La Guía de Relanzamiento de Marca Definitiva | Widen

Cada marca evoluciona con el tiempo. Un día, tu marca superará el aspecto y la sensación que has usado durante años. La audiencia con la que hablas cambiará sus comportamientos. Tu propósito adquirirá un nuevo significado. Y, con el tiempo, tendrás que rediseñar la apariencia que funcionó tan bien y relanzar tu marca.

Solo la idea de relanzar todos los activos de marca de nuevo diseño puede resultar abrumadora. ¿Cómo es posible que vaya a coordinar todos los cambios y actualizaciones? No se preocupe, con las herramientas adecuadas y un enfoque estratégico, cualquier marca puede desplegar nuevos activos a escala global.

Eso no significa que sea fácil de hacer. Pero si Burger King y McDonald’s pueden actualizar logotipos y diseños de envases visuales en ubicaciones digitales y físicas globales, puede rediseñar y relanzar su marca. En primer lugar, comencemos por definir lo que significa un relanzamiento de marca en este contexto.

¿Qué es un relanzamiento de marca?

Un relanzamiento de marca es el reposicionamiento de su marca dentro del mercado. A menudo comienza con una evaluación de los objetivos de una organización, la esencia de la marca y el posicionamiento en el mercado. Por lo general, un relanzamiento de marca afecta a muchos de los elementos de su kit de identidad de marca, incluidos el estilo visual, los logotipos, los perfiles de color y más. Un relanzamiento puede variar para incluir un rediseño completo, actualizaciones estratégicas o una simple actualización.

Consejos para un relanzamiento exitoso de la marca

Ya sea que esté buscando un rediseño completo o simplemente una actualización, determinar cómo relanzar una marca debe ser su primer paso. El relanzamiento de tu marca debe ser deliberado y estratégico. Incluye mucha planificación incluso antes de llegar a los emocionantes elementos visuales.

Estamos hablando de tu nuevo aspecto y cambiarlo no es tan fácil como correr a la tienda. Así que adéntrate en ello con un plan bien construido que te ayude a alcanzar tus metas y objetivos a largo plazo.

Defina su “por qué”

Antes de realizar cualquier cambio de cara al público, primero debe comprender la esencia de por qué está haciendo un relanzamiento. Los catalizadores comunes para un relanzamiento incluyen fusiones, adquisiciones, marcas obsoletas o expansión de empresas. Pero tu “por qué” es más acerca de lo que estás tratando de lograr.

Piensa: ganar un punto de apoyo más fuerte en su mercado, diferenciar su marca de la competencia o lanzar con éxito un nuevo producto. Entender tu “por qué” hará que sea más fácil medir y celebrar tu logro porque sabrás cómo es el éxito.

Comprenda la imagen completa

La forma en que ve su marca internamente puede no coincidir con la forma en que la perciben las audiencias externas. Al recopilar el panorama completo, toque a toda su audiencia, incluidos los empleados actuales, los empleados potenciales, los clientes, los clientes futuros y cualquier persona que entre en contacto con su marca.

Tómese el tiempo para comprender múltiples perspectivas. Realizar entrevistas internas y externas. Hacer investigación competitiva. Use encuestas. Y comprenda el futuro potencial de su espacio de mercado. Determinar cómo se percibe actualmente tu marca puede ayudar a definir mejor los objetivos del relanzamiento de tu marca. Esto le da evidencia a la que referirse durante el proceso de planificación, lo que facilita la comparación de dónde se encuentra con dónde desea estar.

Obtener el buy-in de las partes interesadas internas

El buy-in de los líderes de la empresa es fundamental. El alcance de un relanzamiento de marca puede deslizarse rápidamente y necesitará equipos internos en su esquina cuando lo hagan. Comunicar de manera efectiva las razones para un relanzamiento de la marca, y los resultados deseados, ayudará mucho a que todos se unan.

Hacerlo le permitirá asegurar el tiempo, los recursos y el talento necesarios para ejecutar un relanzamiento exitoso. Y mantener a todos informados durante todo el proceso fomentará la emoción mientras se gestionan las expectativas.

Sé emocional

Muchos elementos de tu marca no son tangibles. Se sienten. Cuanto más se conecte tu audiencia con tu marca, mejor. Las emociones impulsan las decisiones de compra. Fomentan las relaciones. Y, en última instancia, la inversión emocional fomenta la lealtad a la marca.

Un relanzamiento de marca debe tener esto en cuenta durante las fases de planificación. Considere probar diferentes versiones e iteraciones de los prototipos de su marca antes de finalizar su decisión. Un relanzamiento es una oportunidad perfecta para aumentar la conexión emocional con tu marca.

despliegue Gradual o accionar el interruptor?

Dependiendo del tamaño de tu relanzamiento, deberás considerar cómo lanzarlo al mundo con un plan de lanzamiento de marca. Una implementación por fases significa que podrás lanzar tus nuevas creaciones al mundo más rápido, a medida que se crea cada elemento, pero esto también significa que tendrás dos marcas durante la duración del proyecto.

Sin embargo, lanzar la nueva marca de una sola vez podría requerir trabajo duplicado a medida que se construye la nueva marca y se mantiene activamente la antigua, ya que la marca antigua no puede permanecer estática a medida que se construye la nueva marca. Esto podría ser una lucha dependiendo de sus recursos. Por lo tanto, asegúrese de sopesar los pros y los contras de todos los enfoques de implementación y elija el que mejor se adapte a usted. No olvides comunicar el plan también para que la gente sepa qué esperar.

Sea realista sobre el tiempo

Un cambio de marca significa que las cosas están cambiando en su organización. Y el cambio lleva tiempo. Necesitas dedicar suficiente tiempo y recursos para hacerlo bien, para que tu audiencia tome nota. Un relanzamiento completo de la marca, que incluye expresión visual, mensajes de valor y más, puede durar fácilmente un año o más.

Subestimar el tiempo de entrega para un proyecto de este tamaño a menudo causará frustración, oportunidades perdidas y resultados de mala calidad. Ser directo y realista con sus partes interesadas y planificar su proyecto por fases mantendrá las cosas funcionando sin problemas y garantizará un resultado final exitoso.

Beneficios de lanzar una nueva marca

Relanzar su marca es emocionante. Estarás orgulloso de ver meses (y posiblemente años) de trabajo duro que se unen para lograr tus objetivos. Y la emoción de ver su nuevo logotipo nítido o imágenes actualizadas en el mundo es solo la guinda del pastel. Un relanzamiento meticulosamente planeado y bien ejecutado creará una amplia gama de beneficios para su empresa, que incluyen:

• Alineación de los elementos de su marca en todos los canales para garantizar que satisfagan las necesidades e intereses de su público
• Mejora de la calidad de las comunicaciones internas como resultado de la educación y el conocimiento de la marca
• Posicionamiento elevado entre los competidores nuevos y existentes en su industria
• Interés nuevo o renovado dentro de su público objetivo
• oportunidades de conversión y lealtad a la marca

Y si haces de la consistencia de la marca una de tus principales prioridades, tu marca el relanzamiento puede dar lugar a un aumento de los ingresos de hasta un 23%. No sucederá de la noche a la mañana, y se necesitará un compromiso serio con la gestión de la marca para llegar allí, pero vale la pena. Con el software de gestión de marca adecuado, también puede proteger su marca de riesgos innecesarios.

Entonces, ¿estás un poco menos abrumado que cuando empezaste a pensar en lanzar todos tus nuevos activos de marca? Eso esperamos. Con el enfoque y la tecnología adecuados para respaldarte, puedes esperar el relanzamiento de tu marca.

Emociónate con el relanzamiento de tu marca

Tu marca va a evolucionar y necesita un lavado de cara algún día. No hay forma de evitarlo. Así que es mejor que veas el relanzamiento de tu marca como una aventura. No solo es una forma de alcanzar nuevos objetivos, sino también de estirar los músculos creativos y lograr que los equipos se unan para alcanzar un objetivo común.

Y aunque pueden ser desalentadores, los lanzamientos exitosos son vigorizantes e inspiradores. Por lo tanto, tómese el tiempo para investigar, planificar y comunicar su proceso de manera efectiva. Mantendrá su aventura en marcha y la hará mucho más gratificante cuando sus esfuerzos estén listos para ser vistos por todos

Su relanzamiento podría incluir un nuevo logotipo, todos los activos de su marca o una historia y diseño visual completamente nuevos para su marca. Sea cual sea la escala, debe asegurarse de que todos los activos de su marca sean seguros, centralizados y con capacidad de búsqueda.

Con Widen Collective ® como su software de gestión de marca, tiene una base sólida para ayudar a compartir su nueva experiencia de marca con el mundo. Obtenga su hoy mismo para ver cómo el software de gestión de marca puede respaldar el relanzamiento de su marca.