8 tips For Å Få Sponsede Tweets Til Å Fungere
Hvis Twitter selskapet ikke er interessert i å sette reklame i sitt produkt akkurat nå, har andre selskaper bevist at de kan gjøre det på egen hånd. Det har vært en eksplosjon av oppstartsselskaper som plasserer “sponsede tweets” i Twitter-feeder og deler annonseinntektene med Twitterers. Den første til å selge annonser Til Twitter-feeder, Magpie, sier at nettverket nå når mer enn 15 millioner tilhengere. Og Mediabistro.com gir nå jobbannonsører muligheten til å sette annonsen i @ mediabistro Twitter-feed for et gebyr på $ 97.
De som vurderer å annonsere På Twitter-feeder eller kjører annonser i feeden, sliter ofte med å bestemme hvilken tjeneste som er riktig for dem. Det er farer og fallgruver kjører annonser På twitter stream, for eksempel potensielt slå av lojale tilhengere. For å hjelpe deg med å gripe med dette tøffe problemet, har jeg satt sammen en oversikt over noen Av De store Twitter-annonsenettverkene. Etter å ha snakket med noen av folkene som kjører disse nettverkene — samt Noen Twitter-fans-utviklet jeg også åtte tips for å hjelpe deg med å få mest mulig ut av sponsede tweets.
Guide Til Twitter Ad Startups
Ad.ly
Slagord: “In-stream-annonseringsplattform som matcher Toppnivå Twitter-utgivere med toppnivå-merker.”
Slik Fungerer det: Kjører annonsør melding i feed en gang per dag i syv dager.
Annonsekopi: Skrevet Av annonsører; Twitterer aksepterer eller avviser.
Priser: Twitterer setter pris per tweet.
Inntektsandel for Ad.ly: Ukjent.
Happn.in
Slagord: “Sett annonsen din i et lokalt Twitter-marked.”
Slik Fungerer Det: Lokale sponsede tweet-annonser kjøres I Twitter-feeder Happn.in for hver by.
Annonsekopi: Skrevet av annonsører.
Priser: Fra $ 2 til $10 per by per dag, avhengig av antall tilhengere i den byen.
Inntektsandel for Happn.in: De får alt fordi De kjører Twitter-feeds.
Magpie
Slagord: “Magpie, det opprinnelige twitter-annonseringsnettverket, hjelper merkevarer til å utnytte kraften i samtalen.”
Slik Fungerer det: Matcher kampanjens nøkkelord med spesifikke Twitterere.
Annonsekopi: Kan omformuleres Av Twitterers med godkjenning av annonsør.
Priser: Avhenger av “konkurranseevnen til emnet du ønsker å tweet om, antall følgere En Twitterer har, etterspørselen etter Denne Twitterer og din angitte maksimale CPM,” ifølge nettstedet.
Inntektsandel For Skjære: ikke avslørt, Men Skjære CEO Jan Schulz-Hofen fortalte meg “vi gir alltid Mer Til Twitterer enn vi tar ut for oss selv.”
TweetROI
Slagord: “TweetROI forener påvirkere med markedsførere og beskytter den autentiske personligheten Som gjør Twitter stor.”
Slik Fungerer Det: Lar annonsører by På Twitterers av deres rang i fire kategorier: samlet, frekvens av tweets, viral (antall RTs), og samtale(antall @ svar de får).
Annonsekopi: Skrevet av Twitterer, men annonsør kan kreve godkjenning før publisering.
Priser: Avhenger av Budene For Twitterere, som er plassert I Et Google AdWords-stilsystem.
Inntektsandel: Ikke klart, Men TweetROI CEO Brian Carter fortalte meg At Twitterer vil få omtrent 50 prosent av annonseinntektene i det oppgraderte systemet.
Twittad
Slagord: “Twittad er et sosialt mediaaffinitetsnettverk som forbinder annonsører og Twitter-brukere.”
Slik Fungerer Det: Annonsører plasserer annonser på Twitterers profil og i tre tweets over syv dager.
Annonsekopi: Skrevet Av annonsør, med innspill fra tredjeparts sosiale medier strateger.
Priser: Lagdelt tilnærming. Hvis En Twitterer har mer enn 20 000 følgere, får De $ 20 for en syv-dagers kampanje. De med 3000 til 20 000 følgere mottar $7 til $10, Og Twitterers med 400 til 3000 følgere får $2.
Inntektsandel For Twittad: 15 prosent transaksjonsgebyr fra annonsor.
Sponsede Tweets
Slagord: “Sponsede Tweets er en Ny Twitter-annonseringsplattform som forbinder annonsører med diskanthøyttalere.
Slik Fungerer Det: fokuset er På “kjendis” – Twittere, Fra Holly Madison Til Chris Pirillo, som setter prisen per tweet eller klikk.
Annonsekopi: Twitterer har mulighet til å bruke annonsørens melding eller lage sin egen (med godkjenning av annonsør).
Priser: Satt Av Twitterer.
Inntektsandel: Uklart.
Åtte Tips for Vellykkede Sponsede Tweets
1. Beskytt ditt omdømme.
lokke av kjører sponsede tweets i feeden din er at du får betalt for å godkjenne et produkt akkurat som en berømt kjendis (og at alle de timene brukt På Twitter kan gi deg noen payback). Men før du begynner å kjøre annonser, tenk på hvordan følgerne dine kan reagere. En Twitter-bruker, Will Carroll (@injuryexpert), sendte noen sponsede tweets og her er hva han fortalte meg om det via Twitter: “Yep. Jeg gjorde det. Tapte folgere netto. Stoppe.”
Brian Solis er rektor Ved FutureWorks PR, skriver pr 2.0 bloggen og bidrar Til TechCrunch. Solis har skrevet mye Om Twitter ad startups, og sier at Det bør være En Kirurg Generell stil advarsel for merker og Twitterers før de begynner å kjøre annonser.
“Du må vurdere risikoen involvert,” Solis fortalte meg. “Hvis du har folk tweeting på dine vegne, og du betaler dem for å gjøre det, begynner det til slutt å kompromittere etikken og troverdigheten til hva du skal stå for… Det er et så flyktig samfunn-de elsker deg eller vender seg mot deg.”
2. Vokt dere for systemer basert på pay-per-klikk.
Mens Google AdWords har gjort en mint ved hjelp av pay-per-klikk-systemet for annonsering, er Det samme ikke sant For Twitter ads. Fordi det er en nyere plattform, er det fortsatt ikke pålitelige tredjeparts målesystemer for å vise når et klikk er fra et menneske, og ikke en edderkopp eller bot. Brian Carter, som driver TweetROI, fortalte meg om en annonsør som bestemte seg for å gå med Magpie fordi de fikk flest klikk. “De Gjorde Magpie bare i en uke, men fikk mye mindre handling på Facebook og sosiale medier enn da De kjørte På Og Izea . Vi vet at klikk egentlig ikke er der det er på.”
Magpie CEO Jan Schulz-Hofen fortalte meg at de omdirigere klikk gjennom sine egne servere for å eliminere dupliserte klikk og de ” filtrere ut roboter ved hjelp av læring heuristikk mekanismer som vi stadig bedre.”
Andre mener at klikk ikke er veien å gå. Twittad CEO James Eliason fortalte meg at tiden ikke var riktig ennå for pay-per-click-systemer, men At Twitter selskapet kunne bidra til å bekjempe klikksvindel.
Henry Copeland, som driver BlogAds, fortalte meg at han måler Twitter-annonsekampanjer på @ Perezhiltons feed med antall retweets og konkurranseoppføringer. BlogAds priser Sine Twitter-annonser ved hjelp AV EN CPM basert på tilhenger teller. Men problemet med det systemet er at ikke alle tilhenger ser hver tweet.
3. Åpenhet og åpenhet er viktig.
MED FTC nylig avgjørelse om at bloggere og sosiale medier borgere må fullt ut avsløre betalte påtegninger eller freebies, må Folk På Twitter være veldig klare om hva som er en annonse og hva som er en mening. En betalt tweet som sier: “jeg elsker virkelig det nye smørbrødet på Arby’ s !”må lese: “(Sponset Annonse) jeg elsker virkelig den nye sandwich På Arby ‘ s (Sponset Annonse).”Mange av tjenestene som er nevnt ovenfor sier at de er i samsvar med de nye ftc — reglene, Og Twitterers — og annonsører-må sørge for at reglene følges.
“Sponsede tweets undergraver troverdigheten og tilliten til et virtuelt samfunn-spesielt hvis det ikke er full avsløring av hvem som blir betalt av hvem,” Sa Alan Mairson, frilansjournalist, Twitterer og SocietyMatters.org blogger. “I en verden hvor folk får penger til å synge om “produktnavn her”, er det naturlig å bli mistenksom om hvem andre kan ta payola. Og uten tillit, og ja, gjennomsiktigheten, mister nettverket sin verdi.”
4. Annonser gir bedre resultater på mindre nettverk.
du tenker kanskje at kjendis støttespillere med tonnevis av tilhengere får de beste svarene på Sine Twitter annonsekampanjer. Det er ikke tilfelle, ifølge flere annonsenettverksbosser. Magpie Jan Schulz-Hofen, som har kjørt annonser i Twitter feeds lengst, ble overrasket over hvor godt små nettverk utført.
” Interessant nok blir De beste resultatene når det gjelder engasjement og konvertering generert av De Twitterers med de mindre kontoene,” fortalte han meg via e-post. “Mindre kontoer har en tendens til å ha en mer praktisk tilnærming med sine følgere, og dette resulterer i en høyere interesse for annonserte tweets. Mens den første rekkevidde per innlegg kan være mindre, responsen er overveldende i forhold til større Eller kjendis Twitterers.”
5. Gå utover en enkel produkt pitch.
På grunn av dårlig sporing av klikk og svakheten I CPM-modellen, fungerer Twitter ads best når de inkluderer konkurranser, premier og spesielle vendinger. BlogAds ‘ Copeland sier at han har kjort konkurranser pa Perez Hiltons mate.
“Twittering handler om å spille med nettverk av tilhengere, med asymmetrien av bassengene til hvem som følger hvem,” sa han via e-post. “Du må pakke sponsede tweets inn i noe annet — en konkurranse, eller noe som tilhengerne kan retweet og samhandle med – for å gjøre ting veldig interessant.”
Magpie ‘ S Schulz-Hofen sier annonsører må også tenke utover tweet-innholdet til den viktige destinasjonssiden utover klikket.
“Vi snakker om en trekkmarkedsføringsstrategi her — ikke en hard selge, presse,” sa han. Å fremheve et nytt, kontroversielt eller på annen måte interessant faktum om et produkt er mye mer verdifullt enn å bare be folk om å “klikke her” eller ” kjøp nå. Men den virkelige hemmeligheten bak suksessen til en kampanje er destinasjonssiden, hvordan annonsøren har til hensikt å engasjere Twitteren når de har klikket på annonselenken.”
6. Annonser bør være conversational.
mens de fleste annonsører ønsker å kontrollere meldingen de betaler For På Twitter, må De også vurdere hvordan meldingen passer med Den vanlige Stemmen Til Twitterer. En blaring markedsføring banen kan være risting ved siden av mellow tweets fra en fugl-watcher (hei, @craignewmark). Mange systemer som Magpie og TweetROI tillater Twitterer å skrive egne annonser, med annonsørens endelige godkjenning. Magpie ‘ S Schulz-Hofen sier at omformulerte Twitter-annonser på sin tjeneste utfører 32 prosent bedre enn annonser skrevet av markedsførere.
Sosiale medier konsulent Scott Allen har hjulpet omskrive noen sponsede tweets som har kjørt På Twittad. Allen fortalte meg at enkle annonser fungerer best.
“Klassisk markedsføring oppfordring til handlinger som’ Registrer deg nå!”er ikke bra,” Sa Allen via e-post. “Jeg så en annen foreslått tweet kopi som nevnt da selskapet ble grunnlagt-hvilken kunde ville vite (eller bryr seg) om det? Noen av de beste er korte og søte. For eksempel var en av kampanjene en sjanse til å vinne en helg spa ferie, inkludert flybillett. En av de mest effektive tweets var ganske enkelt: ‘jeg trenger dette: .’
7. Vokt dere for falske Twitter-kontoer og spammere.
fordi Hvert Twitter-annonsenettverk lover folk at De kan tjene penger på Sine Twitter-feeder, er Det ingen overraskelse at svindlere har vært blant de første som registrerer seg for disse tjenestene. De setter opp hundrevis av Gratis Twitter-kontoer, har dem alle følger hverandre, og deretter kjøre tonnevis av annonser. Twittads Eliason fortalte meg at hans tjenesteveteraner hver Eneste Twitterer før de aksepterte dem i systemet. “Det er noen kontoer der det er den samme eksakte personen som bruker Twitterfeed for å sende den ut i flere feeds samtidig,” Sa Eliason. “Det er de menneskene vi ikke aksepterer i våre kampanjer.”
TweetROI vet ikke Twitterers som kjører annonser i sitt system, men er avhengig av sin bruker-ranking system for å vise annonsører som kanskje ikke er opp til snus. TweetROI ‘ S Carter fortalte meg at alle med lavest rangering, 1, i viral (antall retweets) eller samtale (antall @ svar) kategorier er sannsynligvis en spammer, og at annonsører bør unngå å bruke dem i kampanjer.
8. For mange sponsede tweets vil slå av følgere.
Bare Fordi Du kan bli med flere Twitter annonsenettverk betyr ikke at du bør. Faktisk vil for mange annonser trolig beseire hele formålet med å opprettholde En Twitter-feed i utgangspunktet. TweetROI Carter sier dominoeffekten av å kjøre disse annonsene kan være ødeleggende.
” hvis du sender ut for mange annonser, vil du slå folk av, noe som betyr at engasjementet går ned, rangeringene dine går ned og du vil tjene mindre penger i systemet,” sa han. “Det er folk som sender ut mange markedsføringsmeldinger og blir lyttet til av andre markedsførere, men det er ikke et stort segment av befolkningen.”
Mer Lesing
Ad.ly Bringer Sponsede Tweets Fra Kjendiser På TechCrunch
Brakt til Deg Av Twitter På Time
Finn En ‘Tweet’ Avtale På Reklame= PÅ US News
Full Avsløring – Sponsede Samtaler På Twitter Heve Bekymringer, Rask Standarder PÅ PR 2.0
Hvordan Perez Hilton og Blogads tjener Penger På Twitter På Bloggasm
Markedsføringsoppstart Blir Seriøse Om Twitter På InternetNews
Twitter Advertising – Betal for ytelse På TechCombo
Twitter & Reklame — Hører Disse To Virkelig Sammen? på Addme.com
Sponsede Tweets – en case studie i Twitter markedsføring mislykkes På Econsultancy
****
Hva synes du om sponsede tweets? Vil du kjøre dem i din feed? Hvorfor eller hvorfor ikke? Hva er din erfaring med tjenestene som er oppført her eller andre? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.
Mark Glaser er ansvarlig redaktør For MediaShift Og Idea Lab. Han skriver også den bi-ukentlige OPA Intelligence Report nyhetsbrev for Online Publishers Association. Han bor I San Francisco med sin sønn Julian. Du kan følge ham på Twitter @mediatwit.
Leave a Reply