La Guía Definitiva para Escribir Introducciones de Publicaciones de Blog

¿Qué es lo primero que atrae a las personas a tu contenido o entrada de blog?

Es el título (también conocido como “el titular”).

El título es lo primero que la gente verá en una página. Es tu primera impresión en los lectores.

Copyblogger estimó que 8 de cada 10 personas leían el título. Sin embargo, el título no los mantiene leyendo a través del contenido de tu blog.

Ese es el trabajo de la introducción. Si tu introducción es débil, desalentará al lector de seguir leyendo, incluso si el título es cautivador. Podrías tener una excelente publicación de blog, pero si la introducción no es suficiente, el resto del contenido no lo será.

Como editor de blog, escritor y especialista en marketing de contenidos, ya sabes cómo escribir títulos atractivos y poderosos. Sin duda, has leído artículos paso a paso en este blog y en innumerables otros que te ayudan a elegir las ideas correctas para publicaciones de blog, crear un excelente contenido para publicaciones de blog y compartir tu trabajo en las cuentas de redes sociales.

Pero, ¿cuántas veces has visto una guía para escribir introducciones de publicaciones de blog?

No hay duda de que escribir buenas publicaciones de blog puede ayudarte a construir un negocio en línea exitoso. Según FactBrowser, ” los marketers B2B que crean grandes blogs generan un 67% más de leads al mes que aquellos que no lo hacen.”Las grandes presentaciones te ayudan a lograr ese objetivo.

Brian Dean sabe cómo crear una introducción irresistible para una publicación de blog, y le ha ayudado a construir una audiencia de blog leal que desea leer los temas de su blog y compartir estos excelentes blogs en sus redes sociales:

He recibido varios correos electrónicos de mis clientes y lectores que han visto un montón de contenido excelente sobre titulares – ahora quieren aprender a crear excelentes introducciones de publicaciones de blog.

Si me has seguido de cerca, sabes que contribuyo a varios blogs de la industria como blogger invitado. Siempre me tomo el tiempo para clavar la introducción, porque sé que es lo que mantiene a la gente leyendo mi contenido. No puedo darme el lujo de posponerlos de mis buenas publicaciones de blog con una introducción débil, genérica o aburrida. Si la gente no lee mi contenido, afectará a mi optimización de motores de búsqueda, a mis redes sociales y a toda mi carrera.

Tú tampoco puedes.

¿Estás listo para abrir tus publicaciones de blog con una explosión?

¿Qué es una introducción?

En periodismo, la introducción se conoce como un lead o “lede”, que simplemente significa el párrafo de apertura de una noticia, ensayo o artículo.

Para bloggers, la introducción es básicamente el primer párrafo que aparece justo debajo del título de la publicación del blog. Dependiendo del diseño del blog, la introducción generalmente se muestra arriba del pliegue (la sección que los lectores ven cuando visitan un blog, sin desplazarse hacia abajo).

Elementos de una Introducción

Hay 3 elementos importantes de una buena introducción de entrada de blog. Veamos brevemente:

1. Gancho: Esto es lo que atrae al lector a la entrada de tu blog. Hágalo específico, breve e interesante. Puede ser una sola oración, una frase o incluso una palabra. Su gancho podría ser una pregunta (abierta o cerrada). Podría ser lo que te inspiró a crear esta idea de publicación de blog.

2. Transición: El gancho capta su atención y luego lleva al lector a la transición. La transición suele ser una oración que conecta el gancho con el cuerpo de la publicación y aclara el título. Así es como guías a la gente a través de la entrada de tu blog.

3. Tesis: El último elemento de una introducción es la tesis. Resume el tema y refuerza la razón por la que el lector debe continuar con la idea de tu publicación de blog. Si haces un gran trabajo en la etapa de transición, la tesis probablemente entrará en su lugar y será una gran publicación de blog. Así es como se ve una publicación de blog perfecta.

La tesis podría reiterar el título, así:

Déjame mostrarte las 6 estrategias que pueden ayudarte a clavar la introducción para crear excelentes publicaciones de blog:

Golpeado con una Apertura Controvertida

Uno de los propósitos clave de crear grandes blogs es construir una audiencia que confíe, crea y compre de ti.

A los marketers de contenido les encantan las publicaciones de blog por los resultados que producen. De hecho, muchos bloggers creen que las buenas publicaciones de blog son el tipo de marketing de contenidos más valioso.

Sin embargo, el éxito de tu blog no está en la cantidad de publicaciones que publicas, sino en la calidad. No es suficiente solo tener una buena idea de publicación de blog, tus ideas y títulos de publicación de blog deben atraer a la gente, y tus introducciones deben engancharlos aún más.

Una forma de enganchar a los lectores correctamente después de que hayas captado su atención con tu título es aprovechar un tema controvertido en la introducción de tu blog.

Pero debes tener cuidado con esta táctica. Ya sea que estés usando controversia en tu título, introducción o cuerpo de la publicación de blog, ten cuidado de no herir a tu audiencia leal y recuerda mantenerte leal a tu marca personal.

Según HongKiat, la controversia puede venderse, pero dejarlo así es “una invitación a problemas”.”

La controversia puede ser una fuerza convincente. Pero necesitas usarlo bien.

La esencia de abrir su introducción con una declaración o afirmación controvertida es conectar rápidamente con el lector y agarrarlo. Claro, es una gran manera de generar engagement en el blog, pero ¿qué pasa si tus lectores se sienten ofendidos?

En el análisis final, debe ser capaz de proporcionar explicaciones, respuestas y aclaraciones razonables al tema controvertido.

Mejor aún, juega al abogado del diablo con integridad. Esto significa que cuando tomas el lado impopular de una controversia, también usas los hechos para respaldar tus argumentos. Se reduce a cerrar la brecha entre la percepción de las personas y la realidad.

Contrariamente a la creencia popular, no necesitas ser un redactor profesional experimentado para escribir una gran publicación de blog llena de contenido atractivo.

De hecho, es 100% posible crear contenido irresistible que convierta al acercarse a cada elemento de tu contenido con una mente abierta. En otras palabras, póngase en el lugar del lector y vea las cosas a través de sus ojos.

Cuando se trata de creación de contenido, hay varios desafíos. el 72% de los creadores de contenido B2B dicen que producir contenido atractivo para construir grandes blogs es uno de esos desafíos, y es uno grande.

Para superar el desafío de “producir contenido atractivo”, siempre debes actualizar tus conocimientos.

Porque la cantidad de información vital que has recopilado sobre tu audiencia, y qué tan bien utilizas esa información, determinará qué tipo de impacto tendrá tu contenido en sus vidas.

En el pasado, encontré temas controvertidos como entrada de blog un poco confusos. No quería escribir sobre controversia, porque no quería herir a nadie ni molestar a mis lectores. Sin embargo, descubrí hace dos años que con un toque cuidadoso, se puede clavar.

Todo lo que necesita es un proceso de 3 pasos:

1. Identificar un tema controvertido.
2. Comience audazmente su introducción con él.
3. Proporcione pruebas para respaldar su argumento.

Si no está seguro de cómo producir contenido útil a partir de un tema controvertido, al menos puede abrir sus introducciones con él.

Independientemente de tu industria, encontrarás temas controvertidos. Como ejemplo, en la industria del marketing por correo electrónico, estos son solo algunos de los temas controvertidos:

• Personalización de correo electrónico
• Segmentación de correo electrónico
• Calidad de la lista de correo electrónico vs. cantidad

¿Por qué son estos temas controvertidos para publicaciones de blog? Bueno, no todos los vendedores de Internet creen que la segmentación de correo electrónico (es decir, dividir su lista en grupos o segmentos en función de dónde se encuentren en el viaje de compra) es necesaria.

Por otro lado, algunos marketers inteligentes dicen que vale la pena porque mejora las tasas de apertura y las tasas de clics.

La segmentación de correo electrónico no es fácil. Peor aún, si estás usando un servicio de respuesta automática que no facilita la segmentación, puede ser un desafío casi insuperable. Tendrías que hacerlo manualmente y eso puede llevar meses, dependiendo del tamaño de tu lista. ¿No puede obtener estos beneficios sin segmentar su lista?

Otra controversia en la construcción de una lista de correo electrónico es el debate de “calidad vs.cantidad”.

Es decir, ¿cuántos suscriptores necesita para tener éxito en el marketing por correo electrónico? ¿Es una lista de 500 suscriptores de correo electrónico leales y receptivos realmente mejor que una lista de 10,000 suscriptores que no son tan receptivos?

Así que de vuelta a nuestro contexto: abriendo las introducciones de tus publicaciones de blog con controversia. Puedes usar controversias como estas en tu introducción, incluso si quieres mantenerte alejado de escribir un artículo verdaderamente controvertido.

Si realmente sabes con qué está luchando tu público objetivo a diario, ya estás unos pasos por delante de tus competidores que no lo saben, y puedes usar esa información a tu favor usándolos como ideas para tus publicaciones de blog.

Entonces, ¿por qué no comenzar una gran introducción de entrada de blog con ella?

Este es un ejemplo:

En la captura de pantalla anterior, notará cómo Felix Thea comienza la introducción abordando un tema controvertido: si debe dejar un trabajo y comenzar un negocio, en lugar de comenzar un negocio mientras mantiene su trabajo diario.

El problema de dejar un trabajo para iniciar un negocio ha sido un hueso duro de roer. Varios autores han expresado su opinión al respecto.

Pero la verdad es que aún puedes construir un negocio sin dejar tu trabajo. Hay numerosas historias de éxito que atestiguan ese hecho.

No importa de qué lado estés, puedes aprender de esta excelente publicación de blog. (Nota al margen: Leí el post de arriba palabra por palabra, porque la apertura captó mi atención.)

De vez en cuando, descubro artículos de blog que comienzan en controversia. Y cuando lo hago, por lo general me siento obligado a seguir leyendo e incluso consideraría compartir en mis cuentas de redes sociales.

En un artículo reciente en Moz, Aaron Friedman tocó un tema controvertido (los factores de clasificación de Google). El tema a veces pone a las personas fuera de balance, incluso a los SEOs conocedores.

Esto se debe a que Google no ha dado a conocer cuántos factores utilizan para producir sus rankings orgánicos. Brian Dean destacó 200 factores de clasificación, pero ¿es esa la lista perfecta y definitiva? Absolutamente no.

En la captura de pantalla anterior, Friedman demuestra su comprensión de que la mayoría de la gente no cree que Google en esencia los juzgue previamente (es decir, sus páginas web) para determinar dónde deben posicionarse sus páginas web en los listados orgánicos.

A veces, un tema controvertido puede ser uno del que los bloggers aparentemente no quieren hablar. Tienen miedo de plantear estos temas, porque les preocupa cómo los percibirá la gente.

Siempre que encuentres un tema confuso sobre el que la mayoría de los bloggers no han estado dispuestos a crear una entrada de blog, es muy posible que hayas encontrado una tarjeta ganadora. Puedes abrir la introducción de tu entrada de blog con ella de una manera suave. Marie Forleo hace eso todo el tiempo. Este es un ejemplo:

Hacer una elección sabia cuando tu intuición no está de acuerdo con tu lógica es un tema confuso. La mayoría de los bloggers y escritores prefieren ignorarlo y escribir sobre un tema de blog popular (p. ej., desarrollo personal), en lugar de entrometerse en asuntos del corazón.

Pero Marie Forleo lo hizo con su entrada de blog. Cuando su lector hizo la pregunta, creó una pieza de contenido de video, pero esta introducción escrita fue poderosa debido al tema.

Miles de personas están atrapados en la esquina cuando se trata de tomar decisiones inteligentes cuando no están listos, y el gusto leer este blog. No es de extrañar que la publicación generara más de 220 comentarios valiosos.

Así que la próxima vez que escribas una introducción de entrada de blog, mira si puedes encontrar un ángulo controvertido y comienza con él. Mientras puedas apoyar tu argumento y convencer a los lectores con una tesis de alta calidad, estarás bien.

Ofrece el ” Por qué “de Tu Contenido

Una vez escuché a un orador público decir que los clientes no compran el producto, sino que compran el” por qué ” lo hiciste.

Por ejemplo, si su producto ayuda a las personas a deshacerse del mal aliento, la razón convincente detrás del producto es con lo que las personas quieren relacionarse. Es la experiencia que la gente quiere comprar.

En la misma línea, puedes atraer a los lectores ofreciendo el “por qué” de tu contenido. ¿Por qué la gente debería leer tu contenido teniendo en cuenta que hay más de 2 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días? Después de todo, eso es suficiente para llenar los números de la revista TIME durante 770 años.

¿Tienes una razón de peso detrás de tu contenido? Ese es tu “por qué”.”

Aquí hay un ejemplo de una publicación que ofrece un fuerte “por qué” y te pide que la subas de inmediato:

De un vistazo, puedes ver cómo Gregory Ciotti, un escritor experto en marketing de HelpScout, introdujo su entrada de blog.

Incluso fue más allá para dar tres preguntas rápidas. Te está ofreciendo razones “por qué” deberías leer su entrada de blog, en lugar del artículo de un competidor.

El” por qué ” de cualquier contenido son sus beneficios, por así decirlo. Puede haber muchas razones por las que las personas compran un determinado producto, pero la razón más convincente es debido a los beneficios.

Los beneficios impulsan su mensaje y venden sus productos, mientras que las características resaltan la composición del producto.

Una de las razones principales por las que los clientes se cambian a la competencia es que creen que no te importan. Tu contenido no ofrece ninguna información útil antes o después de que compren tu producto.

Un estudio reciente de UffindellWest sobre la lealtad de los empleados encontró que el 70% de la percepción de marca de un consumidor está determinada por las experiencias que el consumidor tiene con las personas, en otras palabras, cómo fueron tratadas o los beneficios que derivan de la marca.

las Personas sólo están interesadas en los beneficios de su producto. A nadie le importa tu opinión, a menos que pueda ayudarlos.

Es lo mismo con la compra de coches. Según Charles Kurasky de Selling Power,

La gente no compra un auto para tener una escultura atractiva hecha de acero, plástico y vidrio. Compran coches para ir al trabajo de forma segura, para viajar con comodidad, para impresionar al mundo o para expresar su buen gusto.

Como blogger, es fácil presentar la idea de tu publicación de blog ofreciendo el ” por qué.”Supongamos que estás escribiendo sobre” linkbuilding.”Podrías empezar así:

Ya sabes que Google usa backlinks para medir la autoridad de una página de contenido. La verdad es que hay muchas razones por las que la gente lucha para obtener enlaces de autoridad.

En esta publicación de blog, te guiaré a través del proceso de 5 pasos para generar los enlaces correctos, incluso si eres un principiante. Si te preocupa que no estés recibiendo tráfico orgánico, esta publicación te ayudará. Siga leyendo…

Michael Stelzner, fundador de Social Media Examiner, entiende cómo ofrecer los beneficios del contenido en la introducción. Eche un vistazo más de cerca:

Lidera Con una Historia Memorable

Las historias de marketing de marca exitosas que son interesantes expresan la personalidad de un personaje objetivo (el consumidor ideal de la marca) o alguien que le importa. -Flora Richards-Gustafson

Liderar la introducción de tu entrada de blog con una historia memorable es una excelente manera de captar a tus lectores. Según la Comunidad de Marketing Tecnológico de LinkedIn, ” el 57% de lo que hace que el contenido sea atractivo es la narración de historias.”

La web funciona con contenido. De hecho, el contenido es la razón por la que la búsqueda comenzó en primer lugar. Aprender a crear mejor contenido te dará una ventaja significativa sobre tu competencia. Esta es la razón por la que las buenas publicaciones de blog son un buen negocio.

Derek Halpern, fundador de Social Triggers y Zippy Courses, es un experto en narración de historias. Presenta casi todas las publicaciones de su blog con una historia.

Infundir tu personalidad en forma de historia puede hacer un poco de magia al construir un gran blog. Una historia memorable atrae a la gente como hormigas a la miel.

No importa si la historia es sobre ti, tu entorno o alguien más. Las historias evocan emociones y desencadenan discusiones y pensamientos que pueden tener un impacto duradero con el tiempo.

Una historia ayuda a los clientes a tomar las decisiones correctas. Los datos del Informe DemandGen encontraron que el 67% de los clientes B2B confían más en el contenido para investigar y tomar decisiones de compra que el año anterior.

Los humanos siempre han amado las historias. Ya en la Edad de Piedra, el folclore era la forma en que los humanos compartíamos el conocimiento. La narración de historias se trata de hacer un impacto. Las historias nos ayudan a recordar.

Y tampoco tienes que desnudar tu alma o contar todas tus historias de vida. Puedes y debes ser selectivo y estratégico.

Vivimos en la era de la sobrecarga de información. Necesitas llamar la atención del usuario, o algo más lo hará. Aquí hay algunas estadísticas reveladoras de HubSpot:

• Cada 60 segundos, se realizan 700.000 búsquedas en Google.
• Más de 5,3 billones de anuncios se muestran en línea cada año.
• El consumidor promedio procesa 100,500 palabras digitales por día.

Una forma de interactuar con los clientes es mostrar resultados. En gran medida, la narración de historias ayuda a las personas a visualizar de lo que estás hablando. En esta era de sobrecarga de información, acata el mantra, “Mostrar, no decir” al crear excelentes publicaciones de blog.

la Narración se simplifica el tema. La descompone en formas más simples, lo que hace que la razón para poner en práctica la instrucción. En la charla TED de Andrew Stanton de Pixar, dijo: “no les des 4, dales 2 + 2.”

La mayoría de los grandes blogs que tienen éxito han hecho de la narración una cultura. Lo usan con más frecuencia que los principiantes que aún tienen dificultades.

Lo aceptes o no, solo puedes llegar lejos cuando se trata de propósitos de SEO, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales, etc., en algún momento necesitarás iniciar un blog y traer tu mejor juego. Cuando empiezas a infundir personalidad a través de la narración de historias en tu contenido, estás haciendo espacio para la amplificación del contenido.

En otras palabras, las personas naturalmente compartirán buenas publicaciones de blog en sus cuentas de medios porque han capturado su atención de una manera profunda.

Kevin Lee del blog de la aplicación Buffer es otro tipo que entiende el poder de una historia:

Se pone aún mejor cuando combinas imágenes con historias. Rápidamente llevas tu mensaje más profundamente a la mente del usuario.

Visa, una de las tarjetas de crédito más utilizadas en el mundo, identificó una distancia emocional entre sus clientes y su lealtad. Consciente de la corta capacidad de atención del cliente, Visa creó un video corto, que consta de solo seis palabras:

La campaña corrió a través de todos los canales sociales de la compañía. En el proceso, Visa inspiró a influencers a subir sus propias historias de GoInSix.

Curiosamente, Visa vio un cambio dramático en las tendencias de lealtad a la marca de los clientes. Su ranking de puntuación de interacción en Facebook aumentó de 7 a 1 en “finanzas” y subió a segundo lugar en todas las marcas de estilo de vida.

Y más específicamente, la campaña entregó 284 millones de impresiones ganadas, 5 veces más que una campaña anterior de Visa, que tuvo 18 veces más gasto en medios.

De la misma manera que la narración funciona en anuncios, comerciales y contenido visual, puede funcionar en publicaciones de blog, especialmente cuando la usas para crear tu gancho en la introducción.

Haz que los lectores Asienten diciendo lo Obvio

Más personas están adoptando el marketing de contenidos. Un estudio conjunto del Content Marketing Institute y MarketingProfs encontró que el 88% de los marketers B2B en el Reino Unido utilizan el marketing de contenidos en sus negocios.

Son buenas noticias. ¿Verdad?

Pero la verdadera preocupación debería ser qué tan bien las audiencias objetivo reciben todo ese contenido. Porque si no lo dan la bienvenida y lo leen, es una inversión desperdiciada.

A menudo, al elegir ideas para publicaciones de blog, los bloggers se acercan y escriben sobre temas con los que no están demasiado familiarizados o sobre los que no tienen conocimiento. Esto puede ser arriesgado, especialmente si no investigas adecuadamente un tema de este tipo antes de ofrecer tu opinión.

Incluso puede dañar su reputación en línea, que es su activo más preciado como bloguero y debe protegerse a toda costa.

El mejor consejo que puedo darte es escribir un post o crear contenido de blog sobre temas que conoces bien y en los que tienes experiencia de primera mano. Esos son los temas de blog sobre los que puedes escribir con más autoridad en tu contenido y persuadir a los lectores a compartirlos con sus amigos.

Cuando las personas comparten tu publicación, puedes pensar que te están ayudando a ampliar el alcance de tu contenido, pero eso no es todo lo que realmente comparten.

En realidad están compartiendo las buenas experiencias que les has entregado en el pasado.

Es posible que no entiendan explícitamente por qué les apasiona tanto movilizar a otros para que lean la entrada de tu blog, porque el “empuje” es interno, no externo.

Una forma de darles una mejor experiencia es conseguir que estén de acuerdo contigo de inmediato.

Cuando comienzas tu publicación de blog, inmediatamente después de crear un título poderoso, puedes hacer que los lectores asentan con la cabeza declarando lo obvio.

Jon Morrow, uno de los bloggers más inteligentes que he visto, a menudo adopta este enfoque al afirmar algo obvio en las introducciones de sus publicaciones de blog.

Esta publicación ha generado más de 200 comentarios. Y más allá de la poderosa introducción, el contenido es útil e interesante y lo convierte en una excelente publicación de blog. Te encontrarás de acuerdo con las declaraciones de Jon a lo largo del post. Es obvio que conoce a su sujeto.

Diles lo que ya saben y establecerás una relación instantánea con tus lectores. Al instante sentirán que realmente entiendes por lo que están pasando.

Nadie quiere escuchar a aficionados. Como blogueros y consumidores, nos emocionamos cuando los expertos nos ofrecen su ayuda. ¿Sabes por qué la mayoría de la gente compra los libros de Seth Godin?

Es porque la gente confía en Seth.

Otra forma de establecer ese tipo de confianza es dejarles “mirar detrás de la cortina”, por así decirlo. Por ejemplo, a lo largo de los años, Pat Flynn, fundador de Smart Passive Income, ha compartido su informe mensual de ingresos.

Así que incluso los nuevos lectores pueden darse cuenta rápidamente de que lo único que le interesa es compartir la “primicia interna”: cuánto ha ganado el mes anterior, sus gastos, las lecciones que aprendió, los errores que cometió y sus próximos proyectos.

Si encuentras que falta un enlace entre tu contenido y lo que el lector realmente quiere ver, intenta abrir tu próxima publicación de blog diciendo “lo obvio”.”

Contrariamente a lo que mucha gente cree, decir lo obvio no significa que seas débil o carezcas de creatividad. Simplemente ayuda a tu audiencia a percibirte mejor. Cuando puedes hacer esto a través de un gran blog, puedes ganar amigos e influir en la gente.

Muchas personas piensan que no son creativas (incluidos muchos de sus lectores, probablemente). Según Adobe, solo el 25% de nosotros creemos realmente que estamos a la altura de nuestro potencial creativo. Por añadir algo nuevo a su blog, usted está ayudando a percibir como una persona creativa.

Por ejemplo, si quieres escribir un tema de blog sobre algo con lo que la mayoría de la gente está familiarizada, como “Marketing en Twitter”, puedes comenzar la introducción de tu publicación de blog indicando lo obvio como este:

Twitter es una poderosa herramienta de marketing social. La mayoría de los marketers lo usan, y sé que tú también lo haces. También sabes que Twitter puede ayudarte a construir tu negocio en línea, en términos de generación de leads. Pero quiero ir un paso más allá y mostrarte una fórmula de 3 pasos que puede triplicar tus resultados de marketing de Twitter en solo 90 días.

¿Notó lo obvia que es esta introducción? Simplemente declaré lo que los lectores ya saben, pero lo hice procesable y lleno de beneficios. ¿Cómo?

• Prometí compartir una fórmula de 3 pasos.
• Di un marco de tiempo de 90 días.

Estos dos elementos persuasivos han redefinido la introducción obvia de la publicación del blog. Si los lectores no leen el post eventualmente, ¡entonces sabes que no tiene nada que ver con la introducción!

Escucha: La creación exitosa de contenido y una buena publicación de blog se reduce a crear imágenes poderosas de lo que el cliente o lector quiere ver.

También puede tomar un tema antiguo y darle vida con su creatividad. Tu publicación de blog puede no tener éxito (porque el éxito es relativo), pero puede ser valiosa. Eso es a lo que debes apuntar al crear tus ideas para publicaciones de blog.

No importa lo que estés escribiendo: un título, introducciones, copy, beneficios de producto, reseñas, copy de correo electrónico o lo que sea: siempre y cuando realmente entiendas lo que está pasando tu audiencia y respondas a sus preguntas sin ser aburrido o parecer uno de esos marketers, tu contenido será compartido.

Use una Analogía, Metáfora o Símil.

Si quieres añadir nueva vida a las introducciones de tus publicaciones de blog, la analogía correcta puede marcar la diferencia. Las analogías cambian de perspectiva y eliminan el aburrimiento, que es una de las señas de identidad de una buena publicación de blog.

A veces, es posible que desee explicar algo complicado con la ayuda de una analogía.

Tanto la metáfora como el símil son tipos de discurso, escrito u oral, que hacen referencia a una cosa en particular para explicar otra cosa.

el Símil no es siempre una comparación indirecta. Utiliza palabras como “el” y “como.”Por ejemplo:

• El escritor bebe como un pez.
• Ese tipo es tan guapo como una modelo.

La metáfora, por otro lado, suele ser una comparación directa entre dos cosas. Por ejemplo:

• El verde de la naturaleza es dorado. (es decir, “la juventud es mejor que la vejez”)
• El espía es un fantasma. (es decir, “nunca lo encontrarás”)

De estas 3 técnicas de escritura importantes, la analogía es probablemente la más utilizada en los títulos de publicaciones de blog, introducciones y cuerpo del contenido.

Aaron Orendorff usó la analogía para presentar su entrada de blog en Unbounce. Primero creó el título con él, y a lo largo del resto de esta gran publicación de blog explicó las páginas de destino haciendo referencias al hip hop. Eche un vistazo más de cerca:

Uso la analogía de vez en cuando para presentar mis publicaciones de blog. Cuando publiqué el post, “Cómo gastar 1 162,301.42 en Ropa Me hizo $692,500”, un pensamiento me consumió: “¿cómo van a llegar mis lectores a esto?”

Una analogía conecta un tema u objeto que puede no ser relevante para tu tema con tu audiencia. Es una forma de cerrar la brecha entre tu tema y tu audiencia y vale la pena considerarla al crear ideas para publicaciones de blog.

Como en el ejemplo anterior, ¿cuál es la relación entre gastar más de 1 162,000 en ropa y marketing de contenidos? En la superficie, no hay correlación.

Pero echa un vistazo a algunas ideas que compartí que ayudaron a mis lectores a obtener valor de la publicación:

Usa la analogía al escribir las introducciones de tus publicaciones de blog. Tendrás más impacto. Es el “truco de escritura infrautilizado que te hace más poderoso, popular y persuasivo” – Glen Long, Editor Gerente de Boost Blog Traffic.

Cita una estadística Impactante.

A los lectores les encantan las estadísticas.

Crear publicaciones de blog basadas en datos puede ayudarte a destacarte entre la multitud y persuadir a los clientes potenciales para que trabajen contigo.

El artículo que escribí titulado “38 Estadísticas de Marketing de Contenidos Que Todo Marketer necesita Saber” fue uno de mis posts más exitosos, al menos hasta ahora. Generó más de 300 compartidos en redes sociales y más de 40 comentarios.

Piensa en lo que los marketers B2B y B2C están buscando en Google y blogs. ¿Crees que simplemente están buscando artículos para leer o videos para ver?

No. No lo creo.

Lo que realmente buscan son resultados. Por supuesto, los artículos, videos y otros tipos de contenido pueden entretener, pero el objetivo final es obtener resultados al leer cualquier pieza de contenido.

Las estadísticas son la mejor manera de demostrar resultados.

Peep Laja hace esto bien. En su último post, citó una estadística impactante justo en la introducción, con el fin de enganchar a los lectores y dibujarlos dentro de esta entrada del blog.

Vamos a acercarlo a casa: Cuando lees una entrada de blog o libros, ¿no es porque quieres que tu vida, negocio, familia o carrera mejoren de alguna manera?

En pocas palabras, lo que buscas no son realmente las palabras bien escritas de la publicación o los valores de producción del video (aunque ambos son importantes), sino los resultados, beneficios y propósito que vienen con el contenido.

En varias ocasiones, he citado estadísticas impactantes en mi título e introducción.

Las “estadísticas” no son solo los datos de los experimentos que realizó usted mismo, por cierto. Está totalmente bien si usas estadísticas y datos de otras personas, siempre y cuando le des el crédito adecuado.

En mi último desafío de 1 100,000 para diciembre, comencé la introducción destacando cuánto tráfico generó nuestro blog en diciembre. Fue un experimento porque cada paso dado hasta ahora ha sido documentado.

Usted puede poner a trabajar de inmediato. En lugar de comenzar la introducción de tu entrada de blog con palabras, frases u oraciones aburridas, ¿por qué no citar estadísticas y dar crédito en consecuencia?

Por ejemplo, si quieres escribir sobre “Cómo Crear una Campaña de Marketing de Contenidos Efectiva”, podrías comenzar una buena publicación de blog como esta:

¿Estás listo para obtener resultados del marketing de contenidos?

Un estudio reciente encontró que el 42% de los marketers B2B se sienten algo efectivos en el marketing de contenidos. La pregunta es, ¿qué objetivo específico quieres lograr con tu campaña de contenido?

Tómese un minuto para escribir un objetivo principal. Porque esta publicación te dará una llamada de atención y las herramientas adecuadas para ayudarte a lograr ese objetivo.

Abre Con una Pregunta Que Invita a la Reflexión.

Las preguntas correctas siempre activarán la búsqueda de la respuesta más adecuada. Cada vez que le hagas a la gente una pregunta en tu introducción, la naturaleza humana los obligará a seguir leyendo para obtener la respuesta.

Eso es porque quieren ver si su respuesta coincide con la suya.

Sin embargo, es mejor hacer preguntas con respuestas que son absurdamente obvias. De esa manera, la gente no se confundirá ni se desanimará por tu pregunta o respuesta. Los estudios han encontrado que hacer una pregunta de una manera particular puede provocar respuestas sesgadas y cambiar el comportamiento del encuestado.

En mi experiencia, he encontrado que cada vez que comienzo una introducción de un artículo de blog con una pregunta, el número de comentarios que recibo en 24 horas es generalmente alto, en comparación con cuando uso otras técnicas de introducción.

No importa cuál sea el tema, puedes usar preguntas para hacer introducciones para tus excelentes publicaciones de blog pegadizas, relevantes y compartibles.

Conclusión

Hay casi tantos bloggers que no entienden cómo crear el tipo correcto de contenido como blogs que no generan al menos 100 lectores por día.

Por supuesto, algunos de estos grandes blogs tienen el potencial de hacerse notar si solo el blogger pudiera crear títulos poderosos e introducciones de publicaciones de blog para el contenido.

Sí, la promoción es el ingrediente definitivo para hacer crecer un blog, pero si las publicaciones de blog no están alineadas con el público adecuado o no ofrecen valor, ninguna cantidad de promoción puede salvar un blog . Aún fallará. Para un gran blog, necesitas excelentes publicaciones de blog, y las excelentes publicaciones de blog provienen de entender lo que quieren tus lectores.

El profesor Jonah Ledger de la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania y su colega realizaron un estudio sobre la viralidad, y luego escribieron un libro sobre ese estudio titulado Contagious: Why Things Catch On. Descubrieron que el contenido viral era más probable que cumpliera los siguientes criterios:

• Práctico, útil y útil
• Evoca emociones (por ejemplo, asombro, risa)
• Compuestas de una idea positiva (las ideas positivas se comparten más que las negativas)

Es vital dedicar el tiempo adecuado a investigar, escribir y revisar tu contenido. No solo apresures las introducciones de tus publicaciones de blog, podrías perderlas en este punto delicado.

Cuanto más irresistibles sean tus presentaciones, más engagement crearás con lectores y clientes a través de estas buenas publicaciones de blog.

¿Me he perdido algo? ¿Qué otras estrategias utilizas al escribir las introducciones de tus publicaciones de blog que han producido resultados para ti?