콜 게이트 또는 크레스트:미국'이 가장 좋아하는 치약을 추측 할 수 있습니까?

이빨 요정이 아기 치아를 주장하면 남은 평생 동안 한 세트 만 남았으므로 치아를 보호하는 것이 최선의 이익입니다. 하지만,휴식;나는 당신의 구강 위생 습관을 비판의 의도가 없다(나는 옛날 옛적에 치과 실험실에서 일을 한 경우에도).

대신,나는 치약 사업이 어떤 괴괴망측한 시장이 되었는지 지적하려고 왔다. 에 따르면 스타 티스타,…에서 2011 미국.치약 판매는 16 억 달러에 불과했습니다. 즉,많은 같은 소리하지 않을 수 있습니다,하지만 대부분의 치약 튜브는 단지 몇 달러의 비용과 개월 동안 지속될 수 있음을 고려,그것은 꽤 큰 그림입니다.

이미지 출처:게티 이미지.

하지만 미국이 가장 좋아하는 치약을 생각해 본 적이 있습니까? 당신이 식료품점에 있는 치약 통로의 아래 걷는 경우에 당신은 아마 치약에게 잡일 선택을 할 수 있는 영원히 계속된다는 것을 주의했습니다. 음,여기에 답을 향한 큰 힌트입니다:미국의 좋아하는 치약은 콜 게이트-팔모 라이브(뉴욕 증권 거래소:씨엘)에 의해 만들어진 콜 게이트,또는 프록터&갬블(뉴욕 증권 거래소:페이지)에 의해 크레스트 중 하나에 내려 온다.

두 회사는 소비자 주식 거인,그래서 이것은 정말 놀랄 일이 아니다 와야한다. 그들은 둘 다 그들의 제품을 광고하는 데 사용할 수있는 깊은 주머니를 가지고,그리고 눈길을 끄는 포장뿐만 아니라 다음 흥미로운 구강 케어 제품을 만들기위한 연구 개발에 재투자 현금 흐름을 많이 가지고.

브랜드 충성도는
보다 더 중요하지만,어떤 브랜드가 미국에서 가장 좋아하는지를 결정하는 것은 어느 브랜드가 더 많은 치약을 판매하는지 결정하는 것만 큼 간단하지 않습니다. 뉴욕에 본사를 둔 리서치 회사 인 브랜드 키가 발견 한 바와 같이,브랜드 충성도,또는 어떻게 부착 된 소비자가 감정적 인 수준에서 브랜드에 될,미래의 판매를 결정하는 중요한 역할을 할 수있다.

브랜드 충성도는 치약이 기본 필수품으로 간주되어 미국 경제가 얼마나 건강한 지에 관계없이 사람들이 치약을 구매할 것이기 때문에 치약 산업에서 특히 중요하지 않을 수 있습니다. 그러나,콜 게이트와 크레스트 모두 프리미엄 브랜드로 간주됩니다,따라서 선반 공간 경쟁의 대부분보다 높은 가격이 책정 될 것입니다. 이 콜 게이트와 크레스트에 대한 의미는 그들이 가격에 따라 그들을 멀리 무서워하지 않고 자사의 제품을 시도뿐만 아니라,기존 고객을 유지하기 위해 새로운 고객을 구동 할 필요가 있다는 것입니다,이러한 고객 때문에,충성 브랜드에 부착 된 경우,가격 인상을 받아 더 숙달 될 것입니다. 따라서 고객 충성도는 콜 게이트와 프록터&갬블의 빵과 버터 마진이이 공간에있는 곳입니다.

미국에서 가장 좋아하는 치약 브랜드입니다…
이 두 회사 중 미국이 가장 충성스러운 회사를 공개하기 전에 더 이상 읽기 전에 가장 좋아하는 것으로 생각하는 추측을 감행 하시겠습니까?

선택 했습니까?

크레스트를 선택한 경우 강력한 가정용 브랜드를 선택했지만 두 번째로 좋아하는 가정용 치약 만 선택했습니다. 진실은 콜 게이트는 미국에서 가장 좋아하는 치약 브랜드입니다.

“왜 콜 게이트?”당신이 물어? 로 시작,콜 게이트 보다 판매 관점에서 구강 건강에 초점을 맞춘 회사의 상당히 더 많은&지. 콜 게이트-팔모 라이브는 세제 및 샴푸와 같은 제품에서 판매를 창출하지만,수익의 사자의 점유율은 치약,칫솔,구강 세척제와 같은 구강 관리 제품에서 파생됩니다. 실제로 콜게이트 팔모라이브의 2 분기 실적에 따르면 치약과 칫솔에서 각각 44.4%와 33.5%의 세계 시장 점유율을 자랑합니다. 이 회사는 또한 전년도 기간에서 17.2%로 80 베이시스 포인트 상승 시장 점유율과 구강 세척제에 진보를 만들고 있다고 지적한다.

예외적으로 높은 시장 점유율을 가지고 있으며 산업의 눈에 띄는 얼굴 인 것은 종종 회사가 무엇을하고 있는지 알고 있음을 소비자에게 보여줍니다. 분명히 소비자는 콜 게이트에서 자신의 믿음을 배치 한 회사는 그래서 그것의 궁극적 인 생존을위한 구강 관리에 초점을 맞추고 주어진.

둘째,콜 게이트의 찬사에 신용을 줄 것입니다. 이것은 피&지가 어떤 방법 으로든 그 월계관에 앉아 있다는 것을 말하는 것이 아닙니다. 그것은 단지 콜 게이트-팔모 라이브도 혁신적인 새로운 제품을 도입하면서 오른쪽 문장과 함께 단계를 위해 단계를 걸을 수 있었다 것을 의미한다.

예를 들어,회사의 핵심 치약 제품 중 하나 인 콜 게이트 토탈 치약의 라벨을 예로 들어 보겠습니다. 회사가 대담하게 그것의 보도 자료안에 위에 진술하기 때문에,콜게이트 합계는”치은염을 방지하기 위하여 식품의약국에의해 승인되는 유일한 치약,패와 치은염을 싸우기 위하여 미국 치과 협회아울러 이다.”분명히하기 위해,그것은 치과 의사 방문을 대신 할 수는 없지만 그 찬사는 확실히 판매를 늘리는 데 도움이됩니다.

마지막으로,앞서 언급 한 점을 덧붙이자면 혁신과 많은 관련이 있습니다. 2012 년 콜 게이트는 미백 치약,특수 칫솔 및 구강 세척제로 구성된 광학 백색 요법을 도입했습니다. 올해 초는 광학 화이트 플래티넘 희게이 라인업에 추가&미백 능력의 세 가지 이상의 음영을 주장하는 치약을 보호합니다. 소비자의 불안에 초점을 맞추고(날 믿어,치아는 많은 사람들에게 큰 불안이다)그 불안에 쉽게 솔루션을 소비자에게 많이 제공함으로써,콜 게이트는 충성 고객 기반을 유치하고 있습니다.

그러나 이러한 혁신은 새로운 제품을 넘어 확장; 그것은 또한 소비자에게 제품을 선물하는 방법에 관한 것입니다. 콜 게이트-팔모 라이브의 포장은 소비자에게 더 브랜드의 이미지를 강화하고 구입하는 소비자를 강요,터치 거친 에나멜과 부드러운 에나멜 같은 느낌해야하는지 느낄 수있는 데모를 제공합니다.

문맥에서 이것을 지키십시오
콜게이트는 미국이 가장 좋아하는 치약으로 남아 있지만 투자자들이 명심해야 할 두 가지가 있습니다.

첫째,피&은 미국에서 자체 혁신적인 제품으로 강세를 보이고 있습니다. 2013 년 연례 보고서 중&지 그것은 미국을 얻었다 고 지적했다. 13 연속 분기 치약 세그먼트의 시장 점유율. 새로운 광학 흰색 제품의 도입은 썰물 또는 그 추세를 중지 할 수 있습니다,하지만 지금은 크레스트는 미국에서 몇 가지 우수한 모멘텀을 보이고있다.