15 Måter Å Redusere Kostnadene Per Klikk I Google & Facebook Ads

med virvelvind av endringer i markedsføring økosystemet det siste året, mange av oss har måttet se hva som er realistisk i form av vår annonsering ROI. Og mens det er mange ppc-beregninger som påvirker AVKASTNING, vil jeg i dag zoome inn på kostnad per klikk (CPC).

Så, ved hjelp av de nyeste dataene som er tilgjengelige, skal jeg hjelpe deg med å:

• finn ut gjennomsnittlig kostnad per klikk i 2021 for Søke -, Display -, Shopping -, Facebook-og Instagram-annonser.
• Se hvordan Disse Cpc-ene sammenligner med hverandre og med tidligere år.
• Reduser kostnaden per klikk med 15 plattformspesifikke tips

så la Oss starte Med Google Ads.

slik reduserer Du Google – søkeannonsekostnader per klikk

Google-Søk står fortsatt som en hvilken som helst digital annonsørs brød og smør utgangspunkt for å vokse en online tilstedeværelse. Likevel, kostnaden for å kjøre Google Søkeannonser fortsatt forvirrer mange.

hva er gjennomsnittlig CPC for Googles Søkeannonser i 2021?

i løpet Av de siste fire årene har GJENNOMSNITTLIG CPC for google Search ads variert fra $2,39 – $2,69. Det gjennomsnittet er litt forhøyet av lov og regjering. Våre nyeste data gir en gjennomsnittlig CPC på $2,39, men hvis du ekskluderer den juridiske industrien fra listen, er gjennomsnittlig CPC $ 1,72.

Historiske Cpc-Er For Google Search ads:

• 2018: $2.69 (spenner fra $1.16 – $6.75)
• 2019: $2.41 (fra $1.30 – $6.35)
• April 2020: $2.76 (alt fra $0.82 – $10.96)
• juni 2020: $2.39 (alt fra $0.21 – $15.82)

Sjekk ut de nyeste søkeannonseringsberegningene, inkludert CPC her.

Selv Om Søkeannonser har eksistert lengst i verden av digital annonsering, føler folk fortsatt at de sliter med å perfeksjonere sin lave CPC-oppskrift. Prøv disse tre tipsene som en måte å lagre:

Velg søkeordene dine klokt, og ikke bare hoppe for den billigste!

Søkeordforskning er en gitt Når Det gjelder Google-Søk, men vi snakker ikke bare om å utelukke de dyreste i gjennomsnittlige søkeord. Faktisk, ikke hopp for å ignorere et søkeord basert på pris, men velg basert på volum og hvilke typer søk du vil tiltrekke.

for eksempel, hvis det beste konverteringsordet ditt også er det dyreste, vil du ikke gå glipp av alle disse konverteringene i navnet på nøysomhet. Men det kan være lurt å redusere størrelsen på søkeordlisten for å spare penger andre steder mens du byr på det ene høykonverterende søkeordet.

eller et pricier søkeord kan ha et høyere gjennomsnittlig søkevolum som kan tilsvare å bringe inn flere klikk til nettstedet ditt-øke forventet CTR. Dette forbedrer Kvalitetspoeng som vil tillate deg å trekke i flere klikk for mindre i det lange løp.

kort sagt, du kan fortsatt velge søkeordene dine basert på kostnad. Men vær sikker på å også vurdere volumet og hensikten bak disse søkeordene. Å ha en sunn blanding av lavpris søkeord og høy belønning søkeord vil sikre at du får lavest CPC mulig uten å ofre konvertering kvalitet eller kvantitet.

Vil du ha flere anbefalinger for å spare penger I Google Ads? Bruk Vår Gratis Google Ads Grader og få en umiddelbar rapport!

Forbedre annonsene og landingssidene Dine For å øke Kvalitetspoengene

husk at bud er bare halve kampen når det er på tide at du betaler for et klikk i en auksjon. For eksempel kan en annonsør med et lavt bud, men en Høy Kvalitetspoeng fortsatt vinne auksjonen og være mer sannsynlig å trekke inn et klikk for billigere(Dette er et tilfelle Der Kvalitetspoeng er viktig).

Google er villig til å gjøre den avveien fordi Den ønsker å tjene så mye penger som mulig av betalte Søkeannonser uten å ofre søkerens opplevelse. Google vil godta et bud som resulterer i et billigere klikk hvis det betyr at annonsen vil være mer nyttig for seeren (med andre ord en høyere Kvalitetspoeng).

i tillegg til forventet KLIKKFREKVENS er kvalitetspoengene Dine også faktorer for annonserelevans og opplevelsen av landingssiden. For annonsene dine, prøv å skjære ut tid til å regelmessig oppdatere dem og inkludere eventuelle nylig lagt søkeord. Du kan også ta En titt på googles forslag rett fra annonseredigeringsdelen av plattformen for å se hvor din nåværende annonsestyrke er og hvor du kan forbedre.

når det gjelder destinasjonssidene dine, må du sørge for at nøkkelordene dine er på siden akkurat som du ville gjort med annonsekopien din, og følg disse anbefalte fremgangsmåtene for destinasjonssiden.

Prøv Søkepartnernettverket

Googles Søkepartnernettverk lar annonsene dine vises på andre nettsteder med en nettbasert søkefunksjon som eies av Google-familien. Historisk sett kan klikk fra Søkepartnere trend billigere siden de kan være mindre konkurransedyktige. Du kan velge kampanjen din i disse og måle resultatene i Forhold Til Googles SERP når Du vil—noe som gjør det til en fin måte å teste for billigere klikk.

slik reduserer Du Google Display ads cost per click

Google Display ads oppfører seg annerledes enn Google Search ads, noe som gjør kostnadsestimatene enda mer forvirrende. Her er de nyeste dataene Våre For Google Display:

hva er gjennomsnittlig CPC for Google Display ads i 2021?

i løpet Av de siste fire årene har GJENNOMSNITTLIG CPC for Bannerannonser fra Google gått ned. Basert på våre historiske data, har den falt fra $0.66 til $0.41. Hvis Du fjerner Anledninger og Gaver outlier, ser du en enda lavere CPC på $0,34.

Historisk Visning Cpc-Er

• 2017: $0.67
• 2018 $.63 (fra $1.16-$6.75)
• 2019: $0.59 (alt fra $0,60 -$.81)
• April 2020: $0.41 (alt fra $0.28-$1.01)

Senking Av Cpc for Google Display ads er ikke et felles mål siden de ofte er pennies per klikk. Likevel bør du fortsatt se på annonseringsinnsatsen din helhetlig, slik at du kan se hvor du kan lagre for å gjøre opp for områder som er verdt ekstra utgifter.

her er noen ideer for å senke Skjerm-Cpc-Ene enda mer, slik at du kan spare pengene for potensielt pricier, høyere verdi søkeord tilbake På Søk.

Leverage-utelukkelser

Siden Bannerannonser som standard er kvalifisert for visning i alle hjørner av Displaynettverket, er det viktig å bruke ekskluderinger for å spare deg for å bruke dyrere klikk som er irrelevante. Det finnes de vanlige ekskluderingene for alle kampanjetyper som du også kan bruke For Visning, for eksempel steder.

På toppen av de må-ha grunnleggende, som steder, er det noen Få Skjermspesifikke utelukkelser du også vil sjekke på:

• Emner: Finnes det noen typer sider som inneholder innhold relatert til emner som ikke passer For Bannerannonsen din?
• Målgrupper: Er det noen flere målgrupper du ikke vil vise til? For eksempel konverteringsprogrammene dine eller remarketingmålgruppene dine.
• Plasseringer: Vil du vise på alle typer nettsteder eller apper? For eksempel kan mobilappspill føre til utilsiktede klikk hvis du føler at plassering ikke passer best for bedriften din. Eksklusive mobile app og spill plasseringer er en populær strategi for å senke kostnadene per klikk.

du kan enkelt oppdatere Og administrere bannerekskluderinger med Googles Dynamiske Ekskluderingslister.

Revurdere budgivning

Hvor mye du er villig til å betale per klikk korrelerer med hvor mye plattformen er villig til å ta. Selv om konkurranse og andre faktorer hjelper deg med å finne ut hvor mye du skal by på Bannerannonsegruppene dine (manuell budgivning angis bare på annonsegruppenivå på Skjermen), kan det også være lurt å prøve å senke Det MAKSIMALE cpc-budet ditt for bare å få inn klikk som samsvarer med budsjettet ditt.

hvis du bruker en automatisert budstrategi, kan Du imidlertid ikke alltid foreta det bestemte anropet (med mindre du justerer strategiens mål, maks eller mål). Det beste alternativet Er Å a / B-teste budstrategier du mener fungerer best for deg.

a / B-test målgruppemålrettingen

i tillegg til å teste ut forskjellige måter du kan by på for å få det laveste budet mulig, kan du også bruke flere målgrupper i Bannerkampanjen og sammenligne hvilke som trekker inn de laveste Cpc-Ene. Nå kan du nærme deg dette på samme måte som hvordan du velger søkeord for en søkekampanje.

publikum med høyest belønning har kanskje ikke den laveste CPC. Men du vil ikke ha alle eggene dine i en kurv. Det er best å prøve flere målgrupper for å se hvilken som gir det beste for pengene dine, eller å ha en sunn balanse mellom et høyt belønningspublikum som jobber for deg sammen med et rimelig publikum.

hvordan redusere Google Shopping-annonsekostnader per klikk

Google Shopping-kampanjer kan være vanskelig å få tak i, siden Det har en annen infrastruktur enn Det Du kan være vant til På Søk eller Display.

hva er GJENNOMSNITTLIG CPC for Google Shopping-annonser i 2021?

basert på våre nyeste data er GJENNOMSNITTLIG CPC for Google Shopping-annonser $0,58, fra $ 0.17 – $1.55.

Historiske Google Shopping-Cpc-Er

• 2019 $0.66 (spenner fra $0.34-$1.09)
• April 2020: $0.66 (alt fra $0.29-$1.07)
• juni 2020: $0.58 (alt fra $0.17-$1.55)

Å Senke Google Shopping CPC ligner på NOE I PPC-det kommer til å ta tid og tålmodighet! Her er noen måter du kan få et forsprang nå for å se lavere cpc resultater i det lange løp:

Lag negative søkeordlister som inkluderer noen få konkurrenter

siden du ikke kan velge søkeordene dine i Google Shopping-kampanjer, er kjernen i en sterk Shopping-kampanje en sunn negativ søkeordliste. Men hvordan kan du optimalisere denne listen for CPC?

vi vet tyngre konkurranse PÅ SERP kan jekke OPP CPC priser. Det kan være en god ide å negere store merkevarekonkurrentnavn som du ikke føler passer godt med SMB-produktene dine på SERP. På denne måten er du på like vilkår og betaler ikke for pricier klikk fordi du viser ved siden av store merkevareprodukter.

Prøv” prioritet ” – strukturen for budgivning

når du prioriterer shopping-kampanjestrukturen etter hvilken type trafikk de inndelte produktene vil tiltrekke seg, kan du dele opp budgivningen din for å spare på DEN samlede CPC-EN din.

for eksempel er konkurransen om mer generiske søk høyere, pluss at publikum er mer toppen av trakten. Derfor ønsker du ikke å kaste bort de høye budene dine på søk som har lavere sannsynlighet for konvertering. Men det ville være flott om du kunne fange dem.

ved å følge kampanjestrukturen for prioriterte budgivning er DU risikovillig med CPC, samtidig som du bidrar til å skalere kampanjene dine.

Optimaliser produktfeedattributtene

Google matcher produktene dine opp til søk basert på produktfeeden din. Hvis attributtene er ute av klask, har du en høyere sjanse til å kaste BORT CPC bort på irrelevante klikk.

hvis Du føler At Shopping-CPC-EN din har vært høy, kan du ta et skritt tilbake og se på produktfeeden din. Er alle attributter nøyaktige for hvert produkt? Er det noen måte du kan justere hvordan du tilordner produktets attributter for å bedre matche din ideelle søkers hensikt?

Når Du Svarer på disse spørsmålene og manuelt optimaliserer shoppingfeeden, hjelper Det Google med å matche produktoppføringene dine med de beste søkene for å maksimere verdien av hvert klikk du trekker inn.

hvordan senke Facebook-annonser kostnad per klikk

Facebook-annonser Er et helt annet dyr Fra Google fordi Du ikke kan vise på en søkers kommando. Så, du må optimalisere for ikke bare å kunne dukke opp mens noen ruller Gjennom Facebook-apper (Dette inkluderer Facebook, Messenger og Whatsapp), men også å trekke inn det billigste klikket mulig.

Hva er Gjennomsnittlig Cpc For Facebook-annonser i 2021?

For alle kampanjemål er Gjennomsnittet For Facebook ads cpc $ 0,97, med en rekkevidde på $ 0,25 – katalogsalg) – $3,30 (merkevarebevissthet).

finn Ut mer om Kostnader For facebook-annonser her.

Bildekilde

Selv Om Det ikke er så cookie-cutter som å velge det billigste søkeordet, Tillater Facebook ‘ s annonseplattform interessante tweaks du kan gjøre for å senke CPC:

a/b test annonsekopien

En av de enkleste måtene å optimalisere for billigere klikk På Facebook, er å prøve å tilpasse Facebook-annonsekopien din. Du vil bli overrasket over hvordan to forskjellige annonser i samme annonsesett kan trekke inn to helt forskjellige gjennomsnittlige Cpc-Er.

Dette skyldes At Facebook rangerer annonsen din før den bestemmer når, hvor og hvor ofte den skal vises. Hvis Facebook bestemmer at annonsekopien og bildene dine ikke vil drive handlinger, vil Du ende opp med å betale mer for annonsens klikk.

For Å A / b-teste Facebook-annonsene dine, prøv å bytte ut bilder, bytte UT cta-knappene eller endre teksten for å øke Cpc-helsen Til Facebook-annonsen din.

Bildekilde

velg kampanjemålet ditt klokt

Å Velge feil mål kan være en kostbar Facebook-annonseringsfeil.

Facebook-kampanjemålet ditt bestemmer hvordan annonsen din skal vises. I likhet Med Googles automatiserte budgivningsstrategier kan enkelte mål føre til høyere CPC ettersom de prioriterer andre handlinger.

en kampanjemålsetting som er optimalisert for konverteringer, kan for eksempel velge å vises når CPC-EN er høyere fordi det er mer sannsynlig at DU konverterer. Det beste alternativet er å prøve et kampanjemål som passer best til sluttmålet ditt, og hvis du er usikker, så del kampanjene dine ut for å teste to mål samtidig!

Prøv annonseplanlegging

annonseplanlegging er en pengebesparende funksjon som du kan bruke på annonsesett i facebook-kampanjene dine.

denne funksjonen er bare tilgjengelig hvis du har satt et budsjett for hele levetiden, men du kan bruke annonseplanlegging til å kontrollere Facebook-kostnadene dine og TIL OG med CPC-EN din, fordi du ringer når annonsene dine vises.

så hvis du legger Merke til at du har brukt irrelevante klikk som driver OPP CPC-EN din, men ikke konverterer, kan det være lurt å tenke på hvilke tider publikummet ditt vil verdsette annonsen din mest. Hvis Du er en frokostbar og Facebook-annonsene dine vises under middagstid eller etter timer, kan DU kjøre OPP CPC på bortkastede klikk!

slik senker Du Instagram-annonsekostnad per klikk

Under Facebook-plattformens paraply lever Instagram-annonser i et annet sosialt web som kan være vanskelig å unravel når det gjelder å krangle i CPC.

hva er Gjennomsnittlig Cpc For Instagram-annonser i 2021?

Gjennomsnittlig Instagram-CPC er $ 1,23 på tvers av alle kampanjemål, med en rekkevidde på $.20 (trafikk) – $7.00 (bly generasjon).

Se Mer Instagram annonseringskostnader her.

Bildekilde

Din Nåværende Instagram-annonse CPC er ikke slutten, alt er alt! Du kan arbeide mot en lavere CPC med følgende optimaliseringer:

Tilpass plasseringer

hvis du kjører Annonser Kun For Instagram fra Facebook-plattformen, vet du allerede at du kan tilpasse plasseringene dine. Men selv Innenfor Instagram-plasseringene er det flere måter du kan vise: på historier, Nyhetsfeeder og mer. Sørg for å velge Instagram-plasseringer som passer best med annonsetypen din. Du vil ikke kaste bort klikkene dine fra Nyhetsfeeden hvis Du bare vil At Instagram-videoannonsen din skal vises På Instagram-Hjul, og så videre.

Vær selektiv med målrettingen

Med en slik mettet plattform er det viktig å være kresen på hvem annonsen din viser Til På Instagram. For å spare deg fra en høy CPC, kan du ikke ønsker å kaste et stort nett. Med så mange publikumsalternativer å velge mellom, må du ikke være redd for å slå den ned etter alder, sted og interesse når du konfigurerer annonsesettet ditt.

Fokus på engasjement

når du har konfigurert annonsesettet for spesifikk målretting og plasseringer, kan du fokusere på annonseinnhold som vil øke engasjementet. Når annonsene dine genererer handlinger som kommentarer, likerklikk og delinger, rangerer instagram-algoritmen deg høyere.

ikke bare det, men annonsene dine vil være mer sannsynlig å drive konverteringer og vekst fordi de fanger publikums oppmerksomhet. For å starte, prøv En Instagram-videoannonse eller bruk kopien av annonsen din for å stimulere publikum til å delta i kommentarene.

slik senker du kostnadene per klikk På Google, Facebook og Instagram

vi dekket mye i dette innlegget, så la oss oppsummere.

slik senker DU CPC-EN din i google-søkeannonser:

1. Velg søkeord klokt (ikke bare basert på pris!).
2. Forbedre annonsene Og landingssidene Dine For Kvalitetspoeng
3. Prøv Søkepartnernettverket

• BASERT på de nyeste dataene våre er GJENNOMSNITTLIG CPC for Google-Søkeannonser på tvers av bransjer $2,39(fra $ 0,21 – $15,82).

slik senker DU CPC-EN din i Google Bannerannonser:

1. Leverage-ekskluderinger
2. Revurder budgivningen din
3. a / B-test målgruppemålrettingen Din

• basert på våre nyeste data er gjennomsnittlig CPC for Google Display ads på tvers av bransjer $ 0,41(fra $ 0,28 – $1,01).

slik senker DU CPC-EN din I Google Shopping-annonser:

1. Bygge negative søkeordlister som inkluderer konkurrenter
2. Prøv budstrukturen “prioritet”
3. Optimaliser produktfeedattributter

• BASERT på de nyeste dataene våre er GJENNOMSNITTLIG CPC for Google Shopping-annonser på tvers av bransjer usd 0,58(fra usd 0,17-usd 1,55).

slik senker DU CPC-EN din i facebook-annonser:

1. a/B test annonsekopien
2. velg kampanjemål klokt
3. Prøv annonseplanlegging

• Gjennomsnittlig CPC for Facebook-annonser er $ 0,97 (fra $ 0,25 – $3,30).

slik senker DU CPC i Instagram-annonser:

1. Tilpass plasseringer
2. Vær selektiv med målretting
3. Fokus på engasjement

• Gjennomsnittlig CPC for Instagram-annonser er $ 1,23(fra $ 0,20 – $7,00).