홍보란? -특성,유형,및 예

오늘날의 시장은 너무 포화 광고,후원,직접 마케팅 같은 통신의 형태를 후원 찾기 어려운 브랜드에 대 한 지불 필요한 관심을 얻을.

그러나,유기 미디어 범위를 통해 사람들의 관심을 얻기 위해 그것의 방법을 찾아 홍보의 비 지불 형태가있다. 공표에게 불린 홍보 활동의 성분 이다.

그러나 홍보 란 무엇이며 그 유형은 무엇이며 다른 홍보 믹스 요소와 어떻게 다릅니 까?

알아 보자.

홍보 란 무엇입니까?

홍보는 시간과 공간을 직접 지불하지 않고 미디어에 상업적으로 중요한 뉴스를 배치하여 브랜드,오퍼링 또는 비즈니스에 대한 커뮤니케이션입니다.

간단히 말해서,홍보는 언론 보도 및 기타 유료 매스 미디어 소스를 통해 대중에게 정보를 전달하는 것입니다.

홍보는 프로세스가 아니라 마케팅 담당자가 블로거,블로거,팟 캐스터 등과 같은 미디어 및 기타 제 3 자 아울렛에 유리한 정보를 제공하는 데 성공한 훌륭한 홍보 전략의 결과입니다.

홍보는 어떻게 작동합니까?

일반적으로 브랜드는 브랜드,오퍼링,비즈니스 또는 공인에 대한 홍보를 생성하고 관리 할 일을 위임받은 홍보 담당자를 지명하여 뉴스 매체가 가능한 한 가장 긍정적 인 방식으로 보도하도록 설득합니다.

홍보 담당자는 브랜드 대표,대사 등의 연설,인터뷰,의견 또는 사회 사업과 같은 브랜드 및 오퍼링의 뉴스 가치가있는 측면을 식별합니다. 그리고 가능한 보도 아이디어와 동일한 언론 매체를 제시하십시오.

홍보는 브랜드가 광고 시간과 공간을 구매할 필요는 없지만 노력을 기울일 필요가 있습니다. 홍보 담당자는 브랜드에 대한 뉴스 기사를 생성하는 여러 가지 방법을 사용합니다. 이들은:

• 보도 자료: 보도 자료는 보도 가치가 있는 사건 사업 정보에 관하여 현지 언론 매체를 알리기 위하여 명확한 체재안에 쓴 짧은,강제적인 이야기 이다. 일반 뉴스,출시 출시,이벤트,신제품 또는 특정 문제에 대한 브랜드의 전문가 위치와 관련이있을 수 있습니다.
• 네트워크:홍보 전문가와 홍보 담당자는 미디어 인사 관계를 발전시켜 브랜드의 언론 보도를 높입니다.
• 디지털 미디어:브랜드는 또한 소셜 미디어 마케팅과 같은 디지털 마케팅 전략을 사용하여 대상 고객 및 언론 매체의 관심을 얻습니다.

홍보의 목적

홍보의 주요 목적은 브랜드 또는 그 영업권을 구축 수요를 자극하거나 여론을 변경하기 위해 제공에 대한 정보를 전달하기 위해 대중의 노출,인식 및 관심을 가너합니다.

이 외에도 홍보는:

• 브랜드 이미지 구축:홍보는 뉴스 콘센트,블로그 및 오피니언 리더와 같은 신뢰할 수있는 채널을 통해 브랜드 가치,사명 및 비전을 전달하는 것을 목표로합니다. 이를 통해 회사는 브랜드 이미지를 유기적으로 구축 할 수 있습니다.
• 오해 제거: 종종 회사는 타겟 고객 사이에서 오해 또는 잘못된 정보의 희생자가 될 수 있습니다. 홍보는 그러한 오해를 제거하고 회사의 영업권을 유지하는 것을 목표로합니다.
• 관심과 수요를 자극:제품 정보가 유기적으로 타겟 고객에 도달하면 자동으로 관심을 자극하고 제품의 수요를 증가시킨다.
• 신뢰할 수 있는 정보 전달:광고를 통해 전달할 수 없는 특정 정보가 있습니다. 이러한 정보는 종종 홍보를 통해 전파됩니다.

홍보의 특성

홍보에는 다음과 같은 다섯 가지 특징이 있습니다:

• 비 지불 양식:홍보 홍보의 비 지불 형태입니다. 모든 언론 보도는 유기적입니다.
• 미디어에 의해 주도:홍보는 그것을 공개하여 공유 된 정보에 바이러스 성 타격을 줄 언론 매체에 따라 달라집니다.
• 통제 불가:브랜드는 메시지,시간,빈도,정보 및 매체를 통제하지 않습니다.
• 광범위한 청중에 초점을 맞추고:홍보는 타겟 마케팅이 아닙니다. 이 정보는 광범위한 청중에게 공개되는 샷건 접근 방식에 초점을 맞추고 있습니다.
• 신뢰할 수 있음:타겟 고객은 홍보가 뉴스 매체와 같은 신뢰할 수있는 채널을 사용하기 때문에보다 신뢰할 수있는 커뮤니케이션 형태로 간주합니다.
• 단기 초점:홍보는 제품 출시,이벤트 프로모션 등과 같은 단기 목표를 달성하는 데 초점을 맞춘 홍보 전략입니다.

홍보의 중요성

홍보는 전체 커뮤니케이션 메시지에 신뢰성을 더합니다. 그것은 타겟 고객에게 브랜드에 대해 이야기 할 이유를 제공하고,차례로,입소문과 바이러스 성 마케팅의 효과를 증가시킨다.

홍보는 중요한 홍보 도구로 간주됩니다. 매체안에 메시지의 이 자유로운 배치는 상표 이미지를 개발하고,수요를 자극하고,판매 노력을 원조하는 상표의 주위에 공중 의식 그리고 주의를 창조한다.

홍보 유형

사용자 감정에 따라

타겟 고객의 감정에 따라 홍보를 긍정적 및 부정적 홍보로 분류 할 수 있습니다.

• 긍정적인 홍보:브랜드에 대한 긍정적인 감정이 미디어 또는 다른 출처에서 홍보되는 정보와 함께 나타나는 경우입니다. 그것은 브랜드 이미지에 긍정적 인 영향을 미치며 종종 제품에 대한 수요를 증가시킵니다.
• 부정적인 홍보:브랜드에 대한 부정적인 감정이 미디어 또는 기타 출처에서 홍보되는 정보와 함께 나타나는 경우입니다. 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 현재 수요를 악화시킬 수도 있습니다.

정보 전파를 기반으로

홍보도 정보 전파 방법에 따라 8 가지 유형으로 분류 할 수 있습니다:

• 뉴스:뉴스는 확인 된 미디어 콘센트를 통해 제공되는 현재 이벤트에 대한 정보입니다. 이러한 홍보의 예는 도요타가 코로나 19 전염병 동안 직원 정책을 개선 한 방법에 대한 포브스의 기사가 될 것입니다.
• 제품 출시:대형 브랜드는 신제품 출시 기간 동안 대중,미디어 및 영향력있는 사람들의 관심을 자동으로 얻습니다. 이 과대 광고는 홍보를 초래합니다.
• 비상 사태:직원의 대량 고용 또는 대량 해고 등과 같은 긴급 상황 또는 단계,세계의 관심을 유기적으로 얻으십시오.
• 제안:매력적인 제안은 종종 입소문으로 홍보를 얻습니다.
• 회의:주목할만한 회의는 업계 선수뿐만 아니라 타겟 고객의 관심을 얻을.
• 이벤트:인플 루 언서,업계 전문가 및 기타 주목할만한 인물 또는 많이 눈에 띄는 사람들을 호스팅하는 이벤트는 미디어 및 기타 정보 매체에서 많은 인기를 얻습니다.
• 파트너십: 파트너십 증가 회사의 홍보 지평선 파트너가 관심을 얻을 때마다 무료 홍보를 가져옵니다. 또한 파트너십은 투자자,재무 분석가 및 기타 애호가의 시선을 사로 잡습니다.
• 디지털 활동:트윗,게시물,이미지 등과 같은 디지털 활동,종종 추종자,미디어 및 대중의 관심을 얻습니다.
• 사회적 노력:사회에 환원하는 브랜드는 종종 긍정적 인 홍보의 형태로 대중의 감사를 얻습니다.
• 마케팅 커뮤니케이션:종종 유료 마케팅 활동도 유기적 홍보를 초래합니다. 예를 들어,광고는 부정적인 홍보로 이어질 수있는 언론 매체에 의해 모욕적 인 것으로 간주 될 수 있습니다.

홍보 사례

매일 새로운 홍보 사례와 함께 뉴스가 나옵니다.

여기에 개념을 더 잘 설명하는 홍보의 몇 가지 예가 있습니다.

리복 백킹 샤키라 투어

리복은 2002 년 기자 회견을 열어 샤키라의 전세계 콘서트 투어를 후원 할 것이라는 사실을 세계에 알렸다.

그 대가로 샤키라는 브랜드의 브랜드 대사가되어 그들을 위해 광고를 만들었습니다.

스타 워즈:2018 년까지 배턴

을 통과 한 스타 워즈는 가장 큰 오프닝 주말에 기록을 세웠습니다. 그러나 어벤져 스는 2 억 5 천만 달러 이상을 모아 기록을 세웠다. 대신 쓰라린되는,루카스 필름은 배턴을 통해 사진을 나눠 트윗을 게시하여 복수자를 축하했다.

이 훈훈한 트윗은 영화 애호가와 미디어 모두에게 존경을 받았습니다.

조니 워커:제인 워커

조니 워커는 남성 마스코트가있는 위스키 브랜드입니다. 그러나 역사를 통해 여성의 업적을 기리기 위해 회사는 제인 워커라는 국제 여성의 날에 여성 버전의 위스키를 출시했습니다.

이 회사는 2018 년 3 월 한정판 병을 출시했으며 여성에게 권한을 부여하는 조직에 판매되는 모든 병에 대해 1 달러를 기부하겠다고 약속했습니다.

이 짧은 시간 동안 각광 회사를 가져,회사는 좋은 홍보를 즐겼다.

2015 년 11 월 1 일,서울시 강남구 테헤란로 15 길 16(역삼동),서울시 강남구 테헤란로 15(역삼동),서울시 강남구 테헤란로 15(역삼동) 이 조직은 사람들이 루게릭 병 협회와 질병에 대한 연구를 위해 돈을 모으기 위해 머리 위로 얼음물 한 물통을 버리는 바이러스 성 추세를 초래하는 데 성공했습니다.

240 만 명이 넘는 사람들이 이 과제에 참여하여 1 억 1,500 만 달러 이상을 모금하는 데 도움을 주었다.

홍보 스턴트는 무엇입니까?

홍보 스턴트는 바이러스 성을 얻고 대중의 관심과 언론 보도를 끌기 위해 고안된 계획된 이벤트입니다.

예를 들어,오레오는 팝 스타 루이스 카 팔디가 비스킷을 핥도록 설득 한 다음 자선 스턴트의 일부로 경매했습니다.

홍보 스턴트는 사전 계획되어 있으며 일반적으로 더 큰 마케팅 캠페인의 일부입니다. 이 묘기는 일반적으로 캠페인에 입소문 터치를 추가하고 짧은 기간 동안 스포트라이트로 브랜드를 가지고.

홍보 대 광고 대 홍보

홍보의 장점과 단점

홍보 믹스의 다른 요소와 마찬가지로 홍보에는 자체 장점과 단점이 있습니다.

장점

홍보는 브랜드를 몇 시간 또는 며칠 내에 바이러스 성으로 만들 수 있으므로 효과적인 홍보 형태로 간주됩니다. 그것은 다음과 같은 장점이 있습니다:

• 경제:공표는 매체 및 공중에게서 자유로운 주의 초래한다. 따라서 비즈니스가 발생하는 유일한 비용은 전략을 세우고 활동이나 스턴트를 실행하여 공개 노출,인식 또는 관심을 유도하는 것입니다.
• 신뢰할 수 있는:홍보가 뉴스 매체,영향력,오피니언 리더와 같은 신뢰할 수 있는 채널을 사용하기 때문에 광고 및 기타 유료 형태에 비해 더 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션 형태로 간주됩니다.
• 혁신:활동,회의 또는 스턴트는 홍보를 얻기 위해 혁신적이어야합니다. 따라서 홍보는 항상 혁신과 함께 제공됩니다.
• 바이러스 성: 입소문은 홍보의 특징입니다. 홍보 스턴트,이벤트 또는 활동은 항상 브랜드가 동일한 비용을 지불하지 않고 산불처럼 퍼집니다.

단점

홍보에는 자체 단점이 있습니다. 이들은:

• 통제 없음:홍보에 관해서는 브랜드가 홍보 된 정보의 메시지,매체 또는 내러티브를 제어 할 수 없습니다. 그것은 심지어 브랜드에 역효과를 줄 수 있습니다.
• 보장된 결과 없음:이벤트가 공개될 것이라는 보장은 없습니다. 따라서,준비의 비용이 헛되이 갈 수있는 기회는 항상있다.
• 전문 기술과 노력이 필요합니다:모든 것이 긍정적 인 홍보를받는 것은 아닙니다. 그것은 전문 기술과 노력이 필요한 관심을 얻고 뭔가 바이러스 성 갈 수 있도록해야합니다.

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스타트업 컨설턴트,몽상가,여행자,필로매스. 아시시는 50 개 이상의 스타트업들과 함께 일해왔고,그들이 아이디어를 내고,돈을 모으고,성공할 수 있도록 성공적으로 도왔다. 일하지 않을 때 그는 하이킹,캠핑 및 별을 볼 수 있습니다.