8 Måter Å Forbedre Ppc Campaign Management

du kan ofte høre markedsførere fortelle deg å ta deg tid til å nøye utføre PPC campaign management for optimal ytelse, så kan du bare “sett det og glem det.”Selv om det kan være en populær filosofi, er det også en vanlig misforståelse blant amatørannonsører.

uten tvil, sette opp godt målrettede kampanjer legger et sterkt fundament som får deg til en god start. Men erfarne markedsførere vet AT PPC-kampanjestyring og optimalisering ikke er statiske disipliner. Både konkurrenter og markedet raskt endre, og dermed, så gjør behovene til publikum og deres søk. Og hvis du ikke holde opp og gjøre nødvendige endringer, konkurrentene vil snart utkonkurrere deg ved å gjøre det først.

Som med en velstelt hage, for å få kampanjene dine til å vokse og trives, må du kontinuerlig holde dem administrert og vedlikeholdt. Ved å se hvordan målgruppen reagerer på og samhandler med ppc-annonsene dine, kan du også få ny innsikt som gjør kampanjene dine enda mer effektive.

Smarte annonsører utfører rutinemessige ppc-kampanjeadministrasjonsoppgaver regelmessig-noen ganger til og med daglig – for å implementere viktige endringer som:

• Sette dårlige annonser eller annonsegrupper på Pause
• Administrere bud for å optimalisere for målkostnad per kjøp
• sjekke Kvalitetspoeng og gjøre forbedringer
• Undersøke søkespørringer og legge til relevante nye søkeord i kontoer
• Eliminere dårlige søkeord fra kampanjer

hvis du velger Det, kan du ppc-kampanjene kjører seg selv i bakgrunnen. Men hvis du vil maksimere AVKASTNINGEN fra annonseutgiftene dine, er løpende ppc-kampanjehåndtering og vedlikehold et must. Her er åtte strategier du kan utnytte for å maksimere AVKASTNINGEN FRA ppc kampanje ledelse innsats.

Definer målene dine

ppc-annonsering kan bidra til å drive mange markedsførings-og forretningsmål. Men målrettede, vellykkede kampanjer forsøker ikke å oppnå alt på en gang. Deretter er en viktig del AV ppc-kampanjestyringen å definere et klart mål som kan måles mot nøkkelindikatorer (Kpi-er).

før du starter en kampanje, bør du kunne svare på spørsmål som:

• hvor mange konverteringer du vil kjøre per måned
• DEN ideelle og maksimale kostnaden per konvertering (CPC)
• den ideelle og maksimale kostnaden per klikk (CPC)
• DET totale månedlige ppc-budsjettet

Definer målene dine før du starter, fordi det til slutt vil påvirke hvilken budstrategi du velger, hvilke søkeord du velger.mål og hva slags annonser du serverer.

Konfigurer kontoen din på en smart måte

det Er En viktig del AV PPC-kampanjeadministrasjonen Å nøye strukturere kontoen din Fra begynnelsen, noe som gjør kampanjene enklere å administrere og reduserer sjansene for å gjøre store målrettingsfeil, for eksempel:

• Å Ha for mange annonser i en enkelt annonsegruppe
• Duplisere søkeord på tvers av kampanjer og annonsegrupper
• Målretting av et enkelt produkt med flere annonsegrupper
• Målretting av en enkelt produktkategori med flere kampanjer

når du starter med bare en eller to kampanjer, kan det virke enkelt å konfigurere kontoen. Men hvis du planlegger å utvide på lang sikt, er det viktig å vurdere flere faktorer når du først legger grunnlag for kontostrukturen din.

Sette opp kontoen din på den smarte måten betyr:

• Opprett kampanjer for bestemte produktkategorier — la kontostrukturen din logisk gjenspeile strukturen til produktene og/eller tjenestene du leverer.
• med tanke på stedsmålretting og språkmålretting-hvis du målretter mot flere land, oppretter du separate kampanjer for hver av dem. Sørg for at kampanjene dine bare målretter mot steder og språk som er relevante for målgruppen din.
• Opprette separate kampanjer for ulike annonseringsmål-Lag unike kampanjer for ulike markedsføringsmål, for eksempel søk, display og remarketing. Velg riktig budgivning for å gjenspeile det valgte målet ditt.

når du konfigurerer kampanjene og annonsegruppene dine, bør du vurdere hva SLAGS OPPGAVER FOR ppc-kampanjeadministrasjon du skal utføre nedover veien, og ta valg som vil forenkle dette for deg. Ikke legg for mange annonser i en annonsegruppe, og bruk detaljerte navn for å beskrive kampanjene og annonsegruppene dine. Ikke opprett flere kampanjer for samme produktkategori, eller målrett mot flere produkter/tjenester med en enkelt annonsegruppe.

Avgrens søkeordlister mens du lærer

når du først oppretter søkeordlister, tar du ofte en gjetning på hvilke søkeord som er relevante for publikum uten harde data. Men når kampanjene dine kommer i gang og utvikler seg, kan du begynne å få litt perspektiv på hvilke spørringer som gir bedre resultater enn andre.

en god strategi annonsører kan bruke når du konfigurerer nye kampanjer, er å begynne å bruke endrede søkeord med fleksibelt samsvar, som gir en liste over søk som utløser en av annonsene dine. Deretter kan du duplisere kampanjen og legge til de samme søkeordene som søkeord med setningssamsvar. Søkeord som faktisk genererer klikk på annonsene dine, kan deretter legges til som søkeord med eksakt samsvar. Denne strategien er kjent som segmentering av søkeord etter relevans, og lar deg by mer på høyt konverteringsspørringer. Det å fokusere på mer relevante søkeord vil også forbedre Kvalitetspoengene dine, noe som gjør annonserelevans til en viktig faktor.

det er like viktig å fjerne søkeord som forårsaker problemer med kampanjene dine. Ta deg tid til å se gjennom informasjonen under” Søkeord ” – fanen og fjern søkeord som:

• 3 eller lavere)
• Generer klikk, Men Ingen konverteringer
• Konverter, Men Er for dyre til å få nok fortjeneste

Fjerning av problemsøkeord fra kampanjene dine vil bidra til å frigjøre budsjettet ditt slik at du kan fokusere på søkeord av høy kvalitet, og dermed kanalisere innsatsen din rundt å oppnå høyest AVKASTNING.

oppdater konsekvent de negative søkeordlistene dine

Selv Om du gjør en god jobb med å etablere de negative søkeordlistene dine i begynnelsen, kan du muligens ikke vite alle potensielle irrelevante søkeord som er knyttet til annonsene dine — dette kan bare bestemmes ved å overvåke kampanjeresultatene.

noen eksperter vil faktisk fortelle deg at opprettholdelse av de negative søkeordlistene dine er enda viktigere enn å administrere de vanlige søkeordlistene dine, ganske enkelt fordi det er en betydelig negativ innvirkning hver gang annonsen din vises for et av disse irrelevante søkeordene. Som tidligere nevnt, relevans er en viktig faktor i å bestemme Kvalitetspoeng for et søk. Lav relevans betyr lav Kvalitetspoeng, dårligere annonseplassering og dårlig ytelse.

regelmessige endringer i negative søkeordlister er spesielt viktig for annonsører i nisjer relatert til nyheter eller popkultur. Utover å gruve søkeordrapporten din, kan Du også konfigurere Google Alerts for viktige merkevareord, noe som gjør at du kan oppdage nye og populære nyhetsemner som kan føre til at irrelevante søk utløser annonsene dine.

Fortsett å oppdatere og forbedre annonseinnholdet

noen annonsører legger så mye energi i søkeordmålretting og budstrategier at de glemmer annonseringsmaterialet helt. Men de faktiske annonsene du viser og tilhørende destinasjonssider er like viktige FOR PPC-kampanjeadministrasjon.

Å Levere annonser for de mest relevante søkene spiller ingen rolle om annonsekopien og handlingsfremmende oppfordring ikke er optimalisert og tiltrekker potensielle mål. På samme måte vil du ikke også kunne kjøre konverteringer på stedet fra innsatsen din hvis destinasjonssidene dine gir dårlig brukeropplevelse.

så hvis du opplever uventet Lave Kvalitetspoeng i kampanjene dine, kan annonseringssikkerheten din være synderen. Derfor må du overvåke ytelsen og ta de nødvendige skritt for å kontinuerlig forbedre den.

Test annonsekopien

ofte kan SELV de minste endringene i annonsekopien påvirke PPC-ytelsen betydelig. En mer relevant overskrift eller handlingsfremmende oppfordring kan for eksempel bety forskjellen mellom en person som ignorerer annonsen din eller klikker på og konverterer. På samme måte kan også relevante annonseutvidelser ha stor innvirkning — for eksempel kan en bilverksted forbedre annonseresultatene betydelig ved å inkludere anropsutvidelser med annonsene sine.

kort sagt, smarte annonsører gjetter ganske enkelt ikke på annonsekopien som er mest relevant for publikum — de konfigurerer forskjellige annonseversjoner og tester resultatene. En måte å gjøre dette på er å bruke avanserte innstillinger I Google Ads til å rotere ulike versjoner av annonsene dine på ubestemt tid. Du kan også rotere og optimalisere automatisk for å vise annonsen som gir best resultater over en bestemt tidsperiode.

Forbedre brukeropplevelsen på landingssiden

like viktig for å overvåke hvordan publikum samhandler med annonsene dine, er hvordan de samhandler med innholdet på nettstedet ditt når de klikker gjennom. En treg lasting side vil naturlig resultere i en høyere bounce rate. I mellomtiden kan andre destinasjonssideelementer føre til problemer med brukeropplevelsen som frustrerer besøkende.

det er også viktig å sørge for at innholdet på destinasjonssiden samsvarer med innholdet i den tilknyttede annonsen. En bestemt, målrettet annonse som fører brukere tilbake til en generalisert destinasjonsside, vil mest definitivt føre til forvirring eller få besøkende til å lure på om de ved et uhell klikket på feil annonse. Derfor må du være sikker på å bruke språk som bidrar til å forsikre besøkende om at de har landet på rett sted.

Dra nytte av e-postvarsler

Google ønsker å hjelpe sine annonsører lykkes I DERES ppc innsats. OG ppc campaign management er en stor del av dette, så de har et stort incitament til å hjelpe med det også. En Av Måtene Google gjør Dette på, er å sende e-postvarsler med viktig informasjon for å hjelpe deg med å forbedre kontoene og kampanjene dine.

Google kan sende deg e-postvarsler for:

• Nyhetsbrev
• google market research
• Tilpassede hjelp-og resultatforslag
• Spesialtilbud
• Varsler Om Kampanjevedlikehold
• Annonser og varsler Om retningslinjer som Ikke Er Godkjent
• Rapporter
• Faktureringsvarsler

smarte annonsører kan Og bør Dra full Nytte Av Disse Varslingstjenestene, Slik at de Kan Reagere Raskt På Problemene og mulighetene google identifiserer. Når det er sagt, blir du ikke automatisk registrert for å motta alle disse varslene-noen krever en opt-in. For å sikre at du mottar de viktigste varslene du trenger for vedlikehold av kampanjer, kan Du sjekke innstillingene for e-postvarsling under “Oppsett” og deretter “Innstillinger” Fra Google Ads-kontoen din.

Sett Opp Googles e-postvarsler slik du vil ha dem. Med Rapporter kan Du for Eksempel velge å motta alle tilgjengelige rapporter som et e-postvarsel, eller velge de mest kritiske rapportene du tilpasser selv. På Denne Måten Kan Google bringe oppmerksomheten TILBAKE til ppc-kontoene dine når de trenger kritisk vedlikehold.

Konfigurere automatiserte regler for ppc-kampanjeadministrasjon

Automatiserte regler Er Et annet viktig Verktøy Google tilbyr For å hjelpe deg med å administrere ppc-kampanjene dine, Slik At Google kan gjøre endringer i kontoen din for deg basert på regler du oppretter. Og ved å dra full nytte av disse automatiserte reglene, sparer du tid og forbedrer kampanjenes ytelse uten å måtte gjøre tidkrevende manuelle endringer.

Her er noen av de mange måtene du kan utnytte automatiserte regler FOR ppc-kampanjeadministrasjon:

• Slå på eller av spesielle annonser eller kampanjer for en kampanjehendelse eller på gjentatt basis
• Pause søkeord eller annonser med lav ytelse Basert på resultatberegninger som høye kostnader per konvertering, lav CTR
• Gjør endringer i budene dine basert på kostnad per konvertering, potensiell plassering på siden, budplanlegging på ulike tider av døgnet osv.
• Budsjettplanlegging (f. eks. høyere budsjett på bestemte dager i uken)
• Pause kampanjer som har brukt et bestemt budsjett eller nådd et visst antall klikk
• Øk budsjettet for kampanjer som konverterer godt

hvis du vil utnytte disse verktøyene til sitt fulle potensial, bør du vurdere hva slags vanlige kampanjeadministrasjonsoppgaver du utfører manuelt, og se om De kan automatiseres Via Google. Derfra kan du begynne å lage dine egne tilpassede regler for å hjelpe deg med å spare tid og forbedre kampanjeresultatene.

ikke administrer alt på egen hånd

Det Er ingen hemmelighet At Google Ads de siste årene har rullet ut en rekke viktige funksjoner for kampanjeadministrasjon. Ved å bruke maskinlæringsteknologi gir plattformen for eksempel anbefalinger som kan hjelpe deg med å forbedre kampanjeresultatene og styrken på kontoene dine.

Når du først starter, er det svært verdifullt å dra nytte av disse funksjonene fordi effektiv kampanjeadministrasjon ikke er noe du kan gjøre alt på egen hånd. Markedet, konkurransen og publikum er i stadig endring. Som et resultat er omfattende ppc-kampanjestyring en heltidsjobb for selv småbedriftsmarkedsførere. For større bedrifter eller de med aggressive vekststrategier, er det praktisk talt umulig å holde tritt med kampanjevedlikehold manuelt.

Og Mens Googles interne automatiseringsfunksjoner er et flott sted å starte, tilbyr De begrenset bruk av en kraftig teknologi. Maskinlæring og kunstig intelligens kan ikke bare hjelpe deg med å oppdage ny innsikt og muligheter, det kan handle på dem for deg.

men mens dataene Som Google utnytter kommer utelukkende FRA PPC-annonseresultatene dine og konkurrentene dine, eksisterer ingen virksomhet utelukkende innenfor boblen Til Google PPC-annonsering. Det er et vell av data utover Google som kan drive enda mer relevant innsikt som publikumsdata fra CRM-plattformen din og tredjeparts intensjonsdata fra andre nettsteder rundt på nettet — Ingen Som Googles AI-plattform engang vurderer.

så hvis du vil ha den mest relevante hjelpen til å forbedre PPC-kampanjens ytelse, må du bruke en teknologi som trekker på alle disse datakildene for å få et fullstendig bilde av publikum og markedet. Ved å bruke de samme kraftige maskinlæring-og AI-teknologiene Som Google, kan Du gjøre betydelige endringer i budstrategien, søkeordmålrettingen og andre kampanjefaktorer som har som mål å øke konverteringsfrekvensen dramatisk, ØKE AVKASTNINGEN og forbedre den generelle ytelsen for selv de mest dårlige kampanjene dine.

Bunnlinjen

Å Opprette og gjennomføre vellykket ppc-kampanjeadministrasjon er en kritisk byggestein for en effektiv sem-strategi og avgjørende for å maksimere avkastningen på annonseutgifter (ROAS). Når det er sagt, er det ingen hemmelighet at myriaden av vedlikeholdsoppgaver forbundet med en høy suksess er en utgift som raskt kan legge opp for å ta deg over budsjettet. Kort sagt, du må bruke mye tid, personell og ressurser til å konsekvent og kontinuerlig opprettholde kontoene dine mens du gjør de nødvendige endringene som trengs for å holde dem optimalisert. Og mens det er nødvendig FOR ppc-vekst, er det en usikker balanse å opprettholde.

det er her kunstig intelligens og automatisering kommer inn, noe som blant annet gjør det mulig å optimalisere kampanjene dine bedre og samtidig redusere mengden praktisk arbeid som trengs fra markedsførere.

enhver markedsfører verdt hans eller hennes salt vet at det er ingen oppskrift for umiddelbar kampanje suksess. En vellykket ppc-kampanje må være velstelte, nøye overvåket og kontinuerlig oppdatert for å imøtekomme de stadig skiftende marked tidevann. Som noe verdt, krever det tålmodighet, omsorg og LITT TLC. Men vedlikehold og administrasjon kan også være tidkrevende, arbeidskrevende og spise i fortjeneste når det blir for stor for organisasjonen å håndtere eller overgår ressursene. Å finne de riktige verktøyene som utnytter automatisering for å etablere kontoer, avgrense søkeord, definere og opprettholde kampanjemål og håndheve automatiserte regler, kan gå langt for å sikre at viktige funksjoner utføres raskt og nøyaktig. Og ved å holde det travle arbeidet unna tallerkenen din, kan du fokusere på det som betyr mest-designe enda bedre, sterkere og mer kreative kampanjer som tar AVKASTNING — og resulterende fortjeneste — til nye nivåer.