 또는 분리 및 은유의 사용.

2. 상영:

아이디어 생성의 목적은 많은 아이디어를 창출하는 것입니다. 성공 단계의 목적은 매력적인,실행 가능한 몇 가지 아이디어의 수를 줄이는 것입니다. 첫 번째 아이디어-가지 치기 단계는 선별 검사입니다.

아이디어를 심사 할 때 회사는 두 가지 유형의 오류를 피해야합니다:

회사가 다른 좋은 아이디어를 기각 할 때 드롭 오류가 발생합니다. 회사가 너무 많은 드롭 오류를 만드는 경우,그 기준은 너무 보수적이다. 전-회사가 개발 및 상용화로 이동하는 가난한 아이디어를 허용 할 때 오류가 발생합니다. 심사의 목적은 가능한 한 빨리 빈약 한 아이디어를 발견하고 삭제하는 것입니다.

3. 개념화:

구체적인 사업 제안의 첫 번째 단계에서 생성 된 모든 아이디어를 개발하는 것은 어리 석음의 절정 일 것입니다. 이들 중 많은 것은 이론적 인 평가에 기초하여 제거 될 수 있습니다. 그래서 심사 생존 만 아이디어는 비용,아이디어,인력 요구 사항 등의 측면에서 구체적인 사업 제안으로 확장을 위해 촬영,그것은 그들이 충분히 가능한 구체적인 제안으로 전환 할 수 없기 때문에 개념화의이 단계에서 몇 가지 아이디어를 통해 떨어질 수 있다는 것을 확실히 가능하다.

4. 비교 평가:

세 번째 단계에서 나온 제한된 수의 제품 개념은 이제 면밀한 조사를 받게됩니다. 이 수익성 및 기타 비용 편익 분석에 눈으로 일어난다. 관심사안에 모든 유효한 재능은 조립된다. 어떤 경우에는,다른 제품 개념은 가능한 고객의 단면으로 전송 될 수 있으며,그들의 의견은 특정 생산의 수용 가능성에 대해 모색.

5. 제품 개발:

이 단계에서’종이에 대한 아이디어’가 손에 든 제품으로 바뀝니다. 즉,아이디어는 생산 가능하고 입증 할 수있는 제품으로 변환됩니다. 이 단계는’기술 개발’이라고도합니다. 이 단계에서 아이디어에서 최종 물리적 형태에 이르기까지 제품의 모든 개발이 이루어집니다.
경영진이 제품 아이디어를 추진하기로 결정하면 제안은 이제 제품 제작을 위해 엔지니어링 또는 생산 부서로 인계됩니다. 하지만 시작,그것은 단지 소량으로 이루어집니다.

6. 테스트 마케팅:

테스트 마케팅에서 제품은 종종 다른 지역에서 다른 가격으로 선택 영역에 도입됩니다. 이 테스트는 경영진에게 제품에 대한 수요의 양과 탄력성에 대한 아이디어를 제공 할 것입니다.

테스트 마케팅의 목적은 다음과 같습니다:

()광고,유통,판매,가격 등을 포함한 전체 마케팅 계획을 평가하기 위해;

(나)홍보 미디어 믹스를 결정하기 위해,채널,기타. 그리고(3)판매량을 예상할 수 있습니다.

7. 상용화:

이 단계에서 제품은 시장에 제출됩니다. 상용화는 또한 새로운 제품과 관련하여 마케팅이 가장 활발한 단계입니다. 이 단계는 어떤 신제품든지를 위해 긴요한 것 여겨지고,그러므로,주의깊게 취급되어야 한다.

다음과 같은 활동은 일반적으로 수행하는 동안 이 단계:

(a)을 완료 최종 계획을 위해 생산 및 마케팅,

(b)조정을 시작하는 생산 및 판매하는 프로그램,그리고

(c)검사 결과를 정기적인 간격으로.

8. 시장 진입:

일반적으로,회사는 처음부터 전체 국가 유통에 새로운 제품을 넣지 않습니다. 신제품을 상용화 할 때 시장 진입 타이밍이 중요 할 수 있습니다.

이 회사는 세 가지 선택에 직면:

(가)첫 번째 항목:

시장에 진입하는 첫 번째 회사는 일반적으로 일부 주요 유통 업체 및 고객을 잠그고 평판 리더십을 얻는 것으로 구성된 선점 효과를 누리고 있습니다. (3233>

나)병행입품목:

회사는 경쟁사와의 출품 시간을 정해야 한다. 경쟁사가 제품을 출시하기 위해 서두르면 회사는 동일한 작업을 수행합니다. 반대로 경쟁자가 시간이 걸리면 회사는 제품을 정제하는 데 여분의 시간을 사용하여 시간이 걸립니다. (다)늦은 진입:

회사는 경쟁 업체가 진입 할 때까지 출시를 지연시킬 수 있습니다.

제품 라인:

제품 라인은 그들이 필요의 클래스를 만족하거나 함께 사용 또는 동일한 고객 그룹에 판매 또는 콘센트의 동일한 유형을 통해 판매 또는 주어진 가격 범위 내에 있기 때문에 밀접하게 관련된 제품의 그룹입니다.

스탠턴에 따르면,본질적으로 유사한 용도와 유사한 물리적 특성을 가진 광범위한 제품 그룹이 제품 라인을 구성합니다. 예를 들어,바자 즈 전기는 팬,전기 램프,케이블,전기 다리미,히터,변압기 등으로 밝혀졌습니다.

(가)생산능력의 완전한 활용을 제공한다.

(나)추가 마케팅 비용없이 새로운 항목의 진입을 용이하게한다.

마케팅 담당자가 자신의 광고 및 홍보 전략을 통합 할 수 있습니다. (3233>

라)소비자 만족을 촉진한다.

(마)그것은 개입하려는 경쟁자들에게 억지력 역할을 한다.

(에프)그것은 회사의 수익성을 증가시킨다.

(지)또한 딜러를 만족시킨다.

(시간)위험을 줄입니다.

(나는)판매의 계절적 변동을 피한다.

제품 라인 결정:

사실,새 제품 추가에 대한 결정은 다른 경영 결정과 다르지 않습니다. 제품 라인의 결정을 복용하는 것은 여러 가지 요인에 따라 달라집니다:

(a)회사의 목표

(b)제품 특성화

(c)제품이 영향

(d)의 제거를 찾지 않는 상품을

(e)마케팅에 영향

(f)습관을 구입

(g)시장 수요의 변화

(h) 유통 net-work

(나)회사의 비용 구조

(j)가용성 원료의

제품 혼:

그것은 광범위한 기간을 참조하는 총 구색이 다른 상품의 판매 회사입니다. 그것은,그러나,복합 처리. 스탠튼에 따르면,”제품 믹스는 회사에 의해 판매를 위해 제공되는 제품의 전체 목록입니다”. 하나 또는 두 개의 제품 라인에서 여러 제품 라인 또는 그룹의 조합에 이르기까지 다양 할 수 있습니다.

특성:

네 가지 주요 특성이 있습니다:

()길이:

제품 믹스의 길이는 제품 믹스의 총 항목 수를 나타냅니다. 깊이:

깊이는 단일 제품 라인 내에서 회사가 판매하는 평균 품목 수를 나타냅니다.

(기음)폭:

폭은 회사가 취급하는 다른 제품 라인의 수에 의해 판단됩니다.

일관성:

일관성은 생산 요구 사항,유통 프로세스,최종 사용 등과 밀접한 관련이있는 제품 라인의 수를 의미합니다.

제품 믹스의 이러한 네 가지 특성은 회사의 제품 전략을 정의하기위한 핸들을 제공합니다.

장점:

1 더 많은 제품은 고객을위한 선택과 그로 인해 더 많은 소비자 만족을 의미합니다.

2. 판매력을 유지하기의 비용은 제품이 더 동일한 출구를 통해서 배부되면 감소된다.

3. 제품의 넓은 범위의 광고는 더 나은 결과를 얻을 가능성이 높습니다.

4. 비효율적 인 중개인을 극복하고 소비자 및 최종 사용자에게 직접 배포 할 수 있습니다.

5. 모델의 몇 가지 사소한 변화와 항목의 생산은 생산 단위 당 비용을 낮추는 결과.

제품 믹스의 변화에 영향을 미치는 요인:

제품 혼합은 여러 요인에 의해 영향을 받으며 특히 제품의 변경은 다음 요인에 기인할 수 있습니다:

(가)회사의 영업권

(나)경쟁사의 태도

(다)회사의 재무상태도

(마)소비자의 구매력

(바)제품의 수요의 변화

(사)부산물 도입

(아)최소 비용으로 신제품 추가 가능성

(나)기존 마케팅 역량

(바)광고 및 유통 요인

제품 믹스 전략:

(가)제품 믹스의 확장:

제품 믹스의 확장에 따라,회사는 제품 라인의 수를 증가 또는 제품 항목의 수를 증가시켜 현재의 제품 믹스를 확장 할 수 있습니다. 그것은 또한 제품 다양 화로 알려져 있습니다. 다양 화는 동심원 다양 화,수평 적 다양 화 또는 대기업 다양 화 일 수 있습니다.

(나)제품 혼합의 수축:

특정 상황에서 경영진은 수익성이없는 제품의 생산을 중단해야합니다. 회사의 제품 라인 관리자는 제품 라인 수축에 대한 항목을 정기적으로 검토합니다. 때때로 회사는 전체 라인 또는 단순히 라인 내의 구색을 제거 할 수 있습니다. 그 후 관리자는 더 높은 마진 항목을 생산하는 데 집중해야합니다.

(다)기존 제품의 변경:

신제품을 개발하는 대신 경영진은 회사의 기존 제품을 새롭게 살펴야 한다. 확립 된 제품을 자주 개선하는 것은 새로운 제품을 도입하는 것보다 더 유익 할 수 있습니다. 변경은 색상,디자인,포장 등에 도입 될 수 있습니다. (라)제품 포지셔닝:

포지셔닝은 특정 시장 부문에서 선호되는 제품이 되기 위해 특정 제품을 실제 치수에 따라 경쟁사와 구별하려는 시도이다. 포지셔닝은 고객이 경쟁 제품 간의 실제 차이점을 알고 자신을 일치시켜 자신의 요구를 가장 잘 충족시킬 수 있도록 돕는 것을 목표로합니다.

(e)의 거래와 거래:

거래를 의미의 추가 더 높은 가격과한 제품을 그들의 기존 라인의 희망에서의 판매를 증가하고 기존의 저렴한 가격에 제품입니다. 아래로 무역 원래 제품을 감당할 수 없는 사람들이 더 높은 가격된 제품의 상태의 일부를 운반 하기 때문에 새로운 하나를 구입 하려는 희망에서 권위 있는 제품의 그것의 라인에 낮은 가격된 항목의 추가를 말합니다.

:

제품은 완벽한 경쟁에서 동질이라고 추정됩니다. 오늘날 시장은 더 이상 완벽하지 않습니다. 우리는 경쟁 독점이 있는 독점 경쟁의 세계에 살고 있습니다. 여기서 제품은 비슷하지만 동일하지 않습니다. 제품은 서로를 위해 가까운 대용품이다. 예를 들어,치약의 경우 콜 게이트,신호,비 나카,포 한스,클로즈업 등과 같은 여러 브랜드가 있습니다.

제품 차별화의 목적은 상품을 우수하게 보이게하는 것입니다. 이 제품의 이질성은 회사에 독점력을 제공합니다.

E.H. 챔벌린이 언급된 두 가지 유형의 차별화:

(i)은 차별화를 기반으로 특성의 제품을 자체입니다. 여기에는 실제 및 상상의 차이가 포함됩니다.

()실제 차이-사용 재료,디자인과 솜씨.

(비)상상의 차이—광고,포장 및 브랜드 이름.

(2)제품의 판매를 둘러싼 조건에 따른 차별화. 그들은 가게의 위치,예의,공정한 거래에 대한 평판 등의 편리함입니다.

포터는 기업이 업계에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 채택 할 수있는 세 가지 일반적인 전략 중 하나로’차별화’를 식별합니다. 다른 두 가지는’비용 리더십’과’초점’입니다. 포터에 따르면,”차별화는 고객에 의한 브랜드 충성도와 가격에 대한 민감도가 낮기 때문에 경쟁 경쟁에 대한 단열을 제공합니다”.

모델의 제품을 차별화하는 경향이 두 가지 유형

(a)주소형 모델:

여기에 제품의 특징은 자신의 속성입니다. 주소 유형 모델 평형에서 제품 차별화의 정도 특성을 추구 합니다.

(비)비 주소 유형 모델:

여기서 생산 될 수있는 일련의 상품이 있으며 소비자는 그 범위에 대한 취향을 가지고 있습니다. 소비자는 다양성을 좋아합니다. 시장 세분화:

시장 세분화의 개념은 마케팅 개념의 파생물입니다. 주요 추력은 각 세그먼트의 독특한 특성에 별도의 관심을 제공하는 것입니다. 시장 세분화로 스탠튼에 의해 정의 된,”전체 복용의 과정,제품에 대한 이기종 시장 및 여러 하위 시장 또는 세그먼트로 분할,이는 각각의 모든 중요한 측면에서 균일 한 경향이있다.”

효과적인 세분화를 위한 조건:

네 가지 중요한 조건은 다음과 같다:

(1)측정가능성:

시장부문 또는 이를 포함하는 구매자의 특성은 물리적으로 결정가능해야 한다. 그들은 측정 가능하거나 정량화 할 수 있어야합니다.

(2)접근성:

시장 부문은 기존의 유통 채널,광고 매체,영업 인력 등을 통해 접근 할 수 있어야하지만 모두 합리적인 비용으로 접근 할 수 있어야합니다. (3)실증성:

세그먼트는 수익성이 있을 만큼 충분히 커야 합니다. 개념적으로 회사는 각 고객을 별도의 세그먼트처럼 취급합니다. 응답성:

또한 세그먼트가 적절한 마케팅 프로그램에 호의적으로 반응할 의향이 있어야 한다. 의지의 정도는 다를 수 있지만 의지의 일부 금액은 기본 조건이어야합니다.

기본 접근법:

마케팅 담당자가 세분화 전략을 채택하기로 결정하면 두 가지 기본 접근법 중 하나를 채택하거나 둘 다 일종의 그리드로 결합 할 수 있습니다. 소비자 특성 접근법:

이것은 가장 오래된 접근법이다. 그것은 많은 것들이 이미 알려진 확립 된 소비자 그룹을 식별하고,그들의 특성을 분석하고,이 그룹이 그들의 공통된 특성에 따라 다른 그룹과 어떻게 다른지 알아내는 것으로 구성됩니다.

(2)제품 접근:

이것은 최근의 기원이다. 그것은 제품을 차지 하 고 어떤 차이 그들과 그것의 비 구매자 사이 존재 결정 하는 구매자를 연구. 제품-소비자 그리드 접근 방식:

이 접근 방식은 더욱 세련되고 분석적이다. 그것은 두 가지 중요한 요소,즉 가능한 제품과 가능한 소비자 그룹을 기반으로 그리드를 개발 한 다음 그리드의 특정 조합이 회사의 위치에 맞는지 알아내는 것으로 구성됩니다.

장점:

시장 세분화의 장점은 다음과 같이 요약 될 수 있습니다.

(비)정말 시장의 요구에 맞는 제품을 설계합니다.

(기음)잠재적으로 가장 수익성이 높은 시장에 돈과 노력을 지시합니다.

(라)보다 지능적으로 광고 매체를 선택하고 다양한 매체 사이에 더 나은 예산을 할당하는 방법을 결정합니다. 3233>

(마)홍보활동의 시기를 정하여 응답이 절정에 달할 가능성이 있는 시기에 가장 무거워지도록 한다.

마케팅 조사,제품 개발 및 평가에 유용한 다양한 유형의 정보를 제공한다.

단점:

시장 세분화의 단점은 다음과 같다.

(2)다양한 광고 캠페인이 사용됨에 따라 미디어 할인이 손실될 수 있다.

(3)점점 더 많은 시장 부문이 조사되기 때문에 연구 지출이 증가한다.

(4)한 시장 부문에서의 판매는 다른 부문이 제공될 때 희생될 수 있다.

제품 브랜딩:

브랜딩은 제품 전략의 주요 쟁점입니다. 한편으로는,상표가 붙은 제품을 개발하는 것은 광고,승진 및 포장을 위한 많은 장기 투자 지출을,특히 요구합니다. 다른 한편으로,그 제조 업체는 결국 전원 브랜드 이름 회사와 거짓말 배울. 상표를 붙임것은 제품에 생산자의 이름을 확인하기의 과정 이다. 브랜딩의 본질은 경쟁 제품 중에서 특정 제품을 식별하는 것입니다.

브랜딩은 제품에 대한 브랜드 이름,브랜드 마크 또는 상표의 설립을 설명하는 일반적인 이름입니다. 브랜드란 한 판매자 또는 판매자 그룹의 상품 또는 서비스를 식별하고 경쟁 업체와 차별화하기위한 이름,용어,기호 또는 디자인 또는 이들의 조합입니다.

2. 브랜드 이름은 현지화 될 수있는 단어,문자 또는 숫자의 형태 일 수 있습니다.

3.브랜드 마크는 상징이나 디자인 또는 독특한 채색이나 글자의 형태로 나타나는 브랜드의 것입니다.

즉,브랜드 이름은 제품을 의미,무역 이름은 회사를 의미,상표는 법적 보호와 브랜드 이름을 의미합니다. 경우에 따라 브랜드 이름과 상표 이름이 결합됩니다. 상표는 관련 법률에 따라 지정된 당국에 등록해야합니다.

브랜딩 프로세스:

브랜딩은 일반적으로 다음과 같은 방식으로 수행됩니다. 브랜드 이름이 선택됩니다. 그런 다음 제품의 일부가 됩니다. 이 시장에 넣어 때마다,그것은 말했다 이름을 운반. 시간이 지나면 인상이 퍼집니다. 브랜드 제품은 일반적으로 독립적으로 판매됩니다. 새로운 이름이 채택된 경우에,소비자 의식 및 합격을 개발하는 강렬한 광고 그리고 선전용 노력에 선행되어야 한다. 따라서 브랜딩은 마케팅의 독점과 거의 동일한 효과가 있습니다.

브랜딩 목표:

브랜딩의 주요 목적은 브랜드와 관련된 제품에 대한 이미지를 구축하는 것입니다. 강력한 유명 상표에는 소비자 독점 판매권이 있고 말한다. 이는 충분한 수의 고객이 그 브랜드를 요구하고 가격이 다소 낮더라도 대체를 거부 할 때 입증됩니다. 분배자는 제품을 취급하게 쉽게 하기의 평균으로 유명 상표를 원하고,공급을 확인하고 구매자 특혜를 증가한다. 고객은 브랜드 이름이 품질 차이를 식별하고보다 효율적으로 쇼핑하는 데 도움이되기를 원합니다.

브랜드 이름의 종류:

(에이)	회사 이름	글락소
(비)	만들어 낸 이름	크랙잭
(기음)	사전 단어	진정한 비스킷
(디)	설명 이름	연못 페이스 파우더
(전자)	지리적	봄베이 염색
(에프)	역사적인 이름	– 타지 마할 차
(지)	개인 이름	– 타타
(1998 년)	암시적인 이름	빠른 수정

브랜드 유형:

(1)원산지 또는 성질에 따라 브랜드명은 다음과 같이 분류할 수 있다.(3233)(3233)(9063)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(3233)(—아스피린

: 가.국내 또는 제조업체—달다 바나스파티

나.개인 또는 중개인—로버 크와 회사

3.브랜드는 다음과 같이 분류 될 수 있습니다.각 제품에 대해 채택

(다)조합 장치—제품에는 개별 이름 및 회사 브랜드(예:타타의 타지)가 있습니다.

브랜딩의 다른 정도:

()브랜드 주장:

고객은 특정 브랜드를 주장하고 대체품을 거부 할 수 있습니다. 그것은 브랜드 주장이라고합니다.

브랜드 선호도:

고객은 이용 가능한 다수의 다른 브랜드보다 특정 브랜드를 선호할 수 있다. 그것은 브랜드 환경 설정이라고합니다. 브랜드 인지도:

선호하는 브랜드를 사용할 수 없을 때 소비자가 그 브랜드를 구매하게 만드는 것은 가장 충성도가 낮습니다.

브랜딩의 기본 요구 사항:

()제품에 대한 충분하고 더 많은 수요가 있어야합니다.

(나)제품의 광범위한 공급이 있어야 한다.

(기음)제품의 품질이 보장되어야한다.

(라)제품의 효과적인 배포가 있어야한다. 1)이 제품은 반드시 특유해야 한다.

좋은 브랜드의 특징:

좋은 브랜드는 다음과 같은 특징을 가져야 한다:

(가)브랜드는 제품의 사용,품질,내용,행동 방식 등 제품에 대한 몇 가지 이점을 제시해야 한다.

(비)브랜드는 설명 적이거나 기만적이지 않아야합니다.

(다)이름은 발음,철자 및 기억하기 쉬워야한다.

(라)브랜드 이름은 짧고 단순해야 한다.

(마)브랜드명은 구별되어야 한다. 브랜드명은 신제품에 적용할 수 있도록 다목적이어야 한다.

브랜드 이름은 모든 광고 매체에 적용 할 수 있어야합니다.

브랜드명은 법적으로 등록되고 보호될 수 있어야 한다.

브랜드명은 특정 시장에 적합할 수 있도록 선택적이어야 한다.

외설적이거나 모욕적이어서는 안 된다.

(케이)브랜드는 다른 브랜드 이름과 유사해서는 안됩니다.

장점:

브랜드는 소비자와 제조업체 모두에게 유리합니다.

(1)소비자에게:

(가)소비자는 쉽게 제품을 식별 할 수 찾을 수 있습니다.

(비)생산자는 소비자가 양질의 제품을 얻을 수 있도록 품질을 유지합니다.

(다)소비자는 브랜드가 회사를 식별함에 따라 보호된다. (3233>

라)브랜딩은 신뢰성,표준화 및 품질을 보장합니다.

(이자형)많은 사람들이 특정 브랜드에서 만족을 얻습니다.

(에프)그것은 그의 쇼핑에 시간을 절약 할 수 있습니다.

(2)제조업체에

(가)누적 힘처럼 작동 반복 판매를 촉진하고 판매량을 안정시킨다.

나.제품과 회사의 이미지를 확립한다.

(기음)새로운 제품을 소개하는 데 도움이됩니다.

(라)제조자는 중개인을 제거할 수 있다.

(이자형)가격 경쟁에 견딜 수 있도록 도와줍니다.

(에프)그것은 판매 비용을 절감하는 데 도움이됩니다.

(지)경쟁 업체와 제품을 구별합니다.

단점:

브랜딩의 단점은 다음과 같습니다.

(나)그것은 무거운 지출과 브랜드를 구축하기 위해 지속적인 노력을 포함한다.

(기음)이 제품에 강성의 종류를 부여한다.

(라)인기의 장점을 가지고 제조 업체는 점차 품질을 줄일 수 있습니다.

(마)적절한 브랜드 이름을 선택하는 것도 문제를 야기한다.

제품 포지셔닝:

제품 포지셔닝은 다른 브랜드와 관련하여 브랜드의 객관적인 속성을 나타냅니다. 그것은 물리적 인 제품과 그 기능적 특징의 특징입니다. 위치는,다수 유일한 매출 건의안에서,너에게 최대 판매를 얻을 것이다 것 선정의 예술 이다. 제품 포지셔닝은 사명 선언문의 수준에서 고려되어야 할 정도로 중심적이고 중요합니다. 그것은 사업의 본질을 대표하기 위하여 온다.

제품 포지셔닝의 구성 요소:

제품 포지셔닝의 네 가지 중요한 구성 요소가 있으며 다음과 같습니다:

(1)영구 매핑:

영구 매핑 기술은 제품에 대한 소비자의 인식과 이러한 차원에 대한 기존 제품의 위치를 차별화하는 두 가지 차원을 식별합니다. 영구 매핑은 일반적으로 2 차원 규모로 표시되므로 마케팅 관리자는 자신의 브랜드가 잠재 구매자의 마음과 다른 브랜드와 관련하여 어디에 위치하는지 쉽게 볼 수 있습니다. 즉,수학 심리학자 방법으로 인식을 측정하는 것은 영구 매핑으로 알려져있다.

(2)제품 이점:

제품 이점은 소비자가 의사 결정을 용이하게합니다. 그것은 또한 그들의 마음에 불확실성을 줄일 수 있습니다. 브랜드 소유자는 브랜드가없는 제품의 소유자에 비해 쉽게 인식과 이미지를 얻을 수 있기 때문에 제품 혜택은 브랜드를 통해 제공 할 수 있습니다. 제품 혜택은 명성,법적 권리,성공적인 수요의 기초,창조 활동,판매 안정성,시장 영역 확대 및 혁신을 달성하기 위해 브랜드 혜택으로 전환 될 수 있습니다. 그것은 제품 관리의 핵심을 구성합니다.

(3)시장 세분화:

시장 세분화에서 소비자는 시장 차원의 관점에서 그룹화되고 회사는 호환되는 마케팅 입력을 통해 다양한 소비자 그룹의 요구에 부응하려고 시도합니다. 세그먼트의 다른 유형은 지리적 세분화,인구 통계 학적 세분화,사회-정신-논리적 세분화,제품 세분화,혜택 세분화,볼륨 세분화,마케팅 요소 세분화 및 라이프 스타일 세분화입니다.

(4)제품 카테고리:

제품은 일반적으로 소비자 및 산업 제품으로 분류됩니다. 소비재의 범주는 여전히 특정 시장 전략을 수립하기에는 너무 광범위합니다. 따라서 소비재는

(가)편의상품,

(나)쇼핑상품,

(다)특수상품 및

(라)임펄스 상품으로 더 세분화될 수 있다.

가.편의상품:

편의상품은 즉각적이고 빈번한 요구사항의 준비가능성 및 만족도,낮은 단가 및 다소 표준품질 및 균일가 등의 편의성을 최대로 가져 오는 상품입니다. 나.쇼핑상품:

쇼핑상품은 소비자가 쇼핑을 한 후,즉 여러 상점에서 가격,스타일 및 일반적적합성을 비교한 상품을 말한다. (다)특산품:

특산품은 상당수의 소비자들이 특별한 구매 노력을 할 의향이 있는 상품을 말한다. 전문 상품의 예로는 가전 제품,손목 시계,자동차 등이 있습니다.

(라)임펄스 상품:

충동 상품은 갑작스런 감정이나 충동에 기초하여 소비자가 구매하는 상품입니다.

이용자에게 제공되는 혜택에 기초하여,소비재는 또한 다음과 같이 나눌 수 있다:

가.내구재 및

나.비내구재.

내구재는 오래 지속되거나 계속 사용할 수있는 모든 상품입니다. 소비 과정에서 그들은 약간의 감가 상각을 겪습니다. 예:자동차,가구,의류 등 비 내구재 제품은 오래 사용할 수없는 상품입니다. 그들은 하나 또는 몇 가지 사용 후 지쳐 얻을. 예로는 식품,의약품,세면 도구 등이 있습니다.

산업재:

생산에 사용되거나 다른 제품 생산에 사용되는 제품은 산업재이다. (가)원료:

원료는 최종 제품에 물리적으로 들어가는 기본 재료입니다. 예로는 생면,생 황마,기름 씨앗 등이 있습니다.

:

이 범주의 재료는 최종 제품에 물리적으로 입력되지만 일부 유형의 처리가 이미 완료되었습니다. 가죽,원사,벽돌 등이 그 예입니다.

(다)구성 요소 부품:

이러한 유형의 부품은 이미 일부 처리를 거쳤으며 다소 부품을 최종 제품으로 호출 할 수 있습니다. 구성 요소는 타이어,속도계,점화 플러그 및 예비 부품과 같은 최종 제품에서 볼 수 있습니다.

(라)설치:

기계,건물,장비,등. 최종 제품에 입력 하 고 오랜 기간 동안 내구성 하지 마십시오. 그들은 생산을 위해 필수적입니다. 예로는 가스,전력 설치 등이 있습니다. 마.부속품:

이들은 사업 운영에 사용되는 가벼운 기계 또는 공구이다. 그들은 제품을 제조하는 데 사용되지 않습니다. 예로는 손 도구,유형 작성자,계산기 등이 있습니다.

제품 포장:

포장은 제품의 얼굴 리프팅에 중요한 도구입니다. 포장은 제품 판매를 보호,식별,차별화,취급 개선,편의성 및 홍보하기위한 것입니다. 따라서 패키지는 사실상 제품의 일부가되었습니다. 이 패키지는 바르게’침묵 세일즈맨으로 설명하고있다.’

루이 바릴에 따르면,”포장은 외부 영향에 의한 내용물의 손상을 방지하기 위해 설계된 용기의 모든 종류의 수단에 대한 재료의 보호로 정의 될 수있다”. 스탠튼은”설계 및 제품에 대한 컨테이너 또는 래퍼를 생산 포함 제품 계획 활동의 일반적인 그룹으로 포장 정의”. 포장의 인도 학회에 따르면,”포장 선택,제조,충전물 및 취급의 포용 기능입니다.”

포장에 사용되는 재료의 종류:

다음 재료는 일반적으로 포장에 사용됩니다:

(i)	Paper —	Soap
(ii)	Tin —	Biscuits
(iii)	Plastic —	Oil
(iv)	Glass —	Medicine
(v)	Card Board —	Fragile articles
)	밀짚 바구니—	야채
(7 세)	거니 가방—	곡물
(8 세)	나무 상자—	애플
(9)	중국 항아리—	제품은 빛에 대한 보호가 필요합니다
(엑스)	토기—	주류

포장의 기능:

다음은 포장의 중요한 기능입니다:

1. 보호:

포장은 다음에 대하여 제품에 보호를 주기 위하여 예정됩니다:

(가)기계 취급에 의한 손상

(나)유출 및 증발로 인한 제품 손실

(다)도난

(라)오염

(마)수분

(바)열

(사)광 노출

(시간)곤충 또는 곰팡이 공격

(나)비

(제이)화학적 변형

(케이)신선도 손실

2. 편의:

가.창고,상점 및 집 선반에서의 보관의 편의성 나.사용상의 편의성 다.취급상의 편의성 라.개방의 편의성

3. 제품,회사 및 브랜드의 정체성:

패키지는 색상,글자,크기,모양,재료 및 텍스트를 통해 제품을 식별하는 데 도움이됩니다.

4. 패키지 메시지 캐리어 역할:

제품 정보를 제공합니다. 가능한 경우 일부 메시지 또는 정보가 패키지에 인쇄되거나 양각됩니다.

5. 재사용 또는 스크랩:

패키지는 다른 물품을 저장하는 데 사용할 수 있는 방식으로 제조된다. 일부 패키지는 리필을 경제적 인 가격으로 구입할 수 있고 동일한 제품을 원래 컨테이너에서 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 포장을 잘 재사용할 수 없더라도,작은 조각으로 사용될 수 있습니다.

6. 운송 비용 절감:

포장에서 가장 중요한 요소는 비용입니다. 부피가 큰면 또는 직물은 베일로 압축됩니다. 경량 및 포장을 위한 동시에 강한 물자의 사용에 의하여,운송비는 감소될 수 있습니다. 그래서 패키지는 여행의 긴장을 수행 할 수있을만큼 강해야합니다.

7. 제품 차별화:

좁은 차이가있는 제품은 포장을 통해 쉽게 차별화 할 수 있습니다. 555,린,휠,헨코 등과 같은 비누 세척. 래퍼의 도움으로 만 식별 할 수 있습니다. 패키지를 변경하는 것은 제품 차별화를 실천하는 가장 쉽고 저렴한 방법입니다.

8. 판매 촉진:

패키지의 사용은 제품 명성을 제공합니다. 매력적인 패키지는 판매를 유도합니다. 포장은 그것의 특별한 포장을 얻기 위하여 제품을 다만 살지도 모른다 풍족한 구매자에게 여분 매력을 제공한다.

좋은 패키지의 특성:

효과적인 패키지는 다음과 같은 특성을 가져야한다:

1. 관심을 끌기

2. 깨끗하고 위생적인

3. 정체성 확립

4. 관심 개발 및 유지

5. 취급하게 편리한

6. 제품의 이미지를 강화

7. 소비자의 메모리에 자신을 한 방울 씩 떨어 뜨리다합니다.

패키지 개발에 관련된 요소:

포장 개발은 디자이너,연구원,기술자,광고 담당자,마케팅 전문가,영업 부서 및 최고 경영진의 재능의 합계입니다. 패키지 개발에 관련된 중요한 요소 또는 고려 사항은 크기,모양,색상,재질,텍스트 및 비용입니다.

패키지의 크기는 편리하고 편리해야합니다. 제품의 식별은 모양을 통해 수행됩니다. 모양은 또한 편익의 요인 더입니다. 패키지의 색상은 구매자의 눈을 유치하는 등이어야한다. 포장은 제품을 보호하기 위한 것입니다.

보호 패키지는 의약품 포장에 널리 사용되는 금속으로 만들어야합니다. 패키지는 또한 메시지의 캐리어 역할을 해야 합니다. 이 목적에 맞게 일부 특수 유형의 재료를 포장기에 의해 사용할 수 있습니다. 포장업자는 최소한에 포장의 비용의 아래 또한 지켜야 한다.

포장의 종류:

다음은 포장의 유형입니다:

1. 소비자 패키지:

그것은 가정 소비를 위한 제품의 필수 양을 보전되는 포장을 나타납니다. 예를 들어 치약.

2. 가족 패키지:

특정 회사의 다른 제품이 균일 한 방식으로 포장됩니다. 모든 제품에 대해 동일한 재료 및 포장 방법을 가족 포장이라고합니다. 예를 들어,타타 오일과 샴푸.

3. 이중 사용 포장:

일컬어 재사용 포장입니다. 그것은 그 내용이 완전히 소비 된 후 재사용 할 수있는 패키지를 말합니다. 예를 들어,유리 병,플라스틱 용기 및면 가방.

4. 다중 패키지:

하나의 컨테이너에 여러 단위를 배치하는 방법을 다중 패키징이라고합니다. 예를 들어,아기 케어 세트,화장품 및 향수 세트.

5. 대량 포장:

대량 포장은 산업 소비자에게 제품을 대량으로 공급하기를 위해 유용합니다. 유사하게,대량 포장은 상인에 의해 느슨한 분배를 위해 이용됩니다.